蔣驍飛

如今，很多商品不僅僅是生活的實(shí)用品。譬如，現(xiàn)在的女士買一只包，一定不只是為了裝東西，更大的可能性是為了美觀、時(shí)尚，甚至炫耀。一只價(jià)值幾萬、十幾萬的包，論裝東西的功能，比不上一個(gè)幾十元的帆布袋。但這個(gè)包有帆布袋沒有的一個(gè)特別功能，它能滿足消費(fèi)者的虛榮?？梢晕鋽嗟卣f，買十幾萬元包的人絕對不僅是為了裝東西，而更多的是為了顯示自己的身份，或者向別人暗示自己的富有。

商品一旦有了滿足消費(fèi)者虛榮的功能，它的價(jià)格就會(huì)高得驚人，消費(fèi)者支付的絕大部分實(shí)際上是購買看不見摸不著的“虛榮”。如今，有許多精明的商家開始想方設(shè)法為顧客的虛榮心“定價(jià)”，這個(gè)“定價(jià)”一旦合理，商家就能輕易獲取高利潤。給虛榮定價(jià)，聽起來似乎是一件不可能的事。其實(shí)它沒有多難，我們可以舉個(gè)例子說明這個(gè)問題——

假如你今天外出叫了個(gè)順風(fēng)，結(jié)果來了輛瑪莎拉蒂，你感到既意外又興奮。到達(dá)目的地原本需要50元，現(xiàn)在司機(jī)要求加價(jià)，理由他這是豪車。然后你們討價(jià)還價(jià)，如果80元成交，那么，刨除本來的車費(fèi)50元，你為“虛榮”支付的價(jià)格就是30元;如果100元成交，那么你就花了50元為“虛榮”買單。

有人真的在大學(xué)校園里做了這樣一個(gè)“豪華順風(fēng)車”的實(shí)驗(yàn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，90%以上的人愿意為豪車支付更多的錢。那比通常情況下多支出的部分就是一個(gè)消費(fèi)者消費(fèi)“虛榮”的價(jià)格。實(shí)驗(yàn)還表明，越富有的人，越愿意為“虛榮”買單。

有一款手機(jī)在大學(xué)校園很暢銷，它的價(jià)格在6000-8000元之間。它的暢銷絕不僅僅是由于它的質(zhì)量、款式和功能，更因?yàn)椴坏偷膬r(jià)格滿足了很多大學(xué)生的虛榮，但它的價(jià)格又不是太高，讓不少大學(xué)生勒緊一下褲帶就能買得起。可以說，這款手機(jī)在大學(xué)生的“虛榮”和“購買力”之間找到了恰如其分的平衡點(diǎn)。

我的一個(gè)朋友是做服裝代加工的，在他的工廠里，做過很多高級品牌的服裝?！安牧掀焚|(zhì)、技術(shù)要求幾乎都是一樣的，但貼上不同標(biāo)簽，擺上不同平臺(tái)，面對不同群體，它們的價(jià)格就有了天壤之別，從幾百元到上萬元……”朋友對我說。

我們?nèi)缃裆畹貌惠p松，也許，皆是因?yàn)槲覀儾粌H要給生活必需品埋單，還要為自己的虛榮支付一筆不菲的賬單。

郭旺啟薦自《思維與智慧》2019年6月上