曲慧敏

1 視覺傳達設(shè)計及其數(shù)字媒體傳播概述

1.1 視覺傳達設(shè)計的傳播方式

視覺傳達設(shè)計主要是通過視覺感官刺激的方式把所需的信息傳達需要傳播的事物中進行表達，使受眾能夠更好地理解傳播的內(nèi)容，通過產(chǎn)生視覺效果和感官刺激可以有效提高溝通的效率和質(zhì)量。為此，視覺傳達設(shè)計從靜態(tài)到動態(tài)，從單一的角度看，在新媒體的視角下，隨著多維性和計算機技術(shù)不斷的發(fā)展，新媒體的發(fā)展也促進了視覺傳達設(shè)計的不斷創(chuàng)新。

1.2 數(shù)字媒體傳播的優(yōu)勢

數(shù)字媒體的出現(xiàn)使信息傳播方式發(fā)生了巨大變化。在傳統(tǒng)的傳播中，主要通過影視傳播，傳統(tǒng)的媒體傳播模式具有信息單一、流動、信息強制接收、信息內(nèi)容單調(diào)、信息不穩(wěn)定的特點。與傳統(tǒng)的傳播方式相比，數(shù)字媒體具有以下幾個方面優(yōu)勢：（1）創(chuàng)作傳播方式統(tǒng)一;（2）內(nèi)容主動選擇;（3）傳播秩序靈活多變;（4）傳播范圍無限。

新媒體通信的這些獨特特點，使其更適合互聯(lián)網(wǎng)時代白勺人們。人們的生活習(xí)慣與傳統(tǒng)的交流方式相比，滾動式的交流方式更具有優(yōu)勢。因此，我國新媒體傳播模式的發(fā)展也非常迅速，其市場地位不容忽視。

數(shù)字媒體傳播是圖形設(shè)計的延伸。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和社會的進步，視覺信息的傳播方式和載體越來越多地為人們的生活增添了色彩。同時，它也影響視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新，讓設(shè)計師的思維方式進行轉(zhuǎn)型與升級。從傳播設(shè)計的初始階段和發(fā)展階段來看，媒介在傳播設(shè)計中起著重要的作用。新媒體的出現(xiàn)使原有的靜態(tài)印刷媒體逐漸發(fā)展為動態(tài)圖像媒體，為此，新媒體技術(shù)帶給人們新的視聽體驗，刺激人們的感官。

2 視覺傳達設(shè)計的主要特征

2.1 視覺傳達設(shè)計的語言特征

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和社會節(jié)奏的加快，人們的工作方式和思維方式發(fā)生了變化，設(shè)計方法和設(shè)計要素也隨之發(fā)生了變化。首先，在設(shè)計過程中，人們的計算機技術(shù)逐漸取代了傳統(tǒng)的手工制作，與傳統(tǒng)的材料設(shè)計相比形成了虛擬化、數(shù)字化的設(shè)計形式。這是非物理設(shè)計。其中，非物質(zhì)化設(shè)計語言是數(shù)字時代發(fā)展的主要表現(xiàn)形式。其次，在視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計語言的特點也是交互的。在設(shè)計中，以計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所支持的信息表達和傳輸方式為平臺，根據(jù)系統(tǒng)接口實現(xiàn)觀眾與機器之間的人機通信。在傳統(tǒng)媒體中由于二維空間的限制，其傳播效果不太理想。數(shù)字媒體主要利用屏幕為受眾創(chuàng)造虛擬空間，打破傳統(tǒng)傳播空間的限制，使傳播效果更好。在數(shù)字媒體背景下，多維空間主要是非線性的結(jié)構(gòu)布局，為設(shè)計者的設(shè)計工作提供了新的視角和新的概念模型。

2.2 視覺傳達設(shè)計的傳播特征

視覺傳達設(shè)計與傳統(tǒng)的平面設(shè)計有本質(zhì)的區(qū)別。與平面設(shè)計相比，視覺傳達設(shè)計的傳達方式是一個從單向被動到主動接受的過程。這種溝通方式源于接受美學(xué)理論，具有不確定性，但可以豐富作品。視覺傳達設(shè)計的傳達形式多種并存。在數(shù)字媒體時代，信息技術(shù)與視覺技術(shù)相融合，視覺傳達設(shè)計在表現(xiàn)形式和語言設(shè)計上都發(fā)生了變化。最大的設(shè)計特點是給受眾帶來強烈的視覺沖擊，廣告中最吸引人的是與受眾的互動。廣告?zhèn)鞑サ膭討B(tài)形式吸引了受眾，給受眾帶來了新的體驗，加深了對產(chǎn)品的認(rèn)知和良好感覺，成為產(chǎn)品的潛在客戶。

