李佩佩

作為AIoT（智能物聯(lián)網(wǎng)）的入口之一，智能音箱延續(xù)著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。日前奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道公布的《2019智能音箱半年報(bào)》的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量為1556萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)233%;銷售額達(dá)30.1億元，同比增長(zhǎng)149%。上半年的銷量已經(jīng)接近2018年全年的銷量，半年賣出一年的量，這種增長(zhǎng)速率著實(shí)很快。

HomePod

Google Home

Echo

智能音箱市場(chǎng)，全球都在混戰(zhàn)

自2014年11月亞馬遜發(fā)布Echo音箱揭開智能音箱序幕后，緊接著谷歌推出Google Home、蘋果推出HomePod，國(guó)外智能音箱產(chǎn)業(yè)被這三大科技巨頭公司占據(jù)。

在已成長(zhǎng)為僅次于美國(guó)的智能音箱第二大市場(chǎng)的中國(guó)市場(chǎng)上，阿里巴巴的天貓精靈、百度的小度智能音箱、小米的小愛智能音箱占據(jù)了近九成市場(chǎng)份額，智能家居以最先落地的硬件形態(tài)進(jìn)入到中國(guó)消費(fèi)者生活中?！靶《?，小度”“天貓精靈”“小愛同學(xué)”等喚醒詞已經(jīng)充斥在中國(guó)人居家生活中。

天貓精靈方糖

小度智能音箱

小米AI音箱

智能音箱在中國(guó)市場(chǎng)如此普遍的一大原因是價(jià)格。2015年京東就已經(jīng)與科大訊飛聯(lián)合推出了智能音箱“叮咚”，并吸引了眾多玩家人局其中，但在阿里、小米、百度后來(lái)居上的過(guò)程中，這三家公司提高市場(chǎng)占有率最立竿見影的做法就是將智能音箱腰斬到“白菜價(jià)”，單臺(tái)設(shè)備的平均銷售額僅為一兩百元。

比如2017年雙11期間阿里率先掀起了價(jià)格戰(zhàn)，天貓精靈X1由499元直降400元，單臺(tái)售價(jià)只要99元，雙11當(dāng)天天貓精靈X1的銷量就超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，據(jù)說(shuō)當(dāng)日的虧損值高達(dá)兩億元。

小米和百度也都以價(jià)格戰(zhàn)策略和阿里共同占據(jù)了國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)的半壁江山，這也直接導(dǎo)致了其他的中小企業(yè)很難再入局。對(duì)于小白用戶來(lái)說(shuō)，花一頓周末聚餐或者一束花的價(jià)格，就可以用上傳說(shuō)中的智能音箱來(lái)淘汰家中落滿灰塵的傳統(tǒng)音箱，也沒(méi)有什么不劃算的地方。

智能音箱在中國(guó)家庭中究竟智能到怎樣的程度，以小編目前的使用體驗(yàn)來(lái)看，就是一個(gè)可以語(yǔ)音控制的智能外掛“內(nèi)容播放器”。

智能音箱搶占市場(chǎng)，還是需要內(nèi)容為王

作為使用者而言，小編在日常生活中除了通過(guò)智能音箱做生活助手，比如詢問(wèn)時(shí)間、查詢天氣、播放音樂(lè)這些算是入門級(jí)別的服務(wù)之外，更希望它能夠成為一個(gè)理想的內(nèi)容篩選與播報(bào)者。

有這樣想法的原因，是因?yàn)閷?duì)中國(guó)普通用戶來(lái)說(shuō)，通過(guò)智能音箱如想象中那般操縱家中的智能設(shè)備幾乎是個(gè)偽命題。目前整個(gè)中國(guó)智能家電的占比率很低，幾年內(nèi)智能設(shè)備也都不會(huì)豐富到剛需程度。所以智能音箱是否能夠提供用戶感興趣且足夠豐富的差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)成為決定產(chǎn)品使用頻次與忠實(shí)度的因素。

