吳旭虹

俗話說“人靠衣裝，佛靠金裝”，好產(chǎn)品需要外在包裝，才能更強(qiáng)化受眾在心中構(gòu)成的深刻的印記。在大眾文化日益多元化的今天，各種新媒體不斷產(chǎn)生和發(fā)展，傳統(tǒng)的電視受到了威脅。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)電視節(jié)目的需要逐漸多樣化。節(jié)目豐富了，頻道增多了，媒體資源五彩繽紛了。在這樣的背景下，電視從傳統(tǒng)的一家獨(dú)大的信息傳遞平臺(tái)，成為了一個(gè)供人們選擇的眾多媒體平臺(tái)中的一種，從之前的選擇變成被選擇，角色的轉(zhuǎn)變，迫使電視進(jìn)入了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勝略汰，而電視包裝的重要性，在這種形勢(shì)下愈發(fā)凸顯。

包裝是電視媒體自身發(fā)展所需，也是各電視節(jié)目和欄目甚至是頻道走向成熟和穩(wěn)定的一個(gè)重要的標(biāo)志。是經(jīng)過設(shè)計(jì)制作而建立的一種完善的頻道形象，是對(duì)包括理念、行為、視覺等頻道外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。在電視行業(yè)發(fā)展迅速的今天，電視臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。電視觀眾每天要面對(duì)的是幾十個(gè)電視臺(tái)和頻道，幾十種類型的節(jié)目，觀眾既有主動(dòng)選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。包裝在這樣的情況下起的作用不言而喻。

作為電視包裝制作從業(yè)者，在八年的工作中體會(huì)到電視包裝是電視的“門面”，是體現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的外在表現(xiàn)，也是觀眾識(shí)別與其他節(jié)目的重要標(biāo)志。下面就電視包裝談一點(diǎn)淺顯的看法。

一、電視包裝的特性和原則

（一）一部與電視配套的電視包裝，需要具備與其相應(yīng)的特性和原則，方能對(duì)頻道和節(jié)目起到視覺上的規(guī)范和強(qiáng)化，從而達(dá)到吸引觀眾了解、觀看節(jié)目的效果。電視包裝的特性有三點(diǎn)： 功能性 、藝術(shù)性和技術(shù)性。

1、功能性。電視是包裝片，作為電視播出物，電視包裝具有很強(qiáng)的功能性，目的是為了拉攏觀眾，提高收視率，這也就是包裝片的作用。

2、藝術(shù)性。電視包裝片需要具有藝術(shù)性。藝術(shù)性是文學(xué)藝術(shù)作品通過形象地反映生活、表達(dá)思想感情所達(dá)到的準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)的程度以及形式、機(jī)構(gòu)、表現(xiàn)技巧的完美的程度。電視包裝片也是衡量一個(gè)電視制作組織群體智慧、文化、藝術(shù)與創(chuàng)新能力砝碼，所以說包裝片對(duì)于藝術(shù)性有著很高的要求。

3、技術(shù)性。電視包裝片將電視制作技術(shù)發(fā)揮到了極致，甚至可以說電視包裝的技術(shù)制作水平就代表了電視的技術(shù)制作水平。好的創(chuàng)意和思想，最終需要技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)完美的畫面，技術(shù)至關(guān)重要。

（二）電視包裝原則有：統(tǒng)一原則、唯一性原則、開放可持續(xù)原則、創(chuàng)新原則和特色原則。其中創(chuàng)新原則和特色原則便是包裝片的靈魂和生命力。統(tǒng)一原則、唯一性原則和開放可持續(xù)原則則是包裝片的軀體。

1、統(tǒng)一原則。電視包裝一定要遵循統(tǒng)一、規(guī)范的原則。電視是個(gè)整體，電視包裝就必須是整體的一個(gè)包裝流程。a.頻道整體形象要有統(tǒng)一規(guī)范的設(shè)計(jì)b.頻道形象大于欄目形象c.離播和在播包裝中表現(xiàn)的元素需要遵循統(tǒng)一規(guī)范原則。

