文/李 梅

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)以及移動(dòng)端的普及促進(jìn)了許多行業(yè)的發(fā)展，視頻行業(yè)就是其中之一。在國(guó)內(nèi)，隨著網(wǎng)絡(luò)劇的興起，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)紛紛開始試水互動(dòng)影視劇，互動(dòng)影視的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的一次大膽創(chuàng)新，這種結(jié)局由觀眾把控的網(wǎng)劇大大增強(qiáng)了電視劇與觀眾之間的互動(dòng)，可謂創(chuàng)新之舉。愛奇藝首部互動(dòng)影視劇《他的微笑》一經(jīng)播出就引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注。該劇不僅在網(wǎng)站播出，愛奇藝客戶端還專門更新了移動(dòng)端APP，觀眾在客戶端就可以進(jìn)行互動(dòng)視頻的觀看。在互動(dòng)劇走入人們視野的同時(shí)，其背后的商業(yè)模式、行業(yè)前景、制作方式等也引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的思考。

創(chuàng)新引發(fā)觀眾互動(dòng)

作為國(guó)內(nèi)首部互動(dòng)影視作品，《他的微笑》給觀眾帶來(lái)了完全不同于傳統(tǒng)電視劇的互動(dòng)體驗(yàn)。作為一種交互式的網(wǎng)絡(luò)視頻形式，它讓觀眾在觀看電視劇的過(guò)程中能夠更真實(shí)地參與到劇情的發(fā)展中，親自動(dòng)手“制作”電視劇。

立體化互動(dòng)：體驗(yàn)超強(qiáng)掌控感。在互動(dòng)劇中，觀眾一改往日被動(dòng)觀劇的“圍觀者”身份，變身為能夠決定劇中人物命運(yùn)和整體劇情走向的編劇。這樣的自主掌控感能夠更好地將觀眾代入劇情，從而形成沉浸式體驗(yàn)。該劇自愛奇藝平臺(tái)上線以來(lái)就收獲了觀眾的無(wú)數(shù)好評(píng)。在好評(píng)如潮的背后是創(chuàng)新的拍攝形式以及精良的制作流程。與傳統(tǒng)電視劇不同之處在于，觀看該劇的觀眾既是觀看者，也是其中的參與者，觀眾的每一次選擇，都牽動(dòng)著劇情脈絡(luò)的發(fā)展，這讓不少觀眾熱情大增?；?dòng)劇不僅能夠賦予觀眾主角的身份，還能和觀眾在劇情發(fā)展方面產(chǎn)生直接互動(dòng)，給其帶來(lái)獨(dú)特的沉浸式收看體驗(yàn)。這一創(chuàng)新的互動(dòng)方式也使觀眾得以按照自己的喜好選擇劇情發(fā)展。正如在這部互動(dòng)劇中，女主角千鳥是某娛樂(lè)公司藝人助理，她的工作職責(zé)需要她照顧公司旗下的5位組合隊(duì)員。在劇情中，早上叫醒哪位組合隊(duì)員就是觀眾面臨的第一道選擇題，觀眾可以根據(jù)房門上的不同圖案，結(jié)合自己的喜好來(lái)進(jìn)行選擇。但這種選擇也將會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)不同的劇情，引發(fā)不同的結(jié)局。

