本報(bào)駐美國特約記者 李婷 本報(bào)記者 周洋

“霉霉”泰勒·斯威夫特參加今年天貓“雙11”狂歡夜的消息引發(fā)外媒關(guān)注?！八龑⒊蔀殡p11盛會(huì)創(chuàng)辦十多年來最大牌明星”，美國彭博社28日如此描述。

斯威夫特是大企業(yè)主辦的商業(yè)演出?？?，今年7月她也是美國電商平臺(tái)亞馬遜主辦的PrimeDay演唱會(huì)主力之一。與好萊塢明星一波接一波為電影來中國“路演”相比，來中國獻(xiàn)唱的歐美大牌歌手并不多。去年“雙11”狂歡夜，美國流行巨星瑪利亞·凱莉壓軸演唱了兩首自己的經(jīng)典歌曲；2017年，奧斯卡影后妮可·基德曼與馬云、吳京、甄子丹等國內(nèi)明星一齊登臺(tái)互動(dòng)。此外，好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜、維密超模米蘭達(dá)·可兒、英國歌手JessieJ，以及體育界的貝克漢姆、科比和莎拉波娃等人也曾參與?！逗萌R塢報(bào)道者》稱，多位美國體育和娛樂界人士在過去幾年參加阿里巴巴的盛會(huì)，在中國消費(fèi)者中樹立自己的品牌。

在商業(yè)和娛樂業(yè)高度發(fā)達(dá)的美國，明星為大品牌活動(dòng)站臺(tái)的例子也有不少——2012年歌手蕾哈娜為一家商業(yè)中心按下圣誕樹開關(guān)，就此收取800萬美元出場(chǎng)費(fèi)，成為美國年度話題熱點(diǎn)。而“歌手站臺(tái)宣傳”中最具代表性的是此前每年年底舉行的“維多利亞的秘密”內(nèi)衣時(shí)裝秀，主辦方通常會(huì)邀請(qǐng)多名當(dāng)下高熱度藝人演出助興。除了大型商業(yè)活動(dòng)之外，財(cái)大氣粗的歐美富豪們也會(huì)一擲千金請(qǐng)明星來自己的私人晚會(huì)“走穴”。2017年，有俄羅斯富豪以超過200萬美元的高價(jià)請(qǐng)來LadyGaga為自己孩子的婚禮演唱助興，天后碧昂絲也曾以“5首歌100萬美元”的價(jià)格在私人新年晚會(huì)上獻(xiàn)唱。

另外，明星名人們還喜歡將自己的影響力與新媒體融合進(jìn)行“創(chuàng)收”。在美國網(wǎng)站Omaze上，明星名人可以拍賣“與自己接觸的機(jī)會(huì)”，例如歌手拍賣進(jìn)入演唱會(huì)后臺(tái)的特殊許可，運(yùn)動(dòng)員拍賣與自己共同訓(xùn)練的機(jī)會(huì)。而拍賣所得大多數(shù)會(huì)捐給慈善組織，也被看作明星從事慈善的方式之一。另一家網(wǎng)站Masterclass則主打“明星授課”，請(qǐng)文體明星們?cè)诰W(wǎng)站上開設(shè)與自己專業(yè)相關(guān)的在線課程，傳授成功經(jīng)驗(yàn)，用戶可以跟亞瑟小子學(xué)跳舞，跟克里斯蒂娜·阿奎萊拉學(xué)唱歌，跟小威廉姆斯學(xué)打網(wǎng)球等。▲

（圖為米蘭達(dá)·可兒參加2018年天貓“雙11”晚會(huì)）