孔姝文 程鳳敏 吳志航 王 迪

（菏澤職業(yè)學(xué)院，山東 菏澤 274100）

居民網(wǎng)購(gòu)情況是反映當(dāng)下乃至未來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)信息、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情況及市場(chǎng)繁榮穩(wěn)定的重要指標(biāo)?，F(xiàn)階段，有關(guān)我國(guó)農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)情況的調(diào)查研究相對(duì)較少?；谠搯?wèn)題現(xiàn)狀，本次研究以菏澤市農(nóng)村為實(shí)際案例，對(duì)居民網(wǎng)購(gòu)年齡、網(wǎng)購(gòu)商品類型進(jìn)行調(diào)查分析，以期了解農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)狀，分析其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

1 菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)調(diào)查現(xiàn)狀及分析

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷普及應(yīng)用，電子商務(wù)作為當(dāng)下流行的購(gòu)物方式，逐漸被我國(guó)廣大居民接受和認(rèn)可。其中，以電子商務(wù)為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)交易不斷升級(jí)。電子商務(wù)的便捷性在于對(duì)商品貨物的信息化了解，即通過(guò)購(gòu)物平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)商城，消費(fèi)者可以對(duì)其商品信息進(jìn)行直觀了解，主要包括商品價(jià)格、商品類型、商品功能以及產(chǎn)地參數(shù)等?；诰W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及電子商務(wù)在我國(guó)逐漸推廣應(yīng)用的現(xiàn)狀，對(duì)菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)情況進(jìn)行調(diào)查分析，并對(duì)其現(xiàn)狀進(jìn)行客觀分析［1］。

1.1 菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)年齡調(diào)查

隨著新農(nóng)村建設(shè)及改革創(chuàng)新的日益開(kāi)展，農(nóng)村居民生活水平不斷提升?，F(xiàn)階段，大多數(shù)農(nóng)村青年基本已經(jīng)可以獨(dú)立進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，且規(guī)模與數(shù)量不斷擴(kuò)大。其中，網(wǎng)購(gòu)群體年齡由傳統(tǒng)的年輕化向成熟化轉(zhuǎn)變，具體如表1所示。

表1 菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)年齡群體調(diào)查

通過(guò)表1可以看出，菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)年齡主要以26～40歲為主要群體，18～25歲屬于新生購(gòu)物力量及持續(xù)性消費(fèi)群體。值得注意的是，40歲以上逐漸呈現(xiàn)消費(fèi)上漲趨勢(shì)，主要是40歲以上居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及電子商務(wù)的便捷性、豐富性逐漸認(rèn)同，并日益呈現(xiàn)后發(fā)趕超趨勢(shì)［2］。

1.2 網(wǎng)購(gòu)商品類型調(diào)查分析

網(wǎng)絡(luò)商品類型的選擇也對(duì)農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)情況至關(guān)重要。通過(guò)走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，菏澤市農(nóng)村居民在網(wǎng)絡(luò)商品選擇方面不再局限于傳統(tǒng)的生活類型模式，而是向多元化、現(xiàn)代化、科技性商品轉(zhuǎn)變。其中，大量科技類型產(chǎn)品成為該村居民主要采購(gòu)需求之一，如智能手機(jī)、MP3、計(jì)算機(jī)以及電子娛樂(lè)設(shè)備等。通過(guò)對(duì)類型數(shù)據(jù)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，服飾、食品與農(nóng)技產(chǎn)品依然是該村居民主要網(wǎng)購(gòu)類型主體，如圖1所示。

圖1 2016—2019年菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品類型調(diào)查

從圖1可以看出，2016—2019年菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品類型整體變化不大，但相關(guān)農(nóng)技科技產(chǎn)品呈逐年上漲趨勢(shì)，表明菏澤市農(nóng)村居民對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的認(rèn)同及渴望。另外，農(nóng)村居民依然較為務(wù)實(shí)，服飾、食品及生活用品網(wǎng)購(gòu)始終占據(jù)主導(dǎo)地位。從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能力及相關(guān)指標(biāo)等方面分析后得出，菏澤市農(nóng)村居民已經(jīng)具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，平均每戶（以戶為單位）約有16.7%月消費(fèi)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)，相對(duì)于其他農(nóng)村市縣持平等水平［3］。

2 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著新農(nóng)村、新農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展，城鎮(zhèn)與農(nóng)村生活水平逐漸縮短，而新理念、新思維的不斷融入，必然會(huì)對(duì)農(nóng)村居民傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)方式造成沖擊。針對(duì)未來(lái)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷改革與體制調(diào)整，消費(fèi)方向必然呈現(xiàn)多元化和現(xiàn)代化，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及電子商務(wù)升級(jí)發(fā)展隨之來(lái)臨。因此，以菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)為例，未來(lái)消費(fèi)方式必將向智能化、科技化和數(shù)字化轉(zhuǎn)變，消費(fèi)群體也逐漸向兩極化發(fā)展，即25歲以下、40歲以上日益成為消費(fèi)主體。同時(shí)，新農(nóng)村的不斷發(fā)展將對(duì)農(nóng)村人口及外出勞務(wù)進(jìn)行有效控制，對(duì)帶動(dòng)菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)具有積極的促進(jìn)作用［4］。

3 結(jié)論

對(duì)菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)情況調(diào)查進(jìn)行分析研究，主要包括菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)年齡調(diào)查、網(wǎng)購(gòu)商品類型調(diào)查分析和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析等，以期為下一步工作開(kāi)展打下重要基礎(chǔ)。