3 數(shù)字媒體在視覺傳達設(shè)計中的多元應(yīng)用

3.1 網(wǎng)頁視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

視覺傳達設(shè)計在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用應(yīng)充分遵循視覺設(shè)計的原則。與靜態(tài)畫面相比，動態(tài)畫面往往對觀眾更具吸引力，具有較強的視覺沖擊力和吸引力。在設(shè)計過程中多使用動態(tài)設(shè)計來吸引觀眾的眼球。同時，加強網(wǎng)頁界面結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和布局，打破傳統(tǒng)的溝通限制，在頁面結(jié)構(gòu)調(diào)整中采用非線性傳輸，除此外，交互設(shè)計在網(wǎng)頁設(shè)計中也很常見，交互設(shè)計主要是色彩與頁面的交互，通過不同的顏色表達，如圖1網(wǎng)站設(shè)計。

3.2 數(shù)字廣告視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

長期以來，廣告的傳播依賴于印刷媒體和多媒體的形式。然后，將動態(tài)視覺傳達設(shè)計應(yīng)用于廣告的開發(fā)中。首先，在數(shù)字廣告視覺傳達的設(shè)計中，必須采用動態(tài)顯示的方式來設(shè)計廣告，即運用三維技術(shù)、flah動畫和AR技術(shù)來強調(diào)廣告的主要信息，延長受眾在廣告中的停留時間。增加觀眾的印象，激發(fā)觀眾的購買欲望。其次，在數(shù)字媒體時代，互動性是最重要的特征。因此，在視覺傳達設(shè)計中，我們可以充分利用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建微信、支付寶等互動軟件。在軟件升級中，我們將通過問答的形式了解軟件的最新功能，如圖2為聚劃算數(shù)字廣告。

動態(tài)視覺傳達設(shè)計最初是一種二維概念的發(fā)展形式。平面上設(shè)計了由長、寬、高和面積組成的二維空間。這樣的視覺傳達設(shè)計只能是平面的，不能是三維的，不能直觀地表達物體的存在方式。隨著時代的不斷發(fā)展，人們對視覺傳達設(shè)計的要求也越來越高。因此，許多設(shè)計師開始改變傳統(tǒng)的二維設(shè)計方法，將二維空間轉(zhuǎn)化為三維、四維和多維空間。這樣，不僅可以改變傳統(tǒng)的二維空間表現(xiàn)形式，而且視覺傳達設(shè)計作品更具有立體感，給人以強烈的視覺沖擊。如圖3為母親節(jié)——公益廣告。

3.3 視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

目前，我國的教育形式很多。例如，在線課程、翻轉(zhuǎn)課程、多媒體課程等。作為教師，我們也更加注重多媒體技術(shù)在教學(xué)中的便利性和效率。因此，與教育領(lǐng)域相關(guān)的視覺傳達設(shè)計作品也被廣泛應(yīng)用于課堂教學(xué)中。目前，動態(tài)視覺傳達設(shè)計在我國多種形式的教育上應(yīng)用很多。例如，在線課程、翻轉(zhuǎn)課程、多媒體課程等。作為教師，我們也更加注重多媒體技術(shù)在教學(xué)中的便利性和效率。因此，與教育領(lǐng)域相關(guān)的視覺傳達設(shè)計作品也被廣泛應(yīng)用于課堂教學(xué)中。如圖4為在線教育課程應(yīng)用App。

3.4 網(wǎng)絡(luò)游戲視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

電腦游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲與數(shù)字媒體密切相關(guān)。在網(wǎng)絡(luò)游戲快速更疊的時期，很多游戲都運用動態(tài)視覺設(shè)計對游戲作品進行宣傳，通過以一種動圖的廣告宣傳可以對游戲主題更為形象、具體和更具針對性，而且使游戲用戶有身臨其境的體驗。因此，網(wǎng)絡(luò)游戲中的視覺傳達設(shè)計是一種新的傳達方式，動態(tài)視覺傳達設(shè)計在游戲宣傳中應(yīng)用很廣。如圖5為Savanna blade網(wǎng)游宣傳的平面廣告。

4 結(jié)論

當(dāng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們在交流溝通中需要構(gòu)建一個自由的人機交互的平臺。數(shù)字媒體下的視覺傳達設(shè)計，突破了原有傳統(tǒng)線性結(jié)構(gòu)的局限。視覺傳達設(shè)計在采用視覺的方式來表達需要傳播的內(nèi)容，使受眾能夠更為方便、快捷的理解、接受和記住產(chǎn)品的相關(guān)信息，對圖像化的視覺語言生成感官的視覺刺激，從而提高溝通的效率和質(zhì)量。視覺傳達設(shè)計表現(xiàn)和承載形式多元化，給受眾帶來了強烈的視覺沖擊力同時，也對其視覺傳達設(shè)計的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

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