石 丹,包倍增

(吉林師范大學(xué) 旅游與地理科學(xué)學(xué)院,吉林 四平 136000)

0 引 言

生態(tài)旅游是一種以?xún)?yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)的現(xiàn)代化新型旅游,其前提是堅(jiān)持生態(tài)環(huán)境保護(hù),堅(jiān)持可持續(xù)性發(fā)展,實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共處[1]。生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)潛力是指某一生態(tài)區(qū)域在生態(tài)旅游資源、自然環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、區(qū)位交通等多種因素的相互影響和作用下而形成的旅游發(fā)展?jié)撛谀芰?。生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)潛力預(yù)示著一定生態(tài)區(qū)域未來(lái)的發(fā)展前景和發(fā)展空間，生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)是生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃的重要前提。通過(guò)中外數(shù)據(jù)庫(kù)查閱可知,關(guān)于生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià),國(guó)內(nèi)外學(xué)者從多個(gè)方面進(jìn)行了探討，如：Obua[2]指出自然保護(hù)區(qū)有很大的娛樂(lè)和生態(tài)旅游的潛力,建議對(duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)；Nouri等[3]根據(jù)旅游潛力評(píng)估標(biāo)準(zhǔn),對(duì)波斯灣北部海岸線生態(tài)旅游潛力進(jìn)行了評(píng)估；Shomalizadeh等[4]應(yīng)用Freeman法分析評(píng)價(jià)迪茲堰塞湖生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)潛力與策略;Bunruamkaew等[5]等運(yùn)用GIS與AHP相結(jié)合的方法評(píng)估了素叻府生態(tài)旅游場(chǎng)地發(fā)展?jié)摿?程道品等[6]在對(duì)旅游資源評(píng)價(jià)研究和實(shí)踐的基礎(chǔ)上,構(gòu)建旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,并將旅游資源評(píng)價(jià)模糊因素?cái)?shù)量化,建立模糊綜合評(píng)價(jià)模型;張春麗等[7]將濕地生態(tài)旅游發(fā)展?jié)摿Ψ纸鉃樾枨?、供給、保障力和支持力等四方面；廉同輝等[8]構(gòu)建了自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)模型； 張鳳太等[9]考慮到少數(shù)民族自然保護(hù)區(qū)的特殊性,借用集對(duì)分析法,構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,對(duì)雷公山自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游潛力進(jìn)行了評(píng)價(jià)；吳文慶等[10]運(yùn)用德?tīng)柗品ê蛯哟畏治龇ń⒘怂鷳B(tài)旅游開(kāi)發(fā)潛力的評(píng)價(jià)體系和總體評(píng)價(jià)等級(jí)；王力峰等[11]以廣西金秀縣為例， 綜合運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)方法、 層次分析法對(duì)生態(tài)旅游資源評(píng)價(jià)進(jìn)行了系統(tǒng)研究，得出了生態(tài)旅游資源多級(jí)模糊綜合評(píng)判決策模型; 周彬等[12]運(yùn)用生態(tài)位理論構(gòu)建了邊境地區(qū)生態(tài)旅游潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系； 何方永[13]運(yùn)用AHP從省域?qū)用鏄?gòu)建了生態(tài)旅游發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)指標(biāo)體系。上述研究中,較多運(yùn)用AHP。盡管AHP將定性與定量方法有機(jī)結(jié)合,提供了層次清晰的結(jié)構(gòu)框架， 但也存在不足之處,當(dāng)評(píng)價(jià)指標(biāo)過(guò)多時(shí),標(biāo)度工作量過(guò)大, 容易使打分者產(chǎn)生判斷混亂[14]，而模糊數(shù)學(xué)法能夠有效避免AHP打分者的主觀因素影響[15],若將兩者相結(jié)合，既可以提煉出科學(xué)合理的生態(tài)旅游發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)指標(biāo)體系，又可以得出更具客觀性的評(píng)價(jià)結(jié)果。

崇明島是中國(guó)第三大島,位于長(zhǎng)江入?？?是典型的亞熱帶季風(fēng)氣候。全島生態(tài)旅游資源十分豐裕,對(duì)國(guó)內(nèi)外游客有著較強(qiáng)的吸引力,尤其是2016年《崇明世界級(jí)生態(tài)島發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的出臺(tái)與實(shí)施,為崇明島生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)提供了支撐力和推動(dòng)力。目前關(guān)于崇明島生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)的文獻(xiàn)極少。鑒于此,本文將AHP和模糊數(shù)學(xué)法結(jié)合,形成AHP-模糊數(shù)學(xué)法,構(gòu)建崇明島生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)體系,利用專(zhuān)家打分法獲取數(shù)據(jù),通過(guò)AHP得到合理的權(quán)重,結(jié)合模糊數(shù)學(xué)法設(shè)定了5個(gè)等級(jí),估算出崇明島生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)潛力等級(jí),并對(duì)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行了深層次分析,有針對(duì)地提出崇明島生態(tài)旅游發(fā)展建議。

