李揚(yáng)

一、研究目的

本文以陜西省高校大學(xué)生作為調(diào)查對象，分析大學(xué)生休閑體育消費(fèi)的理念、結(jié)構(gòu)和心理特征，從而提出高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)的建議和對策，希望幫助大學(xué)生建立良好的體育消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。

二、研究對象

隨機(jī)抽樣調(diào)查了陜西省10所高校在校1000名大學(xué)生，其中男生600人，女生400人。

三、研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

通過圖書館、網(wǎng)絡(luò)搜尋國內(nèi)外關(guān)于休閑體育消費(fèi)等相關(guān)文獻(xiàn)資料，對了解大學(xué)生休閑體育消費(fèi)行為觀念的原因提供參考。

2.問卷調(diào)查法

以陜西省高校大學(xué)生為調(diào)查對象，編制《陜西省高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)基本情況》調(diào)查問卷，了解大學(xué)生關(guān)于休閑體育消費(fèi)行為以及觀念，收集陜西省高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，并對這些數(shù)據(jù)資料進(jìn)行歸納、總結(jié)和分析，得出有規(guī)律性的結(jié)論，并根據(jù)陜西省高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，提出相應(yīng)的解決方法，幫助大學(xué)生建立健康的休閑體育消費(fèi)行為和觀念。本文隨機(jī)選擇了陜西省10所高校大學(xué)生，在各大高校隨機(jī)抽取1000名大學(xué)生，發(fā)放1000名調(diào)查問卷，其中收回968份調(diào)查問卷，有效問卷921份，為分析大學(xué)生休閑體育現(xiàn)狀提供了有效的數(shù)據(jù)支持。

3.訪談法

通過走訪陜西省部分高校大學(xué)生，了解大學(xué)生休閑體育消費(fèi)情況、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)水平，并將其整理歸納。

四、結(jié)果與分析

1.陜西省高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀

（1）大學(xué)生體育消費(fèi)理念。根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果，只有50%的人認(rèn)為體育運(yùn)動(dòng)很重要，不足30%的人想要提高體育休閑的消費(fèi)，這主要由于當(dāng)代大學(xué)生受到學(xué)業(yè)壓力和就業(yè)壓力，側(cè)重知識(shí)的學(xué)習(xí)和技能的提升，忽視了健康方面的投資。根據(jù)《陜西省高校大學(xué)生休閑體育消費(fèi)基本情況》調(diào)查結(jié)果，陜西省高校大學(xué)生平均體育消費(fèi)金額為396.5元，這與當(dāng)前國民經(jīng)濟(jì)收入水平和體育運(yùn)動(dòng)的重要性不匹配。大部分生將生活費(fèi)用于購買電子產(chǎn)品、電腦游戲、同學(xué)聚會(huì)等方面，不愿意購買體育運(yùn)動(dòng)裝備， 在運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，加強(qiáng)對自我的保護(hù)。部分學(xué)生認(rèn)為平時(shí)進(jìn)行體育鍛煉的時(shí)間比較少，沒有必要花費(fèi)太多的錢在運(yùn)動(dòng)裝備上。但是還有少部分大學(xué)生受到社會(huì)不良風(fēng)氣的影響，在購買體育用品的時(shí)候，出現(xiàn)盲目攀比的現(xiàn)象，喜歡購買大品牌的體育運(yùn)動(dòng)品，忽視了產(chǎn)品的實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性，所以造成了極大的浪費(fèi)。

（2）大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

大學(xué)體育消費(fèi)指大學(xué)直接用于體育休閑活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)投入，它與消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)觀念、運(yùn)動(dòng)興趣、經(jīng)濟(jì)狀態(tài)等因素相關(guān)，陜西省作為我國西北省份，經(jīng)濟(jì)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到東部沿海省份人均收入，所以大學(xué)生經(jīng)濟(jì)條件并不寬裕。大學(xué)生生活費(fèi)、體育消費(fèi)并不高，花錢進(jìn)行體育鍛煉的意愿不是很高，只有少部分學(xué)生愿意投入資金到校外從事體育休閑活動(dòng)。下表為大學(xué)生休閑體育費(fèi)用統(tǒng)計(jì)表：

