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        建設(shè)縣級(jí)融媒體 廣播揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)

        2019-11-11 12:46:32王春瑩
        記者搖籃 2019年9期
        關(guān)鍵詞:融媒體時(shí)代

        王春瑩

        【摘 要】東港廣播緊緊抓住縣級(jí)融媒體中心建設(shè)這一機(jī)遇,發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),在新形勢(shì)下不斷創(chuàng)新工作方式,創(chuàng)辦出深度關(guān)注民生的融媒體新聞,為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)夯實(shí)了基礎(chǔ)。建設(shè)縣級(jí)融媒體中心,也為廣播提供了廣闊的發(fā)展空間,正所謂廣播揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。

        【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代? ?廣播新活力? ?廣播短板? ?音視頻產(chǎn)品

        縣級(jí)融媒體中心,是更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的有效載體。目前,全國各地都在積極探索有效途徑,加快縣級(jí)融媒體中心建設(shè)步伐。這無疑給廣播發(fā)展再次帶來了機(jī)遇與活力。

        一、廣播給融媒體建設(shè)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)

        早在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)之前,廣播為了自身發(fā)展,就積極與新媒體融合,并取得了可喜成果。以東港廣播電臺(tái)為例,從2016年開始,先后實(shí)現(xiàn)廣播在線收聽、手機(jī)在線收聽、視頻直播等功能。微信公眾號(hào)上線4年,專題點(diǎn)擊量多次過萬。廣播節(jié)目在蜻蜓FM和喜馬拉雅FM收聽總量超過30萬。這種以廣播直播、視頻直播、微信專題等融合報(bào)道的方式,取得良好成效。

        在外省市,縣級(jí)廣播與新媒體建設(shè)經(jīng)驗(yàn)更加成熟。紹興廣播電視臺(tái)從內(nèi)容提供商向聚合型平臺(tái)轉(zhuǎn)型;揚(yáng)州廣播在與新媒體融合中,形成了“揚(yáng)州廣電生態(tài)圈”,為廣播創(chuàng)新發(fā)展做出了示范,起到了引領(lǐng)作用。這些都為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供了成功經(jīng)驗(yàn)。

        二、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)為廣播注入新活力

        以廣播電視為主導(dǎo)力量,可以實(shí)現(xiàn)縣級(jí)兩大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),達(dá)到乘數(shù)效應(yīng)。廣播電視臺(tái)擁有先進(jìn)的錄攝播設(shè)備,有專門的音視頻方面人才;同時(shí),還建有內(nèi)容豐富的影音資料庫,信息可聽化、可視化傳播優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚,并擁有有線廣播電視數(shù)字寬帶網(wǎng)絡(luò)。而報(bào)社有一整套行之有效的新聞把關(guān)制度,有一批訓(xùn)練有素、文字組織處理能力過硬的采編人員。這支隊(duì)伍與廣電聯(lián)姻,文字實(shí)力大增,表情達(dá)意更精準(zhǔn)傳神,無疑將會(huì)出現(xiàn)“電波增輝、滿屏生色”的可喜局面。以移動(dòng)端傳播為主要手段,符合現(xiàn)代信息傳播規(guī)律。音視頻是移動(dòng)端的主要傳播形態(tài);移動(dòng)傳播,可以極大提高信息傳播效果,符合縣級(jí)受眾獲取信息的特點(diǎn)。

        遼寧廣播電視臺(tái)進(jìn)行資源整合,將廣播電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)相融合,廣播、電視、電腦、手機(jī)“一云多屏”,多渠道傳播的形式,實(shí)現(xiàn)了以傳統(tǒng)媒體為核心,以官方微信、官方微博為兩翼的移動(dòng)新媒體矩陣,形成了全媒體發(fā)展格局。

        河南項(xiàng)城以廣播電視為主導(dǎo),探索出了具有縣域特色的“新聞+政務(wù)+服務(wù)”融媒體運(yùn)行模式,成為縣級(jí)廣電媒體融合改革發(fā)展的領(lǐng)頭羊。東港廣播電臺(tái)在當(dāng)?shù)孛襟w中也率先探索與新媒體融合,通過建立廣播在線收聽平臺(tái),與智能手機(jī)平臺(tái)這一新興終端設(shè)備相連接,探索出了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合。廣播傳播渠道通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓寬,展現(xiàn)了伴隨性廣播的優(yōu)勢(shì),這樣極大地補(bǔ)充了廣播只能聽的短板,也可以圖文并茂,受眾不僅能聽,還能通過手機(jī)邊聽邊看,增強(qiáng)了廣播的影響力。在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中,作為傳統(tǒng)媒體的廣播不再是弱勢(shì)媒體,而是趁勢(shì)而上,繼續(xù)發(fā)揮傳播快捷的優(yōu)勢(shì),多手段結(jié)合綻放新的光彩。

        三、補(bǔ)廣播短板? ?辦多彩節(jié)目

        縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是大勢(shì)所趨,廣播電視作為建設(shè)主體,必須補(bǔ)短板,求發(fā)展,以適應(yīng)新形勢(shì)下融媒體發(fā)展的需求。

