胡 峰 襲 訊

(1.浙江工商大學全球價值鏈研究中心，浙江 杭州 310018；2.教育部人文社會科學重點研究基地浙江工商大學現(xiàn)代商貿(mào)研究中心，浙江 杭州 310018)

一、引 言

實現(xiàn)電視節(jié)目全球化，具有三個“有利于”：有利于開拓電視節(jié)目國際市場，獲取經(jīng)濟收益與流量收益；有利于加深世界對中國的認知和了解，促進中外合作與友好和平；有利于“中國夢”和“世界夢”在命運共同體中交相輝映。然而，國內(nèi)電視節(jié)目全球化之路并非一帆風順[1]。首先，受到中外思想意識差距影響，部分優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目不被國外觀眾接受；其次，國內(nèi)電視節(jié)目整體內(nèi)容創(chuàng)新度不高，有些情況下過于重量輕質(zhì)；再次，全球化傳播路徑單一，依賴對外合作、宣傳等傳統(tǒng)方式，新媒介應用并不普遍。如何克服國內(nèi)電視節(jié)目全球化發(fā)展過程中遇到的障礙，進而推動國際化進程已然成為一個值得研究的重要課題。

針對國內(nèi)電視節(jié)目全球化分析，現(xiàn)有文獻成果多為理論、案例等定性研究[2][3]，缺少來自計量工具的量化證據(jù)。以文獻計量為基礎，對國內(nèi)外相關領域差異化的研究更是鮮有涉足。借助文獻計量工具，可以深入分析電視節(jié)目全球化研究現(xiàn)狀，映射實際發(fā)展水平。這對當前電視節(jié)目全球化研究是一種有益的探索。鑒于此，本文嘗試通過文獻計量工具揭示中外電視節(jié)目全球化研究現(xiàn)狀，窺探二者電視節(jié)目全球化進程中實際異同之處，以此獲得國內(nèi)電視節(jié)目全球化發(fā)展啟示。

二、數(shù)據(jù)來源與研究方法

(一)數(shù)據(jù)來源

文中以CNKI與WOS分別作為國內(nèi)與國外文獻數(shù)據(jù)的源數(shù)據(jù)庫。為盡可能避免遺漏相關文獻，不再對文獻樣本進行核心期刊篩選。具體參數(shù)設置：①CKNI高級檢索，核心檢索主題包含“電視/詞頻”“節(jié)目/詞頻”，邏輯條件為“或者”，次核心檢索主題包含“國際化/詞頻”“全球化/詞頻”，邏輯條件為“或者”，核心主題與次核心主題的邏輯表達為“并且”。限制分類目錄，除去“工程科技Ⅰ、Ⅱ輯”“農(nóng)業(yè)科技”“醫(yī)藥衛(wèi)生科技”。最終檢索共計417條文獻數(shù)據(jù)，年限區(qū)間為(1987—2018)；②WOS高級檢索，“TS=(television OR television shows) AND SU=(globalization OR internationalization) AND PY=(1987—2018); Access Database=all databases”。限制研究領域，除去“Science Technology”。最終檢索共計167條文獻數(shù)據(jù)。

(二)研究工具與方法

借助Citespace V對收集文獻展開數(shù)理討論與可視化分析。將文獻中有關電視節(jié)目全球化的關鍵信息與熱點信息進行篩選，在此基礎上，客觀評述文獻中所透露國內(nèi)外電視節(jié)目全球化現(xiàn)狀。具體采用共詞分析、聚類分析、時間演化分析等方法。其中，共詞分析是對文獻中出現(xiàn)的不同關鍵詞及其頻次進行統(tǒng)計；聚類分析則是依據(jù)關鍵詞之間語意相近程度、邏輯關聯(lián)強度而進行歸類，語意相近、邏輯關聯(lián)明顯的關鍵詞被聚為一類；時間演化分析首先判識文獻發(fā)表年限，依據(jù)不同文獻之間引用關系、主題邏輯關系、作者合作關系等，構(gòu)筑研究演化網(wǎng)絡。

