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        探尋卡特彼勒的可持續(xù)發(fā)展之道

        2019-10-28 02:17:57李權(quán)云
        中國新聞周刊 2019年38期
        關(guān)鍵詞:卡特彼勒代理商發(fā)展

        李權(quán)云

        1978年,如同春雷喚醒大地,中國開啟了改革開放的歷史征程。對(duì)內(nèi)經(jīng)濟(jì)搞活,對(duì)外經(jīng)濟(jì)開放,中國正向世界展示著這個(gè)東方古國新的風(fēng)采。不斷擴(kuò)大的對(duì)外開放格局,吸引著一大批外資企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入中國。其中,早在1979年中美正式建交前,伴著尼克松總統(tǒng)訪華的破冰之旅與中國建立業(yè)務(wù)聯(lián)系的卡特彼勒,堪稱先行者。

        中國往事

        1975年,卡特彼勒在中國尚未建立辦公室,就迎來第一筆訂單。當(dāng)時(shí),在國內(nèi)緊迫的工程機(jī)械需求下,中國機(jī)械設(shè)備進(jìn)出口總公司與卡特彼勒快速達(dá)成了38臺(tái)吊管機(jī)及相關(guān)零配件的購銷協(xié)議,第一批產(chǎn)品進(jìn)入中國并應(yīng)用到石油系統(tǒng)。從那時(shí)起,卡特彼勒便以堅(jiān)實(shí)可靠的產(chǎn)品品質(zhì)與中國客戶的成功和可持續(xù)發(fā)展聯(lián)系在了一起。

        在國家振興經(jīng)濟(jì)的浪潮中,工程機(jī)械被迅速應(yīng)用到工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和大型基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域,極大地提高了生產(chǎn)力。上世紀(jì)70年代末,中國農(nóng)村逐漸煥發(fā)生機(jī),卡特彼勒恰逢其時(shí)參與到中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和機(jī)械化進(jìn)程中。哈爾濱農(nóng)墾農(nóng)場,身披“卡特黃”的鏟運(yùn)機(jī)和拖拉機(jī)隆隆駛過,耕耘著這片肥沃的黑土地。今天,黑龍江農(nóng)墾區(qū)已成為中國重要的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)板塊。

        上世紀(jì)80年代中期,改革實(shí)踐的重心逐漸由農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市。靈活吸引外資,引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù),能快速填補(bǔ)技術(shù)空白。當(dāng)時(shí),卡特彼勒陸續(xù)和中國的12家工程機(jī)械設(shè)備制造企業(yè)簽訂了技術(shù)合作協(xié)議,開始生產(chǎn)許可產(chǎn)品。期間,通過以裝載機(jī)、推土機(jī)產(chǎn)品為主的技術(shù)轉(zhuǎn)讓,中國工程機(jī)械行業(yè)接受了全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造技術(shù),行業(yè)整體水平得到提升,許多國內(nèi)的龍頭企業(yè)都從中受益。

        “卡特彼勒是中國工程機(jī)械行業(yè)最好、最老的朋友?!?015年,在卡特彼勒在華發(fā)展40周年之際,時(shí)任中國工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊紅旗回憶,“不僅是最初12家協(xié)議內(nèi)的合作企業(yè),前前后后一共40多家主機(jī)、配套制造商,都直接得到了卡特彼勒在產(chǎn)品、技術(shù),甚至管理上的無償支持。卡特彼勒派來的專家,甚至還到過鞍鋼等鋼鐵企業(yè),從上游材料供應(yīng)商,為中國企業(yè)提供指導(dǎo)?!?/p>

        卡特彼勒全球副總裁陳其華表示:“上個(gè)世紀(jì)80年代,是卡特彼勒在中國發(fā)展具有重要意義的時(shí)代,我們和中國政府以及行業(yè)伙伴進(jìn)行了一系列的技貿(mào)結(jié)合的合作項(xiàng)目,為當(dāng)時(shí)的中國工程機(jī)械制造業(yè)起步和升級(jí)作出了積極的貢獻(xiàn)?!?h3>立足中國本土

        在技貿(mào)合作的良好基礎(chǔ)上,從上世紀(jì)90年代中期開始,“市場引導(dǎo)企業(yè)”的國家政策進(jìn)一步明確,各地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也在加緊步伐,對(duì)工程機(jī)械的需求日趨緊迫。

        在國企改制和各地政府招商引資的熱潮下,卡特彼勒在中國持續(xù)推行本土化發(fā)展戰(zhàn)略。1994年,卡特彼勒首家在華工廠落戶徐州。兩年后,卡特彼勒(中國)投資有限公司在北京成立,以支持在中國不斷增長的業(yè)務(wù)發(fā)展和客戶需求。

        除了在華建廠,為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo),卡特彼勒在此時(shí)將其獨(dú)特的代理商體系引入中國,建成以四大代理商為主干的代理商網(wǎng)絡(luò)。“從1925年到現(xiàn)在,代理商是卡特彼勒重要的合作伙伴。不管經(jīng)濟(jì)周期如何起伏變化,卡特彼勒和代理商都是同舟共濟(jì),朝著共同發(fā)展的方向努力?!标惼淙A說。

        對(duì)當(dāng)時(shí)的中國工程機(jī)械行業(yè)而言,這是一種全新的商業(yè)模式。它的引入對(duì)于激發(fā)當(dāng)時(shí)市場的活力發(fā)揮了積極的作用??ㄌ乇死詹粩喟芽沙掷m(xù)發(fā)展理念匯入這種正向的合作機(jī)制:代理商將來自市場和客戶的真實(shí)反饋提供給卡特彼勒,卡特彼勒則從資金、操作培訓(xùn)和維修保養(yǎng)等諸多方面為代理商和中國用戶提供全方位服務(wù)。

