于林

【摘 要】融媒體時(shí)代，電視等傳統(tǒng)媒體逐漸式微。在此背景下，地域紀(jì)錄片如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式的創(chuàng)新，更好地挖掘時(shí)代精神、傳遞城市聲音，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀的引導(dǎo)？本文以紀(jì)實(shí)性季播欄目《最美大連行》為例，從制播流程、內(nèi)容生產(chǎn)、全媒體運(yùn)營(yíng)傳播等方面予以分析，為融媒體背景下地域紀(jì)錄片的突圍提供參考。

【關(guān)鍵詞】地域紀(jì)錄片? ?家國(guó)情懷? ?個(gè)體表達(dá)? ?全媒體傳播

融媒體時(shí)代，媒介和技術(shù)的發(fā)展給電視生產(chǎn)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。地域紀(jì)錄片，在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀中承擔(dān)著重要的使命，是展示地域特色、弘揚(yáng)地域文化、傳播地域形象的有效媒介載體。在電視等傳統(tǒng)媒體逐漸式微的融媒體背景下，地域紀(jì)錄片如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式的創(chuàng)新，更好地凝聚城市精神、傳遞城市聲音，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀的引導(dǎo)？大連新聞傳媒集團(tuán)紀(jì)實(shí)性季播欄目《最美大連行》，在內(nèi)容生產(chǎn)和節(jié)目運(yùn)營(yíng)方面不斷探索創(chuàng)新之路，形成了自己獨(dú)有的特色。

《最美大連行》由大連新聞傳媒集團(tuán)對(duì)外傳播交流中心制作，2016年9月開(kāi)播，已經(jīng)播出五季22集。欄目立足大連發(fā)展，運(yùn)用藝術(shù)化的視聽(tīng)手法，記錄了大連的自然生態(tài)、人文風(fēng)貌、時(shí)代變遷，展現(xiàn)了大連壯美的自然和人文圖景。該欄目除了在大連本土多個(gè)電視頻道滾動(dòng)播出，還在發(fā)現(xiàn)之旅頻道播出，成為提升大連城市形象的一道文化符號(hào)。2018年11月，該欄目榮獲“第24屆中國(guó)紀(jì)錄片好欄目”。

一、立足時(shí)代選題? ?展現(xiàn)家國(guó)情懷

立足當(dāng)下、呼應(yīng)時(shí)代，為城市留下珍貴的時(shí)代影像記錄，這是地域紀(jì)錄片承擔(dān)的時(shí)代重任。在選題上，《最美大連行》與時(shí)代發(fā)展同頻共振，著力展現(xiàn)家國(guó)情懷。家國(guó)情懷根植于中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，基本內(nèi)涵包括家國(guó)同構(gòu)、共同體意識(shí)和仁愛(ài)之情等，既涵蓋傳統(tǒng)倫理中的修身養(yǎng)性、忠孝節(jié)義，也包含著民族精神、鄉(xiāng)土觀念、愛(ài)國(guó)主義等元素?！蹲蠲来筮B行》在選題上突出家國(guó)情懷，挖掘社會(huì)深層次的文化內(nèi)涵，展現(xiàn)各行各業(yè)的大連人勤勞善良、積極樂(lè)觀、自強(qiáng)不息的優(yōu)秀品質(zhì)和奮斗精神。

在第五季節(jié)目中，蠶農(nóng)夫婦不顧日曬雨淋年復(fù)一年在深山里放蠶、摘繭。品質(zhì)優(yōu)良的蠶繭有的被農(nóng)業(yè)部門(mén)收購(gòu)防治害蟲(chóng)，有的搭乘國(guó)際貨輪從大連港出發(fā)，經(jīng)過(guò)海上絲綢之路出口到南亞等地區(qū)。蠶農(nóng)夫婦靠自己勤勞的雙手供養(yǎng)兒女、翻建新房，他們是美好生活的創(chuàng)造者，也是中國(guó)改革開(kāi)放征程的見(jiàn)證者和受益人。不論是扎根英納河畔堅(jiān)守200多年民族風(fēng)俗的大戶(hù)人家，還是國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目復(fù)州東北大鼓傳承教育等，《最美大連行》在題材選取上，傳遞著民本意識(shí)，展示著人性的光輝，傳遞著真、善、美。家國(guó)情懷在片中做到了好雨潤(rùn)無(wú)聲，水到渠成，轉(zhuǎn)化成了公眾的價(jià)值認(rèn)同。

二、堅(jiān)持內(nèi)容為王? ?講好“大連故事”

無(wú)論傳媒生態(tài)如何改變，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，始終是作品的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！蹲蠲来筮B行》追求多樣化的敘事元素，從人物選取、內(nèi)涵呈現(xiàn)等多方面探索新路，使大連故事呈現(xiàn)特別的形象氣質(zhì)。

