張安彤

“自主研發(fā)20+項(xiàng)創(chuàng)新科技，α環(huán)形氣道設(shè)計(jì)，塑造劃時(shí)代的口感體驗(yàn)”“7大革新，6項(xiàng)升級”“專利設(shè)計(jì)，科技動(dòng)力”……進(jìn)入悅刻、鉑德等電子煙品牌的京東自營店，上述宣傳說辭撲面而來。

在快速發(fā)展的電子煙行業(yè)，“創(chuàng)新”正成為電子煙品牌的“必殺技”。從外觀、功能到口感，一場場“創(chuàng)新”競賽愈演愈烈，與此同時(shí)，電子煙與年輕人的距離也越來越近，甚至成了不少年輕人選擇“新生活方式”的潮品尖貨。

中國疾控中心數(shù)據(jù)顯示，年輕人使用電子煙比例相對較高，15～24歲年齡組最高。

而美國的一份調(diào)查顯示，在抽電子煙的青少年中，82%的人都是因?yàn)樾缕婵谖恫艊L試電子煙。不久前，美國密歇根州等地開始禁售非傳統(tǒng)口味的電子煙。這對國內(nèi)仍熱衷于口味創(chuàng)新的電子煙企業(yè)來說，無疑是一記警示。

且不論“創(chuàng)新”的實(shí)質(zhì)內(nèi)容是否經(jīng)得起驗(yàn)證，在國內(nèi)監(jiān)管政策出臺(tái)之前，不加以自律、肆意“創(chuàng)新”的電子煙企業(yè)，恐無法承擔(dān)得起關(guān)乎公眾健康的相應(yīng)后果。

營銷噱頭？

從目前電子煙企業(yè)的宣傳中不難發(fā)現(xiàn)，幾乎每個(gè)品牌都聲稱自己有著與眾不同的“創(chuàng)新”。作為一個(gè)新興產(chǎn)品，電子煙固然需要各方面的技術(shù)創(chuàng)新，但在一些業(yè)內(nèi)人士看來，很多所謂的“創(chuàng)新”，已經(jīng)成了商家的營銷噱頭。

網(wǎng)紅 “冰鎮(zhèn)可樂”“冰鎮(zhèn)西瓜”“古樹茶煙”“絲襪奶茶”這些是常態(tài)，更古怪的還有“不要多綠”“凜冬將至”等等，“網(wǎng)紅”色彩濃重。

首先，來看電子煙企業(yè)爭相作為賣點(diǎn)的“口味”，目前，市面上已經(jīng)出現(xiàn)了從煙草到香料、從水果到飲品等一系列的奇特口味，“冰鎮(zhèn)可樂”“冰鎮(zhèn)西瓜”“古樹茶煙”“絲襪奶茶”這些是常態(tài)，更古怪的，還有“不要多綠”“凜冬將至”等等，“網(wǎng)紅”色彩濃重。

不久前，鉑德高調(diào)推出了凍檸茶口味電子煙，稱能夠把凍檸茶口味“注入”電子煙，復(fù)刻出還原度高達(dá)90%以上的港式凍檸茶味道，通過技術(shù)攻關(guān)讓年輕人抽上“香港風(fēng)情”。

這家電子煙企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在其產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上難掩自豪，在其看來，新口味等同于創(chuàng)新力和想象力，是產(chǎn)品革新的體現(xiàn)。

但它可能忘了，產(chǎn)品革新需要安全為基礎(chǔ)的多方論證，而新奇口味電子煙，乃至電子煙本身，并不具備安全無害的諸多條件，所謂“革新”，沒有著力點(diǎn)，更無說服力。

再從外觀上看，電子煙的創(chuàng)新，重點(diǎn)凸顯便捷、精美、時(shí)尚等元素。

以目前行業(yè)公認(rèn)國內(nèi)市場占有率最高的悅刻電子煙為例，進(jìn)入悅刻京東自營旗艦店，可以看到“磁吸技術(shù)，即插即收”“無按鍵，輕松攜帶”等醒目字眼。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，電子煙便于使用的同時(shí)也營造了更好的偽裝性，青少年使用電子煙更不容易被家長發(fā)現(xiàn)。