根據(jù)在校大學(xué)生體育休閑運(yùn)動(dòng)的資金使用統(tǒng)計(jì)情況，可以看出在校大學(xué)生在體育休閑活動(dòng)投入的資金主要用于購買運(yùn)動(dòng)服裝和裝備、健身卡、體育用品等費(fèi)用，其中實(shí)物消費(fèi)是大學(xué)生參與休閑體育運(yùn)動(dòng)的主要方式。學(xué)生的產(chǎn)品消費(fèi)逐漸多樣化，學(xué)生不僅專注于體育運(yùn)動(dòng)，在體育報(bào)刊雜志等方面的投入也在不斷增長?！吨袊w育報(bào)》《足球報(bào)》《當(dāng)代體育科技》、《體育風(fēng)尚》等雜志受到年輕大學(xué)生的青睞。

（3）大學(xué)生體育消費(fèi)心理

根據(jù)調(diào)查報(bào)道，陜西省大部分高校的學(xué)生在體育休閑這方面的支出比例比較低，其中30%的學(xué)生認(rèn)為自己在體育休閑運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)比較小，28%的人認(rèn)為自己在體育休閑活動(dòng)的支出非常少，只有8%的人認(rèn)為自己在體育休閑方面的投入比較多。其中82%的人將體育休閑運(yùn)動(dòng)的場地選擇在校內(nèi)，只有不足20%的人選擇了校外場地，這與大學(xué)生自身消費(fèi)水平有關(guān)，大部分大學(xué)生的生活開支主要來源于家庭，只有少部分學(xué)生通過勤工儉學(xué)或者自主創(chuàng)業(yè)獲得了一部分資金。學(xué)生在體育休閑運(yùn)動(dòng)方面的投入有限，需要從生活費(fèi)中支出部分，所以影響了學(xué)生的消費(fèi)。

2.分析與建議

（1）對高校德育體育教育的建議

針對當(dāng)前高校大學(xué)生體育休閑消費(fèi)行為現(xiàn)狀進(jìn)行分析，高校必須充分發(fā)揮教育功能，加強(qiáng)學(xué)生德育體育教育，幫助大學(xué)生建立健全人格、培養(yǎng)大學(xué)生終身體育教育意識(shí)。學(xué)校要不斷完善體育設(shè)施，做好校園體育文化建設(shè)，在校園建設(shè)體育文化長廊，讓學(xué)生了解體育休閑運(yùn)動(dòng)的重要性。體育課堂教學(xué)時(shí)，體育老師要加強(qiáng)學(xué)生體育德育教育，幫助學(xué)生樹立正確的體育觀，避免學(xué)生在日常體育休閑活動(dòng)中出現(xiàn)相互攀比現(xiàn)象。

（2）對大學(xué)生的建議

大學(xué)生要樹立正確的體育休閑消費(fèi)觀，認(rèn)識(shí)到體育鍛煉的重要性，在課后要走出教室、走出寢室、走出校園，參加各種體育休閑活動(dòng)。在學(xué)習(xí)之余，親近自然、融入社會(huì)，加強(qiáng)體育鍛煉，放松大腦，提升個(gè)人生活品質(zhì)。比如在課外閱讀自己感興趣的書籍，并選擇一門體育運(yùn)動(dòng)作為個(gè)人興趣，不斷提升自身身體素質(zhì);積極參與戶外運(yùn)動(dòng)，可以認(rèn)識(shí)更多志同道合的人，相互學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步。

（3）對體育用品商家的建議

目前高校主要體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目主要是籃球、足球、乒乓球、排球等主要球類運(yùn)動(dòng)，這些運(yùn)動(dòng)主要以集體活動(dòng)，缺乏適合個(gè)人運(yùn)動(dòng)的體育項(xiàng)目或者體育產(chǎn)品。因此，體育用品商家需要積極研發(fā)適合大學(xué)生個(gè)體進(jìn)行鍛煉的產(chǎn)品。