三、國內(nèi)電視節(jié)目全球化研究分析

將417條CNKI文獻數(shù)據(jù)作為研究對象。設置Citespace V運行參數(shù)“#Per Slice=1；Node Types=Keyword；Top N=50”、剪切連線算法選擇“Pruning Sliced Network”。通過“Summarization of Clusters”查看基本聚類信息，見表1。

表1 國內(nèi)電視節(jié)目全球化研究聚類信息

續(xù)表

由聚類信息可知，國內(nèi)關于電視節(jié)目全球化研究主題與方向大致可被劃分為40類。文中選取較為典型的17種類群加以展現(xiàn)，其中，Size表示聚類包含文獻數(shù)量；Silhouette是用來衡量每種聚類內(nèi)部同質(zhì)性指標，越接近于1，反映網(wǎng)絡同質(zhì)性越高；Mean值為聚類文獻刊出平均年限；Top terms表示每個聚類排名前三位keyword數(shù)據(jù)，LLR值越大，意味著關鍵詞聚類代表性越強。

表1所示，最大聚類規(guī)模樣本容量為45，最小容量為2，有70%聚類樣本容量規(guī)模超過總樣本容量的2.5%；同質(zhì)性指標數(shù)值均大于0.70，表明各聚類內(nèi)部文獻研究背景、主題、方向等相近程度較高，并且多數(shù)聚類規(guī)模已超過總體樣本容量的2.5%，證明所得結(jié)果具備較高可信程度；聚類均值年限區(qū)間在2004—2018之間，表明國內(nèi)電視節(jié)目全球化研究成果多集中于近15年，2010年為研究成果數(shù)量最高峰年份；觀察LLR數(shù)值結(jié)果，其中“國際化”“中央電視臺”“電視節(jié)目模式”“文化”“地方衛(wèi)視”等關鍵詞具有較高類群代表性，以此可窺探出國內(nèi)電視節(jié)目全球化研究重點與方向。具體可從關鍵詞分布與時間演進兩個角度展開討論。

(一)國內(nèi)電視節(jié)目全球化研究的關鍵詞部署規(guī)律

為盡可能突出研究熱點與重點內(nèi)容，還須對聚類結(jié)果進行精煉。篩除獨立且樣本容量較小類群，設置參數(shù)“Set the minimum visible cluster size=10”，并以“tree ring history”控制節(jié)點相對大小。重復迭代，最終調(diào)整可得國內(nèi)電視節(jié)目全球化研究熱點與重點，見圖1。

圖1 國內(nèi)電視節(jié)目全球化領域關鍵詞共現(xiàn)圖譜

圖1所示節(jié)點年輪越大，表示該節(jié)點關鍵詞受到關注越多，并且年輪顏色隨時間變化而變化，其中紅色為前沿關注方向。此外，年輪越厚，代表該節(jié)點在特定年份下研究成果越豐富。由國內(nèi)關鍵詞共現(xiàn)圖譜可見，“中央電視臺”“省級衛(wèi)視”“傳統(tǒng)文化”“體育賽事”“財經(jīng)節(jié)目”“新媒體”“國際化”等關鍵詞為相關領域研究重點與熱點，這與表1呈報結(jié)果相一致。據(jù)此，嘗試把握國內(nèi)電視節(jié)目全球化研究現(xiàn)狀與內(nèi)容，具體可歸納為三點：

首先，以央視為中心，協(xié)同衛(wèi)視。多數(shù)研究認為，中央電視臺作為國內(nèi)最具權威媒體，既是國內(nèi)大眾了解國外人文、政治、經(jīng)濟等方面的重要渠道，也是向國外呈現(xiàn)國內(nèi)綜合現(xiàn)狀的主要媒介平臺。當前央視節(jié)目國外受眾多為海外華人、華僑、華裔及部分政治團體等，傳播廣度與深度受限。新時期，中視國際傳媒把目光對準非華人觀眾，力求將中國電視節(jié)目在國外實現(xiàn)本土化發(fā)展。與央視相比，省級衛(wèi)視節(jié)目更多面向國內(nèi)觀眾，全球化戰(zhàn)略不明顯。一方面，受電視臺傳播與推廣實力限制；另一方面，受政策調(diào)控影響。總體來講，衛(wèi)視相較于央視更加“親民”，但對國內(nèi)電視節(jié)目全球化貢獻，卻遠不及中央電視臺。

