鄰章

蘋果“打盹兒”

坦率來講，過去一年蘋果在iPhone上的確是“老虎打盹了”。iPhone XS系列產(chǎn)品創(chuàng)新力度與產(chǎn)品價格的不相匹配，使得過去一年iPhone系列產(chǎn)品遭受了前所未有挑戰(zhàn)——從蘋果自身的財報數(shù)據(jù)來看，是去年第四季度下修營收預(yù)期，今年第一、第二季度iPhone營收持續(xù)同比下滑；從市場份額來看，則是華為搶走了蘋果全球手機市場份額第二的位置，在中國市場蘋果更是出現(xiàn)了跌出市場前五的苗頭；從用戶口碑和媒體評價來看，則是他們對iPhone產(chǎn)品力和創(chuàng)新能力的懷疑達(dá)到了前所未有的高度，出現(xiàn)了大批iPhone用戶逃離至Android陣營的情況；而體現(xiàn)在產(chǎn)品售價上，則是一向在產(chǎn)品售價上堅挺的iPhone，去年的iPhone XS系列產(chǎn)品也出現(xiàn)了前所未有的價格松動，乃至官方允許經(jīng)銷商調(diào)價。

的確，在一個用戶并不看絕對速度而只看相對速度的市場現(xiàn)實中，當(dāng)競爭對手同一時期的產(chǎn)品在功能創(chuàng)新上大步前行時，iPhone XS系列的慢跑再配上其前所未有的高價，顯然難以讓用戶感受到誠意，也難免用戶會“用腳投票”。

實力回應(yīng)

也正因如此，當(dāng)下許多用戶已將蘋果看作了一只“病貓”。但從事實來說，即使不談蘋果于北京時間9月11日凌晨召開的這場發(fā)布會，僅從去年iPhone的銷量來看，我們也能發(fā)現(xiàn)，雖然蘋果在iPhone銷量上遭遇了挑戰(zhàn)，但其也還遠(yuǎn)沒到“病貓”的程度，事實上蘋果在高端市場依舊是絕對的市場領(lǐng)導(dǎo)者。

在IHS Market發(fā)布的2019年上半年最全球最暢銷智能手機報告中，我們看到蘋果iPhone XR成為最暢銷的智能手機，在2019年上半年出貨量達(dá)到了2 690萬部，iPhone XS Max出貨量也達(dá)到了960萬部。

而隨著以“致創(chuàng)新”為主題的發(fā)布會在喬布斯劇院落下帷幕，我們更能發(fā)現(xiàn)，去年在iPhone上打盹兒的蘋果，如今已經(jīng)開始逐步醒來了。今年其在iPhone 11系列上帶來的各項新技術(shù)，無疑是告訴了業(yè)界：蘋果依舊不可小覷。

諸如作為一切體驗核心的A13處理器，其所容納的85億個晶體管使其CPU、GPU在性能上再次甩開Android陣營處理器們“兩條街”的同時更是大大地降低了能耗，隨之帶來的還有iPhone 11系列產(chǎn)品的續(xù)航能力大幅提升，iPhone 11 Pro對比iPhone XS續(xù)航能力提升4個小時，iPhone 11 Pro Max對比iPhone XS Max續(xù)航能力提升5個小時。而A13處理器的八核心神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎更讓機器學(xué)習(xí)算力達(dá)到了每秒1萬億次，這為iPhone 11系列產(chǎn)品的攝像系統(tǒng)、面容ID和增強現(xiàn)實等功能的實現(xiàn)與體驗提供了強大驅(qū)動力。

再如在今年iPhone 11 Pro的影像系統(tǒng)上，從直觀的外形來看，是蘋果為iPhone增加了一顆120度視角的超廣角后置攝像頭，讓攝像頭模組從此前的雙攝變成了如今的“浴霸三攝”，許多人也由此推導(dǎo)出蘋果是在模仿跟隨國產(chǎn)，但遺憾的是這些人只看到了膚淺的表面，卻并未看到蘋果在“浴霸攝像頭”模組背后所蘊含的實力。

當(dāng)然，也有可能是看到了，但依舊故意“帶節(jié)奏”。事實上，在“浴霸攝像頭”模組的背后，是蘋果為iPhone影像系統(tǒng)帶來的最強升級——120度超廣角鏡頭（帶來了與Android陣營一致的更大取景范圍）、更為智能化的智能HDR功能、4 倍光學(xué)變焦能力、自動化的夜間模式、多照片合成的Deep Fusion深度融合功能、4K 60幀的視頻拍攝、四攝像頭同時工作以及影院級防抖功等。而這些更新，在大幅提升iPhone圖像、視頻質(zhì)量的同時也或讓其此前備受Android陣營吐槽的夜景弱勢成為過去式。可以說，在A13處理器的支撐下，這次蘋果在影像系統(tǒng)上是特別能“打”。

