禹沛海

【摘 要】新媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用，改變了人們的信息傳遞方式和習(xí)慣，帶來了高度交互、廣泛參與等諸多優(yōu)勢，在這種背景下，借助新媒體的優(yōu)勢充分進(jìn)行黨建宣傳工作具有重要的意義。新媒體視域下對于黨建宣傳報(bào)道工作也提出了新的要求，做好黨建工作是思想文化宣傳工作的重要組成部分，對大眾的精神文化建設(shè)有重大影響。文章結(jié)合新媒體視域下黨建宣傳報(bào)道工作的新特點(diǎn)，探索了報(bào)道路徑的創(chuàng)新方法，不斷提高黨建宣傳報(bào)道的影響力。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?黨建宣傳報(bào)道? ?創(chuàng)新

狹義概念的新媒體是指在微信、微博等軟件上的互動交流，而廣義概念的新媒體則是指一種全新的信息集成、傳遞以及處理方式。新型的黨建宣傳報(bào)道就是將這種新媒體的形式積極引入宣傳工作思路，建設(shè)新陣地，從而不斷優(yōu)化輿論環(huán)境，不斷提高黨建宣傳工作的效果和質(zhì)量。

這就要求黨建宣傳工作者具備新媒體技術(shù)的綜合技能，將新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)研究，更廣泛地收集和傳播正面的信息，形成黨建宣傳的輿論陣地。

一、新媒體視域下黨建宣傳工作的報(bào)道特點(diǎn)

1.內(nèi)容更加廣泛

新媒體帶來的海量信息給黨建宣傳工作既帶來了新的發(fā)展契機(jī)，也帶來了新的挑戰(zhàn)。一方面，信息的海量化為黨建宣傳工作提供了豐富的素材，讓黨建宣傳的層次性更加分明;另一方面，網(wǎng)絡(luò)信息的碎片化特征也給黨建宣傳在信息篩選上提高了難度，所以對新時(shí)期黨建宣傳工作者的信息整合和梳理能力提出了新的要求。此外，在新媒體終端環(huán)境影響下，用戶獲取信息和加入興趣集體更加便捷，很容易在互動中碰撞出新的信息火花，所以黨建宣傳報(bào)道內(nèi)容在新媒體環(huán)境下更加廣泛，信息梳理也更加困難。

2.互動更加頻繁

相比于傳統(tǒng)媒體，在新媒體環(huán)境下信息傳播者與接收者之間的互動更加頻繁，由之前的單向傳播形式，轉(zhuǎn)化為雙向互動傳播形式。在新媒體平臺中，受眾根據(jù)自己的需求以及興趣愛好可以自主選擇和篩選信息，并且還會對相關(guān)信息進(jìn)行評論和反饋，具備較強(qiáng)的主動性。所以在進(jìn)行黨建宣傳報(bào)道的過程中也會有越來越多的受眾進(jìn)行信息的互動和反饋，尤其是對于一些社會關(guān)注度比較高的黨建宣傳報(bào)道，受眾的集體情感和集體意識反饋比較明顯。所以對于黨建宣傳報(bào)道工作而言，借助新媒體可以在內(nèi)容和形式上更加貼近受眾的心理和生活，從而取得更好的宣傳效果。

3.參與更加靈活

在新媒體視域下，受眾參與的形式更加多樣化，人們通過手機(jī)和電腦能夠隨時(shí)隨地獲取豐富的信息，同時(shí)借助微信、微博、自媒體、直播等軟件平臺，每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者，隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，參與新聞互動。并且新媒體平臺在展現(xiàn)黨建內(nèi)容的過程中，還可以通過整合電子期刊、新聞鏈接以及短視頻資源等形式，不斷地提高受眾的閱讀新體驗(yàn)，從受眾的感受出發(fā)，提高黨建宣傳報(bào)道的吸引力和感染力。借助新媒體技術(shù)的多種優(yōu)勢，強(qiáng)化黨建宣傳內(nèi)容，拓寬黨建宣傳形式，促進(jìn)黨建宣傳報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。

