李少宏 楊小軍

摘要：展示設(shè)計(jì)作為人們最直觀的感官體驗(yàn)，需要適應(yīng)眾心理和社會(huì)背景的變化而發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，人們的“衣”“食”“住”“行”發(fā)生了各自不同的變化，而展示設(shè)計(jì)從人們的衣食住行出發(fā)結(jié)合受眾的心理需求，從而衍生出虛擬化的展示設(shè)計(jì)。作為感官層面最直接和最重要的視覺(jué)體驗(yàn)對(duì)象，展示設(shè)計(jì)的崖要性不言而喻。而虛擬展示既要結(jié)臺(tái)當(dāng)代虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）的先進(jìn)技術(shù)又要符合受眾的心理需求，達(dá)到受眾的要求標(biāo)準(zhǔn)再將所包含的內(nèi)容以最真實(shí)的方法讓其感受。本文主要從受眾的衣食住行研究虛擬展示在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用，以實(shí)際應(yīng)用案例分析虛擬展示設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會(huì)中的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：受眾心理;感官體驗(yàn);虛擬現(xiàn)實(shí);衣食住行

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）07-0141-02

1 受眾需求分析

1.1 受眾需求概論

經(jīng)濟(jì)發(fā)展為社會(huì)進(jìn)步提供源源不斷的動(dòng)力，而社會(huì)進(jìn)步同樣為人們生活物質(zhì)水平的提高提供著良好的保障。生活水平提高后人們的價(jià)值觀、人生觀、世界觀也同樣發(fā)生著變化，人們不再僅僅滿足于一頓飽飯，一件御寒衣物，一間避風(fēng)的休憩小屋，不再僅僅局限于生理需要、安全需要這些基礎(chǔ)性的物質(zhì)需要，而是越來(lái)越多地渴望自己的社會(huì)需要、審美需要、尊重的需要及自我實(shí)現(xiàn)的需要得到最大程度的滿足[1]。這也印證了馬斯洛人本哲學(xué)一書中所提到的馬斯洛需求層次理論——人的需求層次由物質(zhì)性需求到精神性需求依次為：生理需求、安全需求以及社會(huì)需求，尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)的需求。

1.2 受眾需求的分析

本文從當(dāng)今社會(huì)人們的“衣”“食”“住”“行”為切入點(diǎn)，進(jìn)行受眾心理分析?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的人群不論是早已接受網(wǎng)絡(luò)世界的青年人群還是正在逐漸嘗試接受的中老年人群。都在預(yù)示著消費(fèi)時(shí)代的變革，而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)生活的弊病也逐漸出現(xiàn)。如，在購(gòu)置衣物產(chǎn)品時(shí)我們發(fā)現(xiàn)諸多實(shí)物與照片不符等問(wèn)題，圖片成為用戶和實(shí)際產(chǎn)品中唯一的溝通方式，導(dǎo)致越來(lái)越多不愉快的購(gòu)物經(jīng)歷。所以虛擬展示與之相結(jié)合的，解決了用戶需求的很多問(wèn)題。又如，有購(gòu)置房屋和置辦家具經(jīng)驗(yàn)的人群表示，整個(gè)看房和裝修過(guò)程過(guò)于繁雜，尤其置辦家具時(shí)找不到適合自己家裝風(fēng)格的家具。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題宜家做出的應(yīng)對(duì)是：布置出各種各樣的風(fēng)格樣板間，讓消費(fèi)人群實(shí)際體驗(yàn)家具用品是否適合自己，而在其特定受眾需求下的虛擬展示更節(jié)省了用戶的時(shí)間和精力，又能讓客戶直觀感受到裝修后的效果從而做出選擇。再如，在出行方面，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求和充實(shí)自己的精神層面。

2 虛擬展示的設(shè)計(jì)及其應(yīng)用分析

2.1 虛擬展示設(shè)計(jì)

展示設(shè)計(jì)是一門綜合性的藝術(shù)類設(shè)計(jì)學(xué)科，展示主體為商品或展覽品本身。由展示物為中心形成一個(gè)展示空間，而展示空間的構(gòu)成受諸多方面的影響，例如，社會(huì)發(fā)展背景、政治面貌背景、大眾時(shí)代審美以及展示主題風(fēng)格等。在既定的空間和時(shí)間內(nèi)將展示主題中所有內(nèi)容以視覺(jué)為載體傳達(dá)給受眾。虛擬展示則是這個(gè)高科技時(shí)代的產(chǎn)物，它是介于展示設(shè)計(jì)學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)之間的交叉性學(xué)科。隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，展示設(shè)計(jì)被注入了強(qiáng)大的科技力量，新工藝、新材料、新技術(shù)的應(yīng)用使展示設(shè)計(jì)得以快速地發(fā)展，特別是伴隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的出現(xiàn)與推廣應(yīng)用，這個(gè)集藝術(shù)和科學(xué)為一身的產(chǎn)品虛擬展示設(shè)計(jì)隨即衍生出來(lái)，它是展示設(shè)計(jì)發(fā)展到一定時(shí)期和程度的階段性產(chǎn)物，是建立在展示設(shè)計(jì)基本原則基礎(chǔ)上的、新型的展示設(shè)計(jì)方式[2]。