1.聚焦普通人，尋求本土文化共鳴。時(shí)代關(guān)注、個(gè)體表達(dá)。人物個(gè)體，是時(shí)代的縮影，也是地域紀(jì)錄片的靈魂所在?！蹲蠲来筮B行》將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)普通人，海島的漁民、庫(kù)區(qū)的稻農(nóng)、大山深處的老夫妻、單親媽媽、書(shū)店經(jīng)營(yíng)者都是記錄的對(duì)象。這些如你如我一樣努力生活著的普通人，說(shuō)著本地方言，在平凡的生活中傳遞著溫暖和力量。時(shí)代面孔的生活化呈現(xiàn)，使人物形象鮮活、豐滿(mǎn)，提升了地域紀(jì)錄片的真實(shí)感和感染力，增強(qiáng)了節(jié)目傳播的可信度和說(shuō)服力。

2.捕捉矛盾點(diǎn)，傳遞主流文化價(jià)值。故事的矛盾性、情節(jié)性，是構(gòu)成故事的重要特征。矛盾的落差大小，是否有刺激性，決定著受眾喜歡的程度?！蹲蠲来筮B行》著眼故事的“矛盾點(diǎn)”，克服敘事的平淡，突出節(jié)目的主題，滿(mǎn)足觀眾的收視期待。

在第五季節(jié)目中，眼看著過(guò)了時(shí)令，稻農(nóng)李遠(yuǎn)超卻因?yàn)樯嫌嗡畮?kù)不放水插不了秧，他天天晚上在稻田邊熬夜等水，嗓子都急啞了。對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，撂地不種，真心不忍。這個(gè)意外，在片中通過(guò)懸念、鋪墊等手法重點(diǎn)展現(xiàn)，收視緊張感凸顯，農(nóng)民對(duì)土地的熱愛(ài)，也一覽無(wú)余。

在深海徒手捕撈野生大螃蟹的節(jié)目中，潛水員要穿著厚厚的潛水衣深入海底巖石邊采捕。可是，掌舵的船主卻因沒(méi)找對(duì)采捕的海域失望而歸。這些情節(jié)勾起受眾的聯(lián)想、感嘆，甚至眼淚，增強(qiáng)了人物的黏性和事件的曲折度。創(chuàng)作者在不動(dòng)聲色中，對(duì)故事的主題進(jìn)行傳遞。

3.用腿丈量，展現(xiàn)城市獨(dú)特之美。依托本土文化進(jìn)行垂直挖掘，才能發(fā)現(xiàn)鮮為人知的大連故事。最美的風(fēng)景在哪里？常常在人煙罕至的地方?！蹲蠲来筮B行》雙腳踏進(jìn)城市鄉(xiāng)村的每一寸熱土，收獲了熱騰騰的鮮活料兒。三年來(lái)，欄目組跋涉5萬(wàn)多公里踏訪(fǎng)村落。被困荒島、被蜇毀容、被砸腿傷……遭遇的困難和險(xiǎn)情林林總總，不勝枚舉。不一樣的艱辛，收獲的是不一樣的風(fēng)景。海島漁民是如何釣桃花蛸的？大連的冰河世紀(jì)遺址是什么樣的？中國(guó)頂級(jí)的海帶是如何長(zhǎng)成的？創(chuàng)作者用雙腿發(fā)現(xiàn)并呈現(xiàn)出城市的獨(dú)特之美。也因?yàn)槿绱?，在《最美大連行》里，望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁。

三、創(chuàng)新表達(dá)方式? ?提升傳播力

1.記錄手段多樣?！蹲蠲来筮B行》在記錄手段上采取了多機(jī)位、多角度、多視點(diǎn)的拍攝方法。在一些場(chǎng)景中，盡可能設(shè)置更多的機(jī)位更多的角度進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)記錄，航拍、GOPRO等同時(shí)啟用。航拍和GOPRO可以到達(dá)人類(lèi)難以到達(dá)的空中、水中拍攝，片中深山平流霧、螃蟹冬眠等珍貴場(chǎng)景畫(huà)面都來(lái)源于此。記錄手段的多樣，提供了更多豐富多樣的視角，使節(jié)目既有現(xiàn)場(chǎng)感，又有細(xì)節(jié)的感受。同時(shí)，針對(duì)一些特定的場(chǎng)景，片中多次采用幾分鐘的連貫長(zhǎng)鏡頭。長(zhǎng)鏡頭基于拍攝前細(xì)致的策劃，拍攝中統(tǒng)籌調(diào)度。呈現(xiàn)的畫(huà)面立體多變，取得了意想不到的吸睛效果。

