今年恰逢黃金周制度施行20 年，1999 年國(guó)慶第一個(gè)“黃金周”時(shí)，全國(guó)出游人數(shù)達(dá)2800 萬(wàn)人次，旅游綜合收入141 億元，而如今這一組數(shù)字已經(jīng)發(fā)生了爆炸式增長(zhǎng)。

隨著國(guó)民收入水平的提高，黃金周期間，民眾在娛樂(lè)、旅游和購(gòu)物上的消費(fèi)全面鋪開(kāi)，這也演變成了觀察我國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

旅游出行、親朋聚餐和購(gòu)物消費(fèi)一直是黃金周期間人們消費(fèi)的主要選擇。對(duì)這些消費(fèi)數(shù)據(jù)的梳理，將清晰描繪出當(dāng)今中國(guó)人們消費(fèi)的真相。

首先看出游的情況，今年除了國(guó)內(nèi)游人次、旅游收入再創(chuàng)新高，品質(zhì)化、個(gè)性化、體驗(yàn)式消費(fèi)正在引領(lǐng)潮流……這些消費(fèi)趨勢(shì)體現(xiàn)在出行方式、旅游類型、消費(fèi)方式等各個(gè)方面。

從出行方式選擇看，國(guó)慶期間價(jià)格相對(duì)較高但更舒適的高鐵和民航運(yùn)輸增量最多，民航運(yùn)輸旅客人數(shù)達(dá)1222.7 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.7%?，F(xiàn)在出行人們已經(jīng)不再在滿足于綠皮車了，更舒適的體驗(yàn)成為新的要求。

除了公共交通注重體驗(yàn)，越來(lái)越多人選擇開(kāi)著小車帶著家人自由自在出去“逛”。節(jié)日期間，小型客車中長(zhǎng)途跨省、跨區(qū)域自駕出行需求不斷增長(zhǎng)，小型客車總流量估計(jì)達(dá)3.03 億輛次，日均流量同比增長(zhǎng)9.37%。

大家不再滿足于家門口的風(fēng)光，全國(guó)那么大，總想趁著假期去看看，游玩的地方也越來(lái)越遠(yuǎn)，這拉動(dòng)了很多地方的GDP。

除四川目前未公布數(shù)據(jù)外，黑龍江在接待游客數(shù)量增長(zhǎng)、旅游總收入增長(zhǎng)均排在全國(guó)首位。而據(jù)報(bào)道，黑龍江“十一”期間接待省外游客占游客總量的33.4%，同比增長(zhǎng)85.68%；實(shí)現(xiàn)旅游收入34.66億元，占旅游收入的68%，同比增長(zhǎng)63.87%。省外游客的大幅度增長(zhǎng)，有效拉動(dòng)了黑龍江旅游收入增長(zhǎng)。

除了旅游出行方式更加注重體驗(yàn)品質(zhì)，游玩也更加注重個(gè)性化和精神追求。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，超過(guò)90%的游客參加了文化活動(dòng)，超過(guò)40%的游客參加了2 項(xiàng)文化體驗(yàn)活動(dòng)，前往博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館的游客達(dá)到40%以上。除了文旅游，各地還推出了健身游、教育游、科技游等特色旅游。

旅游類型滿足不同游客差異化需求，旅途住宿也在走向個(gè)性化、非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品消費(fèi)。根據(jù)某短租平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年該平臺(tái)長(zhǎng)假期間民宿房源預(yù)訂量同比增幅達(dá)5 倍以上；四川、廣東、江蘇、云南鄉(xiāng)村房源訂單量漲幅超過(guò)6 倍。

此外，出境游仍是今年熱點(diǎn)，而國(guó)人出國(guó)消費(fèi)的方式也在升級(jí)，據(jù)支付寶10月1 日-4 日數(shù)據(jù)顯示，十一假期，中國(guó)人用支付寶境外人均消費(fèi)比去年同期增長(zhǎng)30%?！安粠уX包出國(guó)玩”就這么成真了。有很多國(guó)家為了迎合中國(guó)游客支付習(xí)慣，新增了移動(dòng)支付功能。

當(dāng)然，不管是出門游山玩水，還是在家聚會(huì)訪友，可以說(shuō)整個(gè)國(guó)慶假期不是在吃，就是在去吃的路上。

今年國(guó)慶期間餐飲消費(fèi)持續(xù)火爆。很多省份長(zhǎng)假期間重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)營(yíng)收入都同比增長(zhǎng)了10%以上，重點(diǎn)城市的餐飲消費(fèi)更是紅火。以北京為例，老字號(hào)餐飲午餐翻臺(tái)率在2 次以上，晚餐翻臺(tái)率甚至達(dá)到3 次以上，一些企業(yè)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)超過(guò)10%。

今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，人們不僅在吃的花費(fèi)上繼續(xù)增長(zhǎng)，在吃的品質(zhì)追求上也升了級(jí)。某平臺(tái)發(fā)布了36 城市美食必吃榜，幫助外出就餐和異地旅游的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)具有本地特色的必吃菜和必吃餐廳，結(jié)果國(guó)慶期間瀏覽量成倍增長(zhǎng)。

而沒(méi)有擠進(jìn)那些人頭攢動(dòng)的網(wǎng)紅餐廳的游客，也開(kāi)辟了另一條吃上美食的道路——在景區(qū)叫外賣。隨著服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，旅游景點(diǎn)叫外賣成為今年旅游消費(fèi)前所未有的全新景觀。

即使是那些宅在家里的人們，在吃這件事上也一點(diǎn)沒(méi)耽誤，而且吃得還不賴。根據(jù)某線上超市平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，該平臺(tái)假日期間海底撈的自熱速食懶人小火鍋3 天內(nèi)賣出了7 萬(wàn)件。

除了吃喝，放假大把時(shí)光當(dāng)然還要“買買買”。在購(gòu)物消費(fèi)方面，每年“黃金周”很多超市、商場(chǎng)都會(huì)展開(kāi)各式促銷活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)，今年也不例外，多地重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)銷售額增長(zhǎng)都在10%以上。

一些重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)在洗干一體機(jī)、凈水器、健康空調(diào)、智能馬桶蓋等高品質(zhì)家電方面的銷售情況表現(xiàn)不俗。

國(guó)慶黃金周消費(fèi)情況作為對(duì)國(guó)人消費(fèi)的管窺，看到的不能單單只是出游、花錢的總量規(guī)模及增長(zhǎng)變化多少，更要關(guān)注結(jié)構(gòu)、理念、模式上的變化。無(wú)論是出行旅游，還是吃喝購(gòu)物，今年國(guó)慶黃金周呈現(xiàn)了新的趨勢(shì)——與十幾年前相比，今天人們已經(jīng)更愿意把錢花在品質(zhì)體驗(yàn)上。