張晶晶

摘 要：在媒介融合背景下，傳媒行業(yè)取得了較大的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介與新媒介相互取長補短，使得新聞傳播也發(fā)生了巨大的變革。本文主要圍繞“融合新聞”及其挑戰(zhàn)進行簡要分析。

關(guān)鍵詞：媒介融合 新聞傳播 “融合新聞”

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2019）09-0-01

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播也取得快速發(fā)展，現(xiàn)如今，傳媒形態(tài)有了較大的變化，這使得傳媒產(chǎn)業(yè)的整合與重組成為當今一個非常熱門的話題。在這種背景下，新聞傳播也在與時俱進，從各個方面發(fā)生改變，以“融合新聞”來提高自己的競爭力，這也成為新聞傳播變革的必然趨勢。

一、“融合新聞”的現(xiàn)實基礎(chǔ)分析

“融合新聞”，美國學者將其稱為“多樣化新聞”，其有一個非常顯著的特點，那就是利用多媒體手段來開展新聞傳播活動。在本世紀初期，美國就開始了“融合新聞”的嘗試，以下兩大公司最先開始了這項實驗，一個是Media General Inc，另一個則是The Tribune Company。這兩個公司都構(gòu)造了“融合新聞”的平臺，并且該平臺的類型各不相同，并取得了不錯的成效。在世界其他地區(qū)，例如：新加坡等，“融合新聞”也取得了一定的收獲。

“融合新聞”并不是突然出現(xiàn)的，它是在“融合媒介”的基礎(chǔ)上逐漸產(chǎn)生的。大眾媒介隨著時代的發(fā)展改變了以往獨立經(jīng)營的模式，而是逐漸轉(zhuǎn)向多種媒介聯(lián)合運作，特別是在新聞信息的采集上，大眾媒介相互聯(lián)合行動，可以減少資金、人力等方面的投入，這樣新聞生產(chǎn)成本也就會有所降低。此外，不同類型的媒介相互合作還有一個較大的優(yōu)勢，那就是對已經(jīng)占有的媒介市場，還能夠起到一種保護的作用^[1]。例如，因為受到網(wǎng)絡(luò)媒介以及電視媒介的侵襲，報紙媒體的廣告銷量下降非常顯著，單獨運營的報社難以應(yīng)付這一情況。但是，如果實現(xiàn)了媒介集團的融合，那么不同媒體可以取長補短，相互合作，能夠?qū)崿F(xiàn)資源的重整，能夠聯(lián)手做大區(qū)域市場。

“融合媒介”還有一層需要大家重視的含義，那就是隨著時代的進步與發(fā)展，數(shù)字技術(shù)取得了較大的發(fā)展，再加上網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，使得各類型的媒介實現(xiàn)了真正的融合。尤其是各種新媒體的紛紛涌現(xiàn)，更是使“融合新聞”成為一種可能。無論是手機報紙新聞，還是電子雜志新聞等等，都是孕育“融合新聞”的土壤。許多新媒體都加盟到新聞傳播陣營之中，這使得它們在新聞傳播中發(fā)揮著較大的作用，另外，在新聞傳播活動中，傳統(tǒng)媒介對新媒介的借助也成為了一種習慣，例如，通過手機上的各種軟件來獲得新聞線索，通過手機來搭建直播平臺，引導(dǎo)受眾參與到其中等等。傳統(tǒng)媒介通過網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑，逐漸演變?yōu)樾旅襟w，例如：手機報紙、網(wǎng)絡(luò)廣播等等，這些新媒體其實就是“融合媒介”的成果^[2]。