其次，以傳統(tǒng)文化為主流的多元化格局。受早期電視節(jié)目影響，多數(shù)國外觀眾片面認為中國功夫主導中國文化，對武術之外的傳統(tǒng)文化不甚了解。已有研究表明，國內(nèi)電視節(jié)目在內(nèi)容制作以及對外宣揚方面，應繼續(xù)緊靠文化脈絡。將國內(nèi)傳統(tǒng)風俗、悠久歷史、人文景觀等通過當?shù)鼗问脚c載體加以展現(xiàn)，令中國國際形象更加豐滿。另外，向國外轉(zhuǎn)播國內(nèi)體育賽事、文藝演出、財經(jīng)論點等多元化節(jié)目，有利于拓展國外受眾市場。

最后，以新媒體為契機的創(chuàng)新拓展。中國電視節(jié)目近兩年來嘗試通過國外移動媒體進行傳播，例如，F(xiàn)acebook、WHATSAPP、Twitter等。主要目的是細化國外觀眾市場，進行差異化傳播。有學者認為，在電視節(jié)目全球化鏈條體系中，新媒體傳播扮演了串聯(lián)的角色，其將節(jié)目載體與傳播渠道進行有效整合。此外，國內(nèi)電視節(jié)目存儲數(shù)字化模式日益成熟完善，為多渠道傳播電視節(jié)目提供技術條件。新媒體、新技術、新理念成為國內(nèi)電視節(jié)目搶占國際市場的“綠色通道”。

(二)國內(nèi)電視節(jié)目全球化研究的時間演化特征

為進一步闡明國內(nèi)電視節(jié)目全球化研究的時間演化規(guī)律，設置“Graph Views”為“Timeline View”，獲取國內(nèi)相關研究領域高頻關鍵詞時間演進圖譜，見圖2。

圖2 國內(nèi)電視節(jié)目全球化領域高頻關鍵詞時間演進圖譜

縱向來看，因設置“Filter out small clusters”命令，演進路徑共呈現(xiàn)“國際化”“國際頻道”“中央電視臺”等五種類群，且各類群以Max(LLR)關鍵詞作為標簽。其中類群#0、#1、#2、#4研究熱點在2005年前后，#3研究熱點出現(xiàn)在2000年以前，#5各節(jié)點關注度較為平均。橫向來看，各類群橫軸表示時間坐標，研究前沿與熱點散布于時間軸上各個節(jié)點。其中，#0與#3研究熱點前沿度較高，換言之，“國際化”與“電視節(jié)目”自成為研究熱點以來，一直受到學術界關注。因此，研究熱點保持較為明顯的前沿性。與之相反，#1研究前沿由1999年“國際頻道”轉(zhuǎn)移到2007年“國際傳播”，這表明國內(nèi)電視節(jié)目國際化研究關鍵點已由內(nèi)容制式演進為內(nèi)容傳播。一方面，反映出國內(nèi)電視節(jié)目內(nèi)容規(guī)制日益完善；另一方面，受政治、文化等條件影響，優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容完成全球化發(fā)展，必須借助有效傳播渠道與方法。#2研究前沿并未完全轉(zhuǎn)移出“電視紀錄片”，而是在該熱點基礎上，拓展“文化類節(jié)目”“財經(jīng)節(jié)目”等研究前沿內(nèi)容，形成多元化格局。#5類群受其余類群研究前沿影響較為明顯，例如，由#0“國際化”到#5“英語新聞節(jié)目”，由#4“國際化運作”到#5“國際輿論”等。因而該類群研究前沿演進隨時間變化較為明顯。

