譚影子

網紅正成為一個受人艷羨的職業(yè)，他們光鮮亮麗，坐在鏡頭前唱唱歌、跳跳舞就能收獲萬眾追捧，乃至于畫個妝、吃個東西也有人打賞。網絡社交媒體催生了這種看似不用上班，一邊享受一邊掙錢的生活方式，讓年輕人的心蠢蠢欲動。但是，很多人在說出“我不讀書了，我想當網紅”這句話時，根本沒有了解過網紅的成長歷程。對這個產業(yè)而言，“天上掉餡餅”的時代已經過去。

無論是幾千萬個微信公眾號、3億多微博注冊用戶，還是口活躍用戶增速趨緩的各大直播、短視頻平臺，都昭示了網紅產業(yè)人口紅利期褪去，洗牌整合期到來。人們用于娛樂消遣的時間是有限的，不可能平均分攤給幾千萬、上億的信息流，這意味著網紅產業(yè)具有“贏者通吃”的特征：極少部分大網紅壟斷流量，大部分小網紅和普通用戶不在聚光燈之下。

可以觀察到，當下的大網紅要么是平臺的原住民，經營時間長久，白帶粉絲基礎;要么在一個細分領域深耕，熟悉某種技能;也有刻苦拼搏，與粉絲搭建牢同的關系，振臂一呼八方響應的。今天幻想成為大網紅的青少年，你們沒有把握住網紅產業(yè)初創(chuàng)的機遇，讀書都嫌辛苦，不可能沒口沒夜地鉆研專業(yè)技能，忍受連續(xù)直播十幾個小時的勞累，更別提具備當網紅的心理素質了——所以，你憑什么覺得自己能以網紅為職業(yè)？

況且，那些一味賣丑搞怪，或者在法律邊緣試探的網紅文化并不健康。這讓我想起安徒生童話中《最難令人相信的事》：國王宣布，誰能做出世界上最難令人相信的事，就把公主嫁給他。結果，滿大街的小孩都在練習往背后吐口水——安徒生在200年前就生動地道出了某些網紅的本質。

“我不讀書了，我想當網紅”，更暗含了讀書和網紅非此即彼的關系，讀書了就不能當網紅，網紅都不讀書？誰告訴你的？相反，要當一個好網紅，紅得長久、紅得有價值，還非得讀書不可。

讀書、學習不僅是通過考試換取文憑，得到求職的通行證，更是了解自己、發(fā)現(xiàn)自己的過程。如果一個人僅僅刷刷抖音、玩玩微博，就確定了自己要當網紅，他十有八九不會成功。讀書幫助人們反思，自己到底適不適合當網紅，并提供從事網紅行業(yè)的途徑和方法。

有小朋友模仿大網紅李佳琦收獲大批粉絲，但我想問，如果這個小朋友模仿李佳琪一年、兩年、五年，還會有這么多人捧場嗎？他長大之后，外形不再可愛懵懂，又該去模仿誰？

也許有人認為，網紅是趕上了好時候，把握住了行業(yè)紅利期，但為什么是他們而不是你看準了這個機遇呢？藏在網紅背后的平臺、孵化器、運營公司，可比網紅賺得多，想出這些創(chuàng)意、擁有如此執(zhí)行力的人，有幾個是不讀書的？

“我不讀書了，我想當網紅”，與其說是對網紅的向往，不如說是對讀書的逃避。不少人謀求走捷徑，做最少的事、賺最多的錢、出最大的名，這種想法也傳染到了部分年輕人身上。但我認為，不能因短期的浮華，放棄長期的潛力，踏踏實實學習、認認真真讀書絕對沒錯！

摘自《中國青年報》2019年6月6日