陳怡洲 王一 楚單浩

摘 要：法國藝術(shù)設(shè)計信息在國內(nèi)的傳播存在缺口，并在翻譯、傳播、反饋三個過程中都存在一定的問題。在如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的現(xiàn)代社會，藝術(shù)設(shè)計信息傳播不能墨守成規(guī)，應(yīng)該積極融入現(xiàn)代發(fā)展模式中。文章旨在通過法國藝術(shù)家、法國留學(xué)生和留法的中國藝術(shù)家對法國藝術(shù)設(shè)計信息進行收集整合，形成系統(tǒng)化的信息傳播平臺。結(jié)合O2O模式的特點，融合線上與線下的傳播優(yōu)勢，推動法國藝術(shù)設(shè)計信息在中國的傳播。

關(guān)鍵詞：法國藝術(shù)設(shè)計;信息傳播;O2O模式

從17世紀開始，法國在全球藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的地位就有目共睹，實用美術(shù)、建筑、時裝設(shè)計、工業(yè)設(shè)計等專業(yè)早已憑借其“法國制造”的商業(yè)碩果而聞名海外，吸引世界各地優(yōu)秀的設(shè)計人才前去參觀學(xué)習(xí)或者留學(xué)深造。有數(shù)據(jù)顯示，法國2017—2018年吸引了34.34萬外國留學(xué)生，比上一學(xué)年增加了4.5%，其中中國排名第三。盡管國內(nèi)的設(shè)計者對法國藝術(shù)設(shè)計的氛圍與造詣充滿極大的熱情和激情，但法國藝術(shù)設(shè)計類信息在國內(nèi)的傳播遲緩打擊了設(shè)計者的熱情。

一、法國藝術(shù)設(shè)計信息傳播存在的國內(nèi)問題以及傳播的意義

信息傳播是指人們通過聲音、語言、文字、圖像等形式相互溝通交流的動態(tài)形式，由傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介及受傳者四個要素構(gòu)成，即人們?yōu)榱诉_到某種目的將特定的傳播內(nèi)容以某種途徑傳播出去[1]。其主要分為三個環(huán)節(jié)：一是翻譯（傳播者需要根據(jù)自身的經(jīng)驗將傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)化為自己理解的內(nèi)容）;二是傳播（傳播者為了更好地傳遞傳播內(nèi)容，對傳播內(nèi)容進行受傳者容易理解的語言或者圖像的處理）;三是反饋（受傳者需要把自己接收到的信息傳遞給傳播者）。

從上述三個環(huán)節(jié)分析，法國藝術(shù)設(shè)計類信息在我國傳播存在以下三個問題：一是傳播者缺乏經(jīng)驗，無法將藝術(shù)設(shè)計信息轉(zhuǎn)化為自己理解并且真實存在的內(nèi)容?，F(xiàn)在大多數(shù)傳播者（如一些留學(xué)機構(gòu)內(nèi)部的推文撰寫者）都沒有接觸法國知名大師的機會以及親身體驗法國藝術(shù)設(shè)計品的感受，從傳播源頭上就存在不真實性。二是傳播內(nèi)容在處理過程中容易出現(xiàn)零碎分散、無系統(tǒng)化的問題。這是由藝術(shù)設(shè)計信息本身種類繁多和傳播者在處理信息時沒有整體概念與分類意識所導(dǎo)致的。許多傳播者只是利用某個法國藝術(shù)設(shè)計的熱點產(chǎn)生噱頭，這容易導(dǎo)致信息的碎片化。三是大多受傳者對法國藝術(shù)設(shè)計聞之甚多，實際卻只停留在表面化的認知上，無法將自我的理解反饋給傳播者，以求更深層次的信息傳播。大多數(shù)人只知道法國知名品牌、設(shè)計師、設(shè)計作品的名稱，對其創(chuàng)作背景、創(chuàng)作理念、創(chuàng)作契機知之甚少。

本項目旨在從法國藝術(shù)家、法國留學(xué)生和留法中國藝術(shù)家三個角度出發(fā)，對法國藝術(shù)設(shè)計信息進行收集，將法國藝術(shù)設(shè)計信息傳播系統(tǒng)化，形成門戶類型的信息傳播平臺。結(jié)合O2O（Online To Offline）模式的特點，有效利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，線上主要偏向于對信息源頭的收納和整理，同時有助于獲取受眾的反饋信息，線下主要注重對藝術(shù)設(shè)計信息環(huán)境的真實體驗和實時分享。這一項目對促進國內(nèi)外設(shè)計行業(yè)的交流與合作、搭建中國與法國藝術(shù)設(shè)計信息交流的橋梁有重要意義，同時為準備留法的藝術(shù)學(xué)生和學(xué)者們提供一個專業(yè)、直觀、真實的交流咨詢平臺。另外還能夠順應(yīng)信息時代的潮流，為O2O模式在藝術(shù)設(shè)計方面的應(yīng)用提供案例價值。

