陳先云

暑期檔電影《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）的橫空出世，注定這個暑假與往年都不一樣，“打破成見，做自己英雄”的立意，有點丑的哪吒形象，故事情節(jié)的改造創(chuàng)新，3D效果制作的精良等，顛覆了傳統(tǒng)，票房創(chuàng)造了中國動漫電影的奇跡?！赌倪浮返某晒ψ層^眾看到了中國動漫的崛起和強大活力，也引發(fā)了關(guān)于中國動漫的關(guān)注和熱議。

就像這部動漫電影的立意那樣，《哪吒》的標(biāo)新立異，在動漫界樹立了一面旗幟，讓中國動漫達到了一個新高峰。這部被譽為現(xiàn)象級的影片，山東動漫企業(yè)也有參與。以此為契機，我們采訪了山東動漫界人士，以探尋本土動漫發(fā)展之道，期待山東動漫打破常規(guī)，破繭成蝶，做自己的“英雄”。

充滿無限可能的中國動漫

山東新視覺數(shù)碼科技有限公司參與了《哪吒》的制作，片中那位身體健碩、聲音卻尖細的滑稽人物，以及那支神奇的毛筆等，都是新視覺公司制作的。新視覺數(shù)碼科技有限公司總經(jīng)理王鐵兵介紹，參與《哪吒》制作的公司有上百家。

動畫畫面需要創(chuàng)作者一幀一幀地繪制，1小時動畫大概需要86400多幅畫面支持，因此動畫創(chuàng)作需要巨大的工作量，制作越精細，工作量越大，制作成本越高。這就不難理解，為什么有這么多公司參與《哪吒》制作。各個公司的優(yōu)勢不同，承擔(dān)制作的項目也不同。集中優(yōu)勢資源，為我所用，是這部電影成功的因素之一。王鐵兵說： “好的創(chuàng)意加技術(shù)支持，成就了精彩的屏幕呈現(xiàn)，這是皮克斯和迪士尼強強聯(lián)手的成功做法?！北娝苤鲜磕岷推た怂构竞献髦?，其產(chǎn)品大都是傳統(tǒng)的二維動畫片。1991年，兩個公司開始聯(lián)手打造三維動畫，皮克斯公司負責(zé)制作，他們推出了一系列三維動畫片，《玩具總動員》《海底總動員》《機器人總動員》《飛屋環(huán)行記》等，贏得了很高的票房，并獲得眾多獎項，開啟了世界動漫的新時代。近年來，中國動漫也開始借鑒這一成功經(jīng)驗，《大圣歸來》《白蛇·緣起》等，都運用了類似的做法，成就了中國動漫的經(jīng)典佳作。

中國動漫曾經(jīng)輝煌一時，20世紀(jì)60年代到80年代中期，中國動漫種類繁多，而且制作質(zhì)量和藝術(shù)水平超過同期的日本和美國，并對日本的早期動畫產(chǎn)生過很大影響。上海美術(shù)電影制片廠對當(dāng)時中國動漫做出了卓越貢獻，創(chuàng)制了多部膾炙人口的經(jīng)典影片，《大鬧天宮》《三個和尚》《寶蓮燈》等直到現(xiàn)在仍被人津津樂道。20世紀(jì)90年代，外國動漫開始進入中國，中國動漫原創(chuàng)作品日漸稀少，開始從事動漫行業(yè)的民營企業(yè)也主要是承攬外來業(yè)務(wù)，為國外動漫公司制作相關(guān)作品，這些公司主要集中在南方一些城市，山東相關(guān)人才南下從事動漫制作，并成長為這一時期的動漫人才。期間，一些有動漫情結(jié)的人在不斷探索，制作屬于中國的動漫作品，卻乏優(yōu)秀作品。隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，2010年前后中國動畫電影走向市場化，出現(xiàn)制作動漫電影的風(fēng)潮，一些動漫企業(yè)開始嘗試和游戲開發(fā)商合作，拓展業(yè)務(wù)。

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，對動漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度也迅速上升。目前，全國有二十幾個省、市將動漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)并大力扶持，北京、上海、蘇州、無錫、常州、廣州、深圳等地相繼出臺優(yōu)惠政策，建立動漫產(chǎn)業(yè)基地?，F(xiàn)在中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新階段?！赌倪浮返拇螳@成功，無疑為中國動漫注了強心劑。

