趙娟 孟唯娟

兒童玩具產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該從產(chǎn)品的特性和兒童消費(fèi)群體的心理需求等方面入手，根據(jù)玩具的主題與特點(diǎn)進(jìn)行人性化的設(shè)計(jì)。本文從兒童的心理和生理發(fā)展特點(diǎn)入手，研究了人性化的兒童玩具包裝設(shè)計(jì)，并進(jìn)一步探討了兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。

人性化包裝設(shè)計(jì)的重要意義

人性化設(shè)計(jì)是指在設(shè)計(jì)過程中，根據(jù)人的行為習(xí)慣、人體的生理結(jié)構(gòu)、人的心理情況、人的思維方式等，對(duì)人們衣、食、住、行以及一切生活、生產(chǎn)活動(dòng)的綜合分析。人性化設(shè)計(jì)是在設(shè)計(jì)中對(duì)人的心理生理需求和精神追求的尊重和滿足，是設(shè)計(jì)中的人文關(guān)懷，是對(duì)人性的尊重，讓使用者能夠在使用產(chǎn)品的過程中感到愉悅和舒適。從這一意義上講，人性化包裝設(shè)計(jì)完全是包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)要求。因此，包裝設(shè)計(jì)的人性化也成為評(píng)判包裝設(shè)計(jì)優(yōu)劣的不變標(biāo)準(zhǔn)。

兒童玩具包裝是消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的最初認(rèn)知渠道，能夠明確地表達(dá)產(chǎn)品自身及其背后企業(yè)、品牌甚至民族的文化意蘊(yùn)，人性化的兒童玩具包裝不僅是產(chǎn)品質(zhì)量與定位的展現(xiàn)，更是兒童玩具產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展與維度拓寬的指向標(biāo)，對(duì)兒童玩具的價(jià)值構(gòu)建和市場(chǎng)拓展都具有重要意義。

兒童心理認(rèn)知探析

1.兒童對(duì)色彩的認(rèn)知

據(jù)心理學(xué)家的相關(guān)研究表明：人們認(rèn)知外部世界的第一反應(yīng)是色彩。在視覺刺激中，色彩是最敏感、反應(yīng)最快的。視覺器官在觀察物體時(shí)，色彩感覺占80%，其他的占20%。由于兒童的生理和心理發(fā)展不成熟，對(duì)顏色的理解和認(rèn)知與成年人有很大差異，據(jù)調(diào)查研究表明：兒童對(duì)純度高的亮色調(diào)有一種獨(dú)特的喜好，而對(duì)與灰色、黑色等灰度高的顏色都不太敏感。同時(shí)，兒童對(duì)顏色還具有很強(qiáng)的想象力，對(duì)所有的事物都充滿著好奇，他們會(huì)把顏色和具體的東西聯(lián)系起來(lái)，例如，看見紅色就會(huì)想到蘋果，黃色就會(huì)想到香蕉。

2.兒童對(duì)圖形圖案和文字的認(rèn)知

圖形圖案設(shè)計(jì)與文字的設(shè)計(jì)相比，有著同等重要的地位。并且對(duì)于兒童來(lái)說，圖形圖案比文字更加具有吸引力，往往會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)圖形或圖案而喜歡上這個(gè)商品，圖形圖案設(shè)計(jì)就是一個(gè)包裝的視覺中心。因此，圖形圖案在設(shè)計(jì)時(shí)要具有一定的產(chǎn)品信息傳達(dá)效果，使得兒童在選擇時(shí)具有目的性，即使是不認(rèn)識(shí)文字也能夠買到想要的產(chǎn)品;文字的設(shè)計(jì)，要根據(jù)產(chǎn)品的各項(xiàng)特征用文字的形式來(lái)表現(xiàn)出來(lái)。與此同時(shí)，也要兼顧消費(fèi)者的心理特征，滿足消費(fèi)者的購(gòu)買心理，吸引消費(fèi)者的注意力。這就要求與時(shí)俱進(jìn)，通過各種創(chuàng)新的方式，例如將文字與創(chuàng)意圖形，文字與符號(hào)乃至文字與文字進(jìn)行有機(jī)且多樣的組合，利用各種傳統(tǒng)或現(xiàn)代的藝術(shù)手法展現(xiàn)文字本身的美感與內(nèi)涵。

3.兒童對(duì)空間的認(rèn)知

學(xué)齡前兒童的認(rèn)知處于感知運(yùn)動(dòng)思維后期和前運(yùn)算思維認(rèn)知階段。兒童的空間認(rèn)知發(fā)展是調(diào)度相應(yīng)感官并借助于已有的生活經(jīng)驗(yàn)對(duì)空間和距離產(chǎn)生認(rèn)識(shí)的過程。研究表明，學(xué)齡前兒童對(duì)距離的認(rèn)識(shí)已基本具備，對(duì)“體”也產(chǎn)生了概念，不僅能夠辨別立體和平面圖形，而且可以通過自己的空間想象能力搭建出自己想要的立體圖像。

兒童玩具包裝設(shè)計(jì)中人性化的體現(xiàn)

