邢悅

摘要：文字在傳達(dá)信息方面具有重要的作用，同時(shí)也是包裝設(shè)計(jì)中的崖要組成部分。本研究明晰字體在包裝設(shè)計(jì)中的作用的基礎(chǔ)上，將包裝中字體設(shè)計(jì)分為品牌性字體設(shè)計(jì)、說(shuō)明性字體設(shè)計(jì)和宣傳性字體設(shè)計(jì)，遵循注重主次分明、突出商品個(gè)性、保證可讀性、實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一和諧的原則下，具體說(shuō)明字體設(shè)計(jì)如何在食品包裝、藥品包裝和化妝品包裝中進(jìn)行應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：包裝;字體;文字;設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1872-7053（2019）07-0074-02

字體設(shè)計(jì)是在迎合現(xiàn)代人視覺(jué)審美的基礎(chǔ)上，將文字進(jìn)行重新設(shè)計(jì)安排的一種藝術(shù)表現(xiàn)方法。字體設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于視覺(jué)媒體、屏幕設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)中，尤其在包裝中字體設(shè)計(jì)扮演著極為重要的角色。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅要將信息文字內(nèi)容表述清楚，而且還能讓在消費(fèi)者在閱讀過(guò)程中得到美的享受。

1 字體在包裝設(shè)計(jì)中的作用

漢字由象形文字演化而來(lái)，注重形意結(jié)合，結(jié)構(gòu)較為規(guī)整，在某種意義上可以說(shuō)，漢字是由各個(gè)筆畫(huà)所構(gòu)成的圖形。將字體設(shè)計(jì)應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，就是應(yīng)用不同的藝術(shù)表現(xiàn)手法，結(jié)合字體的形與意，將字型重新設(shè)計(jì)組合，使文字?jǐn)[脫古板的限制，賦予字體新的視覺(jué)沖擊力。

1.1 有效傳遞信息

產(chǎn)品包裝的目的是宣傳，而文字是最簡(jiǎn)單、最有效的宣傳手段，因此在包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師們往往會(huì)在形意結(jié)合的基礎(chǔ)上，采用不同的文字符號(hào)、圖像符號(hào)來(lái)表述所要傳遞的信息。因此如何選用適合的字體設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確地將信息傳遞、宣傳和推廣，便是字體設(shè)計(jì)在包裝中需要考慮的首要問(wèn)題。

1.2 體現(xiàn)民族風(fēng)格

漢字是中華民族文化不可或缺的一部分，是文化傳承的重要紐帶，只有在民族特色的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，包裝設(shè)計(jì)才會(huì)被賦予藝術(shù)內(nèi)涵。自古以來(lái)，漢字與文化一脈相承，同樣漢字更是世界的，漢字在世界上對(duì)于民族團(tuán)結(jié)與交流都做出了重要作用，漢字也是中華民族在世界上的一個(gè)重要標(biāo)志。想要更好地將字體融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，就需要將中華傳統(tǒng)民族風(fēng)格融入到其中，使二者形成一個(gè)有機(jī)的整體，在宣傳傳統(tǒng)文化的同時(shí)，還能在提升“中國(guó)創(chuàng)造”的國(guó)際地位。

1.3 實(shí)現(xiàn)裝飾美化

包裝設(shè)計(jì)中如何合理排列，如何提高文字訴求力、文字傳達(dá)效果等，都將影響信息傳遞、宣傳和推廣效果。漢字注重形意結(jié)合，與圖形相比，漢字具有十分明顯的優(yōu)勢(shì)，文字自身便具有識(shí)別性，將文字重組、修飾、美化后，文字將會(huì)更直觀也更有藝術(shù)性，讓消費(fèi)者從中獲得美的享受，從而刺激消費(fèi)者消費(fèi)欲望，提高產(chǎn)品銷量。