再如Face ID，作為蘋果劉海屏下隱藏的黑科技，這次蘋果在將iPhone 11 Pro的Face ID識別速度提升30%的同時，也讓Face ID擁有了更強的識別范圍，能夠在更多角度實現(xiàn)解鎖功能。而在此之外，在充電功率上，蘋果今年在iPhone 11 Pro也終于拋棄了“祖?zhèn)鳌钡?W電源適配器，開始在iPhone 11 Pro產(chǎn)品上全系標(biāo)配18W快充頭，能夠?qū)崿F(xiàn)半小時充電50%。雖然蘋果在充電效率上與Android陣營動輒25W起步乃超過40W的充電效率相比是依舊落后，但于自身相比，蘋果這次依舊是跨出了不小的一步。

當(dāng)然，更值得一提的是，蘋果此番為iPhone 11上帶來雙攝像頭、A13處理器、多彩機身和更強續(xù)航能力的同時，相對于前作iPhone XR，還下調(diào)了iPhone 11的產(chǎn)品售價，其官網(wǎng)其售價僅為5 499元，這讓iPhone 11顯然成了“真香”的存在，當(dāng)然也進(jìn)一步的給Android廠商增加了諸多壓力。在此也需要嚴(yán)重吐槽的是，iPhone 11并未標(biāo)配18W快充頭，其隨機附贈的依舊是5W的電源適配器，用戶若是想要在iPhone 11上使用18W快充，還得另外掏錢買，不得不說，庫克想賣電源適配器是“想瘋”了。

無緣5G首班車，是問題也不是問題

當(dāng)然，從事實來說，今年的iPhone 11系列，其最大的遺憾在于并不支持5G，并未趕上5G首班車。但從現(xiàn)實來說，這是問題但也不是問題。

說是問題，原因在于前期部分媒體與廠商的過分炒作，使得一些用戶在今年似乎已是非5G手機不入，即使當(dāng)下5G并不能帶來暢快體驗，但這些用戶的心態(tài)是“我可以不用，但你不能沒有”。當(dāng)然也需要看到的是，在4G向5G過渡階段，對于準(zhǔn)備一款產(chǎn)品用幾年的用戶們而言，今年的iPhone的確是比較“糾結(jié)”的存在。

而說iPhone 11系列不支持5G并不是問題，原因在于無論是從5G基礎(chǔ)建設(shè)實際情況還是運營商5G資費標(biāo)準(zhǔn)的尚未出爐抑或是5G應(yīng)用缺乏的現(xiàn)實來看，都能發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的5G成熟度并不理想，其距離用戶暢快使用還有很長一段距離，在中新經(jīng)緯統(tǒng)計的11座城市5G基站建設(shè)時間表中，我們可以看到，即使是這一個核心城市，用戶要暢快使用5G，大多數(shù)得2021年前后。

而從消費實際我們也能看到：雖然業(yè)界在5G上喊得震天響，但5G產(chǎn)品銷量并未呈現(xiàn)出井噴之勢，反而大家在5G產(chǎn)品的實際量產(chǎn)上都是持以小心謹(jǐn)慎的態(tài)度，“淺嘗輒止”成了當(dāng)下5G終端市場的主旋律。諸如前面就有報道稱，華為今年計劃推出兩款5G手機，產(chǎn)出計劃在200萬部左右。

在此，我們可以說，當(dāng)前的5G智能手機是形式大于實際，屬于噱頭居多。當(dāng)然，與此同時我們或許需要思考的是：當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)中的聲音中，究竟有多少是用戶的真實想法與需求，有多少是人為制造的“噪音”。

最后，縱觀蘋果這次的新品發(fā)布會，可以說蘋果用實力向外界證明了蘋果的創(chuàng)新能力依舊存在，并且在很多方面是仍然超越Android陣營一個段位。具體到用戶最為關(guān)注的iPhone 11系列產(chǎn)品上，可以看到iOS生態(tài)以及iOS 13提供的系統(tǒng)體驗、A13處理器一騎絕塵的性能保障、影像能力的大幅提升，都讓iPhone 11系列產(chǎn)品成了“有史以來最好的iPhone”，當(dāng)然這也讓友商們今年在發(fā)布會PPT上能夠“吊打”蘋果的點可能會越來越少。但事實上，iPhone僅是蘋果的一條產(chǎn)品線，而蘋果的Apple Watch、iPad、AirPods和軟件服務(wù)等遠(yuǎn)超Android陣營的產(chǎn)品線和服務(wù)，甚至是友商們望塵莫及的存在，所以說千萬別把“打盹兒”的蘋果當(dāng)“病貓”，更何況現(xiàn)在的蘋果已經(jīng)醒了。