凌婕

《哪吒之魔童降世》票房超過45億，位列中國影史第三位。不少人將哪吒和傳說中被哪吒打死抽筋的敖丙組合在一起，“藕餅CP”沖上了熱搜榜。

CP現(xiàn)象存在已久，不管是虛擬的角色，還是現(xiàn)實的人物，都能進(jìn)行兩兩組合。有的眷屬難成，有的生拉硬拽，但CP愛好者總能從細(xì)微的舉動中解讀出跌宕起伏的情感歷程。

CP一說最早始于日本ACGN同人作品，將有戀愛關(guān)系的人稱為CP。但它不止于此，逐漸擴(kuò)散到各個領(lǐng)域之中，如今緊跟著飯圈文化入侵到電競?cè)?。在電競?cè)χ校珻P雖少，但確實在一個個涌現(xiàn)出來。RNG與iG的比賽結(jié)束后，RNG輔助選手Ming與iG的ADC選手Jackeylove聚餐就被網(wǎng)友調(diào)侃：“xql，szd”（小情侶，是真的）。

人們玩轉(zhuǎn)CP，樂此不疲的原因在于CP本身帶有強(qiáng)烈的故事性和情緒性。面對虛擬角色和現(xiàn)實人物，可能會想象自己是他，也可能想象自己和他在一起。CP正是依托于人們的想象，彌生出替代性的滿足，逐漸成為一種低成本的自娛方式。

但這種想象是非理性且私人的，每個人都會有所偏差。當(dāng)現(xiàn)實里根本不會在乎的偏差遇上只為滿足情感需求的想象，人們在網(wǎng)絡(luò)之中就會錙銖必較。哪怕是動畫片，《雙子星公主》里的希爾杜王子和蓮音公主在一起 ，還是和法音公主在一起，也能掀起腥風(fēng)血雨。

看似無厘頭的爭吵，往往讓流量難以預(yù)測地匯聚，這是受益于流量的人樂意見到的一幕。起初CP的組成更多源自網(wǎng)友的靈光一現(xiàn)，但在利益的驅(qū)動下，真正掌控這些虛擬角色和現(xiàn)實人物的利益相關(guān)者開始從被動轉(zhuǎn)為主動，有意識地操縱。

從《瑯琊榜》到《延禧攻略》，每一部影視劇的爆火都伴有CP組合的討論。從《鎮(zhèn)魂》的白宇、朱一龍，到《陳情令》的肖戰(zhàn)、王一博，利益相關(guān)者仿佛把握住了CP的運作方式。最熱衷于CP的綜藝節(jié)目經(jīng)常會找兩個人或者多組人，借助后期剪輯來制造話題和爆點。原本由內(nèi)容而生的CP成為內(nèi)容本身的流量招牌。

CP背后的利益鏈條十分清晰，它能帶來流量，把流量放在合適的渠道上就能帶來巨大的利益。對于娛樂圈這個依托于流量變現(xiàn)的行業(yè)，CP不是催動流量的唯一方法，可它是相對容易的那個。用CP來引導(dǎo)粉絲進(jìn)行病毒式傳播，借助著一次次群體性狂歡，背后的人就能不斷挖掘流量的最大價值。

早在2015年，女性受眾涌入電競?cè)χ?，飯圈文化隨之而來。這些人往往在社交媒體上更愿意為偶像發(fā)聲、消費，擁有更多的話語權(quán)。比賽之外，意識到流量價值的電競?cè)x擇向娛樂圈學(xué)習(xí)。通過標(biāo)簽化、偶像化，EDG電競俱樂部的ADC選手Deft和輔助選手Meiko被組成 “駝妹CP”。

這樣做的好處顯而易見。盡管EDG接下來的時間里成績不佳，但憑借著流量，它依然保持著不減當(dāng)年的影響力?？蛇@是一把雙刃劍，它的潛在風(fēng)險需要時刻警惕。Deft和Meiko總要面對比其他隊員更多的的責(zé)難，多出來的這部分來自于只關(guān)注比賽成績和競技水平的硬核觀眾。

影視劇、動畫片、綜藝節(jié)目等等，本質(zhì)都在于娛樂，只要滿足受眾的情感需求就足夠了，可電競卻不是。CP往往植根于消遣內(nèi)容，但電競內(nèi)容是嚴(yán)肅的，它離不開賽場，輸就是輸，贏就是贏，愛恨分明。這讓電競?cè)υ谖{CP手段的同時不禁思考，到底是在差異化戰(zhàn)略下主動地剝離競技的身份，還是嚴(yán)守競技和娛樂清晰的界限。

與電競更為相似的體育圈中，CP也是存在的，只是利益相關(guān)者很少去運作它。林丹和李宗偉、馬龍和張繼科等CP比較容易理解，劉國梁和孔令輝“互相攙扶一起變胖”可能多少令人意外。但這些CP有一個共同點：組合的人物都是強(qiáng)者。

電競一體兩面，一面是娛樂，一面是體育。成績好的時候，CP能引入流量使收益成倍提升。成績不好的時候， CP會留存不離不棄的支持者，也會成為中傷的利器。

很明顯，歷史和邏輯都表明，CP是電競?cè)梢越梃b的粉絲運營手段，但CP雖好，卻不能過分貪戀。拎得清其中的界限，才不會刻舟求劍。