二、法國藝術(shù)設(shè)計信息傳播O2O模式的構(gòu)建

（一）線上渠道的構(gòu)建

線上渠道是法國藝術(shù)設(shè)計信息傳播的重要平臺。通過互聯(lián)網(wǎng)信息平臺、教師連線、新媒體等方式聯(lián)系到了52位法國藝術(shù)家、35位留法學(xué)生以及16位留法中國藝術(shù)家，并完成了相應(yīng)的采訪、撰稿和新媒體編輯工作，整合了有效的藝術(shù)設(shè)計信息，保證了信息傳播源頭的真實性、準確性以及信息傳遞的有效性。主要從三個方面進行搭建。

一是創(chuàng)建獨立的新媒體賬號。其中包括新浪微博和微信公眾號。主要分為“法·專訪”“中·專訪”“留學(xué)·專訪”三個方向。“法·專訪”有Dess、Tal Spiegel、Julien Palast、Florian Nicolle等來自插畫藝術(shù)、平面設(shè)計、交互設(shè)計等不同領(lǐng)域藝術(shù)家的專訪和作品欣賞等。通過這個平臺讓更多的法國新生藝術(shù)家為大家所知，把更多好的藝術(shù)作品提供給大家欣賞。使大家更加直觀、方便地了解當代法國藝術(shù)現(xiàn)狀、法國藝術(shù)家、法國藝術(shù)資訊等。

二是創(chuàng)建法國藝術(shù)設(shè)計交流群。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)關(guān)于法國留學(xué)的信息不對稱，信息極度缺乏，有留法意愿的學(xué)生隨著中法交流春天的到來逐年增多。定期發(fā)送設(shè)計資訊（包括留法前輩在線答疑、法國藝術(shù)設(shè)計線下活動的邀請函、法國藝術(shù)設(shè)計的線上談?wù)撌业龋?，可以及時地表達受眾對傳播內(nèi)容的態(tài)度，對某一熱門話題或人物提供線下體驗方向。

三是聯(lián)動多方平臺。與東風雪鐵龍等知名品牌達成合作，共同出推文，并舉辦法國青年藝術(shù)家作品及法國高等視覺傳達設(shè)計學(xué)院（ECV）學(xué)生作品線上展覽。

（二）線下渠道的構(gòu)建

線下渠道是法國藝術(shù)設(shè)計信息傳播的重要途徑。線下渠道更應(yīng)該以線上受眾者的反饋信息為導(dǎo)向，同時重視藝術(shù)設(shè)計信息給用戶們帶來的現(xiàn)實感受。主要從三個方面來進行支持。

一是校外開展線下展覽活動。尋找有合作意向的法國藝術(shù)家，和紅星美凱龍達成協(xié)議，免費使用其在上海的場地，舉辦法國青年藝術(shù)家作品的線下展覽，讓受眾真切體會到藝術(shù)設(shè)計在現(xiàn)實中的魅力。讓大家更加直接地對話法國藝術(shù)家和法國藝術(shù)設(shè)計作品。

二是校內(nèi)邀請留法藝術(shù)家舉辦講座。與一些知名留法藝術(shù)家或已歸國留法學(xué)生取得聯(lián)系后發(fā)出邀請函，并與學(xué)校學(xué)院達成合作。筆者團隊曾邀請資深留法室內(nèi)設(shè)計師肖黎迦為華東理工大學(xué)環(huán)境設(shè)計專業(yè)的學(xué)生做講座，向大家介紹留法生活、法式設(shè)計，分享設(shè)計案例等，此舉在同學(xué)中得到了很好的反饋。

