《品牌年輕化》
出版社:中信出版社
ISBN:9787521708530
開本:16
出版時間:2019-10
內(nèi)容簡介:
當年輕人成為消費主流時,很多品牌意識到,只有實現(xiàn)“年輕化”,才能抓住年輕用戶,成功營銷。喬瑞·范·登·伯格認為,大量使用“年輕元素”的營銷行為并不能吸引年輕人,只有以酷感、真實感、獨特感、認同感和幸福感這五大營銷邏輯驅(qū)動品牌年輕化,通過產(chǎn)品、推廣、互動和渠道等組合策略,才能真正抓住年輕用戶,實現(xiàn)品牌突圍。
作者簡介:
喬瑞·范·登·伯格,資深營銷專家,市場研究公司InSites Consulting 創(chuàng)始人,比利時弗拉瑞克商學(xué)院營銷學(xué)教授,曾任可口可樂、達能、樂高、喜力、匡威、雀巢和聯(lián)合利華營銷專家,擁有30 余年的營銷經(jīng)驗。
馬蒂亞斯·波赫爾,數(shù)字傳媒巨頭電通安吉斯(瑞典)CEO,服裝品牌H&M 全球營銷總監(jiān),世界十大傳媒集團之一維亞康姆北歐市場前負責(zé)人。
《新消費,新營銷:引爆強勢品牌力》
出版社:浙江大學(xué)出版社
ISBN:9787308193153
開本:32
出版時間:2019-10
內(nèi)容簡介:
信息碎片化的新消費時代,消費主體、渠道已然發(fā)生了天翻地覆的變化,企業(yè)品牌營銷模式丞待更新,以適應(yīng)當前的激烈競爭。本書作者基于多年行業(yè)觀察與實戰(zhàn)經(jīng)驗,剖析傳統(tǒng)品牌衰落和新消費品牌崛起背后的深層原因,指出企業(yè)在廣告、公關(guān)、營銷團隊打造等方面的常見誤區(qū),并根據(jù)消費升級浪潮下渠道銷售和媒介傳播的特點,提出全新的品牌營銷落地模型——7P 營銷法,指導(dǎo)企業(yè)通過品牌爆紅定位、企業(yè)家代言、品牌IP 塑造、社群裂變及粉絲運營、新零售渠道拓展等方法,實現(xiàn)品牌快速崛起和持續(xù)爆紅。
作者簡介:
王小博,“80 后”爆紅營銷研究專家,新一代實戰(zhàn)派營銷策劃專家,中國新消費品牌策劃領(lǐng)域十大創(chuàng)新人物之一,PMC 爆紅營銷傳播理論和品牌勢能定律等營銷升級理論開創(chuàng)者,飛象新零售商學(xué)院導(dǎo)師。
《爆款營銷:2017-2018年度杰出品牌營銷案例精選》
出版社:機械工業(yè)出版社
ISBN:9787111634591
開本:16
出版時間:2019-09
內(nèi)容簡介:
本書由“杰出品牌營銷獎”甄選我國45 個杰出品牌營銷案例集合而成,涵蓋綜合、單項、公益行動、品牌四大獎項,詳細解讀了各企業(yè)的營銷策劃思路和具體實施方案,并用詳實的營銷數(shù)據(jù)展現(xiàn)最終的傳播效果,部分案例還附有專家點評和專業(yè)解讀。品牌是企業(yè)營銷的標識,通過品讀杰出品牌營銷案例,本書旨在幫助我國企業(yè)掌握行業(yè)動態(tài)、拓寬營銷思路,找到更符合企業(yè)特質(zhì)的品牌傳播方式,在激烈的市場競爭中脫穎而出。
作者簡介:
萬木春,暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院營銷傳播教研室主任,廣告學(xué)博士、傳播學(xué)碩士、經(jīng)濟學(xué)學(xué)士,中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、中國高等教育學(xué)會廣告教育專委會委員。
郭宏超,畢業(yè)于蘭州大學(xué),18 年媒體從業(yè)經(jīng)歷?,F(xiàn)擔任經(jīng)濟觀察報社副總編輯、經(jīng)觀傳媒副總裁、現(xiàn)代廣告雜志社總編輯。
《品牌戰(zhàn)略與管理》
出版社:首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社
ISBN:9787563829477
開本:16
出版時間:2019-09
內(nèi)容簡介:
本書系統(tǒng)總結(jié)和闡述了有關(guān)品牌戰(zhàn)略和管理方面的諸多問題,包括品牌重要性,品牌戰(zhàn)略管理理論、不同時期和不同類型企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理等。全書共分八章內(nèi)容,分別從品牌概念、顧客感知、品牌定位、品牌價值評估、不同發(fā)展階段和不同行業(yè)的企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理等方面進行系統(tǒng)闡述。力求使讀者通過深刻理解品牌含義,進而把握品牌的豐富內(nèi)涵,融合理論和企業(yè)實踐,建立品牌戰(zhàn)略與管理的完整體系。
作者簡介:
吳芹,復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟學(xué)博士,上海商學(xué)院副教授。主講品牌戰(zhàn)略與管理、市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與統(tǒng)計、財經(jīng)新聞與商業(yè)報道、Marketing Principles 和E-marketing 等課程。
屈志超,復(fù)旦大學(xué)MBA,際嘉(上海)文化傳播有限公司總經(jīng)理,擁有多年品牌管理、營銷推廣從業(yè)經(jīng)驗。