多節(jié)點(diǎn)選擇：引發(fā)多結(jié)局走向。為了給觀眾們提供更加獨(dú)特的視頻體驗(yàn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將觀眾在較長(zhǎng)時(shí)間跨度內(nèi)進(jìn)行的一系列互動(dòng)操作稱作“X因子”，不同的“X因子”會(huì)觸發(fā)不同的劇情內(nèi)容。該互動(dòng)視頻正是由此提升了視頻互動(dòng)結(jié)果的個(gè)性化與真實(shí)感，為觀眾帶來(lái)了不一樣的視聽體驗(yàn)。從目前互動(dòng)劇的基本劇情結(jié)構(gòu)來(lái)看，主要的代表性劇情結(jié)構(gòu)有以下三種：一是樹狀結(jié)構(gòu)。這一結(jié)構(gòu)允許觀眾在劇情發(fā)展中的各個(gè)節(jié)點(diǎn)做出選擇，而這一個(gè)選擇會(huì)形成多個(gè)分支，每個(gè)分支則對(duì)應(yīng)到多個(gè)劇情，由此形成了樹枝狀的劇情結(jié)構(gòu)；二是視角切換模式。在這種結(jié)構(gòu)的互動(dòng)劇中，劇情故事并沒(méi)有顯著變化，但觀眾在觀看網(wǎng)劇的過(guò)程中可以選擇視角切換，如主角或者配角等不同的角色視角，這種方式由于觀眾能夠從不同的視角和立場(chǎng)出發(fā)，因而也能產(chǎn)生不同的觀看體驗(yàn)，對(duì)劇情形成不同的理解方式；三是探索結(jié)構(gòu)的劇本。這種結(jié)構(gòu)在劇情發(fā)展中能夠?yàn)橛^眾提供一些實(shí)用性信息，觀眾可以對(duì)這些信息進(jìn)行使用，從而形成了對(duì)劇情的探索互動(dòng)模式。例如，在《他的微笑》中，觀眾看到一個(gè)藝人的帽子很好看，就可以在劇情中得到購(gòu)買地點(diǎn)及價(jià)格等信息。這三種類型的劇情結(jié)構(gòu)可以根據(jù)互動(dòng)劇劇情的需要單獨(dú)使用或混合使用?！端奈⑿Α吩诠适陆Y(jié)構(gòu)的設(shè)置上與以往的電視劇作品略有不同。全劇共設(shè)置了21個(gè)選擇節(jié)點(diǎn)，在不同節(jié)點(diǎn)上做出的不同選擇會(huì)觸發(fā)各種不同的劇情走向，引發(fā)17種不同的結(jié)局，這在一定程度上緩解了傳統(tǒng)電視劇結(jié)局設(shè)置單一的問(wèn)題。互動(dòng)影視劇要求編劇在撰寫互動(dòng)劇劇本的過(guò)程中，不僅要對(duì)整個(gè)故事的多條主線進(jìn)行邏輯梳理，能夠保證完整的故事情節(jié)，還需要為每一個(gè)互動(dòng)選擇的節(jié)點(diǎn)和選項(xiàng)賦予意義，不能單純?yōu)榱俗層^眾進(jìn)行選擇而設(shè)置選項(xiàng)，而要真正創(chuàng)造出有價(jià)值的內(nèi)容。在劇中的關(guān)鍵情節(jié)點(diǎn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)設(shè)置了互動(dòng)選項(xiàng)，如當(dāng)5位男主角之間發(fā)生矛盾時(shí)，觀眾可以對(duì)劇情發(fā)展做出選擇，如果觀眾選擇【跟著啟太】，劇情便會(huì)開始代入男主角之一的啟太的故事線。在整個(gè)劇情發(fā)展中，觀眾的每次選擇還會(huì)直接影響男主角對(duì)女主角的好感度，也影響著整個(gè)故事的最終走向。劇中設(shè)置的選擇點(diǎn)以及不同的結(jié)局，可以看作是互動(dòng)視頻行業(yè)里程碑式的進(jìn)步。

標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)新：工業(yè)化生產(chǎn)的結(jié)果。當(dāng)下，“95后”“00后”這些伴隨著移動(dòng)端長(zhǎng)大的受眾逐漸成為網(wǎng)絡(luò)劇的主要觀眾群體，他們對(duì)影視作品的內(nèi)容有著更加多元的理解和更加豐富的期望。而影視行業(yè)創(chuàng)新者為滿足這批用戶的需求，就需要根據(jù)移動(dòng)端載體易交互、個(gè)性化的特性，大膽探索多種敘事方式。早前，國(guó)內(nèi)各大視頻平臺(tái)上線過(guò)的互動(dòng)作品，都只是由游戲、綜藝、影視劇、電影內(nèi)容等形式所衍生出的“類互動(dòng)”作品，它們的呈現(xiàn)方式也主要局限為H5、PPT圖片等基本的技術(shù)形式，因此并不能稱得上是真正意義的互動(dòng)影視。而愛奇藝通過(guò)《他的微笑》大膽嘗試和探路了互動(dòng)影視，推動(dòng)了“科技+內(nèi)容”的雙向創(chuàng)新，也為互動(dòng)影視行業(yè)的后續(xù)創(chuàng)作提供了全方位的理論與技術(shù)支持。這在一定程度上為各大平臺(tái)打造代入式互動(dòng)影視作品奠定了基石，并從制作標(biāo)準(zhǔn)、制作工具等方面完善了互動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，建立起了相對(duì)統(tǒng)一的市場(chǎng)規(guī)則。這有助于其他的內(nèi)容合作方創(chuàng)作出更多的互動(dòng)視頻，為業(yè)界提供了從互動(dòng)視頻這一理念到互動(dòng)視頻的生產(chǎn)、發(fā)布流程，以及互動(dòng)視頻的平臺(tái)使用說(shuō)明等方面的指引。這些都是通過(guò)一系列創(chuàng)新化標(biāo)準(zhǔn)的提出而實(shí)現(xiàn)的。今年5月，在愛奇藝世界·大會(huì)智能視頻科技論壇上，愛奇藝推出了全球首個(gè)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)（IVG），這其中就包括了分支劇情介紹、角色切換以及畫面信息探索等有關(guān)劇本結(jié)構(gòu)的設(shè)置。同時(shí)，平臺(tái)還提供了能夠與之相對(duì)應(yīng)的互動(dòng)組件，助力創(chuàng)作者們實(shí)現(xiàn)更加豐富的故事情節(jié)創(chuàng)作。這一標(biāo)準(zhǔn)的提出既降低了互動(dòng)視頻內(nèi)容制作的門檻，也在一定程度上保證了用戶享受互動(dòng)內(nèi)容時(shí)的體驗(yàn)感。