三是整理作品出版書籍。將有出版意向的藝術(shù)家們的作品進行整合、編排，與有關(guān)出版社聯(lián)系合作共同出書。

三、O2O模式對法國藝術(shù)設(shè)計信息傳播的優(yōu)化

隨著信息技術(shù)水平的不斷提高，“互聯(lián)網(wǎng)+”藝術(shù)設(shè)計信息正在改變和顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)格局，理應(yīng)出現(xiàn)與媒介匹配的傳播內(nèi)容和傳播方式。要想更好地實現(xiàn)信息的傳播，應(yīng)該滿足當今市場的需求，對藝術(shù)設(shè)計信息的源頭給予保護與整合，同時以人們更容易理解、記憶的媒體方式加強其傳播過程，注重受眾群體對信息的反饋。而O2O模式的建立恰巧能夠打破法國藝術(shù)設(shè)計信息在我國傳播的瓶頸。

（一）改善法國藝術(shù)設(shè)計信息傳播在我國的生存狀態(tài)

在當今的國內(nèi)市場，雖然與法國藝術(shù)設(shè)計相關(guān)的電子信息很多，但缺乏真實的藝術(shù)設(shè)計作品以及相對應(yīng)的創(chuàng)作理念。與法國藝術(shù)設(shè)計相關(guān)的書籍有很多，但老套過時，把握不住市場動向，且更新速度較慢。而在O2O模式中，線上和線下媒介處于聯(lián)動狀態(tài)。線下媒介對市場需求有更清晰的了解與認識，在深化了的線下活動方案中能夠利用真實感受吸引一大批用戶群體，從而增強活動的后續(xù)開展，也能夠進一步引導(dǎo)受眾關(guān)注相對應(yīng)的線上信息。線上媒介易于對優(yōu)秀前衛(wèi)的藝術(shù)設(shè)計信息進行整合，并能夠最大程度地提供第一手資料，同時可以憑借大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)控法國藝術(shù)設(shè)計信息市場的走向，了解不同受眾人群對不同信息的偏好，有利于為后期線下活動提供支持。二者相輔相成，能夠打破單一媒介對法國藝術(shù)設(shè)計信息傳播的“壟斷”，加強藝術(shù)設(shè)計信息來源的可靠性與可持續(xù)性[2]。

（二）構(gòu)建法國藝術(shù)設(shè)計信息傳播全產(chǎn)業(yè)鏈平臺

媒介融合下的O2O模式可以構(gòu)建法國藝術(shù)設(shè)計信息在我國傳播全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，實現(xiàn)產(chǎn)品傳播和開發(fā)的價值最大化。在藝術(shù)設(shè)計信息傳播的過程中，衍生產(chǎn)品的開發(fā)往往能夠成為傳播產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，而以往這一環(huán)節(jié)都是通過線下活動來實現(xiàn)的。由于之前沒有構(gòu)建完善的O2O傳播模式，法國藝術(shù)設(shè)計信息在我國的傳播形式較為傳統(tǒng)單一，減少了后續(xù)開發(fā)的附加值，使市場變得混亂，無法建立有效的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式。而如今的O2O模式正好能夠彌補之前傳播方式的漏洞，線上與線下并行，從而拓寬藝術(shù)設(shè)計信息傳播的范圍。

四、結(jié)語

本項目成員在分工中各有所長，互補性強，可形成較好的團隊合作優(yōu)勢。項目以系統(tǒng)化、專業(yè)化為要求，線上線下整合傳播法國藝術(shù)設(shè)計信息，以打造一個中法間開放的藝術(shù)設(shè)計公益交流平臺為目標，相對于法國藝術(shù)設(shè)計信息在國內(nèi)缺乏專業(yè)傳播平臺的現(xiàn)狀，是一次非常有意義的嘗試。

項目團隊通過對法國藝術(shù)家、法國留學(xué)生和留法中國藝術(shù)家的交流以及創(chuàng)作理念的探討，可更為深入地了解法國藝術(shù)設(shè)計，在建立線上分享平臺和線下活動策劃、交流作品集的出版規(guī)劃過程中可以學(xué)習(xí)積累相關(guān)的行業(yè)經(jīng)驗和解決方法。從傳播規(guī)劃、作品甄選到專業(yè)人員的訪談、作品分析整理、傳播途徑以及方式均是該項目的研究對象，在藝術(shù)設(shè)計信息傳播方式上具有一定的借鑒意義。

參考文獻：

[1]潘雷.信息傳播、信息認知與視覺設(shè)計藝術(shù)的關(guān)系研究[J].電子測試，2016（14）：101-102.

[2]陳闖.國產(chǎn)動漫IP產(chǎn)品的O2O傳播策略分析[J].出版廣角，2017（23）：65-67.

作者單位：

華東理工大學(xué)

指導(dǎo)老師：單浩