馮戀 成都體育學(xué)院 四川成都 610000

前言

2014年底國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)2014]46號(hào)),提出發(fā)展目標(biāo):到2025年,基本建立布局合理、功能完善、門(mén)類(lèi)齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系,使其成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量,而休閑體育消費(fèi)市場(chǎng)則是其中極為重要的方面【1】. "休閑體育消費(fèi)是指人們利用閑暇時(shí)間參與體育活動(dòng)、觀賞體育競(jìng)賽和對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品、實(shí)物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的直接消費(fèi)以及其他相關(guān)活動(dòng)的間接消費(fèi)行為【3】".

1.研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

本文根據(jù)樣本容量需求,通過(guò)問(wèn)卷發(fā)放并當(dāng)面回收的方法對(duì)雨城區(qū)190位居民進(jìn)行調(diào)查研究.樣本量涉及不同性別、不同年齡階段、不同社會(huì)階層的居民.

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過(guò)圖書(shū)館和互聯(lián)網(wǎng)接入到國(guó)內(nèi)外城市發(fā)展進(jìn)程與居民休閑體育消費(fèi)關(guān)系的相關(guān)文獻(xiàn),并仔細(xì)篩選出了近幾年具有針對(duì)性的文獻(xiàn),為本文的研究提供了理論依據(jù).

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法

根據(jù)研究?jī)?nèi)容并參考大量研究文獻(xiàn),并參考趙江鴻,劉志強(qiáng)【1】等人的居民《休閑體育現(xiàn)狀研究調(diào)查問(wèn)卷》,并設(shè)計(jì)了《雅安市雨城區(qū)休閑體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查問(wèn)卷》.

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

用描述性統(tǒng)計(jì)分析對(duì)所得問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與處理.

1.2.4 走訪法

走訪有關(guān)專(zhuān)家和相關(guān)社區(qū)部門(mén)管理人員了解雨城區(qū)居民休閑體育消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題.

2.研究結(jié)果與分析

2.1 雨城區(qū)居民的年收入調(diào)查分析

表1 居民的年收入調(diào)查表(%)

從表1可知,年收入"1萬(wàn)元以下"所占比例遠(yuǎn)高于其他幾項(xiàng),原因在于該地區(qū)屬于"城鄉(xiāng)一體化"地帶,社會(huì)階層包括城市居民、周?chē)l(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村拆遷戶(hù)、無(wú)收入的學(xué)生等,進(jìn)而影響其消費(fèi)水平.據(jù)資料顯示:家庭年收入"1萬(wàn)元以下"為很窮,"3~8萬(wàn)元"為窮人,"8~15萬(wàn)元"為低產(chǎn)階級(jí).反應(yīng)出該地區(qū)所調(diào)查居民年收入水平整體偏低,這可能是影響居民休閑體育消費(fèi)的根本原因.

2.2 對(duì)居民休閑體育消費(fèi)主觀影響因素的調(diào)查與分析

表2 居民的休閑體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查表(可多選)消費(fèi)

消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是進(jìn)行消費(fèi)的前提.表2顯示,居民的休閑體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)各有差異,相當(dāng)一部分居民具備良好消費(fèi)動(dòng)機(jī)意識(shí),是為了促進(jìn)身心健康發(fā)展而進(jìn)行休閑體育運(yùn)動(dòng) 但"消遣娛樂(lè)"、"受同伴影響"等消費(fèi)動(dòng)機(jī)分別占27.5%、25.1%,說(shuō)明仍有較大比重的居民的休閑體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)意識(shí)有待進(jìn)一步加強(qiáng),這是提高居民整體休閑體育消費(fèi)水平的重要因素.

2.2.1 居民休閑體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查分析

表4 居民休閑體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查表(可多選)

體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)是指?jìng)€(gè)人或家庭在生活過(guò)程中不同類(lèi)型體育消費(fèi)的比例.一般包括參與型體育消費(fèi)、實(shí)物型體育消費(fèi)和觀賞型體育消費(fèi)等【4】.表4說(shuō)明,新經(jīng)濟(jì)刺激下居民在休閑體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)上存在差異:"參加付費(fèi)體育活動(dòng)"僅占24.6%,而"參加體育培訓(xùn)班"更是低至22.2%.表明人們的休閑體育參與度較淺,大多停留于表面上的簡(jiǎn)單活動(dòng),"花錢(qián)買(mǎi)健康"的意識(shí)較薄弱.

3.結(jié)論

(1)休閑體育消費(fèi)受居民消費(fèi)意識(shí)及動(dòng)機(jī)的影響,表現(xiàn)為對(duì)"休閑體育"認(rèn)知度越差,其休閑體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)越低 對(duì)休閑體育興趣越差,其參與休閑運(yùn)動(dòng)行為及休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)越差.(2)不同社會(huì)階層的人群收入水平的高低直接影響其休閑體育的消費(fèi)水平、結(jié)構(gòu)和方式等,表現(xiàn)為收入水平越高,其休閑體育消費(fèi)支出越多 在不同職業(yè)群體中,農(nóng)民工、退休人員、多數(shù)無(wú)固定收入者,其休閑體育消費(fèi)支出較差.(3)休閑體育硬件設(shè)施落后嚴(yán)重制約了居民的休閑體育消費(fèi),表現(xiàn)為許多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目因無(wú)法有效開(kāi)展而影響居民運(yùn)動(dòng)積極性,進(jìn)而影響其休閑體育消費(fèi).