探索適應(yīng)劇集的互動(dòng)

互動(dòng)劇對(duì)影視行業(yè)的最大突破在于互動(dòng)性的不斷提升，這種互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的形式互動(dòng)到內(nèi)容互動(dòng)的轉(zhuǎn)向。在技術(shù)的支撐下，觀眾在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)與影視劇的互動(dòng)極大程度帶動(dòng)了觀眾的參與感，提升了其沉浸體驗(yàn)。那么，如何在互動(dòng)性上下工夫，讓視頻題材、劇情、用戶體驗(yàn)等更加適應(yīng)互動(dòng)劇集的需要，是行業(yè)需要考慮的問(wèn)題。

題材適應(yīng)互動(dòng)劇集。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，互動(dòng)影視期望改變的是觀眾與影視作品內(nèi)容之間的關(guān)系，以互動(dòng)性增強(qiáng)觀眾的參與感。目前隨著互動(dòng)影視的出現(xiàn)，互動(dòng)影視有了新的內(nèi)涵和定義。但是，并不是所有的題材都適合互動(dòng)劇的內(nèi)容生產(chǎn)，從實(shí)踐來(lái)看，最先實(shí)現(xiàn)了劇情與觀眾之間互動(dòng)的題材主要包括懸疑偵探、冒險(xiǎn)闖關(guān)以及戀愛養(yǎng)成這3類題材，未來(lái)隨著互動(dòng)技術(shù)的不斷提升，題材將會(huì)逐漸擴(kuò)展。互動(dòng)元素的加入要求影視劇在講好內(nèi)容故事的基礎(chǔ)上，還必須將用戶體驗(yàn)擺在更加突出的位置上。編劇要?jiǎng)?chuàng)作出一個(gè)好的故事劇本本身就很困難，而在一個(gè)故事中要做好多線條敘述的同時(shí)，還要能讓觀眾從不同支線的故事中得到恰當(dāng)?shù)幕?dòng)體驗(yàn)就更是難上加難。《他的微笑》中，女主角與5位組合成員的互動(dòng)也滿足了目前不少追星愛好者的喜好。觀眾進(jìn)入劇情中即化身為主角，女主角千鳥與組合成員們的感情發(fā)展完全由觀看網(wǎng)劇的觀眾們掌控，他們可以進(jìn)行選擇并搭配出自己最愛的CP。由于這種新鮮的觀劇形式，不少觀眾在追劇的過(guò)程中會(huì)有強(qiáng)烈的“我就是千鳥”的代入感，因而追劇的動(dòng)力也更強(qiáng)烈。正是通過(guò)這種互動(dòng)設(shè)計(jì)，互動(dòng)影視才實(shí)現(xiàn)了觀眾與劇情的情感連接，強(qiáng)化了觀眾的觀劇體驗(yàn)。