由此可見，在世界范圍內(nèi)，“融合新聞”與“融合媒介”尚處于一個初步的探索階段，但是必然會成為新聞傳播的未來發(fā)展趨勢。

二、“融合新聞”所帶來的變化分析

1.新聞傳播主體發(fā)生了改變

在以往的新聞傳播時代，傳統(tǒng)大眾媒介扮演著壟斷的角色，而新聞媒體在獲取信息時，主要是政府機構(gòu)或者企業(yè)組織等提供，新聞信息的采集與發(fā)布也是由專門從事該行業(yè)的新聞工作者負責的。盡管有許多媒介另辟蹊徑，開設(shè)了熱線電話以及來信來訪渠道，以便及時吸取來自民間的信息，但是從數(shù)量上來看，與前者相比，相差較大^[3]。隨著新媒介的出現(xiàn)，普通民眾也可以參與到新聞傳播之中，他們通過手機、博客等，將自己的觀點發(fā)表其中，甚至于許多現(xiàn)場新聞報道，都是來在于普通民眾，而不是由職業(yè)記者進行報道。由此可知，在新媒體紛紛涌現(xiàn)的時代，新聞傳播的主體發(fā)生了改變。

2.工作流程發(fā)生了改變

在本世紀初期，“融合新聞”開始出現(xiàn)，其主要是以媒介組織結(jié)構(gòu)之間的合作為前提的，是以工作流程的改變?yōu)榍疤岬?。例如，?000年，美國媒介綜合集團投入巨資建立了“坦帕新聞中心”，將屬下的電視臺WFLA—TV還有坦帕論壇報等集中運行。集團設(shè)立了“多媒體、新聞、總編輯”，對三類媒介的新聞報道進行負責，這樣一來，在新聞的采編方面，這三類媒介實現(xiàn)了聯(lián)動。那么未來的“融合媒介”，究竟會以哪種組織結(jié)構(gòu)完成采集，以哪種工作流程完成制作，目前還難以回答。

在我國，這種嘗試其實也早就已經(jīng)開始。例如，我國的河南報業(yè)集團，為了順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，進行了報網(wǎng)互動的嘗試，《河南日報》與河南報業(yè)網(wǎng)兩者通力合作，主辦了《焦點網(wǎng)談》這一欄目，在每星期二與星期四，在報紙上刊登兩個整版。而報社的工作人員協(xié)助網(wǎng)站開設(shè)以下幾個欄目，如《記者連線》、《總編在線》等，至于網(wǎng)站，則為報紙?zhí)峁┱鞲鍒@地。經(jīng)過實踐證明，報網(wǎng)的互動能夠打破傳播地域的限制，能夠促進提升媒介的影響力，繼而帶來較大經(jīng)濟效益。

3.新聞傳播方式的改變

與傳統(tǒng)大眾媒介相比，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒介實現(xiàn)了載體性能的改變，而這就為新聞變革提供了更大的平臺。現(xiàn)如今，普通民眾可以通過自己的博客撰寫日志，可以通過微博評論欄發(fā)表自己的觀點，甚至可以發(fā)起網(wǎng)絡(luò)群聊，這樣就能夠?qū)θ魏稳诉M行新聞傳播。故此，新聞的傳播方式發(fā)生了較大的變化，不再是以往的以傳統(tǒng)媒介為主導(dǎo)的單向傳播方式，而是以普通民眾與專業(yè)傳媒機構(gòu)共同參與的傳播，這實現(xiàn)了人際傳播與大眾傳播的有機結(jié)合。

另外，隨著科技的進步與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛出現(xiàn)，其融合功能也在逐漸增強。在這種背景下，無論是接收新聞還是發(fā)布新聞，其手段也變得更加的多樣化。在新聞信息的傳播過程中，將會普遍采用多媒體的方式，并且在終端介質(zhì)上，實現(xiàn)聽說讀寫錄的自由組合。需要注意的是，傳播手段的不斷變化，就會使新聞內(nèi)容的整合難度有所加大，那么如何對內(nèi)容進行定位，如何選擇合適的表現(xiàn)方式，如何對傳播流程等加以控制，也就成為眾多新聞媒介必須要解決的一大難題。

三、“融合新聞”所帶來的挑戰(zhàn)

1.對媒介的規(guī)制以及內(nèi)部的管理帶來了巨大的挑戰(zhàn)