踏平坎坷成大道

一直以來，山東省也非常重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后建立了濟南、青島、煙臺三個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，同時出臺各項優(yōu)惠政策，催生了一批中小型動漫企業(yè)，完成了動漫產(chǎn)業(yè)的起步。但是，近年來動漫企業(yè)的發(fā)展并不樂觀，諸如原創(chuàng)企業(yè)比例較低、原創(chuàng)動漫形象的品牌價值尚未形成、文化氛圍不夠活躍等問題突出，山東省動漫企業(yè)如何應(yīng)對市場需求謀發(fā)展，如何提升競爭力，成為山東動漫發(fā)展的核心問題。

“動漫的發(fā)展必將與時代相契合，移動互聯(lián)網(wǎng)已是當(dāng)下信息傳播的重要渠道，5G呼之欲出，動漫將迎來爆炸式的大發(fā)展，必然會催生新的應(yīng)用形式，如豎屏動漫、MG動漫、與AR、VR相結(jié)合的動漫等?！鄙綎|工藝美術(shù)學(xué)院數(shù)字藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長顧群業(yè)說。2019年上半年，顧群業(yè)主持了“山東省動漫企業(yè)發(fā)展調(diào)研”，還舉辦了相關(guān)研討會，他對山東動漫產(chǎn)業(yè)頗有心得，“除了動漫創(chuàng)作，‘動漫+也會產(chǎn)生一些新的業(yè)態(tài)。比如IP與商業(yè)地產(chǎn)在多種業(yè)態(tài)下的結(jié)合，就催生出主題臨展、主題樂園和主題咖啡廳等多種商業(yè)模式”。

山東御書房科技動漫有限公司總經(jīng)理王松鶴從2010年開始創(chuàng)業(yè)，從事動漫事業(yè)，他看到了本土動漫的癥結(jié)所在，但仍充滿信心和憧憬?！澳壳埃綎|的動漫行業(yè)沒有重心，缺少整體創(chuàng)作動畫片和動畫電影的氛圍，單純靠周邊產(chǎn)業(yè)或商業(yè)動畫及宣傳片，很難留住高端人才，如果能有更多的公司加入動畫片和動畫電影的創(chuàng)作或制作中來，行業(yè)重心就能穩(wěn)定下來，難題就會迎刃而解?！?/p>

顧群業(yè)認為，隨著受眾群體的成長、資本的跟進和IP授權(quán)概念的推動，“動漫+”的趨勢越來越明顯，除了傳統(tǒng)玩具行業(yè)，漫畫、影視、游戲處處聯(lián)動，甚至向著更多新領(lǐng)域進軍。“動漫+”是大勢所趨。

山東御書房科技動漫有限公司在“動漫+”方面進行了大膽嘗試，并獲得可喜成果。他們與山東教育出版社合作，制作了系列動畫片《不一樣的數(shù)學(xué)故事》，將娛樂性和知識性有機結(jié)合，在眾多純娛樂和商業(yè)化動畫片中脫穎而出，在第九屆中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會上被評為“教育+動漫”的典范。他們公司創(chuàng)制的《湖上小八路》，2019年剛做完就入圍新光獎最佳短片獎?！拔覀兊淖髌分允艿阶鹬睾唾澴u，源于我對傳統(tǒng)文化的情有獨鐘，以動漫為橋梁，將中華文明、精神信仰傳遞給了世界?！蓖跛生Q說，“咱們山東有沿海的區(qū)位優(yōu)勢，豐富的文化底蘊，但是目前發(fā)揮的還不是很好，我們應(yīng)該將這些資源開發(fā)利用起來?！?/p>

顧群業(yè)表示動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是生產(chǎn)IP的富礦，有待于發(fā)掘。山東不缺動漫IP，傳統(tǒng)文化、紅色文化、海洋文明等蘊含著豐富的故事素材，像孔子、泰山、嶗山等等，都是山東的大IP，關(guān)鍵是怎么講好故事，用動漫表現(xiàn)出來。有人認為，IP的綜合開發(fā)，或?qū)⑹敲襟w融合的未來之路。動漫從原來只是做動漫內(nèi)容逐漸向經(jīng)營IP并延伸發(fā)展。如何發(fā)揮IP的更大授權(quán)價值，山東有些動漫IP如青島本土卡通動漫形象——青青俠進行了積極探索。

山東省具備良好的發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，深厚的文化積淀，與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟的日韓等國毗鄰，省內(nèi)高校不乏專業(yè)藝術(shù)類院校，有較好的人才儲備，文化產(chǎn)業(yè)的扶植政策力度不斷加大等。

期待山東本土企業(yè)利用好這些得天獨厚的資源，創(chuàng)作出屬于山東的動漫IP，建立起產(chǎn)業(yè)鏈，形成良好的業(yè)態(tài)。

（未署名圖片由受訪者提供）

（編輯/公曉慧）