胡麗麗

摘要：現(xiàn)代版式設(shè)計當(dāng)中，文字作為其設(shè)計的壓要組成部分，具有一定的裝飾性。人類在漫長的進(jìn)化當(dāng)中，通過不斷積累的社會經(jīng)驗以及創(chuàng)新思維，逐漸形成了記錄事物和表達(dá)情感的藝術(shù)手段，而符號化的文字，就是這種表達(dá)情感的藝術(shù)手段之一。文字是具有強(qiáng)烈生命力和感染力的設(shè)計元素，在現(xiàn)代版式設(shè)計當(dāng)中應(yīng)用最為廣泛。文字作為高度符號化的一種設(shè)計元素，以及傳播信息的手段，近年來受到了設(shè)計界人士的廣泛關(guān)注。因此，研究版式設(shè)計中符號化文字的運用，對于促進(jìn)符號化文字設(shè)計的未來發(fā)展，促進(jìn)人類藝術(shù)的前進(jìn)，有著重要的現(xiàn)實意義。本文從文字設(shè)計的重要性以及符號化文字設(shè)計的特點入手，淺談字體符號化的表現(xiàn)手法，探討符號化文字在版式設(shè)計當(dāng)中的具體應(yīng)用，為促進(jìn)版式設(shè)計中符號化文字的進(jìn)一步應(yīng)用提供參考。

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計;符號化文字;設(shè)計元素;應(yīng)用與研究

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）07-0076-02

版式設(shè)計依靠其獨特的視覺性、符號性等特征，向人們傳遞著各種各樣的信息?？梢哉f版式設(shè)計，實際上是一個傳遞信息的媒介。在版式設(shè)計當(dāng)中，融合了不同的藝術(shù)形式和門類，在相互滲透和影響下逐步將版式設(shè)計推進(jìn)成為一種綜合性極強(qiáng)的藝術(shù)設(shè)計形式。隨著信息時代的來臨，書籍、雜志、網(wǎng)頁、廣告以及自媒體的發(fā)展，多樣的藝術(shù)設(shè)計形式開始沖擊著人們的視覺，而其中符號化文字的運用，逐漸成為了版式設(shè)計當(dāng)中重要的組成部分。

1 符號化文字的特點

文字不僅具有承載著傳遞信息的功能，同時也有傳遞情感的作用，因此，在版式設(shè)計中文字設(shè)計成為的重要視覺元素之一。字體設(shè)計的大小、線條的粗細(xì)可以根據(jù)不同版式設(shè)計的需求，自由合理地進(jìn)行組合，以達(dá)到想要的不同視覺效果。文字設(shè)計可以說是連接版式設(shè)計與觀者之間的橋梁。因此，文字設(shè)計對于增強(qiáng)版式設(shè)計的效果有著極其重要的作用，更是提升版式設(shè)計表現(xiàn)力的重要環(huán)節(jié)。符號化文字設(shè)計的特點體現(xiàn)在如下幾個方面：

1.1 夸張化

我國文字的起源非常久遠(yuǎn)，經(jīng)歷了幾干年的傳承和發(fā)展，形成了特有的結(jié)構(gòu)模式。而這種結(jié)構(gòu)模式發(fā)展到現(xiàn)代，人們在設(shè)計當(dāng)中將其符號化，打破傳統(tǒng)的固定模式，在不改變文字原有的結(jié)構(gòu)模式情況下，通過對客觀事物某一點進(jìn)行強(qiáng)化，實現(xiàn)夸張變形。目前，這種夸張化在版式設(shè)計當(dāng)中應(yīng)用非常廣泛，但也要注意夸張化的尺度和標(biāo)準(zhǔn)，不能過分夸張，使文字失去原有的內(nèi)涵。

1.2 個性化

漢字有著不同的結(jié)構(gòu)和筆劃，版式設(shè)計中對文字的應(yīng)用，首先需要注意的就是文字筆劃和結(jié)構(gòu)調(diào)整，如何使文字筆劃在版式設(shè)計當(dāng)中表現(xiàn)的張弛有度，又不失本意，是現(xiàn)代版式設(shè)計重點關(guān)注的內(nèi)容。符號化文字的個性化表現(xiàn)在設(shè)計者將文字的筆劃進(jìn)行重新排版與重組，使文字產(chǎn)生一種亂中有序、錯落有致的個性化排列方式，在貼近表現(xiàn)主體的同時，也同樣實現(xiàn)了文字藝術(shù)的加工與創(chuàng)作。

