杜占元

很高興與大家相會(huì)在美麗的銀川，共同探討新時(shí)代對(duì)外傳播工作。首先，我代表中國(guó)外文局，對(duì)中宣部（國(guó)新辦）給予本次會(huì)議的大力指導(dǎo)，對(duì)寧夏回族自治區(qū)黨委宣傳部的鼎力支持表示感謝！向優(yōu)秀論文獲獎(jiǎng)?wù)弑硎局孕牡淖ＹR！

我結(jié)合會(huì)議主題和中國(guó)外文局長(zhǎng)期以來(lái)的工作實(shí)踐，就如何進(jìn)一步推動(dòng)中華文化“走出去”、提升中華文化影響力談幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)和體會(huì)，請(qǐng)各位專家指正。

一、提升中華文化國(guó)際影響力是新時(shí)代外宣工作的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略任務(wù)

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，開(kāi)啟了中國(guó)同世界交融發(fā)展的新畫卷。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要提升中華文化國(guó)際影響力。他明確指出：“一個(gè)大國(guó)發(fā)展興盛必然要求文化影響力大幅提升，實(shí)現(xiàn)軟實(shí)力和硬實(shí)力相得益彰?！碧嵘腥A文化國(guó)際影響力，不僅關(guān)系我國(guó)在世界文化格局中的定位，而且關(guān)系我國(guó)國(guó)際地位和國(guó)際影響力，關(guān)系“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，具有全局性、戰(zhàn)略性意義。

提升中華文化影響力，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的內(nèi)在要求。文化是民族生存和發(fā)展的重要力量。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的中華文化為中華民族的生生不息提供了強(qiáng)大的精神支撐。古往今來(lái)，凡是中華民族處于鼎盛時(shí)期，莫不是由于中華文明展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力和感召力。當(dāng)前，世界正處于百年未有之大變局之中，隨著全球范圍內(nèi)的思想文化交流、交融、交鋒日益頻繁，文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位作用日益凸顯?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有中華文化的發(fā)展繁榮、沒(méi)有中華文化影響力的提升，就不會(huì)有中華民族的偉大復(fù)興，中華民族也就不可能真正屹立于世界民族之林。

提升中華文化影響力，是在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)的迫切需要。當(dāng)今世界，和平與發(fā)展依然是時(shí)代主題，各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)全面體現(xiàn)在綜合國(guó)力的較量上，除了經(jīng)濟(jì)、科技、國(guó)防等硬實(shí)力以外，文化軟實(shí)力的地位更加突出、競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。越來(lái)越多的國(guó)家把提升文化影響力上升為國(guó)家戰(zhàn)略，積極參與全球文化競(jìng)爭(zhēng)。世界文化版圖正在重構(gòu)。近年來(lái)，世界文化版圖“東升西降”的趨勢(shì)愈加凸顯，“中國(guó)之治”與“西方之亂”形成鮮明對(duì)比。很多國(guó)家興起了學(xué)習(xí)中國(guó)語(yǔ)言和文化的熱潮，“中華文化熱”在國(guó)際上不斷升溫，中華文化得到越來(lái)越多國(guó)家的認(rèn)同和接受。這為我國(guó)的和平發(fā)展、積極參與并推動(dòng)全球治理體系變革奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

提升中華文化影響力，是促進(jìn)人類文明交流互鑒的重要?jiǎng)恿ΑＡ?xí)近平總書記指出，文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。世界歷史不止一次地證明，只有秉持文明交流互鑒觀，才能推動(dòng)人類文明進(jìn)步和世界和平發(fā)展。中華文化是在中國(guó)大地上產(chǎn)生的，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)；同時(shí)，也是在同其他文化不斷交流互鑒中而形成的，為人類文明發(fā)展史書寫了濃墨重彩的篇章，是全世界共有的精神財(cái)富?；仡櫄v史，展望世界，我們應(yīng)該增強(qiáng)文化自信、文化自覺(jué)，持續(xù)推動(dòng)中華文化“走出去”，積極參與世界文明對(duì)話與交流，實(shí)現(xiàn)美人之美、美美與共，進(jìn)一步豐富人類文明色彩，讓世界各國(guó)人民享受更富內(nèi)涵的精神生活，努力續(xù)寫人類文明的新輝煌。

