摘 要：近年來我國新聞行業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的新聞娛樂化趨勢，其已經(jīng)成為大眾傳播研究的一個重要現(xiàn)象。新聞娛樂化的出現(xiàn)與我國傳媒政策緊密相連，在實踐中對大眾媒介既有推動作用，也產(chǎn)生負(fù)面影響。本文擬先分析新聞娛樂化自身內(nèi)涵，然后結(jié)合我國傳媒政策進(jìn)行深層分析，并提出引導(dǎo)新聞娛樂化健康發(fā)展的可能的傳媒政策規(guī)制途徑。

關(guān)鍵詞：新聞娛樂化；傳媒政策；政策規(guī)制

改革開放以后，隨著國家政策推動文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，人民文化素質(zhì)不斷提升，娛樂新聞開始風(fēng)行，最初是在各大媒體報刊中娛樂新聞大量出現(xiàn)，后來則引發(fā)娛樂化傾向與思潮。此外，在技術(shù)不斷進(jìn)步的現(xiàn)代社會，自媒體也成為新聞傳播的一種途徑，各種各樣的人都跳出來對新聞事件進(jìn)行解讀，并且這種解讀更有娛樂性，如《暴走大事件》《今晚80后脫口秀》等節(jié)目。但無論如何，新聞娛樂化最終是與傳媒政策緊密相連的，在這樣一種風(fēng)潮中如何利用傳媒政策保持新聞或者說媒體的專業(yè)性和公益性，非常值得思考，本文將對此進(jìn)行論述。

一、新聞娛樂化的定義

關(guān)于新聞娛樂化的定義，學(xué)界對此沒有明確的界定，這個概念最早由李良榮提出，他認(rèn)為新聞娛樂化是指“犯罪新聞，名人的風(fēng)流軼事，兩性糾葛?！边€有觀點認(rèn)為“新聞娛樂化就是媒體按照快樂原則和大數(shù)法則來選擇和處理新聞的文化行為。”結(jié)合當(dāng)代社會背景和今年熱點新聞的特點，筆者認(rèn)為，新聞娛樂化有兩方面的內(nèi)涵：在內(nèi)容上盡量以通俗性或者娛樂性的話語吸引讀者，過分關(guān)注犯罪、暴力、體育、花邊、明星信息，增加娛樂新聞的比重；在形式上放大新聞中的故事性與情節(jié)性，從嚴(yán)肅新聞中挖掘娛樂元素和娛樂價值。

新聞娛樂化的產(chǎn)生原因多種多樣，或來自受眾喜好變化，或來自傳媒技術(shù)的進(jìn)步。但是，很多人都忽略了國家傳媒政策對傳媒行業(yè)的影響，其實在我國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史中，傳媒政策導(dǎo)向扮演了非常重要的地位，其對于我國新聞娛樂化浪潮也有強(qiáng)勁的推動作用。

二、我國傳媒政策對新聞娛樂化的影響

（一）“三貼近”原則的助推作用

新聞行業(yè)的發(fā)展與傳媒政策緊密相連，而傳媒政策則是衍生于黨和國家的政策，近些年其都呈現(xiàn)較為寬松的狀態(tài)，國家也在有意鼓勵行業(yè)大力發(fā)展。十六大以來，“三貼近”原則成為我國思想宣傳戰(zhàn)線的重要指導(dǎo)原則，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，是作為黨和人民喉舌的新聞媒體從事新聞報道過程中必須遵循的原則之一。

而我國當(dāng)前的群眾需求也發(fā)生著變化，一是受眾需求呈多元化態(tài)勢，但由于自身文化和媒介素養(yǎng)水平參差不齊，因此新聞信息的傳播必須以大多數(shù)受眾比較容易理解的方式來呈現(xiàn)，造成語言通俗化。二是我國經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型期下公眾工作生活壓力大，在接受信息時不僅希望能得到真實的新聞報道，還渴望以一種輕松的方式來得到這些信息，這就要求在形式上趨向趣味化、娛樂化。

結(jié)合兩者，在群眾路線被融入新聞業(yè)發(fā)展方向的背景下，新聞娛樂化似乎也無可避免。

（二）新聞單位企業(yè)化經(jīng)營背后的市場利益驅(qū)動

自1978 年新聞行業(yè)實行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”體制以來，這項傳媒政策已經(jīng)走過四十余年，發(fā)展至今，各大新聞單位和電視媒體都基本形成了政企分開的模式。市場經(jīng)濟(jì)下新聞單位必須想盡辦法應(yīng)對競爭、提高收入，其中最主要地就是提高廣告收入，而其高低又取決于受眾的范圍大小，因此，新聞從業(yè)者在營銷手段上特別重視內(nèi)容營銷，如果新聞內(nèi)容能夠抓住群眾的情緒，就能在市場競爭中占得先機(jī)。