1 研究方法

最后,根據(jù)隸屬度最大化原則,將模糊綜合評(píng)價(jià)B中的最大值與評(píng)價(jià)集V中的評(píng)價(jià)等級(jí)vi相對(duì)應(yīng)。

2 崇明島生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)

2.1 建立生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

通過(guò)文獻(xiàn)查閱和實(shí)地調(diào)研,構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,利用專(zhuān)家咨詢(xún)法對(duì)初步選取的指標(biāo)進(jìn)行篩選和調(diào)整,最終得到崇明島生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)潛力指標(biāo)體系。以崇明島生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)潛力綜合評(píng)價(jià)(A)為目標(biāo)層; 以資源條件(B1)、 環(huán)境條件(B2)、 其他開(kāi)發(fā)條件(B3)3個(gè)方面作為Ⅰ級(jí)指標(biāo)層; 以資源價(jià)值(C1)、 資源特征(C2)、 生態(tài)環(huán)境條件(C3)、 環(huán)境保護(hù)條件(C4)、 交通條件(C5)、 旅游設(shè)施條件(C6)、 客源條件(C7)、 社會(huì)條件(C8)8項(xiàng)指標(biāo)作為Ⅱ級(jí)指標(biāo)層;最后,將8個(gè)項(xiàng)目層再分解為25個(gè)Ⅲ級(jí)指標(biāo)層(表1～表4)。

2.2 確立評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重

2.2.1 構(gòu)造判斷矩陣 邀請(qǐng)專(zhuān)家繼續(xù)對(duì)同一指標(biāo)層中的各指標(biāo)進(jìn)行兩兩比較, 發(fā)放并收回有效問(wèn)卷20份。 為確保研究的嚴(yán)謹(jǐn)性與合理性, 整合數(shù)據(jù)并獲得平均值, 構(gòu)造出判斷矩陣。

2.2.2 計(jì)算權(quán)重與一致性檢驗(yàn) 根據(jù)已構(gòu)建的判斷矩陣, 分別計(jì)算各指標(biāo)相應(yīng)的權(quán)重, 計(jì)算公式為

(2)

由于判斷矩陣的賦值所含的人為主觀判斷因素較強(qiáng),需進(jìn)行一致性檢驗(yàn),并根據(jù)一致性檢驗(yàn)結(jié)果(是否小于0.1)來(lái)判斷矩陣是否具有一致性。

CR=CI/RI,

(3)

CI=(λmax-N)/(N-1),

(4)

(5)

式中:N代表該層次的因子個(gè)數(shù);RI為平均隨機(jī)一致性指標(biāo), 是一個(gè)固定值, 可查一致性檢驗(yàn)RI值表得;CI為一致性指標(biāo), 若CI=0, 則矩陣具有完全的一致性;CR為相對(duì)一致性指標(biāo), 若CR<0.1, 則調(diào)查表可使用, 若CR>0.1, 則調(diào)查表不可直接使用。

根據(jù)上述步驟,得到各判斷矩陣權(quán)重,逐一進(jìn)行一致性檢驗(yàn),均通過(guò)。

2.3 建立模糊評(píng)價(jià)

2.3.1 確定因素集 因素集是由影響評(píng)價(jià)對(duì)象的各個(gè)評(píng)價(jià)因子所組成的集合[16]。設(shè)目標(biāo)層因素集U={B1,B2,B3},Ⅰ級(jí)指標(biāo)層因素集B1={C1,C2},B2={C3,C4},B3={C5,C6,C7,C8},Ⅱ級(jí)指標(biāo)層因素集C1={D1,D2,D3,D4},C2={D5,D6,D7,D8,D9},C3={D10,D11,D12,D13,D14},C4={D15,D16},C5={D17,D18},C6={D19,D20},C7={D21,D22},C8={D23,D24,D25}。

2.3.2 確定評(píng)價(jià)等級(jí) 將評(píng)價(jià)集劃分為5個(gè)等級(jí),即評(píng)價(jià)集V={V1(好),V2(較好),V3(一般),V4(較差),V5(差)}。 根據(jù)評(píng)價(jià)等級(jí)的不同,賦于其相應(yīng)的評(píng)價(jià)分值(表1)。

表1 評(píng)價(jià)分值和評(píng)價(jià)等級(jí)