2.2 虛擬展示的多元設(shè)計(jì)應(yīng)用

2.2.1 服裝虛擬展示

服裝可以說(shuō)是日常生活中必不可少的物品之一，伴隨著電商時(shí)代的到來(lái)，人們可選擇的產(chǎn)品愈來(lái)愈多。而服裝的受眾需求導(dǎo)致虛擬展示在生活中的應(yīng)用逐漸增加，3D量體的技術(shù)變得更加完善，不止在定制服務(wù)中出現(xiàn)。如圖1所示是優(yōu)衣庫(kù)的線上試衣系統(tǒng)。虛擬試衣系統(tǒng)是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展的必然產(chǎn)物，消費(fèi)者通過(guò)虛擬試衣系統(tǒng)，輸入其身高、體重、三圍等身體數(shù)據(jù)，系統(tǒng)根據(jù)數(shù)據(jù)自動(dòng)建立相應(yīng)體型的人體模特。服裝虛擬展示設(shè)計(jì)，大大降低了用戶的決策成本，提供了更多便捷，節(jié)約了用戶時(shí)間又讓用戶擁有愉悅的體驗(yàn)消費(fèi)。

2.2.2 汽車虛擬展示

如圖2所示，2014年奧迪開(kāi)始在歐洲的16個(gè)營(yíng)銷店布置虛擬展示廳，購(gòu)車人士可以選定心儀的車型然后通過(guò)Oculus Rift頭戴設(shè)備場(chǎng)景式體驗(yàn)汽車內(nèi)飾和設(shè)備。2015年圓石灘汽車周上，英菲尼迪與The Enthusiast Network合作，通過(guò)虛擬技術(shù)讓用戶體驗(yàn)Q60概念車[3]，不僅可以通過(guò)虛擬展示技術(shù)近身感受內(nèi)飾，還可以進(jìn)行虛擬駕駛操控等。2016年北京現(xiàn)代公司在其新品發(fā)布會(huì)上應(yīng)用虛擬展示技術(shù)，受眾可以在其他任何地方通過(guò)VR設(shè)備在電視、電腦上實(shí)景參加這次新品發(fā)布會(huì)。汽車虛擬展示的出現(xiàn)讓用戶更高效率地滿足需求。

2.2.3 故宮博物館虛擬展示

故宮端門數(shù)字館的設(shè)計(jì)建設(shè)在2013年提上日程，于2015年12月開(kāi)館運(yùn)行，它的出現(xiàn)打破了博物館產(chǎn)品不能夠讓游覽者親密接觸和近身感受的保護(hù)原則，開(kāi)創(chuàng)了文化遺產(chǎn)新的“生命方式”。故宮端門數(shù)字館注重將古建筑內(nèi)部真實(shí)空間以數(shù)字虛擬的方式展示在游覽者眼前，將虛擬展示空間與現(xiàn)實(shí)建筑空間相結(jié)合，為虛擬展示提供真實(shí)的現(xiàn)實(shí)文化參照物，構(gòu)成真正的虛擬和現(xiàn)實(shí)完美結(jié)合的展示空間。如圖3，中國(guó)是具有五干年文化歷史的大國(guó)，但由于建國(guó)前西方列強(qiáng)的侵略，很多歷史文物受損嚴(yán)重或者被遺失，再加上遺留文物本身的脆弱性、易損性和不可再生的特點(diǎn)，讓許多文物不能近距離展示在參觀者的面前。所以虛擬展示既解決了這一難題又能更具親和力地與參觀者進(jìn)行近距離的互動(dòng)體驗(yàn)，讓其更為真實(shí)地感受歷史文化。

3 受眾需求對(duì)虛擬展示的設(shè)計(jì)導(dǎo)向作用

需求變化引導(dǎo)著設(shè)計(jì)，展示設(shè)計(jì)師需要分析和理解受眾的意動(dòng)方向，明確設(shè)計(jì)所針對(duì)的人群，以及最終所呈現(xiàn)效果要滿足受眾的哪些方面需求。以博物館展廳為例，針對(duì)博物館游覽人群來(lái)說(shuō)他們需要體驗(yàn)歷史文化，感受文物背后的時(shí)代背景。所以，例如故宮端門數(shù)字館的設(shè)計(jì)，將歷史文物與建筑以虛擬方式展現(xiàn)在真實(shí)的場(chǎng)景中，甚至推出時(shí)間軸的展示主題，將故宮博物院如何從明清皇宮轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦虼蟊婇_(kāi)放的博物館建筑的歷史主線展現(xiàn)出來(lái)，使參觀者更直觀感受文物背后的歷史。

4 結(jié)語(yǔ)

在飛速發(fā)展的社會(huì)背景下，我們需要更加注重消費(fèi)者的心理需求與變化，當(dāng)我們站在受眾的角度分析時(shí)，可以清楚地看到體驗(yàn)式消費(fèi)是他們最需要的。而虛擬現(xiàn)實(shí)則可以充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)習(xí)慣，滿足受眾的體驗(yàn)需求。本文以大眾衣食住行為出發(fā)點(diǎn)，表現(xiàn)出虛擬展示設(shè)計(jì)的重要性和必要性。作為展示設(shè)計(jì)的重要分支之一，虛擬展示設(shè)計(jì)既要集成展示設(shè)計(jì)高效率和最為人接受的表現(xiàn)方式，又要結(jié)合虛擬和現(xiàn)實(shí)，讓受眾身臨其境地進(jìn)入最具表現(xiàn)力的空間之中，實(shí)現(xiàn)他們體驗(yàn)式消費(fèi)的需求。這是虛擬展示設(shè)計(jì)最具價(jià)值和前景的發(fā)展方向，也是展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域和數(shù)字虛擬世界最佳的碰撞。

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