2、唯一原則。面對(duì)市場(chǎng)化、專業(yè)化、注重品牌營(yíng)銷的電視媒界，打造品牌意義重大。品牌的樹立，則需要一套獨(dú)一無二、不可復(fù)制的整體包裝，加強(qiáng)頻道的識(shí)別力。

3、開放式可持續(xù)性原則。一套可持續(xù)開放式的包裝，有利于與頻道的兼容和后續(xù)的修繕維護(hù)。電視包裝本就是促進(jìn)電視頻道更好的發(fā)展，更便捷的向觀眾展示頻道的內(nèi)容，提高收視率。包裝的一切都是為電視提供更好的服務(wù)。一套開放式的電視頻道整體包裝，應(yīng)該特別注重在未來電視頻道的功能擴(kuò)展之后，整套包裝體系依舊具有傳統(tǒng)的承接和演繹空間。

4、創(chuàng)新原則和特色原則。創(chuàng)新是藝術(shù)創(chuàng)作的靈魂。創(chuàng)作者只有具備了創(chuàng)意能力和創(chuàng)新思維，才能在創(chuàng)作中不落俗套，突破原有、突破自己才能創(chuàng)作出新穎與眾不同的作品。特色性，作為地方臺(tái)更要突出自己的特色，打好自己的特色品牌，才能在眾多電視中占有一席之地。加深地方印象，比如池州本就是江南小城，我們的特性就要體現(xiàn)出江南的煙雨水墨的畫風(fēng)，池州本地域的自然景觀和人文景觀都可以成為區(qū)別其他臺(tái)的包裝特色。總之，創(chuàng)新是要建立在地域特色上，彰顯地方特色，是區(qū)別其他臺(tái)并加深頻道印記的重要原則。

二、電視包裝策略及趨勢(shì)

面對(duì)眾多媒體紛至沓來的強(qiáng)勢(shì)出擊，傳統(tǒng)的電視如何做好應(yīng)對(duì)的策略和日后的發(fā)展呢？

（一）準(zhǔn)確定位、突出個(gè)性。個(gè)性是區(qū)別不同頻道的標(biāo)志，個(gè)性是頻道生命力的象征。電視頻道個(gè)性特色的準(zhǔn)確定位來自于對(duì)頻道的目標(biāo)觀眾的準(zhǔn)確定位。比如池州廣播電視臺(tái)的三個(gè)頻道，新聞綜合頻道，迎合大眾綜合需求，內(nèi)容有政治類和民生類，關(guān)注時(shí)政熱點(diǎn)民生熱點(diǎn)，吸引觀眾眼球。公共頻道的定位是關(guān)注市民生活，生活化氣息濃烈些，更接地氣。文化旅游頻道則以向人們展現(xiàn)池州人文和自然景觀為主，讓池州人們了解自己的故鄉(xiāng)，也讓外來朋友更快的了解池州。在文化旅游頻道的包裝中，通過宣傳片的方式，向觀眾展示頻道的主要組成欄目，讓觀眾更深入的了解文化旅游頻道，通過頻道再更深入的了解池州本地風(fēng)土人情。

（二）創(chuàng)意制勝。創(chuàng)新和特色是電視包裝的靈魂，創(chuàng)意是包裝的點(diǎn)睛之筆，沒有創(chuàng)意的作品在泛濫的電視作品中注定會(huì)被淹沒。池州廣播電視臺(tái)2013年制作的宣傳片《清潔家園》，以圓潤(rùn)的時(shí)鐘及轉(zhuǎn)動(dòng)的時(shí)針，表現(xiàn)時(shí)光與歲月的流轉(zhuǎn)，切合文明創(chuàng)建的主題，用時(shí)間帶動(dòng)展示池城環(huán)境因人為活動(dòng)而產(chǎn)生的轉(zhuǎn)變，得出結(jié)論：只要我們對(duì)自己的家園心懷愛意、共同呵護(hù)，建設(shè)并守住山青水綠、和諧美好的家園夢(mèng)想一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。制作簡(jiǎn)潔但是創(chuàng)意新穎又緊扣主題，整個(gè)片子生動(dòng)活潑。創(chuàng)意不僅僅是制作中的巧妙心思，在表現(xiàn)風(fēng)格上也是可以找出自己的獨(dú)特的表現(xiàn)手法。創(chuàng)新就是要擊破觀眾的視覺疲勞，注入活力之后并耐人尋味。

（三）明確視覺設(shè)計(jì)的方向。在視覺設(shè)計(jì)上，我們要了解觀眾視覺審美需求。作為信息傳播者的電視頻道和作為信息接受者的觀眾，只有在具備相同的文化背景時(shí)，這種傳達(dá)才能達(dá)到共鳴、強(qiáng)化愉悅的效果，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。

（四）包裝的整體性和完善性。頻道包裝作為一個(gè)頻道的宣傳門面，它既需要相對(duì)穩(wěn)定整體的風(fēng)格，又需要不斷補(bǔ)充新的元素。更新是為了激發(fā)觀眾的新鮮感，避免觀眾的視覺疲勞，保持頻道包裝對(duì)觀眾的吸引力。電視包裝需要更新改進(jìn)的是頻道宣傳片、ID、節(jié)目導(dǎo)視菜單、收視宣傳片等，隔一段時(shí)間進(jìn)行一次更新與包裝，會(huì)給觀眾帶來煥然一新的感覺。而頻道的LOGO，則要保持長(zhǎng)期不變，因?yàn)轭l道包裝的目的是樹立頻道品牌形象，所以標(biāo)識(shí)是應(yīng)該長(zhǎng)期穩(wěn)定保持的，頻道的總體風(fēng)格、色調(diào)和音樂也要保持穩(wěn)定，不可隨意變更。這就是所謂的完整性和完善性，在主題的基礎(chǔ)上更好的維護(hù)，使包裝更合身更豐富完善，一切的變更是為了更好的塑造主題。

（五）突出人性色彩。大眾傳播發(fā)展至今，刻板的單方面?zhèn)鬟f的傳播方式變得不合時(shí)宜，對(duì)話、互動(dòng)、活潑人性化的傳播方式將成為今后大眾傳播的主流，電視包裝作為一種傳播方式，它的趨勢(shì)應(yīng)該體現(xiàn)為更加人性化和親和力的視覺表現(xiàn)。

總之，電視包裝，是集思想性藝術(shù)性為一體，融欣賞性、文學(xué)性和技術(shù)性為一身的綜合性藝術(shù)行為。以最直接最明確最豐富的信息量向觀眾傳達(dá)自己的主題，將觀眾吸引過來。電視包裝是信息、文化和藝術(shù)濃縮的精品。欄目包裝作為一種現(xiàn)代的藝術(shù)文化，作品內(nèi)容通過特效的形式表現(xiàn)出來，打破傳統(tǒng)樣式，在與節(jié)目相結(jié)合的同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，節(jié)目包裝在形式上的創(chuàng)新，和傳統(tǒng)的播出形成鮮明對(duì)比，從而表現(xiàn)出的創(chuàng)新、用巧妙的設(shè)計(jì)語言激發(fā)人們的收看熱情，反映節(jié)目文化特色地域風(fēng)情和現(xiàn)代時(shí)尚，極力喚起人們對(duì)節(jié)目的了解。賦予新的設(shè)計(jì)理念后，把節(jié)目的功能擴(kuò)大化，使節(jié)目更貼近生活，更能應(yīng)用于生活，使節(jié)目真正的在人們生活中產(chǎn)生密切的聯(lián)系。作為一名電視包裝從業(yè)者，在包裝工作中要不斷學(xué)習(xí)提高自己的水平，充分認(rèn)識(shí)和掌握最新的電視手段，汲取節(jié)目制作的最新趨勢(shì)。拓展自己的視野，開闊思維，為包裝制作出更多具有特色和新穎的作品，將美麗有趣帶給每一個(gè)收看者。

參考文獻(xiàn)：

影視包裝技術(shù)精粹