2.3.3 確定評(píng)價(jià)指標(biāo)隸屬度 繼續(xù)采用專(zhuān)家評(píng)價(jià)法, 對(duì)于能直接測(cè)量到的指標(biāo)參考相應(yīng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行測(cè)度, 對(duì)于主觀性指標(biāo)通過(guò)問(wèn)卷方式獲取, 具體評(píng)價(jià)指標(biāo)測(cè)度及方法詳見(jiàn)表2。 通過(guò)評(píng)價(jià)各指標(biāo)所對(duì)應(yīng)的評(píng)價(jià)等級(jí), 繼而獲得評(píng)價(jià)隸屬值, 將其進(jìn)行整理分析, 根據(jù)隸屬度函數(shù)公式(式(6)), 使其轉(zhuǎn)化為隸屬度, 建立模糊評(píng)價(jià)表(表3) 。

表2 評(píng)價(jià)指標(biāo)測(cè)度及方法

X=m/n。

(6)

其中:X為隸屬度;n為樣本量;m為評(píng)價(jià)者對(duì)該評(píng)價(jià)對(duì)象的所屬評(píng)價(jià)等級(jí)的頻數(shù)。

2.4 多級(jí)模糊綜合評(píng)價(jià)

2.4.1 Ⅰ級(jí)模糊評(píng)價(jià) Ⅰ級(jí)模糊評(píng)價(jià)是對(duì)Ⅱ級(jí)指標(biāo)層因子進(jìn)行模糊綜合評(píng)價(jià),根據(jù)模糊矩陣運(yùn)算法則Cn=Wn*Rn(n=1,2,3,…,8)進(jìn)行計(jì)算,其中Wn為Ⅲ級(jí)指標(biāo)層各因子相對(duì)于Ⅱ級(jí)指標(biāo)層因子的權(quán)重向量,Rn為單因素隸屬度矩陣。如

表3 崇明島生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)潛力模糊評(píng)價(jià)

C5=W5*R5

同理可得:C1、C2、C3、C4、C6、C7、C8。

2.4.2 Ⅱ級(jí)模糊評(píng)價(jià) Ⅱ級(jí)模糊評(píng)價(jià)是對(duì)Ⅰ級(jí)指標(biāo)層因子進(jìn)行模糊綜合評(píng)價(jià),根據(jù)模糊矩陣運(yùn)算法則Bi=Wi*Ri(i=1,2,3)進(jìn)行計(jì)算, 其中,Wi為Ⅱ級(jí)指標(biāo)層各因子相對(duì)于Ⅰ級(jí)指標(biāo)層因子的權(quán)重向量;Ri為Ⅱ級(jí)指標(biāo)模糊綜合評(píng)價(jià)矩陣。如

同理可得:B1、B2。

2.4.3 Ⅲ級(jí)模糊評(píng)價(jià) Ⅲ級(jí)模糊評(píng)價(jià)是對(duì)目標(biāo)層進(jìn)行模糊綜合評(píng)價(jià),根據(jù)模糊矩陣運(yùn)算法則A=W*R進(jìn)行計(jì)算,其中W為Ⅰ級(jí)指標(biāo)層各因子相對(duì)于目標(biāo)層的權(quán)重向量,R為Ⅰ級(jí)指標(biāo)層模糊綜合評(píng)價(jià)矩陣。如

3 評(píng)價(jià)結(jié)果與分析

3.1 模糊評(píng)價(jià)結(jié)果處理

經(jīng)計(jì)算,A=[0.083 5 0.436 9 0.131 6

0.185 9 0.162 2],根據(jù)最大隸屬度原則,最大值為0.436 9,對(duì)應(yīng)評(píng)價(jià)等級(jí)V中的第4等級(jí),即為“較好”。

3.2 評(píng)價(jià)結(jié)果分析

首先,Ⅰ 級(jí)指標(biāo)中從對(duì)崇明島生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)潛力的影響程度看: 資源條件(B1)>環(huán)境條件(B2)>其他開(kāi)發(fā)條件(B3),從評(píng)價(jià)等級(jí)看,崇明島的資源條件、環(huán)境條件均為“較好”,其他開(kāi)發(fā)條件為相對(duì)前兩者較差。說(shuō)明崇明島具有先天優(yōu)勢(shì),擁有豐富的資源和良好的生態(tài)環(huán)境,盡管目前其他開(kāi)發(fā)條件不太理想,但是經(jīng)過(guò)合理有效地規(guī)劃與建設(shè)后,將會(huì)充分發(fā)揮環(huán)境與資源條件的優(yōu)勢(shì)。