四、國外電視節(jié)目全球化研究分析

將167條WOS文獻數(shù)據(jù)作為研究對象，與CNKI數(shù)據(jù)處理命令相類似，最終可通過“Summarization of Clusters”查看基本聚類信息。另因國外電視節(jié)目全球化研究可能來自不同國家或地區(qū)，為便于下文進行對比分析，還須將“Node Types”設置為“Country”，重新迭代文獻數(shù)據(jù)。所得聚類信息分別見表2與表3。

表2 國外電視節(jié)目全球化研究聚類信息

續(xù)表

表3 國外研究成果地區(qū)分布

國外電視節(jié)目全球化研究主題與方向大致被分為18類。表2各指標含義與表1相同，可得：聚類最大樣本容量為22，最小樣本容量為4；Silhouette值均大于0.95，且77%以上類群樣本容量超過研究對象總樣本容量的2.5%，這代表各個聚類內(nèi)部文獻具有較高相近度的結(jié)論，通過了信度檢驗；聚類均值年限區(qū)間為2010—2018，表明國外電視節(jié)目全球化研究成果多集中于近8年，其中2013年為研究成果數(shù)量高峰期；觀察LLR數(shù)值結(jié)果，“social life”“celebrity”“reality tv”“policy”“tv format”等關鍵詞具有較高的類群代表性。由表3可知，美、英、日、韓等國家做出的研究成果相對豐富，此外，中東地區(qū)部分國家同樣對電視節(jié)目全球化研究領域做出貢獻，但與歐美等國家相比，這些地區(qū)研究成果的政治與宗教色彩更為明顯。與國內(nèi)文獻數(shù)據(jù)分析思路一致，國外電視節(jié)目全球化研究重點與方向同樣可以從關鍵詞分布與時間演進兩個角度展開討論。

(一)國外電視節(jié)目全球化研究的關鍵詞部署規(guī)律

設置參數(shù)“Set the minimum visible cluster size=5”，以“tree ring history”進行迭代，最終可得國外電視節(jié)目國際化研究熱點與重點，如圖3所示?？梢姡癵lobalization”“society”“politics”“public sphere”“television”等關鍵詞為領域內(nèi)研究重點與熱點，這與表3反饋信息基本保持一致。以此為基礎，嘗試把握國外電視節(jié)目全球化研究現(xiàn)狀與內(nèi)容，具體可歸納為三點：

以節(jié)目內(nèi)容、模式創(chuàng)新作為全球化進程核心。荷蘭音樂選秀節(jié)目、美國脫口秀節(jié)目、韓國綜藝節(jié)目、日本動漫等，一直是全球同類型電視節(jié)目的領頭羊。該類電視節(jié)目不僅為當?shù)仉娨暸_帶來高收視率、為觀眾提供獨特視聽享受，而且被國外電視臺購買版權加以模仿。究其原因，電視節(jié)目制作過程始終偏向大眾興趣點，政治渲染較少，與時俱進效果顯著。研究認為，憑借優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容讓本國電視節(jié)目全球化發(fā)展由被動變?yōu)橹鲃樱粌H是歐美等國家戰(zhàn)略抉擇的結(jié)果，更是民族創(chuàng)新文化的直接展現(xiàn)。

以國家產(chǎn)業(yè)政策為輔助工具。該主題成果主要來自韓國與日本。受到文化振興政策導向影響，韓國綜藝節(jié)目與電視劇節(jié)目得到質(zhì)的提升。這不僅帶動國家影視業(yè)發(fā)展，同時吸引大量國外游客到本地進行消費、旅游。2014年之后，韓國政府為進一步深化當?shù)匚幕敵?，成立專門組織機構(gòu)負責促進文化出口，例如，韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院、韓國文化觀光部等，力圖維護“韓流”文化熱潮。日本文化出口，尤其在動漫產(chǎn)業(yè)出口方面，同樣受到政府大力支持。甚至，日本首相親自向其他國家推薦本國電視節(jié)目。在政府大力扶持背景下，加上令觀眾喜愛的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，日本已然成為亞洲乃至全世界動漫產(chǎn)業(yè)“頭雁”[4]。