具體而言，新聞必須要強(qiáng)化新聞內(nèi)容的故事性和傳奇性。即使有些新聞單位有志于保持新聞專業(yè)性和公益性，也往往得先有自己的受眾群體才可以，因為沒有受眾的價值傳播是沒有意義的，因此無論從哪個角度考慮都必須適應(yīng)新聞娛樂化的潮流。

（三）對網(wǎng)絡(luò)自媒體缺乏政策管制

網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺近年來已經(jīng)成為最重要的信息傳播渠道。許多自媒體為了吸引眼球，在對新聞事件的描述和解讀中往往會加入過多的主觀評價和猜測，并且將其轉(zhuǎn)化成具體情節(jié)糅合進(jìn)對新聞事件的描述中，其中不乏各種獵奇因素，經(jīng)過他們加工后進(jìn)行傳播的新聞往往更容易被大眾接受。由于傳統(tǒng)媒體競爭不過這類自媒體，他們也不得不進(jìn)行娛樂化新聞報道，以維護(hù)自己的地位。因此，網(wǎng)絡(luò)自媒體的優(yōu)勢地位在一定程度上迫使整個新聞業(yè)正在被帶離原來的軌道，走向新聞娛樂化的道路。

三、對新聞娛樂化的政策規(guī)制分析

（一）明確可娛樂化新聞界限

新聞形式多種多樣，可以分為嚴(yán)肅新聞和非嚴(yán)肅新聞，嚴(yán)肅新聞即時事政治這些，非嚴(yán)肅新聞往往指體育、娛樂、社會生活等領(lǐng)域的新聞，我國目前已經(jīng)對嚴(yán)肅新聞有了比較好的報道模式的規(guī)制，未來應(yīng)將非嚴(yán)肅新聞納入政策規(guī)制范圍。因為很多社會生活、明星花邊新聞中也有嚴(yán)肅元素，比如事實中涉及法律、道德方面的非嚴(yán)肅新聞，并不適合進(jìn)行娛樂化報道，其不利于展現(xiàn)新聞事件所想要表達(dá)的主要矛盾。如王寶強(qiáng)案過分關(guān)注明星八卦卻忽視對如何正確保護(hù)婚姻中自身利益的解讀，這對于整個社會的法制建設(shè)和道德觀念的培養(yǎng)并無益處。

（二）完善從業(yè)道德，加大違規(guī)處罰力度，弱化利益導(dǎo)向風(fēng)氣

新聞事業(yè)最終還是要以公益性為出發(fā)點，不能以利益為導(dǎo)向，對于企業(yè)化經(jīng)營不應(yīng)有錯誤的解讀，它應(yīng)該是維持新聞集團(tuán)的正常運營為出發(fā)點，沒必要過分追求利益最大化。另外，為了符合群眾路線，可以允許對于新聞從業(yè)人員在其工作中對新聞事實進(jìn)行加工，但對于觸犯職業(yè)道德底線的違規(guī)行為如寫假新聞、制造謠言、故意轉(zhuǎn)移新聞事件主要矛盾制造輿論危機(jī)等行為必須有較大的處罰力度，提高從業(yè)人員的職業(yè)道德素養(yǎng)，這應(yīng)當(dāng)是引導(dǎo)新聞娛樂化現(xiàn)象健康發(fā)展的正確途徑。

（三）加強(qiáng)對自媒體等新興傳媒形式的監(jiān)管

前文中也提到，對以自媒體形式出現(xiàn)的新聞傳播者的規(guī)制方面的傳媒政策還處于缺失狀態(tài)，未來在對這些新聞傳播主體的監(jiān)管機(jī)制應(yīng)盡快建立起來，比如在各大網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)立專門的信息審查部門，主動審查用戶發(fā)布內(nèi)容真實性和接受用戶舉報，另外還可以對涉及重大時事的新聞設(shè)立專門板塊進(jìn)行討論，以逐步減少自媒體群體中出現(xiàn)的謠言、不實新聞、低俗新聞的現(xiàn)象的出現(xiàn)頻率。

四、結(jié)語

新聞娛樂化的風(fēng)潮已經(jīng)持續(xù)了好幾年，相信在未來這種現(xiàn)象依然會保持，如果不加以規(guī)制，新聞行業(yè)或者說傳媒業(yè)將會失去其原本價值。因此，利用傳媒政策引導(dǎo)其健康發(fā)展是必走之路，國家應(yīng)該明確嚴(yán)肅新聞的界限，完善新聞從業(yè)人員準(zhǔn)入制度，注重職業(yè)道德培養(yǎng)，加強(qiáng)對自媒體等新興傳播主體的監(jiān)管，構(gòu)建健康的新聞傳播通道，讓今后的新聞傳播既符合大眾主流審美，又能保持新聞的公益性、社會性的本質(zhì)，這是我們所有新聞媒體人都應(yīng)當(dāng)追求的目標(biāo)。

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作者簡介：

葛堯（1995-），男，河南新鄉(xiāng)人，中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院2017級碩士研究生。