        胡宜飛是利星行機(jī)械(南京)有限公司的銷售員。從一名普通司機(jī)轉(zhuǎn)行成為機(jī)械銷售,他曾面對(duì)諸多挑戰(zhàn)。每到一處工地,他都要細(xì)心記錄和請(qǐng)教,以彌補(bǔ)自己設(shè)備和施工知識(shí)的匱乏,并且不錯(cuò)過任何一次卡特彼勒的產(chǎn)品培訓(xùn)。經(jīng)過多年磨煉,他與很多客戶結(jié)下了深厚友誼,經(jīng)他銷售的卡特彼勒挖掘機(jī)每年超過100臺(tái)。

        正是無數(shù)像胡宜飛這樣的代理商員工,連接起了卡特彼勒和中國市場。四十多年來,在這種良性的合作模式下,卡特彼勒不斷進(jìn)行自我調(diào)整,更好地貼近中國市場和客戶需求——隨著中國基礎(chǔ)建設(shè)蓬勃發(fā)展,這種需求將變得更加多樣化。

        全面可持續(xù)

        進(jìn)入新世紀(jì),中國全面進(jìn)入建設(shè)小康社會(huì)的新時(shí)期,改革事業(yè)更加完善,經(jīng)濟(jì)效益不再是唯一的指標(biāo),生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的可持續(xù)發(fā)展道路正成為全民共識(shí)。

        四十多年來,卡特彼勒基于中國市場的變化不斷完善業(yè)務(wù)體系,從研發(fā)、制造和多樣化服務(wù),整個(gè)價(jià)值鏈不斷延伸。從1994年到2018年的二十多年間,卡特彼勒先后建立了近二十家制造工廠,覆蓋整機(jī)、關(guān)鍵零部件、發(fā)動(dòng)機(jī),設(shè)立研發(fā)中心,并將再制造、融資租賃、物流三大服務(wù)引入中國市場,構(gòu)建起完整的商業(yè)模式。

        2009年,位于無錫的卡特彼勒全球綜合研發(fā)中心第一期投入運(yùn)行,這是除美國本土以外,卡特彼勒在全球最重要的研發(fā)中心,承擔(dān)著國外研發(fā)項(xiàng)目的本地化支持以及本地研發(fā)創(chuàng)新協(xié)作的重任。2017年,由卡特彼勒徐州工廠制造的全球首款新一代智能挖掘機(jī)正式推出,卡特彼勒中國研發(fā)中心在設(shè)計(jì)過程中發(fā)揮了重要作用。

        此外,隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)納入國家法規(guī),以舊件回收、節(jié)能生產(chǎn)為特點(diǎn)的再制造成為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的高級(jí)形態(tài)。2005年,卡特彼勒再制造工業(yè)(上海)公司于上海落成。通過“舊件押金”返還機(jī)制鼓勵(lì)用戶退回“舊件”,卡特彼勒開始在中國推動(dòng)和發(fā)展再制造產(chǎn)業(yè)。2018年,卡特彼勒共計(jì)從全球回收超過1.5億磅廢舊零部件,通過再制造使不可再生資源在多個(gè)生命周期內(nèi)保持流通。

        近年來,秉承可持續(xù)發(fā)展的理念,卡特彼勒在中國持續(xù)實(shí)施“智慧工廠”項(xiàng)目,運(yùn)用創(chuàng)新智能管理手段,減少資源浪費(fèi),提高產(chǎn)品質(zhì)量,改善員工的工作安全與健康。2015年,卡特彼勒徐州工廠一年完成27個(gè)“智慧工廠”項(xiàng)目,節(jié)約115000立方米天然氣和557萬度電,減少了4300噸二氧化碳的排放。

        目前,卡特彼勒不再是一家傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品制造和銷售公司。通過對(duì)廣泛互聯(lián)設(shè)備基礎(chǔ)和卓越施工技術(shù)的持續(xù)投入,卡特彼勒正攜手代理商利用數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析、無人駕駛技術(shù)、電商平臺(tái)等等,為客戶提供不斷拓展的數(shù)字化服務(wù)。在提供多樣化服務(wù)和全方位創(chuàng)新性解決方案的服務(wù)型制造業(yè)中,卡特彼勒看到了更多可能。

        在卡特彼勒公司積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí),卡特彼勒基金會(huì)致力于在環(huán)境保護(hù)、教育和人類基本需求三大領(lǐng)域支持社區(qū)可持續(xù)發(fā)展。在飲水困難的農(nóng)村地區(qū)學(xué)校,卡特彼勒基金會(huì)幫助改造供水和衛(wèi)生設(shè)施,提升農(nóng)村學(xué)校飲水質(zhì)量。卡特彼勒基金會(huì)還積極推進(jìn)教育扶貧項(xiàng)目。與此同時(shí),卡特彼勒基金會(huì)積極參與備災(zāi)與防災(zāi)工作。2015年至2018年,基金會(huì)在中國投入約5300萬元,以支持多個(gè)公益項(xiàng)目。

        四十多年來,在三峽大壩、港珠澳大橋等特大工程項(xiàng)目現(xiàn)場,以及北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)等重要場館的建設(shè)工地上,都少不了亮眼的“卡特黃”。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展,卡特彼勒也在不斷延展可持續(xù)發(fā)展價(jià)值鏈。正如卡特彼勒全球副總裁陳其華表示:“卡特彼勒在中國已經(jīng)有四十余年的發(fā)展歷程,我們對(duì)此感到自豪。我們將繼續(xù)在中國成功發(fā)展,以更好地為客戶提供支持,也將與中國客戶和合作伙伴攜手追求長期可持續(xù)發(fā)展?!?/p>

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