二、黨建宣傳報(bào)道路徑的創(chuàng)新策略

1.黨建宣傳報(bào)道內(nèi)容由單一轉(zhuǎn)向多維

黨建宣傳報(bào)道在新媒體視域下一定要善于抓住新媒體傳播的優(yōu)勢與特點(diǎn)，在信息發(fā)布、生產(chǎn)、傳播過程中，在全民參與的背景下，首先從黨建宣傳的內(nèi)容著手，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容由單一轉(zhuǎn)向多維。根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況深入領(lǐng)會黨中央的最新精神和要求，發(fā)揮自己的權(quán)威優(yōu)勢，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，及時(shí)發(fā)出黨的聲音，時(shí)刻宣傳黨的主張。其次，基層黨建宣傳報(bào)道還要善于運(yùn)用典型來引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，基層黨建宣傳要注重發(fā)掘和尋找黨員干部日常工作中的閃光點(diǎn)，樹立模范典型，以身邊小事教育身邊人，有效凝聚黨員之間、干群之間的和諧關(guān)系，弘揚(yáng)正能量，用榜樣身上優(yōu)秀的品質(zhì)影響和帶動更多的人。

2.打造立體化“新媒體+黨建”平臺

對于新時(shí)期的基層黨建宣傳報(bào)道而言，要搞好內(nèi)外結(jié)合，也就是既要立足自身的發(fā)展特點(diǎn)，積極創(chuàng)建基層黨建新媒體的平臺，擴(kuò)大宣傳影響力，又要善于借用外力，構(gòu)建立體多維的“新媒體+黨建”平臺。首先，要充分發(fā)揮基層黨建宣傳編輯中心的專業(yè)性，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，做好基層黨建宣傳報(bào)道的內(nèi)容建設(shè);做到內(nèi)容及時(shí)更新，廣泛覆蓋，內(nèi)容的質(zhì)量和覆蓋面兩手都要抓、兩手都要硬。通過新媒體技術(shù)的結(jié)合，在報(bào)道的內(nèi)容和文字措辭上進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，緊跟時(shí)代的潮流，靈活運(yùn)用貼近群眾的語言和視角進(jìn)行報(bào)道，讓受眾感受交流的平等性，從而不斷強(qiáng)化黨建宣傳報(bào)道的吸引力。其次，要提高新媒體稿件采編能力，仔細(xì)研究新媒體平臺用戶的閱讀習(xí)慣，使基層黨建宣傳在內(nèi)容和形式上更契合新媒體的閱讀特征。

3.構(gòu)建全面覆蓋的傳播渠道

新形勢下黨建宣傳報(bào)道工作關(guān)乎著人們精神層面的正確引導(dǎo)，隨著新媒體的發(fā)展，黨建宣傳報(bào)道工作也必須緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，不斷拓展以新媒體技術(shù)和平臺為載體的傳播渠道，多利用網(wǎng)絡(luò)論壇、微信公眾號、官方微博等形式來提升黨建宣傳的報(bào)道質(zhì)量。一方面，要不斷創(chuàng)新黨建宣傳報(bào)道的形式，充分借助新媒體的優(yōu)勢，增強(qiáng)與受眾之間的互動，關(guān)注受眾身邊的熱點(diǎn)事件，及時(shí)進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，增強(qiáng)黨建宣傳報(bào)道的影響力和活力。另一方面，要構(gòu)建“蒲公英式”的傳播渠道，黨建宣傳報(bào)道的傳播格局可劃分為核心層、重心層、緊密層、外圍層，層層相接，從而強(qiáng)化基層黨建宣傳的影響力?；鶎狱h建宣傳干部也要強(qiáng)化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，具備專業(yè)的新媒體意識和思維，在日常宣傳工作中自覺運(yùn)用新媒體技術(shù)和平臺，全面拓展傳播渠道，將傳播效果最大化。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來徹底改變了人們的信息接收和傳遞方式，也給新型黨建宣傳報(bào)道工作帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。黨建宣傳報(bào)道在新媒體視域下也呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)，從宣傳內(nèi)容、互動方式和參與形式上都更加多樣化，黨建宣傳報(bào)道活力更強(qiáng)。本文基于新媒體時(shí)代黨建宣傳報(bào)道的創(chuàng)新路徑，從內(nèi)容、平臺、渠道三個(gè)方面加以探索研究，倡導(dǎo)在守正創(chuàng)新中提高黨建宣傳工作質(zhì)效。

（作者單位：甘肅省武威市古浪縣委黨校）

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