1.4 提升品牌價(jià)值

提升品牌價(jià)值最直接的便是對(duì)宣傳文字進(jìn)行創(chuàng)新，充分發(fā)揮想象力，將企業(yè)文化與包裝字體有機(jī)結(jié)合。一方面可以從企業(yè)名稱入手，形意結(jié)合，使人們對(duì)企業(yè)品牌記憶深刻，這樣當(dāng)人們需要該類型產(chǎn)品時(shí)條件反射般地想起該企業(yè)品牌;另一方面，優(yōu)秀的品牌字體設(shè)計(jì)能夠提升產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，例如瀘州老窖的知名系列國(guó)窖1573，向人民展現(xiàn)了該品牌400多年的窖齡，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化歷經(jīng)歲月洗禮，傳承民族文化，讓人記憶猶新。

2 包裝中字體設(shè)計(jì)的種類

字體是包裝設(shè)計(jì)的主體，不僅要將信息準(zhǔn)確地傳遞，而且還要具有良好的審美性。商品包裝要求字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該結(jié)合商品實(shí)際內(nèi)容，充分發(fā)揮想象力，使外在設(shè)計(jì)與文字內(nèi)在含義相統(tǒng)一，賦予文字美感的同時(shí)也賦予文字更深的文化底蘊(yùn)。

2.1 品牌性字體設(shè)計(jì)

字體設(shè)計(jì)應(yīng)按照產(chǎn)品的不同功能進(jìn)行相應(yīng)設(shè)計(jì)，其中品牌性文字特點(diǎn)尤為明顯，國(guó)內(nèi)知名的比如六必居、同仁堂、全聚德，本身字體就是具有品牌性、識(shí)別性、突出性，將品牌信息簡(jiǎn)答明了地呈現(xiàn)給群眾，還可以在已有的產(chǎn)品包裝基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)厥褂脧?fù)古、傳統(tǒng)的藝術(shù)手法進(jìn)行重新編排，這樣既有利于品牌推廣又可以加深消費(fèi)者的印象。

2.2 說(shuō)明性字體設(shè)計(jì)

此類字體設(shè)計(jì)需要方便消費(fèi)者閱讀。因此，要求內(nèi)容描述準(zhǔn)確，字體醒目大小適中，字體顏色與背景顏色搭配合理即可。

2.3 宣傳性字體設(shè)計(jì)

在產(chǎn)品包裝中，品牌性文字最為重要，其次便是宣傳性文字。品牌性文字是主要信息，宣傳性文字為輔助信息，所以宣傳性文字占據(jù)的畫(huà)面不能太大，此類文字大多被安置在主頁(yè)靠角落的邊緣位置，并以體現(xiàn)企業(yè)口號(hào)或產(chǎn)品特色為主，需要呈現(xiàn)有效性和可信性，所以一般采用樸實(shí)穩(wěn)重的字體，顏色基調(diào)與主題相一致，整潔有序，有利于給消費(fèi)者帶來(lái)好感。

3 包裝中字體設(shè)計(jì)的原則

在包裝中字體設(shè)計(jì)的原則就是在準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時(shí)，在視覺(jué)上給人以美的享受。首先，在整體上要做到突出主題，主次分明詳略得當(dāng)，編排設(shè)計(jì)時(shí)要注重和諧，將適當(dāng)?shù)奈淖址诺胶侠淼奈恢?其次，各元素布局合理有序排列，層次分明，彼此分隔又相互聯(lián)系，同時(shí)各元素選用的色調(diào)要與主色調(diào)一致、不突兀，遵循美學(xué)原則。

3.1 注重主次分明

畫(huà)面中應(yīng)注意合理布置主要信息文字，排列時(shí)應(yīng)避免喧賓奪主，將主要信息布置在畫(huà)面最容易引起注意的地方，讓消費(fèi)者在第一時(shí)間看到，其他輔助信息按層次依次排序。

3.2 突出商品個(gè)性

在設(shè)計(jì)包裝文字時(shí)，應(yīng)盡量將商品名稱、用途與設(shè)計(jì)風(fēng)格相一致，做到內(nèi)外一致、表里兼修，這樣不僅能突出商品的使用效果、文化特征，還能使品牌更加立體、更加豐滿。比如，體育用品可以利用動(dòng)感類字體使其更具有朝氣，女性相關(guān)用品多使用粉色甜美類字體，傳統(tǒng)商品則可以選用水墨風(fēng)格來(lái)展現(xiàn)詩(shī)情畫(huà)意。