其次, Ⅱ級(jí)指標(biāo)中資源、 環(huán)境條件下各指標(biāo)相對(duì)良好。 其中, 環(huán)境保護(hù)程度(0.081 8)、 生態(tài)價(jià)值(0.080 1)、 觀賞游憩價(jià)值(0.080 1)和歷史文化價(jià)值(0.067 3)權(quán)重值較高, 說(shuō)明影響崇明島開(kāi)發(fā)較為重要的因素是資源的生態(tài)、 觀賞游憩和歷史文化價(jià)值, 生態(tài)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)時(shí)更應(yīng)注重環(huán)境保護(hù), 并圍繞上述三個(gè)方面進(jìn)行特色生態(tài)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。 而其他開(kāi)發(fā)條件中各指標(biāo)大部分為“差”, 如交通條件、 旅游設(shè)施條件等。 前者只有通過(guò)進(jìn)一步完善島內(nèi)、 島外交通體系建設(shè), 才能加強(qiáng)崇明島與客源地之間的交通便捷程度, 改變潛在旅游者對(duì)崇明島的感知距離, 提升客源市場(chǎng)輻射力。 后者需要增加不同等級(jí)的商場(chǎng)、 酒店、 賓館的數(shù)量, 滿足各層次旅游消費(fèi)者的需求,提高接待能力。

再次,從最終得分來(lái)看,觀賞游憩價(jià)值(7.369 2)、 生態(tài)價(jià)值(7.048 8)、 歷史文化價(jià)值(6.393 5)、 科學(xué)價(jià)值(4.664 8)、 土壤環(huán)境條件(5.215 5)和空氣環(huán)境條件(4.930 5)等指標(biāo)單項(xiàng)得分較高,說(shuō)明崇明島具有開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游的潛力和發(fā)展前景。

綜上,崇明島自身資源條件和環(huán)境條件“較好”,能滿足旅游者追求生態(tài)旅游體驗(yàn)的旅游需求,但需后期科學(xué)合理地開(kāi)發(fā),才能更好地發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)其劣勢(shì),使崇明島的生態(tài)旅游向更高的層次發(fā)展,從而充分發(fā)揮其環(huán)境效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

4 結(jié)果與討論

通過(guò)構(gòu)建崇明島生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,運(yùn)用AHP-模糊數(shù)學(xué)法對(duì)崇明島生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)潛力進(jìn)行評(píng)價(jià),得到較為準(zhǔn)確和科學(xué)的評(píng)價(jià)結(jié)果。結(jié)果發(fā)現(xiàn):總評(píng)價(jià)等級(jí)為4,為“較好”,其中,資源條件和環(huán)境條件“較好”,但其他開(kāi)發(fā)條件為“差”。說(shuō)明崇明島自身?xiàng)l件良好,但由于其旅游發(fā)展起步較晚,旅游開(kāi)發(fā)條件尚不成熟。近年來(lái),崇明島接待的游客數(shù)量,尤其是以上海為主的近程游客數(shù)量逐年增多,但崇明島的生態(tài)旅游發(fā)展還處于起步階段,存在諸多問(wèn)題。因此,參考生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)結(jié)果,根據(jù)崇明島良好的生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的生態(tài)資源為主體,結(jié)合崇明島的發(fā)展規(guī)劃與定位,堅(jiān)持保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重的原則,以旅游市場(chǎng)需求為導(dǎo)向進(jìn)行合理、有序開(kāi)發(fā)。作如下建議:

表4 崇明島生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)潛力模糊綜合評(píng)價(jià)結(jié)果

1)品牌凝練:設(shè)計(jì)并開(kāi)發(fā)出具有特定核心吸引力及主題的生態(tài)旅游產(chǎn)品,塑造崇明島的生態(tài)旅游品牌和IP(intellectual property, 知識(shí)產(chǎn)權(quán))。

2)激活市場(chǎng): 根據(jù)上海及周邊城市等主要客源市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn), 制定營(yíng)銷(xiāo)策略, 強(qiáng)化旅游宣傳。

3)增加黏性:加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施與旅游設(shè)施建設(shè),更好地滿足游客需求的同時(shí),延長(zhǎng)俯視停留時(shí)間。

本研究是將AHP與模糊數(shù)學(xué)法相結(jié)合的綜合評(píng)價(jià)法,故在運(yùn)用AHP法時(shí)有一定的局限性,仍存在主觀判斷性;另外,該體系在評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取、評(píng)價(jià)指標(biāo)分值標(biāo)準(zhǔn)等方面仍存在不足之處。因此，需要通過(guò)實(shí)踐應(yīng)用進(jìn)一步完善。