圖3 國外電視節(jié)目全球化領域關鍵詞共現(xiàn)圖譜

以政治輿論與宗教文化宣揚為主要目標。來自卡塔爾、土耳其、科威特、阿聯(lián)酋等中東國家的研究重點內(nèi)容包含有“power”“politics”“television news”“sanctuary”等。一方面，受地區(qū)局勢影響，這些國家電視節(jié)目更多是將地區(qū)沖突、民族矛盾等時事內(nèi)容展現(xiàn)給世界，以博取國際目光與輿論；另一方面，中東地區(qū)宗教力量強大，部分國家體制以“政教合一”形態(tài)存在。因而，宗教宣揚成為這些國家媒體主要目標之一。

(二)國外電視節(jié)目全球化研究的時間演化特征

與國內(nèi)研究成果時間演進分析有所差異。國外研究來自不同國家，參數(shù)命令“Timeline View”容易將不同地區(qū)研究熱點與關鍵點相混淆。通過“Time Zone View”對國外文獻數(shù)據(jù)進行迭代，降低不同地區(qū)之間關鍵詞在時間軸上的直接關聯(lián)度，見圖4。

圖4 國外電視節(jié)目全球化領域高頻關鍵詞時間演進圖譜

圖中紅白間隔條形圖，表示研究熱點所在年份，時間切片為“1”，呈報結(jié)果區(qū)間為2008—2018年。具體來看：首先，關鍵詞“globalization”中心性最強，與各年份研究熱點均存在遞進關聯(lián)，這與研究對象為“電視節(jié)目全球化”有關；其次，美國與歐洲國家電視節(jié)目全球化關注熱點由跨國電視、媒體工具研究向公眾關注領域轉(zhuǎn)移。表明發(fā)達國家在實現(xiàn)電視節(jié)目全球化初步拓展后，又重新將注意力放到提升節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量上。以此，逐漸將國際化戰(zhàn)略實施過程由被動變?yōu)橹鲃?；日本、韓國電視節(jié)目全球化研究熱點始終圍繞政府政策方面，變化之處為，由最初綜合政策規(guī)制研究演進為產(chǎn)業(yè)政策制定與行業(yè)決策研究上；中東地區(qū)關于電視節(jié)目國際化研究熱點隨地區(qū)時事熱點變化而變化，不變的是，宗教、政權一直是該地區(qū)文獻成果討論的核心內(nèi)容。

五、中外電視節(jié)目全球化發(fā)展異同分析

由二三節(jié)中外電視節(jié)目全球化文獻分析，窺探二者在電視節(jié)目全球化發(fā)展過程中的實際差異。具體可從美歐、韓日、中東三種角度展開討論：

國內(nèi)與美歐等國家相似之處在于，電視節(jié)目全球化傳播渠道多元化、現(xiàn)代化。以新媒體技術、網(wǎng)絡技術、信息技術為依托，追求本土電視節(jié)目高效海外傳播路徑。不同之處在于，中國與美歐國家在制作高品質(zhì)電視節(jié)目內(nèi)容方面，西方國家更傾向“快餐式”娛樂、休閑內(nèi)容，擁有文化底蘊的節(jié)目較少。而國內(nèi)高質(zhì)量節(jié)目內(nèi)容制作多糅合歷史文化精華，純粹娛樂性質(zhì)節(jié)目不占據(jù)主流。但隨國內(nèi)開放程度進一步深化、經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展、教育不斷改革等多因素影響，國內(nèi)傳統(tǒng)文化節(jié)目受到西方娛樂文化強烈沖擊。