而通過精美、時(shí)尚的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，電子煙也被塑造成時(shí)尚范、潮流范的象征。宣傳“中國制造的工藝之美”的靈犀電子煙，自稱“每一道精心工序，都只為更尊享、健康、優(yōu)雅的體驗(yàn)”;而鉑德電子煙也宣稱其“珠光琥珀，宛若星空”“追逐自由，盡情享受”等。

宣傳詞看上去很美，但核心問題依然是，電子煙的種種“創(chuàng)新”還有沒有作為“煙”的界限可言？底線應(yīng)該在哪？

在國內(nèi)監(jiān)管政策出臺(tái)之前，不加以自律、肆意“創(chuàng)新”的電子煙企業(yè)，恐無法承擔(dān)得起關(guān)乎公眾健康的相應(yīng)后果。

不能觸碰的底線

在“以潮制躁”鉑德2019旗艦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，鉑德創(chuàng)始人兼CEO汪澤其表示，電子煙“有原罪，但無罪”，鉑德提倡“減害、替煙、更愉悅的生活方式”。

如此宣傳之下，不明真相的消費(fèi)者難免被誤導(dǎo)，在尚無科學(xué)實(shí)證可證明電子煙減害的當(dāng)下，企業(yè)甚或?qū)⑹褂秒娮訜煱b成“更愉悅的生活方式”，再以“創(chuàng)新”支撐這一說辭，誤導(dǎo)消費(fèi)者尤其是其中的年輕群體。

今年以來，來自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的營銷高手紛紛進(jìn)入電子煙行業(yè)，利用他們擅長的互聯(lián)網(wǎng)營銷，將電子煙描述并烘托成一個(gè)巨大的風(fēng)口，為電子煙戴上了一頂時(shí)尚潮流、減害健康的帽子。

業(yè)內(nèi)早有觀點(diǎn)認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+電子煙”不僅幾乎沒有任何價(jià)值，更會(huì)傷害大眾身體健康。其中最不能忽視的，是對青少年吸煙的極大誘導(dǎo)。

中華醫(yī)學(xué)會(huì)呼吸病學(xué)分會(huì)煙草病學(xué)組委員李和權(quán)曾對媒體表示，對電子煙的宣傳披上了“健康”“無害”的外衣，這讓原本不是煙民的人群開始使用電子煙，年輕人是這個(gè)群體的主力軍。

“一些年輕人購買電子煙，正是沖著電子煙從內(nèi)到外的這份時(shí)尚、炫酷。”某電子煙品牌的線下經(jīng)銷商胡先生說，青少年有跟風(fēng)、攀比心理，也經(jīng)不起誘惑，你說酷他附和著說炫，很多青少年就這么被誘導(dǎo)著走上了煙民之路。

在大洋彼岸電子煙行業(yè)較為繁盛的美國，警示已經(jīng)早一步顯現(xiàn)。

據(jù)美國疾病預(yù)防控制中心（CDC）今年發(fā)布的《2011—2018年美國中學(xué)生（高/初中）煙草使用量的報(bào)告》，2018年，150萬名美國青少年加入了電子煙大軍，其中高中生的使用量激增了78%，初中生則激增了48%。

“我們看到了驚人的增長，原本是為了取代香煙的電子煙正在促使青少年開始抽煙?！?美國疾病預(yù)防控制中心吸煙與健康辦公室副主任布萊恩博士在一次控?zé)熝杏憰?huì)上說。

美國的一份調(diào)查顯示，在抽電子煙的青少年中，82%的人都是因?yàn)橄矚g新奇口味才去嘗試電子煙的。

而熱衷于口味創(chuàng)新的國內(nèi)電子煙企業(yè)，如今不引以為戒反而背道而馳，已然非“創(chuàng)新”所能包容和解釋。

據(jù)《財(cái)經(jīng)國家周刊》了解，有關(guān)部委正在進(jìn)一步修改完善電子煙監(jiān)管政策。深圳等地也已著手加強(qiáng)對電子煙的規(guī)范和管理，明確將電子煙納入控?zé)煿芾怼?/p>

政策底線變得越來越清晰：電子煙企業(yè)不得教唆非煙民吸煙，更不準(zhǔn)圍獵青少年。

這條底線，將是國內(nèi)電子煙行業(yè)的生死線。