        1.打破資金不足瓶頸??h級(jí)融媒體中心建設(shè),就是借助廣電網(wǎng)絡(luò)、多終端覆蓋以及用戶規(guī)模等優(yōu)勢(shì),構(gòu)建多點(diǎn)采集、統(tǒng)一加工、統(tǒng)一審核、統(tǒng)一分發(fā)、多端發(fā)布的黨政集中宣傳平臺(tái),真正實(shí)現(xiàn)縣域“三屏一聲”(電視、電腦、手機(jī)、廣播)全覆蓋的目的,要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),需要很大的財(cái)力支撐,而就東港市(縣級(jí)市)目前財(cái)政狀況來看,各類媒體多以財(cái)政供養(yǎng)為主,無力承擔(dān)建設(shè)任務(wù),很難能在財(cái)力上給予保障。既然廣播電視是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的主體,就要勇于擔(dān)當(dāng),應(yīng)該趁這次縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的大好機(jī)會(huì),爭取到財(cái)政對(duì)縣級(jí)媒體的投入。同時(shí)在自身多方籌集資金的基礎(chǔ)上,積極與上級(jí)行業(yè)管理部門爭取項(xiàng)目扶持,中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái)每年都有這方面的扶持資金,力爭得到上級(jí)的幫助。

        2.彌補(bǔ)缺乏技術(shù)人員的短板。融媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型要在發(fā)揚(yáng)其優(yōu)勢(shì)的同時(shí),利用新技術(shù)彌補(bǔ)其劣勢(shì)??h級(jí)媒體暫時(shí)無法與上級(jí)媒體平臺(tái)形成有效對(duì)接,缺乏公共服務(wù)平臺(tái)核心技術(shù)支撐。在加快縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中,網(wǎng)絡(luò)尖端技術(shù)人才是關(guān)鍵。由于縣級(jí)財(cái)政有限,很難招到專業(yè)的本科大學(xué)生進(jìn)崗。

        以東港廣播電臺(tái)為例,已經(jīng)連續(xù)四年陸續(xù)到遼寧各院校招聘技術(shù)人才,但適合廣播編程技術(shù)的大學(xué)生鳳毛麟角,只能從相近行業(yè)招聘,無法滿足廣播專業(yè)化發(fā)展需求。即使能招聘到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)專業(yè)的高材生,也因?yàn)榭h級(jí)媒體的低待遇而離職另謀高就。由此可見,建設(shè)縣級(jí)融媒體中心在設(shè)備平臺(tái)、技術(shù)人才方面還存在很大困難。這就需要打破體制機(jī)制瓶頸,出臺(tái)各種優(yōu)惠政策,通過多渠道、多途徑吸引高端人才,留住人才。在本系統(tǒng)也要對(duì)在崗人員進(jìn)行培訓(xùn),采取“請(qǐng)進(jìn)來”“走出去”等多種培訓(xùn)方式,讓在崗人員盡快掌握新技術(shù),以彌補(bǔ)缺乏技術(shù)人員的短板。

        3.以新穎的節(jié)目吸引人。隨著數(shù)字化、手機(jī)終端的開發(fā)利用和廣播與新媒體的融合,傳統(tǒng)廣播的傳播方式已滿足不了受眾的需求,融媒體迫切需要準(zhǔn)確把握受眾的品位、偏好和興趣,把精品節(jié)目推送給受眾。如何發(fā)揮電臺(tái)微信平臺(tái)、公眾號(hào)的作用,讓更多人關(guān)注,參與其中,這既要求媒體提供豐富的內(nèi)容供給,更要求音視頻產(chǎn)品適銷對(duì)路。東港電臺(tái)在這方面做了有效嘗試,2018年,以“有文化的東港,有故事的鄉(xiāng)村”為主題,推出融媒體系列報(bào)道《記憶東港》,以廣播直播、視頻直播、微信專題等形式融合報(bào)道,取得良好成效。這些貼近百姓、貼近生活,精心制作的融媒體節(jié)目,其版面靈活、圖文并茂、音視頻共享,群眾喜聞樂見。所以,做好節(jié)目策劃制作對(duì)融媒體發(fā)展至關(guān)重要。

        4.以速度占領(lǐng)輿論陣地。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,都以快速傳播為根本,其中,新媒體以靈活快捷搶了先機(jī)。在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中,廣播應(yīng)該克服訂閱號(hào)每天只能推送一次的短板。以東港人民廣播電臺(tái)為例,在騰訊申請(qǐng)了訂閱號(hào),但是,每天只能推送一次且不能超過8條,制約了手機(jī)端的新聞發(fā)布,限制了廣播媒體本身具有的快捷特點(diǎn)。應(yīng)該采取有效方式,實(shí)現(xiàn)每日多次推送。這樣不僅保證了新聞的及時(shí)傳播,更重要的在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)也能讓受眾及時(shí)、準(zhǔn)確了解事件真相,以正確的導(dǎo)向消除一些非正常的誤傳。

        (作者單位:東港人民廣播電臺(tái))

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