石磊

摘 要：20世紀(jì)以來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化智能終端得到了大量普及。以微信、微博、抖音等為代表的網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái)猶如雨后春筍般快速發(fā)展。信息化的普及使得人人都可以成為“發(fā)言人”，這在一方面拓寬了信息傳播途徑，加快了信息的交互速度，另一方面由于缺少相應(yīng)的監(jiān)管，一些自媒體平臺(tái)野蠻傳播，嚴(yán)重?fù)p害社會(huì)公共利益和個(gè)人權(quán)益。本文以抖音自媒體平臺(tái)為例，探討在數(shù)字化信息時(shí)代如何做好自媒體。

1.自媒體的興起與發(fā)展

在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，信息的爆炸使我們的生活越來(lái)越便捷?？萍嫉倪M(jìn)步實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體到現(xiàn)代化數(shù)字媒體的極大的轉(zhuǎn)變。這個(gè)轉(zhuǎn)變開啟了人類進(jìn)入新媒體和自媒體世界的大門。自媒體具有多樣化、平民化、普泛化的特點(diǎn)，雖然這些特點(diǎn)極大的促進(jìn)了自媒體的傳播和發(fā)展，但是也使得自媒體的管控變得困難。許多自媒體平臺(tái)為了提高點(diǎn)擊率達(dá)到盈利的目的無(wú)休止的“秀下線”，一些“毀三觀”的視頻不斷被點(diǎn)贊和傳播，對(duì)社會(huì)造成了不良的影響總之，自媒體還不成熟。如何抓住時(shí)代飛速發(fā)展的機(jī)遇打造健康的自媒體平臺(tái)，成為本文研究的重點(diǎn)。

2.自媒體帶來(lái)的利與弊

抖音作為新媒體時(shí)代大眾娛樂(lè)的產(chǎn)物，自上線以來(lái)，受到的許多人，尤其是年輕人的追捧。網(wǎng)上流傳的《抖音，請(qǐng)放過(guò)孩子》文章里的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，抖音24歲以下的用戶達(dá)85%，95，00后占了絕大比例。抖音作為自媒體平臺(tái)為公眾提供了一個(gè)展示自我的舞臺(tái)。在這里，你能夠使用碎片化的工夫足不出戶認(rèn)識(shí)到更多的朋友，了解各地奇聞趣事。抖音等自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)極大的豐富了人們的文化生活，同時(shí)挖掘了自身潛力并得到大眾的認(rèn)可，這對(duì)青少年信心的提升提高了做出了一定貢獻(xiàn)。

但是，抖音在快速傳播的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。比較典型的是無(wú)下限的炒作、炫富、親美親日不尊重先烈等“毀三觀”的問(wèn)題。這些三觀不正的視頻被大量點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)使一些思想意志薄弱的人受到潛移默化的影響。一些大量對(duì)惡搞、低俗視頻的模仿行為對(duì)社會(huì)、對(duì)他人造成不良影響。

3.抖音“有毒”--如何做好自媒體

3.1完善法律法規(guī)予以制約

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化終端的快速發(fā)展，以微信、微博、抖音、快手為首的自媒體虛擬平臺(tái)大量普及。由于缺少相應(yīng)法律的監(jiān)管和制約，使得短視頻亂象頻發(fā)。抖音每每登上熱搜走入大眾視野都是因其“毀三觀”無(wú)下限的視頻秀。前一段時(shí)間，多次受央視報(bào)道的短視頻平臺(tái)“未婚媽媽”視頻引起了大眾思考。短視頻平臺(tái)傳播反動(dòng)言論和有害信息、造謠生事借機(jī)牟利、違規(guī)經(jīng)營(yíng)誤導(dǎo)消費(fèi)、侵權(quán)假冒抄襲原創(chuàng)、網(wǎng)絡(luò)敲詐和有償刪貼等亂想引起大眾重視。據(jù)調(diào)查顯示，抖音90后用戶占全部用戶的近90%，低俗視頻的錄制傳播一方面和錄制者缺乏法律意識(shí)有關(guān)，另一方面的原因是缺少有效法律的制約和有關(guān)部門的監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)自由的權(quán)利和維護(hù)網(wǎng)絡(luò)健康的責(zé)任是相輔相成的，網(wǎng)絡(luò)不是不法之地，應(yīng)該嚴(yán)格執(zhí)行《國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全法》。盡快完善有關(guān)自媒體監(jiān)管的專門法律法規(guī)。實(shí)施網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，讓隱身的“噴子”走到大眾面前來(lái)，從而提高自媒體用戶的自覺(jué)性。同時(shí)為了達(dá)到法律威懾力提高法律效力，制定相應(yīng)的獎(jiǎng)懲措施，督促各直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)完善自身的系統(tǒng)建設(shè)。加快自我媒體分類管理、地域管理、全程管理的進(jìn)程，推動(dòng)各種自我媒體平臺(tái)積極履行各自的主要職責(zé)。展示和應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，過(guò)濾含有不良信息的視頻內(nèi)容，接受群眾和輿論監(jiān)督，及時(shí)暢所欲言，澄清事實(shí)，查處歪曲事實(shí)、發(fā)布虛假信息的用戶。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出的“加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立全面的網(wǎng)絡(luò)治理體系，創(chuàng)造清晰的網(wǎng)絡(luò)空間”的要求已經(jīng)付諸實(shí)施。