劇情適應(yīng)互動(dòng)選項(xiàng)。在互動(dòng)劇中，每一次互動(dòng)選項(xiàng)的設(shè)計(jì)就構(gòu)成了劇情與觀眾之間的直接聯(lián)系。但是要想實(shí)現(xiàn)這種選項(xiàng)設(shè)置的恰到好處和流暢性，就需要互動(dòng)選項(xiàng)的設(shè)置必須高度契合劇情發(fā)展，避免因?yàn)榧尤牖?dòng)內(nèi)容而使劇情顯得突兀和刻意。因此，這種互動(dòng)選項(xiàng)一般會(huì)設(shè)置在觀眾有著強(qiáng)烈參與感的情節(jié)中，這類情節(jié)既能夠決定劇情走向，也能夠激發(fā)觀眾的強(qiáng)烈參與欲望，因而在設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)時(shí)候，不容易引發(fā)觀眾的反感，也不容易使劇情變得碎片化。在互動(dòng)劇《他的微笑》中，觀眾對(duì)每一次劇情的選擇都需要“慎重”考慮，因?yàn)樗麄內(nèi)绻徊恍⌒倪x擇“錯(cuò)誤”就會(huì)遭到“辭退”。例如，當(dāng)女主角千鳥發(fā)燒時(shí)，如果觀眾選擇了讓啟太抱千鳥回房中休息，那么結(jié)果將會(huì)是啟太難以通過(guò)自己的第一道考核關(guān)，而千鳥也會(huì)因此而引咎辭職，故事到此就會(huì)戛然而止。這部劇中的選項(xiàng)都設(shè)置在關(guān)鍵的劇情轉(zhuǎn)折處，觀眾們常常會(huì)因?yàn)樽约旱哪承┻x擇而觸發(fā)意想不到的后果，令他們大呼“沒(méi)想到”。而如果觀眾還希望看到后續(xù)的劇情，只得回到之前的選項(xiàng)重新進(jìn)行選擇。這種如游戲一般的劇情，既達(dá)到了觀劇的基本需要，還增強(qiáng)了本劇的娛樂(lè)性。

用戶測(cè)試互動(dòng)效果。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，互動(dòng)劇是影視劇與觀眾之間關(guān)系的一次革新，觀眾的觀看感受必然要作為互動(dòng)劇創(chuàng)作的重要參考因素。如果視頻體驗(yàn)的過(guò)程中，某個(gè)互動(dòng)節(jié)點(diǎn)被認(rèn)為是對(duì)故事發(fā)展和用戶體驗(yàn)沒(méi)有幫助，那么這個(gè)互動(dòng)節(jié)點(diǎn)就極有可能被直接拿掉?；?dòng)影視以觀眾體驗(yàn)、受眾測(cè)試為重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)劇集的互動(dòng)效果，也是影視行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代取得的一大進(jìn)步。最初，在互動(dòng)視頻行業(yè)興起的AB劇，就是指在劇情關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)處設(shè)置A、B選項(xiàng)的互動(dòng)劇集，故事情節(jié)往往在這樣的兩兩選擇中不斷裂變開來(lái)。但當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)自己不論怎么選擇，最終情節(jié)都會(huì)匯集到同一個(gè)閉合節(jié)點(diǎn)上時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生被愚弄的感覺(jué)，由此帶來(lái)的體驗(yàn)也并不好。AB劇高額的制作成本促使從業(yè)者對(duì)該類視頻的制作做出了調(diào)整。例如，編劇在原有劇集情節(jié)一分為二、二分為四等裂變的基礎(chǔ)上，又針對(duì)情節(jié)發(fā)展設(shè)置了閉合，并進(jìn)行內(nèi)容嵌套等。以《他的微笑》為例，對(duì)于觀眾而言，這樣的互動(dòng)劇只有N刷的，而沒(méi)有只看一遍的。劇中設(shè)置的故事線按鈕還能一鍵回到之前選擇的節(jié)點(diǎn)，17種結(jié)局則更是勾起了不少觀眾的好奇心，紛紛上網(wǎng)求攻略，希望能夠解鎖各條感情戲。由此可見，對(duì)于互動(dòng)影視的試水，讓觀眾了解了“互動(dòng)劇”這一概念，也算是一次成功的嘗試。

結(jié)語(yǔ)

互動(dòng)影視是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，它的出現(xiàn)很好地迎合了網(wǎng)絡(luò)劇“跨界娛樂(lè)”這一特征，增強(qiáng)了觀眾與影視劇內(nèi)容之間的互動(dòng)，提升了觀眾觀劇的參與性和代入感，形成了沉浸式體驗(yàn)。愛奇藝推出的互動(dòng)影視劇《他的微笑》首次上線就收獲了不錯(cuò)的成效。隨著愛奇藝發(fā)布全球首個(gè)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)的互動(dòng)影視行業(yè)發(fā)展開始具有了基本的行業(yè)規(guī)范。在資本的推動(dòng)下，互動(dòng)影視劇的發(fā)展將會(huì)迎來(lái)新的契機(jī)，這也為傳統(tǒng)電視行業(yè)在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新提供了更多的可能性。