張安彤

近日，因涉嫌違反廣告法，國內(nèi)電子煙品牌GOIN谷云被用戶舉報至12315消費者投訴平臺，谷云相關(guān)負責人向《財經(jīng)國家周刊》記者確認了這一消息。

至于具體因何被舉報，要回到一個多月前，谷云的一場新品發(fā)布會。

9月15日，谷云正式發(fā)布了“全球首款美容電子煙”，CEO顧軍英現(xiàn)場介紹，它是專門針對女性消費群體設(shè)計的，添加了膠原蛋白和多種復合維生素等健康成分，不含尼古丁，“吸入的每一口都是美麗與健康”。

抽電子煙能美容了？

“它不含尼古丁，你可以理解它已經(jīng)不是電子煙，只是在技術(shù)上借鑒了電子煙的霧化原理，是霧化電子設(shè)備?！惫仍品矫婊貜汀敦斀?jīng)國家周刊》記者，“開發(fā)這款產(chǎn)品的初心是健康?！?/p>

按照谷云的邏輯，美容電子煙不是煙，但是按電子煙來賣，實際上是個能帶來美麗和健康的霧化電子設(shè)備。

不太理解？別急，我們一點一點拆開來看。

美容？專家：“有些荒誕”

首先來看看谷云口中的“不是電子煙”是什么意思。

電子煙造型多樣，多數(shù)還頗具時尚感與科技感，但不少消費者并不清楚這個小裝置是否屬于煙草范疇。

危害 世界衛(wèi)生組織有研究表明，即使不含有尼古丁，電子煙依舊會帶來健康危害，比如導致有潛在生命威脅的肺功能損傷，增加后代哮喘的風險等。

業(yè)內(nèi)人士習慣將目前的電子煙分為三大類：加熱不燃燒的煙草制品、含有尼古丁的電子霧化系統(tǒng)和不含有尼古丁的電子霧化系統(tǒng)。

其中，含有尼古丁的電子霧化系統(tǒng)是國內(nèi)主流種類，工作原理是將含有尼古丁和香料溶液的電子煙油，通過霧化轉(zhuǎn)變?yōu)榭晌车恼羝麩熡汀?/p>

那么不含有尼古丁的電子霧化系統(tǒng)算不算是真正意義上的電子煙呢？目前國內(nèi)外尚未有明確清晰的界定，但世界衛(wèi)生組織有研究表明，即使不含有尼古丁，電子煙依舊會帶來健康危害，比如導致有潛在生命威脅的肺功能損傷，增加后代哮喘的風險等。

對于抽美容電子煙可以美容的說法，一位煙草專家認為“有些荒誕”。在未能證明自己“無害”之前，谷云打出了“健康”牌，在宣傳文案中，“萃取優(yōu)質(zhì)膠原蛋白”“吸收效率比普通蛋白高出2倍”“及時補充皮膚中流失的膠原蛋白，維持膠原蛋白網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)”等說法比比皆是。

如上所說，號稱能帶來美麗和健康的電子煙背面，隱患和風險重重。知名控煙專家、中國預防醫(yī)學科學院原副院長吳宜群認為，電子煙危害即使比傳統(tǒng)卷煙要少，但少了也不等于無害，“霧化出來的東西絕對不僅僅是水蒸汽，還包含固體液體顆粒，濃度高的對呼吸系統(tǒng)會有很大影響。”

“現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了致癌物，包括煙草特有的亞硝胺，包括人們比較熟悉的甲醛?！眳且巳褐斏鞯乇硎?，不同香料、不同物質(zhì)在高溫下還會否產(chǎn)生新的有害物質(zhì)？這些都有待科學論證。

因涉嫌夸大虛假宣傳被舉報一事，谷云辯稱是遭到競爭對手下“黑手”，但它不能忘了，對公眾和監(jiān)管部門而言，誰舉報并不重要，重要的是事實，重要的是是否真的涉嫌違規(guī)。

解癮、戒煙、消除二手煙？

雖被舉報，但谷云受此事影響有限?！拔覀兊倪@款產(chǎn)品目前還在籌劃準備期，根本沒有上市銷售，但對我們品牌有影響?！惫仍品矫婊貜陀浾摺?p>

GOIN谷云美容電子煙宣傳文案

在該公司官網(wǎng)和線上銷售平臺，確實尚未發(fā)現(xiàn)有其“美容電子煙”產(chǎn)品在售，后續(xù)上新情況未知。但記者發(fā)現(xiàn)，在谷云官網(wǎng)及天貓、京東旗艦店，其旗下其他電子煙產(chǎn)品多數(shù)以“解癮”“戒煙”“無二手煙”等描述售賣，然而此類宣傳早已被證偽或成為輿論“公敵”。

世界衛(wèi)生組織最新發(fā)布的《2019年全球煙草流行報告》指出，電子煙“無疑有害”，不僅尼古丁，還有其他一些有害物質(zhì)，對健康的長期影響尚不明確;沒有充足證據(jù)表明電子煙有助于戒煙。

尼古丁，實為高成癮性藥物，吸煙成癮的原因主要就在于尼古丁，電子煙中的尼古丁含量或許相對較少，但始終是煙，無疑具有成癮性。

雖然目前市面上售賣的一些電子煙油產(chǎn)品會標注尼古丁的含量，但行業(yè)內(nèi)還沒有統(tǒng)一的標準對其進行規(guī)范和劃分。

至于“無二手煙”危害，世界衛(wèi)生組織表示已有研究表明，電子煙加熱溶液產(chǎn)生的二手氣溶膠（電子煙的二手煙）是一種新的空氣污染源。其中包括顆粒物質(zhì)（包括細顆粒和超細顆粒）、1，2-丙二醇、某些揮發(fā)性有機化合物、某些重金屬和尼古丁。電子煙的“產(chǎn)物”，并非像很多營銷宣傳的那樣，僅僅是“水蒸汽”而已。

——按理說，谷云等電子煙企業(yè)，應該不會對此不知情。

先行自律是上策

“為煙民帶來一口健康好煙”，這是谷云宣稱的品牌使命。若不去細究其中的邏輯，乍一看這一口號，確實能唬住人。

事實上，它是眾多資本入局電子煙市場后，混亂、浮躁環(huán)境下的一種典型營銷現(xiàn)象。

根據(jù)清華大學的研究報告，中國2018年電子煙年銷售總額達337.5億元。面對高速增長的行業(yè)、龐大的消費人群，打著“健康”旗號做宣傳及營銷的企業(yè)不在少數(shù)。

谷云成立于今年3月份，記者查詢其官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，谷云目前在售三款電子煙產(chǎn)品，包括計量型電子煙、小精鋼電子煙和小心機一次性小煙，均以強調(diào)“戒煙”或“健康”作為賣點。

除了網(wǎng)上商城銷售，谷云也通過微商代理售貨，營銷方式花樣百出，盡顯其作為電子煙行業(yè)新入局者的急迫心情。

在今年8月份舉行的第六屆龔文祥818微商論壇上，由于谷云展位的模特身著比基尼宣傳其美容電子煙，尺度過大，連有的同行都對其進行抵制。

《財經(jīng)國家周刊》、瞭望智庫與電子煙有關(guān)監(jiān)管方正保持密切溝通。即使當前監(jiān)管政策尚未落地，喧囂已久的電子煙行業(yè)也是時候該好好反思如何先行自律了。明顯出格乃至涉嫌違反現(xiàn)有法規(guī)的營銷術(shù)，必將行之不遠。