3.2樹立傳播的正確價(jià)值觀

短視頻對(duì)信息的傳播相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播門檻更低，由于其簡(jiǎn)單的閱讀性受眾也越廣，因此，也更容易在社交網(wǎng)絡(luò)或軟件上傳播。然而，視頻短片的質(zhì)量參差不齊，使得觀眾的眼球破碎行為層出不窮。2018年抖音視頻傳播的“腦殘”視頻引起輿論廣泛討論。湖北武漢一名父親模仿抖音高難度動(dòng)作時(shí)出現(xiàn)意外，把自己兩歲的女兒菲菲的脊髓摔成重傷，導(dǎo)致女童癱瘓，長(zhǎng)沙一名19歲女孩也是因?yàn)槟７露兑舾唠y度動(dòng)作致骨折。19歲的網(wǎng)紅溫婉出入各種夜店場(chǎng)所，整容，被保養(yǎng)，私生活的混亂挑戰(zhàn)著大眾的極限。2018年《焦點(diǎn)訪談》曝光了天佑低俗、不良的喊麥視頻，嚴(yán)重影響了正確價(jià)值觀的傳播，對(duì)社會(huì)造成了不良影響。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不能為了“博眼球”獲得點(diǎn)擊量而喪失社會(huì)責(zé)任感。我們要積極正向的引導(dǎo)，有企業(yè)擔(dān)當(dāng)，承擔(dān)其應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范及約束。樹立正確的價(jià)值觀并充分利用自媒體平臺(tái)傳播正確的價(jià)值觀，傳播正能量，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，抖音要“抖”出社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

3.3拓寬傳播路徑

抖音短視頻從2016年出現(xiàn)至今的播放量日益增加，2017年市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)183.9%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57.3億元，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到356.8億，從企業(yè)自身的成功發(fā)展來(lái)看，抖音有許多成功的經(jīng)營(yíng)模式值得我們借鑒。變音視頻的多樣性，與其他類似的視頻相比更去，更有吸引力，可以吸引不同群體的人。抖音利用其廣大的受眾傳播性增加了分享渠道，用戶可以像分享其他有趣的視頻一樣分享廣告，這當(dāng)然對(duì)廣告本身提出了更高的要求，從而最大限度地利用用戶的力量在豆陰上傳播。當(dāng)用戶在豆印上看到有趣的視頻時(shí)，可以通過(guò)分享“一傳十，十傳一百”，與更多的朋友分享，在很大程度上也增加了豆印的推廣力度。

3.4分眾傳播

在抖音短視頻綜合平臺(tái)，用戶女性占比61.6%，這個(gè)比例是大大高于男性用戶占所占比例38.4%，用戶普遍年輕化，24歲以下占比27.91%，25-30歲占28.8%，31-35歲占26.3%，36-40歲占4.75%。在地理分布上，用戶分布廣泛，78.73%的用戶主要分布在一兩個(gè)城市。正是為了抓住這一局面，斗銀縣85%以上的用戶年齡在24歲以下，女性用戶更多。在用戶分析方面，豆陰用戶有支付能力，用戶使用時(shí)間頻繁，平均上網(wǎng)時(shí)間為40～60分鐘。該群體具有高度的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)性，對(duì)社會(huì)需求的依賴性強(qiáng)，現(xiàn)實(shí)中的交流較少，更傾向于虛擬空間的交流，更容易受到虛擬環(huán)境的影響。面對(duì)這種類型的“手機(jī)綜合癥”，搖晃首先滿足了用戶的社會(huì)需求。抖音充分利用這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)挖掘付費(fèi)用戶需求。

廣告方面，抖音利用核心用戶群體女性為主的特點(diǎn)，在用戶刷視頻時(shí)具有針對(duì)性的推送一些婚紗攝影、家具、美容美妝、寵物之類的視頻。相對(duì)與其他方面的視頻出現(xiàn)較少，極大程度上滿足了大多數(shù)用戶的要求。

4.總結(jié)

抖音、微信、微博等自媒體的出現(xiàn)豐富了人們的文化生活，但是其傳播的無(wú)底線化，無(wú)受眾化對(duì)社會(huì)造成了不良的影響。抖音不能想抖就抖，低俗視頻、危險(xiǎn)動(dòng)作、不端價(jià)值觀阻礙了社會(huì)文明進(jìn)步。本文介紹了自媒體的興起與發(fā)展，并以抖音短視頻為例，分析了自媒體發(fā)展帶來(lái)的利與弊，在此基礎(chǔ)上提出如何做好自媒體平臺(tái)的措施：完善相關(guān)法律法規(guī)加以約束和監(jiān)管，樹立正確的傳播價(jià)值觀。借鑒抖音平臺(tái)的成功提出了拓寬傳播路徑和分眾傳播的優(yōu)化自媒體平臺(tái)發(fā)展的措施，依次來(lái)更好的推近自媒體平臺(tái)更好、更健康的發(fā)展。

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