如上文所述，“融合新聞”并非橫空出世，而是以“融合媒介”為基礎(chǔ)逐漸產(chǎn)生的，所以對于一些融合媒介的管理體制，需要進行改變，要打破以往行業(yè)分割的藩籬，以推動跨媒體的發(fā)展。在媒介集團的內(nèi)部，也需要對管理模式進行創(chuàng)新，對組織機制進行相應(yīng)的改變。因為在以往的新聞傳播中，主要是以單一的媒介形態(tài)為基礎(chǔ)，因此在技術(shù)的運用上，會非常有限。例如，報紙新聞主要是圖片傳播以及文本傳播，至于電視新聞，也主要是以聲音與圖像傳播為主。在這種背景下，各媒介的新聞采編流程都有著各自的特點。但是，“融合新聞”需要將這種限制進行打破，要在全方位的技術(shù)運用上，對新聞傳播進行整合，然后建立一個全新的制作流程。如此一來，采編管理不能夠像以前一樣各行其事，而是需要跨媒介的合作。新聞采集雖然是一次性完成的，但是新聞的加工方式是多元化的，另外新聞的發(fā)布渠道也是多元化的，這使得新聞信息資源不會被過度的浪費，而是能夠得到全方位的深度開發(fā)。在“融合新聞”的背景下，就需要更精準的媒介定位，以確保自己所制作的新聞產(chǎn)品具有多樣化的特點，能夠滿足不同對象的需求。除此之外，在新聞傳播過程中，還需要與公眾分享以及互動。例如，在進行突發(fā)新聞報道時，如果欄目組運用“融合新聞”的這個思路去進行報道，那么派往現(xiàn)場的就不能夠是某一個攝影師或者記者，而應(yīng)當是一個小組，一個團隊，他們屬于一個專業(yè)的記者團隊，有負責文字報道的，也有負責新聞錄像的，還有負責現(xiàn)場新聞圖片的等等。

2.使新聞從業(yè)工作者面臨著更大的挑戰(zhàn)

融合媒介需要以下兩類人才，一種是高層次管理人才，他們能夠進行整合傳播策劃的工作;另一種是全能型記者編輯，他們能夠?qū)Χ喾N技術(shù)手段進行運用，以實現(xiàn)對新聞的采編。與傳統(tǒng)媒體的管理者相比，第一類管理人才是精通各種類型媒介的專家，他們能夠?qū)@些技術(shù)進行使用，以便將新聞內(nèi)容最好的呈現(xiàn)到受眾眼前。因此，他們需要懂新聞、懂技術(shù)，還需要懂管理，屬于策劃類人才，而這種類型的人才并不是高校就能夠培養(yǎng)出來的，必須要深入社會磨練，要在媒介競爭中摸爬滾打才能夠獲得相應(yīng)的經(jīng)驗。至于第二類人才，其特點在于技術(shù)全面。他們可以為網(wǎng)站寫稿，也可以拍攝節(jié)目，還能夠為報紙寫文字稿件等等。但是，在我國，這種類型的人才非常的缺乏，需要加大培養(yǎng)力度，否則會制約融合新聞的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上，在媒介融合背景下，新聞傳播行業(yè)發(fā)生了較大的變革，融合新聞在媒介融合的基礎(chǔ)上逐漸出現(xiàn)，是未來傳播行業(yè)的發(fā)展趨勢。而它的出現(xiàn)使得新聞傳播的各方面發(fā)生了巨大的改變，如新聞傳播主體發(fā)生了改變、新聞傳播方式的改變等等。此外，它的出現(xiàn)對媒介的規(guī)制以及內(nèi)部的管理帶來了巨大的挑戰(zhàn)，使新聞從業(yè)工作者面臨著更大的挑戰(zhàn)。因此，要想促使融合新聞的實現(xiàn)，推動我國新聞傳播的發(fā)展，我國還有較長的一段路要走。

參考文獻

[1]蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革：試論“融合新聞”及其挑戰(zhàn)[J].國際新聞界，2006（5）：31-35.

[2]盧錚.媒介融合背景下的報業(yè)組織變革[D].復(fù)旦大學，2012.

[3]周鋼.困境與裂變：省級黨報集團融合發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].華中科技大學，2016.