二、中華文化的獨(dú)特魅力日益彰顯

文化承載著一個(gè)國(guó)家的精神價(jià)值，是一個(gè)國(guó)家吸引力、影響力、感召力的重要組成部分。黨的十八大以來(lái)，我們聚焦習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的對(duì)外宣介，不斷拓展傳播主體，著力運(yùn)用多種傳播手段，致力于講好博大精深的中華文化的故事，中華文化的國(guó)際影響力顯著提升。

習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想得到國(guó)際社會(huì)廣泛認(rèn)同。當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念代表了中國(guó)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，是中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)的價(jià)值表達(dá)和重要標(biāo)識(shí)。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，就是中國(guó)精神的時(shí)代精華，是人類精神財(cái)富的重要成果，是中國(guó)現(xiàn)階段核心價(jià)值的重要承載。圍繞習(xí)近平總書記出訪和出席重要國(guó)際會(huì)議活動(dòng)，我們深入宣介總書記重要講話精神，有效傳播中國(guó)智慧、中國(guó)方案蘊(yùn)含的深層次中華文化和價(jià)值觀念，體現(xiàn)出習(xí)近平總書記深厚的文化積淀和人文情懷。中國(guó)外文局翻譯出版的《習(xí)近平談治國(guó)理政》，集中體現(xiàn)了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的豐富內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)，展現(xiàn)出中國(guó)特色社會(huì)主義文化的核心本質(zhì)，受到國(guó)際社會(huì)的廣泛好評(píng)。

中華傳統(tǒng)文化的許多精華在當(dāng)代仍散發(fā)著無(wú)限的思想光輝。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，包含著中華民族最根本的精神基因。例如，“民惟邦本”的人民觀、“天人合一”的生態(tài)觀、“和而不同”的和諧觀、“天下為公”的世界觀、“有教無(wú)類”的教育觀，等等。這些內(nèi)涵深刻的思想和理念具有深厚的歷史積淀，更具有永不褪色的時(shí)代價(jià)值。習(xí)近平總書記提出的以人民為中心的發(fā)展思想、“金山銀山就是綠水青山”的生態(tài)文明思想、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要理念等都無(wú)不植根于博大精深的中華傳統(tǒng)文化。英國(guó)波特蘭咨詢公司發(fā)布的最新《全球軟實(shí)力30強(qiáng)報(bào)告》顯示，中國(guó)的文化指標(biāo)排在第9位，連續(xù)4年位列全球前十。中華文化越來(lái)越以其深厚的歷史底蘊(yùn)和鮮明的中國(guó)特色屹立于世。

中外人文交流日益廣泛。習(xí)近平總書記指出，國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通。人的因素在中華文化“走出去”中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。多年來(lái)，我們國(guó)家更加重視推進(jìn)文化交流和人際傳播，直接做人的工作，同海外民眾開(kāi)展深層次、多樣化、重實(shí)效的思想情感溝通。我們著力推動(dòng)智庫(kù)交流，面向海外專家學(xué)者等精英人群傳播中華文化和當(dāng)代價(jià)值理念。今年3月，習(xí)近平總書記出席中法全球治理論壇閉幕式，其講話中宣介的全球治理觀引發(fā)國(guó)際社會(huì)熱烈反響。中國(guó)文化節(jié)、感知中國(guó)、歡樂(lè)春節(jié)等文化交流活動(dòng)不斷豐富，孔子學(xué)院、海外中國(guó)文化中心、中國(guó)圖書中心等文化交流平臺(tái)不斷完善，為中華文化“走出去”提供了支持、搭建了橋梁。