基于兒童所擁有的生理發(fā)育階段、認(rèn)知能力以及行為模式等要素，兒童玩具包裝的設(shè)計(jì)，應(yīng)著眼于最大程度地減少兒童在接觸玩具包裝時(shí)將會(huì)面對(duì)的各種不便、障礙乃至危險(xiǎn)因素，最終能夠設(shè)計(jì)出一款更加便利、人性化，同時(shí)也更加安全的兒童玩具包裝。

1.包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的人性化

功能性在包裝設(shè)計(jì)中永遠(yuǎn)是第一位的。無(wú)論設(shè)計(jì)什么樣的造型，都應(yīng)注重簡(jiǎn)潔的原則。設(shè)計(jì)師不應(yīng)該在設(shè)計(jì)中一味追求新穎和新奇造型，從而忘記包裝設(shè)計(jì)的基本要求。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對(duì)包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得到的設(shè)計(jì)。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)商品為首要功能;其次應(yīng)考慮使用、攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性;還要盡量考慮能重復(fù)利用、能顯示內(nèi)裝物等人性化的功能性結(jié)構(gòu)（如圖1）。

2.包裝色彩的人性化

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的位置，是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用是與整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是對(duì)色彩過濾、提煉的高度概括。成功的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該善于利用消費(fèi)者有針對(duì)性的訴求。通過色彩的表現(xiàn)把產(chǎn)品所傳播的信息進(jìn)行加強(qiáng)，從而達(dá)到與消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者對(duì)商品的包裝產(chǎn)生興趣，進(jìn)而促使他們產(chǎn)生購(gòu)買行為。在兒童玩具包裝設(shè)計(jì)中，表面裝潢的色彩選擇鮮艷、明快、和諧的暖色，將主色調(diào)通過大小不同的面積搭配繼而呈現(xiàn)出不同的美感，同時(shí)加入一些人性化因素，合理搭配，從而設(shè)計(jì)出在視覺上產(chǎn)生豐富的藝術(shù)感染力和在心理上充盈著美好愉悅的優(yōu)秀作品。帶給兒童一種平靜、悅目、舒暢的感覺，增加兒童對(duì)產(chǎn)品的親近感。根據(jù)調(diào)查研究表明：在一般情況下，兒童對(duì)顏色的喜愛程度由低到高依次為：紫色、黑色、白色、藍(lán)色、綠色、橙色、黃色、紅色（如圖2）。

3.造型設(shè)計(jì)的人性化

兒童玩具包裝設(shè)計(jì)首先在整體造型上要具有趣味性、獨(dú)特性。整體造型要符合兒童的心理和生理特征，將兒童對(duì)造型的內(nèi)在認(rèn)知準(zhǔn)確地表現(xiàn)為外在形式，做到科學(xué)性、藝術(shù)性兼具的包裝設(shè)計(jì)。兒童的天性是好奇心強(qiáng)，造型設(shè)計(jì)中融入中國(guó)傳統(tǒng)文化，可以引導(dǎo)兒童認(rèn)知，激發(fā)兒童探索好奇心。

4.包裝材料的人性化

兒童玩具包裝的材料選擇首先要安全、環(huán)保，防止對(duì)兒童產(chǎn)生傷害?？紤]到兒童好動(dòng)的天性，應(yīng)該盡量避免粗糙、堅(jiān)硬易碎的材質(zhì)。材料體現(xiàn)了產(chǎn)品的不同性質(zhì)，展示著產(chǎn)品的品質(zhì)與魅力，并給人帶來(lái)觸覺體驗(yàn)。在兒童玩具包裝中，材料的視覺體驗(yàn)應(yīng)根據(jù)兒童身心發(fā)展規(guī)律，以避免對(duì)兒童產(chǎn)生不良影響為原則，使用健康環(huán)保型材料，增加產(chǎn)品的親和力，提高兒童興趣。特別是質(zhì)地柔軟的、輕便的材料，更能吸引兒童的注意，也更能引導(dǎo)家長(zhǎng)在選擇兒童玩具時(shí)作出安全可靠的判斷。所以，在包裝設(shè)計(jì)的選材時(shí)可以選擇紙板、瓦楞紙板、可降解塑料等材料，既滿足了兒童的需求，又做到了安全和綠色環(huán)保。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，未來(lái)的兒童玩具包裝設(shè)計(jì)必須堅(jiān)持人性化設(shè)計(jì)的理念。包裝材料選擇上，堅(jiān)持使用綠色環(huán)保型材料、可降解塑料、新型納米材料等;結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)堅(jiān)持人性化、個(gè)性化、系列化，在滿足包裝的最基本功能的基礎(chǔ)上，充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，突出個(gè)性，形成自我品牌，構(gòu)建國(guó)產(chǎn)品牌威信，樹立企業(yè)良好形象;造型設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)，大膽改進(jìn)，勇于創(chuàng)新，激發(fā)兒童探索的好奇心;傳統(tǒng)文化因素的融入，從教育意義上，未來(lái)的兒童玩具包裝應(yīng)擔(dān)負(fù)起培養(yǎng)兒童智力、建立兒童正確價(jià)值觀、引導(dǎo)兒童認(rèn)知、熱愛中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要使命。

作者單位：青島恒星科技學(xué)院

責(zé)任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn