馬霞

摘 要：新聞報(bào)道只有不斷提升輿論引導(dǎo)能力，才能把握好報(bào)道大局，真正成為黨和人民的喉舌，代表廣大人民的根本利益。新時(shí)代的新聞?shì)浾摴ぷ鞯亩妥孕攀亲龊幂浾撘龑?dǎo)的思想根基，貼近大局和大勢(shì)是做好輿論引導(dǎo)的認(rèn)識(shí)前提，弘揚(yáng)主旋律和正能量是做好輿論引導(dǎo)的價(jià)值內(nèi)涵。我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，新時(shí)代加強(qiáng)新聞?shì)浾撜_引導(dǎo)工作，是新聞宣傳工作的重中之重，理應(yīng)得到足夠的重視。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；新聞報(bào)道；輿論導(dǎo)向

新聞?shì)浾撛谛侣勑麄鞴ぷ髦姓紦?jù)著關(guān)鍵地位，是意識(shí)形態(tài)最前沿的部分，也是意識(shí)形態(tài)工作中的關(guān)鍵內(nèi)容。輿論導(dǎo)向的正確把握嚴(yán)重影響著個(gè)人、家庭、社會(huì)與國家。而作為新聞媒體的工作者，要積極努力地將正確的輿論導(dǎo)向進(jìn)行把握，并將輿論導(dǎo)向的積極意義充分發(fā)揮出來。

一、輿論宣傳工作的現(xiàn)狀

1、輿論宣傳工作脫離群眾

在新聞媒體的報(bào)道過程中，通常群眾喜聞樂見的事件很少在新聞報(bào)道中提及，而新聞報(bào)道中的內(nèi)容又大多是群眾提不起興趣的事件。領(lǐng)導(dǎo)的鏡頭較大程度的蓋過了百姓的畫面，而會(huì)議新聞多、基層宣傳少的現(xiàn)象也古來有之。這種不將群眾的喜好內(nèi)容進(jìn)行合理重視的新聞報(bào)道現(xiàn)象，使輿論媒體不能對(duì)群眾評(píng)論的積極正確輿論及時(shí)作出支持與肯定，極大影響了群眾發(fā)表正確輿論的積極性。而對(duì)于錯(cuò)誤的影響社會(huì)安定和諧的社會(huì)輿論，新聞媒體也沒有做到及時(shí)有效的澄清、疏導(dǎo)。最終導(dǎo)致了媒體宣傳與人民大眾向脫離的現(xiàn)象，使媒體傳播不能達(dá)到理想的傳播結(jié)果。

2、片面追求經(jīng)濟(jì)效益

新聞媒體最根本的發(fā)展目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。而部分媒體在進(jìn)行新聞報(bào)到時(shí)，為提高收視率以及轟動(dòng)效應(yīng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益給予了過高的關(guān)注；甚至有些新聞媒體為了實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)收的增加，沒有給予社會(huì)效益應(yīng)有的重視，而是過多的追求經(jīng)濟(jì)效益，使輿論宣傳的時(shí)效性受到了嚴(yán)重的影響。這類一味忽略社會(huì)效益的情況，是新聞媒體社會(huì)責(zé)任以及政治責(zé)任缺失的真實(shí)寫照，極大的危害著社會(huì)以及大眾對(duì)輿論的信心。

3、對(duì)偏激輿論的回應(yīng)不及時(shí)

新聞媒體的輿論具有開放性、互動(dòng)性以及受眾分散性的特點(diǎn)，尤其是網(wǎng)絡(luò)輿論。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體輿論相對(duì)來說更加難辨真假、魚龍混雜，嚴(yán)重干擾著主流思想的順利傳播。不只受魚目混雜的網(wǎng)絡(luò)輿論的影響，一些主流媒體自身也沒有合理有效的應(yīng)對(duì)措施，不能對(duì)干擾主流思想的網(wǎng)絡(luò)輿論及時(shí)進(jìn)行抨擊和引導(dǎo)，使新聞媒體輿論在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)混亂的現(xiàn)象。嚴(yán)重阻礙著黨和政府的社會(huì)事業(yè)建設(shè)，甚至直接影響社會(huì)安定。

4、對(duì)熱點(diǎn)輿論的處理應(yīng)對(duì)不及時(shí)

在人民文化素養(yǎng)普遍提升的今天，社會(huì)“焦點(diǎn)”、“熱點(diǎn)”等問題越來越受到人民群眾的廣泛關(guān)注。而在對(duì)熱點(diǎn)問題的把握上，我們考慮更多的是熱點(diǎn)問題帶來的負(fù)面影響，通常對(duì)現(xiàn)有的矛盾、問題等采取消極回避的對(duì)待方式，不能將輿論導(dǎo)向的主導(dǎo)權(quán)緊緊把握住，導(dǎo)致一些別有用心的人在現(xiàn)有矛盾的基礎(chǔ)上造謠生事，將新聞媒體報(bào)道輿論復(fù)雜化，使社會(huì)的安定和諧受到威脅。

二、加強(qiáng)新聞報(bào)道輿論導(dǎo)向的途徑

1、堅(jiān)持馬克思主義道路

馬克思主義觀念是新聞媒體業(yè)在進(jìn)行輿論宣傳階段要始終堅(jiān)持的觀念，立足于人民群眾的各種利益，使社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)效果得到有效的實(shí)現(xiàn)。此外，在進(jìn)行新聞媒體宣傳的過程中，要將過于浮夸的部分合理取締，并選取其中正面的具有正能量的內(nèi)容進(jìn)行宣傳。對(duì)于報(bào)道中的具有批判性或者有負(fù)面情緒的內(nèi)容，要把握好報(bào)道的時(shí)機(jī)，以免對(duì)人民群眾的認(rèn)知起到錯(cuò)誤的引導(dǎo)作用。只有在報(bào)道過程中，合理對(duì)各種新聞事件進(jìn)行把握，才能更好地實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展，從而滿足各種社會(huì)需求。

2、運(yùn)用合理的引導(dǎo)方法

輿論引導(dǎo)是可以與電影、文學(xué)、戲劇等各種表現(xiàn)形式相結(jié)合的具有較強(qiáng)藝術(shù)性的引導(dǎo)方式。在實(shí)際的輿論引導(dǎo)過程中，應(yīng)確保新聞媒體內(nèi)容的感染力與吸引力，使新聞報(bào)道的宣傳效果達(dá)到理想目標(biāo)。因此，在對(duì)新聞媒體進(jìn)行宣傳的過程中，可以采用與圖片、標(biāo)題以及語言等有機(jī)結(jié)合的方式，將人民群眾的注意力強(qiáng)有力的吸引過來，使新聞媒體所報(bào)道的內(nèi)容逐漸成為大家喜聞樂見的新聞。

3、始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，加強(qiáng)正面報(bào)道

客觀、真實(shí)和公正，這是新聞報(bào)道的價(jià)值所在，如果喪失了這個(gè)原則，那么新聞的精神便會(huì)蕩然無存，甚至?xí)?dǎo)致嚴(yán)重的負(fù)面作用，虛假的新聞報(bào)道和不良的輿論引導(dǎo)，會(huì)擾亂視聽、誤導(dǎo)公眾，更會(huì)造成社會(huì)不穩(wěn)定因素增加。所以，新聞報(bào)道一定要真實(shí)，避免個(gè)別媒體記者追求轟動(dòng)效應(yīng)，制造捕風(fēng)捉影、夸大歪曲宣傳、編造事實(shí)的報(bào)道發(fā)生。在新聞報(bào)道過程中，要做到真實(shí)、公開、公正，避免報(bào)道虛假新聞欺騙群眾，絕不能隨意評(píng)判新聞事件，刻意炒作新聞事件，要向受眾傳播真實(shí)、可信的新聞，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，使公眾了解事情的真相，形成健康的輿論氛圍，進(jìn)行正面報(bào)道，弘揚(yáng)和傳播充滿正能量的政治意識(shí)、情感態(tài)度和價(jià)值觀念。

4、強(qiáng)調(diào)選題把握新聞亮點(diǎn)，深入全面調(diào)查

在新聞報(bào)道過程中，一定要報(bào)道新穎、新鮮的新聞，不能夠?qū)⒛切┮呀?jīng)陳舊的事件作為報(bào)道內(nèi)容，要反映眼下問題，要感知受眾的新聞需求，這樣才能更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，解決民眾關(guān)心的問題。新聞的選題要把握時(shí)代特點(diǎn)，要深得受眾喜歡，在報(bào)道中要能夠激濁揚(yáng)清，有獨(dú)特的視角和眼光，要有記者的職業(yè)敏感度，善于將那些典型事件和任務(wù)報(bào)道出來，引發(fā)社會(huì)反響，從而達(dá)到抨擊假惡丑、弘揚(yáng)真善美的目的。新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)作用巨大，新聞報(bào)道的評(píng)判往往能夠引發(fā)輿論，所以要力求輿論報(bào)道的真實(shí)可靠，所以新聞人要深入調(diào)查事件，不能停留在事件的表面，要挖掘真相，對(duì)事件深入地調(diào)查追究，全面報(bào)道新聞信息，使新聞報(bào)道真實(shí)可靠，讓輿論引導(dǎo)更加正確。新聞報(bào)道過程中，要堅(jiān)持唯物辯證法，兼顧主次，對(duì)新聞進(jìn)行多層次的剖析，讓新聞事實(shí)更加明顯地呈現(xiàn)在受眾面前。

5、新聞工作者應(yīng)樹立職業(yè)精神

受市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，各種因素對(duì)新聞工作者的誘惑非常大，導(dǎo)致了新聞報(bào)道的真實(shí)性堪憂。在此條件下，各新聞媒體工作者要保持較高的職業(yè)道德修養(yǎng)，始終堅(jiān)持為人民服務(wù)的重心。只有始終保持這種工作態(tài)度，才能使自己在實(shí)際的工作過程中做到廉潔奉公、公平公正，從而真正維護(hù)新聞媒體報(bào)道工作的真實(shí)有效性。就目前的新聞媒體報(bào)道現(xiàn)象來看，存在許多虛假報(bào)道等各種不負(fù)責(zé)任的宣傳報(bào)道內(nèi)容，對(duì)新聞媒體業(yè)的市場形象造成了非常嚴(yán)重的影響。所以，各新聞工作者要在確保新聞報(bào)道內(nèi)容真實(shí)客觀的基礎(chǔ)上，避免道聽途說、惡意炒作等虛假行為的出現(xiàn)。新聞工作者在將相應(yīng)的新聞事件進(jìn)行報(bào)道之前，要深入到新聞現(xiàn)場中去，真正以人民群眾為依靠，設(shè)身處地的進(jìn)行調(diào)查、報(bào)道。此外，更有甚者，一些新聞工作者不顧自身的社會(huì)影響力，收受賄賂，完成喪失了作為新聞媒體工作者的職業(yè)道德。還有一些電視臺(tái)受市場經(jīng)濟(jì)體制的影響作用下，通過承包制度，在贊助人或者企業(yè)中獲取大量的贊助或廣告費(fèi)用，從而在進(jìn)行新聞媒體報(bào)道的過程中，難免會(huì)受到贊助方的制約。由此，各新聞媒體工作者要始終保持自身良好的職業(yè)道德，為社會(huì)大眾宣傳真實(shí)有效的新聞內(nèi)容，從而將正確的輿論導(dǎo)向有效地把握。

結(jié)語：新聞業(yè)中的輿論導(dǎo)向是一把雙刃劍，正確的輿論能夠促進(jìn)社會(huì)的團(tuán)結(jié)，可以有效對(duì)人民群眾產(chǎn)生鼓舞作用。而錯(cuò)誤的輿論則不僅對(duì)新聞媒體業(yè)自身的發(fā)展非常不利，也會(huì)給黨和國家?guī)聿豢晒懒康臑?zāi)難。因此，在新時(shí)代下新聞工作者應(yīng)該加強(qiáng)新聞報(bào)道輿論導(dǎo)向功能。

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