信息技術(shù)助力中華文化融入世界、引領(lǐng)世界。在信息化時(shí)代，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中華文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，為中華文化“走出去”提供了新的空間和格局。據(jù)了解，敦煌研究院與騰訊、聯(lián)合國(guó)教科文組織合作推進(jìn)敦煌文化與游戲融合，抖音國(guó)際版在海外的流行，也展示了外國(guó)朋友對(duì)這類新技術(shù)媒介的喜愛(ài)。中國(guó)外文局將實(shí)施智慧外宣工程，加強(qiáng)語(yǔ)言技術(shù)研究，打造外宣大數(shù)據(jù)智能服務(wù)平臺(tái)和國(guó)家級(jí)人工智能翻譯平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)內(nèi)容的數(shù)字化以及傳播手段的智能化，積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+傳播，進(jìn)一步豐富中華文化的傳播形式，提升傳播效率，擴(kuò)展海外受眾群體。

三、提升新時(shí)代中華文化影響力大有可為

今年是新中國(guó)成立70周年，也是中國(guó)外文局成立70周年。70年來(lái)，中國(guó)外文局始終堅(jiān)守初心和使命，致力于推動(dòng)中華文化“走出去”，向世界推介具有中國(guó)特色、凸顯中國(guó)精神、蘊(yùn)含中國(guó)智慧的中華文化。在70年的國(guó)際傳播實(shí)踐中，我們認(rèn)識(shí)到，文化傳播的影響力至關(guān)重要，意義深遠(yuǎn)。比如，中國(guó)外文局出版的《紅樓夢(mèng)》《本草綱目》和“大中華文庫(kù)”“中國(guó)文化與文明”等叢書在海外長(zhǎng)銷不衰，時(shí)至今日仍是國(guó)外讀者認(rèn)知中華文化的首選讀本。

今年以來(lái)，習(xí)近平總書記給中國(guó)外文局工作對(duì)象三次復(fù)信（分別是《我不見(jiàn)外》作者潘維廉教授、羅馬國(guó)立住讀學(xué)校師生、“熊貓杯”參賽日本青年中島大地）。中國(guó)外文局承辦的中法全球治理論壇、亞洲國(guó)家治國(guó)理政經(jīng)驗(yàn)交流論壇都取得了良好反響，產(chǎn)生了其他傳播方式不可比擬的傳播效果，這更加堅(jiān)定了我們做好文化傳播的決心和信心。同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到，總體而言，中華文化的國(guó)際影響力還不夠強(qiáng)，與世界第二大經(jīng)濟(jì)體的國(guó)際地位還不相稱。處于新的偉大時(shí)代中，站在新的歷史起點(diǎn)上，作為國(guó)家級(jí)綜合性國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)，中國(guó)外文局有責(zé)任、也有信心把握新機(jī)遇新挑戰(zhàn)，以對(duì)外傳播中華文化為核心使命，注重文化傳播、人文浸潤(rùn)，努力提升中華文化國(guó)際影響力。

一要講好博大精深的中華文化的故事。講故事是國(guó)際傳播的基本方式。推動(dòng)中華文化“走出去”，不能僅停留在簡(jiǎn)單的熱鬧場(chǎng)面、一般的形象展示、表層的文化符號(hào)上，而是要加強(qiáng)內(nèi)容的深耕細(xì)作，追求更基礎(chǔ)、更持久、更廣泛的傳播效果。中國(guó)外文局將致力于把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉好、展示好，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的精髓提煉好、展示好，積極宣介講仁愛(ài)、重民本、守誠(chéng)信、崇正義、尚和合、求大同等核心思想理念，以及和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由等人類共同價(jià)值的中華文化表達(dá)，推動(dòng)反映傳統(tǒng)文化精髓和現(xiàn)代文化的創(chuàng)新成果走向世界。

