文 /王 強

本次調(diào)研科學(xué)分析出千禧一代對應(yīng)用印刷產(chǎn)品、了解印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)特征、感知未來印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升印刷產(chǎn)業(yè)水平和投身印刷產(chǎn)業(yè)態(tài)勢所存在的可行性及其潛在問題，提出了從亦步亦趨學(xué)習(xí)模仿到躋身世界印刷強國，引領(lǐng)印刷產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展的對策與建議。

本人有幸應(yīng)邀參加了2018年中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會（PEIAC）和美國印刷技術(shù)協(xié)會（APTech）聯(lián)合舉辦，由杭州電子科技大學(xué)、北京印刷學(xué)院、西安理工大學(xué)、上海出版印刷高等?？茖W(xué)校四所高校聯(lián)合承擔(dān)，以《千禧一代媒體習(xí)慣與方式》《如何吸引下一代進入印刷行業(yè)》為主題的中國區(qū)域?qū)ｎ}調(diào)研活動。本次調(diào)研通過深入中國媒體產(chǎn)業(yè)主要聚集區(qū)，聚焦千禧一代學(xué)習(xí)及生活場景，解析千禧一代偏好特征，比較中美兩國調(diào)研模式的差異，形成了《千禧一代媒體習(xí)慣與方式》和《如何吸引下一代進入印刷行業(yè)》兩個研究報告，期望為中國媒體及印刷行業(yè)發(fā)展提供一些有價值的參考。應(yīng)協(xié)會之約，在此談?wù)剠⑴c這次活動的幾點感觸。

調(diào)研“關(guān)注社會生態(tài)變遷，聚焦未來主流偏好”，凸顯新價值

千禧一代伴隨“云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)、人工智能”的應(yīng)用普及和“信息數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)品融媒體化”需求導(dǎo)引，已逐漸成長為歷史上人數(shù)最多，區(qū)域文化多樣性最廣，受教育程度最高，與數(shù)字化持續(xù)關(guān)聯(lián)最緊的一代，開始影響到社會政治、經(jīng)濟和日常生活等各個領(lǐng)域，并隨之成為社會中堅，影響力持續(xù)增強。

這次調(diào)研系統(tǒng)梳理了各種媒體支撐個人成長、優(yōu)化生活方式和提升文化素養(yǎng)的狀態(tài)，特別是文化享受與交互體驗的需求，揭示了千禧一代內(nèi)在的媒體關(guān)注熱點、媒體習(xí)慣、媒體應(yīng)用方式以及媒體技術(shù)的認(rèn)知特征，將為重新審視和預(yù)測未來媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展演變的趨勢以及價值提供方向。

調(diào)研活動科學(xué)分析和歸納了千禧一代在媒體“內(nèi)容數(shù)字、表達彩色、動態(tài)傳播、交互體驗、多元應(yīng)用、服務(wù)增值”的新需求，特別是媒體的內(nèi)容組織與呈現(xiàn)、制作模式與方法和傳播與應(yīng)用方式。提出了把握各種媒體應(yīng)用、媒體產(chǎn)品特性、媒體呈現(xiàn)方式、媒體信任度及其媒體消費需求，打造未來媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑和方法，特別是提升媒體產(chǎn)業(yè)水平和產(chǎn)品形態(tài)的對策，以創(chuàng)造出更好滿足千禧一代美好生活的媒體應(yīng)用價值。

調(diào)研“掌控中國消費形態(tài)轉(zhuǎn)型，關(guān)注印刷產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新”，迸發(fā)新思路

千禧一代始終與社會消費形態(tài)最客觀、最真實反映的印刷產(chǎn)業(yè)相伴相隨，多維度地浸染在初級衣食住行實物性消費、中級品牌及奢侈品炫耀性消費、高級健康教育的無形消費之中，并且正在追趕商品去品牌化、提升產(chǎn)品品質(zhì)和個性化的時尚之風(fēng)。