1.3 圖形化

從最古老的象形文字的發(fā)展，可以看出中國文字主要來源于圖畫。隨著人類社會不斷進(jìn)步，文字也在不斷發(fā)展，人們將復(fù)雜的圖形進(jìn)行了不斷簡化，最終將其演變成為我們現(xiàn)代使用的文字。在符號化文字設(shè)計當(dāng)中，人們參考了文字的發(fā)展歷程，利用文字所具有的圖形化含義來表達(dá)文字的內(nèi)容，更加簡單和直接地實現(xiàn)了信息的傳遞，并且還具有裝飾和美化的效果。因此，綜合文字圖形化的特點，在版式設(shè)計當(dāng)中將文字圖形化，也是一種常用的文字設(shè)計手段。

2 字體持號化的表現(xiàn)手法

2.1 文字提取

在文字符號化的設(shè)計中，文字的提取是極其重要的。符號化的文字在生活當(dāng)中頻繁出現(xiàn)，人們通過各式各樣的符號文字來獲取信息。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們對于文字設(shè)計的要求也越來越高，字體符號化的表現(xiàn)方法之一，即是文字的提取。文字提取主要是從主題和文字信息當(dāng)中提煉出關(guān)鍵詞匯，通過將關(guān)鍵詞進(jìn)行文字符號化的轉(zhuǎn)換，來實現(xiàn)文字設(shè)計的創(chuàng)意，既呈現(xiàn)出圖形化的方式，又保留其識別性，使其能夠更好地吸引人們的目光。

2.2 位置角度

文字符號化的表現(xiàn)手法當(dāng)中，位置角度，相當(dāng)于文字提取的延伸設(shè)計。人們在提取文字之后，若都按照簡單地排序和設(shè)計安排，整體的版式設(shè)計將會顯得非常枯燥，而適當(dāng)采用位置和角度對文字設(shè)計進(jìn)行調(diào)整，可以更好地使文字適應(yīng)整體畫面，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺刺激，增強(qiáng)視覺焦點，使整體畫面錯落有致，為畫面注入鮮活的動力，使其與主題兼具聯(lián)系性和活潑性。此外，在設(shè)計當(dāng)中，還應(yīng)注意整體畫面的銜接性，設(shè)計中不要偏離主題（圖1）。

2.3 空間疊層

空間疊層，是文字符號化表現(xiàn)手法之一，也是在版式設(shè)計當(dāng)中較為常用的一種設(shè)計方式。通過對文字提取之后，通常將文字與具體事物進(jìn)行填充與融合，利用空間、裁切的方式，營造出具有強(qiáng)烈視覺焦點的畫面，前后裁切與空間上的氛圍營造，為整體版式設(shè)計添加了視覺效果和特性。這種空間疊層的表現(xiàn)方式，最能夠體現(xiàn)出畫面的立體感和空間感，對于人們的吸引力也是極為強(qiáng)烈的?？臻g疊層的設(shè)計方式，視覺效果良好，設(shè)計也較為簡單，是一種非常實用的文字符號化表現(xiàn)手法。

2.4 移花接木

移花接木的文字符號化表現(xiàn)手法，主要指的是運用字體的一些特性所產(chǎn)生的變化，在設(shè)計當(dāng)中進(jìn)行刪減、增加或是融合一些新元素的設(shè)計手法。通常情況下會通過字體與事物的結(jié)合，通過暗示，引導(dǎo)人們的自然聯(lián)想，呈現(xiàn)出帶有一定識別性的文字與實物結(jié)合的設(shè)計。這種文字符號化的表現(xiàn)方式，能夠大大增加畫面的視覺性和趣味性，以此吸引人們的關(guān)注。

3 符號化文字在版式設(shè)計中的多元運用

3.1 在電商Banner版式設(shè)計中的應(yīng)用

現(xiàn)代包裝中的文字設(shè)計需要在有限的空間內(nèi)利用符號設(shè)計的特點來傳達(dá)特定信息。文字設(shè)計的美觀和新穎是電商日anner版式設(shè)計當(dāng)中的重點。電商日anner版式設(shè)計當(dāng)中的文字設(shè)計具有品牌性和宣傳性的特點，其中品牌性主要包括了品牌形象、商品信息、企業(yè)名稱等等，品牌陛代表著企業(yè)的整體形象。因此，電商日anner版式設(shè)計在創(chuàng)意上要極具個性化，內(nèi)容也要符合產(chǎn)品的市場定位，通過良好的視覺表現(xiàn)和效果，突出商品優(yōu)勢，在設(shè)計過程當(dāng)中要注意字體設(shè)計的結(jié)構(gòu)以及筆劃的變化;宣傳性主要用以體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，宣傳性文字的設(shè)計講究美觀大方，具有一定的親和力，所表達(dá)的內(nèi)容要能夠拉近企業(yè)與消費者之間的關(guān)系，以實現(xiàn)提高產(chǎn)品美譽(yù)度的目的。