國內(nèi)與韓國、日本相同之處在于，本土主流文化與節(jié)目內(nèi)容受到政府政策保護與扶持。然而，中國很難像鄰國一樣，在政策規(guī)制方面做到精準、專一。一是中國歷史文化富饒、悠久，文化精華與糟粕混雜，屬于世界文化大國[5]。具有針對性扶持某一特色文化節(jié)目，需要耗費比其他國家更多的人力、精力與財力。二是意識形態(tài)差異。與中國相比，韓國、日本等亞洲發(fā)達國家受西方思想文化影響較多，在制作節(jié)目內(nèi)容方面更多追求娛樂主義，人文精神層面的表達較少。

國內(nèi)與中東地區(qū)國家相似之處在于，電視節(jié)目全球化進程中注重傳達民族文化意識。其根本目的在于，讓世界更多認識、了解本民族人文、風俗，甚至科技、教育、政策等方面，吸引國外合作，提高國際認同與話語權。不同之處為，中東地區(qū)電視節(jié)目宗教、政權、種族色彩過于濃重，對于當?shù)厝罕娝枷胍庾R控制意圖明顯[6]。另外，加上錯綜復雜的地區(qū)政治局勢，該地區(qū)電視節(jié)目對于國際市場迎合度不及中國。

六、啟 示

中國電視全球化發(fā)展既需要傳承傳統(tǒng)文化之精髓，又需要順應國際化潮流，做出推陳出新。借鑒國外電視節(jié)目全球化成功發(fā)展戰(zhàn)略，吸取失敗所得教訓，為中國電視節(jié)目全球化發(fā)展所用?？蓮囊韵氯齻€方面進行：

中國電視節(jié)目全球化要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作為核心。以中華傳統(tǒng)文化為根本，卻不局限于此。雖然這正是當下改革方向，卻依舊有較大提升空間。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，需要從業(yè)人員具備扎實專業(yè)功底，主要包括制作技術能力與基礎表述能力。此外，還應培養(yǎng)行業(yè)管理人員創(chuàng)新人文精神，創(chuàng)作符合當下觀眾偏好作品。目前，國內(nèi)電視節(jié)目包含大量模仿作品，雖是學習自主創(chuàng)新的捷徑，卻不是穩(wěn)定與理想選擇。長久來看，國內(nèi)電視節(jié)目制作依舊要堅持高品質(zhì)自主創(chuàng)新之路。

中國電視節(jié)目全球化要以新技術為抓手?，F(xiàn)階段電視節(jié)目傳播離不開網(wǎng)絡、大數(shù)據(jù)、新媒體等新技術與平臺。一方面，迫于傳播內(nèi)容龐大復雜，將節(jié)目內(nèi)容進行數(shù)據(jù)化處理有利于提高效率；另一方面，把握國外觀眾興趣點，需要對大數(shù)據(jù)進行反饋分析；另外，通過當?shù)鼗瘋鞑バ问介_拓國外電視節(jié)目市場，例如，借助高曝光社交軟件制造熱點，以此為契機，推廣國內(nèi)電視節(jié)目。盡可能提升本國電視節(jié)目映入國外觀眾眼簾的概率。

中國電視節(jié)目全球化須政府“幫一把”。逐步放松節(jié)目審核播放門檻，但是放松并不是降低標準；相反，更要嚴格把控節(jié)目質(zhì)量，扭轉(zhuǎn)過去節(jié)目制作保量不保質(zhì)的局面。某些題材新穎、內(nèi)容質(zhì)量過硬又不過于敏感的節(jié)目，可適當降低綱線標準。確保社會意識形態(tài)與節(jié)目內(nèi)容保持同步的穩(wěn)定策略。另外，國內(nèi)高質(zhì)量電視節(jié)目走出國門，不僅需要單個部門努力，還需要政府政策鼓勵，培養(yǎng)群眾對于國內(nèi)節(jié)目的認同與文化自信。敢于在國外介紹本民族傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目，實現(xiàn)電視節(jié)目傳播由政府、群眾“兩條腿”帶動。