2.主持人隱性與顯性交叉互現(xiàn)。片中的同期聲，大量采取了隱藏主持人的隱性訪(fǎng)談。后期剪輯抹去主持人的提問(wèn)，受訪(fǎng)者的被動(dòng)回答就像一種主動(dòng)的自我陳述。沒(méi)有提問(wèn)干擾的自我講述，更具有張力。而在部分場(chǎng)景，則突出主持人現(xiàn)場(chǎng)的講解，主持人作為觀察者，以最直接的方式，把現(xiàn)場(chǎng)的感受傳遞給觀眾，產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。主持人出場(chǎng)形式的變化，使節(jié)目生動(dòng)活潑、節(jié)奏感增強(qiáng)。

3.多線(xiàn)穿插敘事。多線(xiàn)敘事，虛實(shí)結(jié)合，是最近兩季《最美大連行》采用的敘事手法。每一集中，至少有三個(gè)以上人物故事，他們的故事穿插行進(jìn)，在適當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn)切換，留下懸念，引人追劇。為了破解敘事的沉悶，《最美大連行》以珍貴的視聽(tīng)元素作為點(diǎn)綴，展現(xiàn)大連飲食、風(fēng)俗、海鮮、地理等，令人眼前一亮。比如螞蟻島暢游的斑海豹群、被譽(yù)為“鳥(niǎo)中大熊貓”的黑臉琵鷺等，他們與人物故事有著絲絲的關(guān)聯(lián)，這些構(gòu)成了最美大連的要素。

四、全媒體矩陣傳播? ?實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播裂變

大連新聞傳媒集團(tuán)自身的媒體融合改革正在逐漸深化。借助這一有利時(shí)機(jī)，《最美大連行》這一傳統(tǒng)媒體欄目借力新媒體，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的多級(jí)傳播。

節(jié)目制作階段，借助大連新聞傳媒集團(tuán)旗下大觀新聞、新聞大連、大連廣播電視臺(tái)、行游大連等新媒體平臺(tái)，將拍攝進(jìn)程中新奇有趣的事進(jìn)行推送，經(jīng)常性預(yù)熱，增加觀眾的印象。節(jié)目播出之前，各新媒體平臺(tái)集中發(fā)力，以多樣化、立體化的方式，形成聚合式傳播合力，加劇受眾關(guān)注度。播出期間，以花絮、揭秘等形式再次發(fā)送，加速網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)酵。事實(shí)證明，在集團(tuán)新媒體平臺(tái)上的深耕，成功引起了熱議、引發(fā)了共鳴。多屏融合傳播，實(shí)現(xiàn)了裂變的傳播效果。

以2019年播出季為例，收視率連續(xù)五天節(jié)節(jié)攀升，其中第五集的收視率達(dá)到4.71%，市場(chǎng)份額11.15%，收視排行在央視《新聞聯(lián)播》之后，超越此前一直占有良好收視份額的黃金劇場(chǎng)等欄目。收視率上升的曲線(xiàn)說(shuō)明高質(zhì)量的視聽(tīng)審美品格，加以全媒體傳播矩陣，可以有效提升節(jié)目的傳播力。

在微博、微信公眾號(hào)和視頻網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)上，閱讀數(shù)量成倍增長(zhǎng)、點(diǎn)贊數(shù)量不斷增加。通過(guò)《最美大連行》呈現(xiàn)的視角，觀眾對(duì)這片土地的自信和熱愛(ài)油然而生。網(wǎng)友留言：“為大連喝彩、讓世界關(guān)注大連”“原來(lái)我們的城市這么美”“我愛(ài)你大連”……

這樣的感慨，是對(duì)創(chuàng)作者最大的褒獎(jiǎng)。

五、結(jié)語(yǔ)

荷蘭紀(jì)錄片導(dǎo)演伊文思曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“紀(jì)錄片把現(xiàn)在的事記錄下來(lái)，就成為將來(lái)的歷史。”地域紀(jì)錄片的每個(gè)鏡頭都是時(shí)代的印證，它將成為一個(gè)地區(qū)的符號(hào)記憶。從這個(gè)意義上說(shuō)，地域紀(jì)錄片的創(chuàng)作者，肩負(fù)著責(zé)任和使命。隨著媒體融合進(jìn)一步發(fā)展，受眾獲取信息渠道的不斷改變，創(chuàng)作者還需從制播流程、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播運(yùn)營(yíng)等方面不斷創(chuàng)新，更好地展現(xiàn)地域之美、傳播城市形象，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀的引導(dǎo)和傳遞，不斷滿(mǎn)足人民的精神文化需求。

（作者單位：大連新聞傳媒集團(tuán)對(duì)外傳播交流中心）