這次調(diào)研系統(tǒng)梳理了在數(shù)字與人工智能時代，千禧一代對印刷產(chǎn)業(yè)支撐個人成長、社會經(jīng)濟發(fā)展和文化生活多元化的認(rèn)知，揭示了他們內(nèi)在的擇業(yè)趨勢及其從業(yè)特點?？茖W(xué)分析出他們對應(yīng)用印刷產(chǎn)品、了解印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)特征、感知未來印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升印刷產(chǎn)業(yè)水平和投身印刷產(chǎn)業(yè)態(tài)勢所存在的可行性及其潛在問題，提出了從亦步亦趨學(xué)習(xí)模仿到躋身世界印刷強國，引領(lǐng)印刷產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展的對策與建議。指出了吸引更多才智雙全的年輕人加入中國未來印刷引領(lǐng)者行列，推動印刷創(chuàng)新人才鳳凰涅槃的新路徑。

千禧一代正在追趕商品去品牌化、提升產(chǎn)品品質(zhì)和個性化的時尚之風(fēng)

調(diào)研活動深入研究了千禧一代不同年齡段人群投身印刷行業(yè)的動機，客觀分析了印刷行業(yè)吸引年輕人的熱點，發(fā)現(xiàn)并彌補印刷行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級中的短板。聚焦到印刷行業(yè)亟待解決的難題與瓶頸，發(fā)現(xiàn)了不同年齡、不同學(xué)歷、不同地域、不同崗位的年輕人群對印刷行業(yè)、印刷企業(yè)和印刷品的真實認(rèn)知，對發(fā)展機遇、工作環(huán)境、薪酬回報以及個人幸福感體驗的期望。提出了讓年輕一代以寬闊國際視野、豐富文化知識、精湛技術(shù)工藝、良好就業(yè)體驗來引領(lǐng)全球印刷行業(yè)的發(fā)展，堅持正確的政策導(dǎo)向、價值導(dǎo)向和文化導(dǎo)向，實現(xiàn)中國印刷強國的對策。

調(diào)研“對比中美關(guān)注差異，尋找創(chuàng)新跨越途徑”，融合出優(yōu)勢

千禧一代是中國發(fā)展承前啟后，負(fù)有國家復(fù)興、民族團結(jié)和文化傳承重任的一代，是未來中國強國的希望。而印刷行業(yè)生生不息數(shù)千年，傳承文化，傳播工藝，始終走在新科技、新技術(shù)應(yīng)用的前列，是國家經(jīng)濟發(fā)展和人民生活美好不可或缺的重要領(lǐng)域。

本次調(diào)研活動的問卷由美方設(shè)計。筆者經(jīng)過靜心思考和精心對比，深切地感受到美方始終圍繞“人與人的未來需求”來設(shè)計問卷的前瞻性和高水平。特別是通過客觀數(shù)據(jù)及其系統(tǒng)分析，從經(jīng)濟和社會環(huán)境變化所帶來的千禧一代媒體習(xí)慣和應(yīng)用偏好變遷，科學(xué)與前瞻地預(yù)測到對媒體和印刷行業(yè)所引發(fā)出的難題與瓶頸，發(fā)現(xiàn)不同年齡、不同學(xué)歷、不同地域的千禧一代在媒體習(xí)慣及應(yīng)用方式變化上的共性特征、個性差異以及閱讀體驗期望，進而為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展找到技術(shù)與媒介環(huán)境變遷而在媒體習(xí)慣及應(yīng)用方式的規(guī)律和趨勢，提出了媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策，助力搶占市場高地和高利潤領(lǐng)域，走在行業(yè)前列。

面對云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)和人工智能的新技術(shù)環(huán)境，特別是走向社會發(fā)展舞臺中心的千禧一代。我們必須從聚焦“物”向關(guān)注“人”跨越，抓住數(shù)字化生活顛覆性地改變媒體使用習(xí)慣、社會生態(tài)和媒體面貌的新機遇，找到媒體與印刷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的著力點，打造出新的媒體閱讀場景、媒體習(xí)慣和媒體產(chǎn)品，搶占未來主流媒體和印刷消費市場，推進“少年強、中國強”的強國夢實現(xiàn)。