小米小愛同學(xué)play版

騰訊聽聽音箱

比如在每天清晨起床時(shí)它可以根據(jù)個(gè)人喜好來(lái)挑選播報(bào)內(nèi)容，可以為我朗讀Kindle里的書，甚至可以播放我喜歡聽的相聲、脫口秀、人物訪談等內(nèi)容。

三巨頭也做好了對(duì)場(chǎng)景及內(nèi)容的爭(zhēng)奪的準(zhǔn)備。去年百度開發(fā)者大會(huì)中，百度智能生活事業(yè)群組（ SLG）總經(jīng)理景鯤曾在現(xiàn)場(chǎng)表示：“這是我們對(duì)未來(lái)用戶需求的一個(gè)判斷。比如，我只要說(shuō)‘我想唱歌，搭載DuerOS的設(shè)備就可以打開‘唱吧讓你想唱就唱，不需要像在其他設(shè)備上打開特定的APP。說(shuō)一句‘我想學(xué)英語(yǔ)，在線少兒英語(yǔ)平臺(tái)VIPKID就會(huì)打開?！?/p>

與此同時(shí)，騰訊聽聽音箱也全力借助自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，整合了包括QQ音樂(lè)、騰訊新聞、企鵝FM、騰訊視頻、閱文集團(tuán)等強(qiáng)大的內(nèi)容體系。

讓智能音箱在無(wú)處不在的基礎(chǔ)上更加有用

暴風(fēng)CEO馮鑫在接受媒體采訪時(shí)曾給智能音箱算了一筆賬，每年全國(guó)對(duì)智能音箱大概有7000-8000萬(wàn)臺(tái)的需求，而且市場(chǎng)還在增長(zhǎng)中。盡管三巨頭占據(jù)了市場(chǎng)，但中小玩家也并非沒(méi)有機(jī)會(huì)。中小玩家傾向于在to B業(yè)務(wù)中找到新的機(jī)會(huì)，巨頭們?nèi)匀辉谏钔趫?chǎng)景，構(gòu)建生態(tài)，試圖讓智能音箱們?cè)跓o(wú)處不在的基礎(chǔ)上更加有用。

智能音箱行業(yè)最早進(jìn)入者Rokid的創(chuàng)始人兼CEO祝銘明（Misa）在每次面對(duì)媒體采訪時(shí)都會(huì)回答一遍關(guān)于低價(jià)攻城略地的提問(wèn)，“小米們當(dāng)然有自己的優(yōu)勢(shì)，但我們不在正面戰(zhàn)場(chǎng)，一個(gè)產(chǎn)品不可能為所有人服務(wù)，我們會(huì)等那些值得我們等待的客戶?！苯K于，Rokid選擇做方案供應(yīng)商，已經(jīng)和阿里、海爾、中興等多家廠商達(dá)成合作，成為對(duì)方的方案提供商。

綜合市場(chǎng)，在接下來(lái)的時(shí)間里，智能音箱市場(chǎng)還會(huì)發(fā)生如下這些變化：

BAT三家企業(yè)中，BA擠進(jìn)中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的三駕馬車，騰訊還遲遲沒(méi)有發(fā)力。雖然騰訊在18年4月份也推出過(guò)騰訊聽聽音箱，但沒(méi)有在市場(chǎng)上激起水花。騰訊目前的問(wèn)題是，自身社交產(chǎn)品開發(fā)出的AI能力，切實(shí)需要智能音箱進(jìn)行延展。所以騰訊肯定會(huì)在智能音箱市場(chǎng)有所作為。

中外合作拉開序幕。國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的打通與合作對(duì)于智能音箱市場(chǎng)是良好的機(jī)遇，這樣可以滿足國(guó)外智能音箱品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的興趣以及中國(guó)智能音箱品牌對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的興趣。在國(guó)外，Cortana和Alexa進(jìn)行了整合。在國(guó)內(nèi)，小米小愛同學(xué)和微軟小冰，華為小藝和微軟小冰，都在智能音箱上實(shí)現(xiàn)“雙語(yǔ)音系統(tǒng)”的互通。更深遠(yuǎn)的合作不是不可能。

對(duì)于智能音箱市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一切者陋存在著變數(shù)與更多的可能性。