二要打造文化“走出去”的精品品牌。推動(dòng)文化“走出去”，同樣要樹(shù)立品牌意識(shí)，打造一批享譽(yù)世界的中華文化精品力作。中國(guó)外文局70年來(lái)翻譯出版了四大名著等中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典譯著、獲得多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)的“中國(guó)文化與文明”叢書，影響了一代代海外讀者。當(dāng)前，中國(guó)外文局正在以《習(xí)近平談治國(guó)理政》翻譯出版為帶動(dòng)，策劃推出“人民中國(guó)”“輝煌中國(guó)”“大美中國(guó)”等系列展示中國(guó)治理和中華文化的叢書。同時(shí)，我們著力構(gòu)建各業(yè)務(wù)領(lǐng)域品牌矩陣，打造“全球治理”“當(dāng)代中國(guó)與世界”等高端論壇品牌、“中國(guó)3分鐘”“聚焦中國(guó)”“第三只眼看中國(guó)”等新媒體品牌、“熊貓杯”“講好中國(guó)故事”等賽事品牌。這些工作都?xì)g迎在座各位的參與協(xié)同，共同宣介好中華文化的悠久歷史、豐富內(nèi)涵和當(dāng)代價(jià)值。

三要構(gòu)建多元立體傳播大格局。推動(dòng)中華文化“走出去”，不僅是宣傳系統(tǒng)、外宣戰(zhàn)線的職責(zé)和任務(wù)，而且需要不斷拓展傳播主體和渠道，集聚各方之力，發(fā)揮各方之長(zhǎng)，形成強(qiáng)大合力。十多年來(lái)，中國(guó)外文局定期組織召開(kāi)全國(guó)外宣工作協(xié)作會(huì)，不斷完善與全國(guó)各省區(qū)市建立的外宣資源協(xié)作平臺(tái)機(jī)制，攜手打造了一批高品質(zhì)、專業(yè)化、有特色的外宣精品，向世界展示中國(guó)各地的多彩風(fēng)貌和人文精神。中國(guó)外文局愿意進(jìn)一步發(fā)揮融合劑、增效劑、催化劑作用，加強(qiáng)與部委、地方、高校、智庫(kù)、同業(yè)、企業(yè)、民間組織等各類外宣渠道的協(xié)同合作，共同為提升中華文化國(guó)際影響力添磚加瓦。

四要加強(qiáng)中華文化“走出去”戰(zhàn)略性研究。中國(guó)在全球文化治理中的角色正由積極參與轉(zhuǎn)向主動(dòng)引領(lǐng)。其中，戰(zhàn)略性研究發(fā)揮著基礎(chǔ)性、指導(dǎo)性作用。中國(guó)外文局高度重視研究工作，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院作為國(guó)家外宣領(lǐng)域的權(quán)威智庫(kù)，在講好中國(guó)故事、翻譯與對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)、國(guó)際傳播、涉華輿情等領(lǐng)域具有較強(qiáng)的研究實(shí)力。同時(shí)，中國(guó)外文局不斷拓展合作研究形式，通過(guò)共建研究基地、聯(lián)合培養(yǎng)博士生等方式，大力加強(qiáng)與中國(guó)人民大學(xué)、華中科技大學(xué)、北京語(yǔ)言大學(xué)、孔子學(xué)院總部等教育系統(tǒng)單位的合作。中國(guó)正在籌建國(guó)際傳播專家委員會(huì)，進(jìn)行研究領(lǐng)域布局，重點(diǎn)推進(jìn)聯(lián)合組建專家組和研究基地、開(kāi)展智庫(kù)合作和共建國(guó)別研究中心等工作，共同履行好增強(qiáng)中華文化國(guó)際影響力這一職責(zé)使命。

在中宣部（國(guó)新辦）的親切關(guān)懷和有力指導(dǎo)下，在大家的共同參與和努力下，全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)進(jìn)入第十個(gè)年頭，已經(jīng)形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。展望下一個(gè)十年，我們將繼續(xù)圍繞黨和國(guó)家工作大局，匯聚全國(guó)學(xué)界專家和業(yè)界同仁智慧，探討對(duì)外傳播實(shí)踐的緊迫性、戰(zhàn)略性問(wèn)題，為新時(shí)代對(duì)外傳播工作提供智力支撐。

（本文根據(jù)作者在第六屆全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)上的大會(huì)演講整理，有刪節(jié)）