3.3 保證可讀性

文字的最基本功能就是傳遞信息，不論在筆劃、部首上進(jìn)行何種修改都不能對(duì)字體進(jìn)行太大改變，不能破壞字體的識(shí)讀性。一般來(lái)說(shuō)，主筆不變化，字體的識(shí)別性就不會(huì)被破壞，所以包裝設(shè)計(jì)中通常保證字體本身的正確書(shū)寫(xiě)，不改變主筆，僅在副筆上對(duì)字體結(jié)構(gòu)上進(jìn)行修整。

3.4 實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一和諧

包裝上的每一個(gè)字體都是整體設(shè)計(jì)的一部分，除了設(shè)計(jì)字體外，還應(yīng)該注重整體效果。字體的編排處理，不僅是字體行列之間的協(xié)調(diào)，還應(yīng)當(dāng)包含色差、大小、位置、趨勢(shì)之間的相互關(guān)系，保證整體中各元素一致，整齊并有條理，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一和諧。

4 不同包裝中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

4.1 食品包裝中的字體設(shè)計(jì)

民以食為天，食品最貼近于日常生活，食品包裝的親和力尤為重要，所以食品包裝中字體多采用圓潤(rùn)、較粗的書(shū)寫(xiě)手法。第一種書(shū)法形式，一般是老字號(hào)品牌，在受眾中已有很高知名度，無(wú)需修飾，直接使用已有的名人書(shū)法或題詞來(lái)作為外包裝字體，例如全聚德烤鴨，其“全聚德”三個(gè)字體便是清朝流傳下來(lái)的書(shū)法字體;另一種形式便是在書(shū)法基礎(chǔ)上結(jié)合產(chǎn)品名稱、特色，將字體用創(chuàng)意重新塑性，不僅可以體現(xiàn)書(shū)法的神韻，還能使字體靈巧遒媚、飄逸流動(dòng)，例如金絲猴糖果，它的最后一個(gè)“猴”字，突破字體外形，使字體顯得俏皮，增強(qiáng)了視覺(jué)效果，同時(shí)又展現(xiàn)出流暢美。

4.2 藥品包裝中的字體設(shè)計(jì)

由于藥類的特殊性，行業(yè)對(duì)于包裝有著嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，雖然大多數(shù)藥品包裝看起來(lái)都樸實(shí)無(wú)華，但其實(shí)它們都遵循著某些藝術(shù)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。近些年，隨著人民消費(fèi)理念的改變，藥品包裝淡色系配合白色為主的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格，越來(lái)越受到人們的青睞。例如“感嘆號(hào)”是一款用來(lái)治療流感的常用藥品，其品牌標(biāo)識(shí)為黑色字體，字體穩(wěn)重挺拔，底色為白色，黑白兩種顏色相互襯托，形成鮮明對(duì)比，右面再配上一個(gè)十分醒目的紅色感嘆號(hào)，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，讓人記憶深刻。

4.3 化妝品包裝中的字體設(shè)計(jì)

近年來(lái)，人們消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，各行各業(yè)簡(jiǎn)約風(fēng)盛行，化妝品也不例外，商家紛紛為化妝品包裝“瘦身”，豪華冗余的包裝逐漸淡出人民的視野，取而代之是以清新、淡雅為主的簡(jiǎn)約風(fēng)格。很多化妝品字體標(biāo)志都以英文為主，如：Lancome、Chanel、Dior等，字體簡(jiǎn)單明了、端莊典雅，排列整齊、間距合理，符合現(xiàn)代人審美?；瘖y品多為女性用品，所以多用帶有流暢曲線的字體，再配合上簡(jiǎn)潔淡雅的圖形，給人以輕快柔和，溫馨浪漫之感。

5 結(jié)語(yǔ)

完整的包裝設(shè)計(jì)中必然包含字體設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)重要因素。不同的字體具有不同的美感，或飄逸、或淡雅、或窈窕。在現(xiàn)代包裝中正確選取適當(dāng)?shù)淖煮w，充分結(jié)合商品對(duì)字體進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，不僅可以將信息準(zhǔn)確傳遞，還能突出產(chǎn)品特色，提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)消費(fèi)者印象，促進(jìn)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣。

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