摘 要：近年來，國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，95后新生代群體在其中發(fā)揮重要的作用。本文從國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析95后的文化、社交及娛樂喜好，并提出相應(yīng)問題及對策，以期為國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出微薄貢獻。

關(guān)鍵詞：95后；社交娛樂；喜好分析；文娛產(chǎn)業(yè)

一、緒論

（一）研究背景

作為我國近年來發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，文娛產(chǎn)業(yè)利用市場這一途徑，通過運營文化、娛樂等相關(guān)項目，滿足大眾的文化與娛樂需求。日常生活中，人們不可避免的接觸到各類文娛項目。伴隨近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與滲透，社會生活水平提高，國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了巨大的變化，大眾對于文娛項目的需求增加，國內(nèi)外文娛產(chǎn)業(yè)的市場份額日益增多。從市場的整體發(fā)展來看，其發(fā)展勢如破竹，將逐步成為我國的經(jīng)濟發(fā)展中重要的支柱型產(chǎn)業(yè)。

（二）研究意義

95后群體大多處于學(xué)生或剛步入社會的階段，由于其自身所具備的自我意識較強、喜歡分享等特點，因此他們擁有更多的文娛需求，同時也擁有較好的物質(zhì)條件來滿足其需求，在文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中扮演了重要角色。本文以95后作為研究對象，著重分析其文娛喜好，結(jié)合國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探究其中存在的問題，并提出相關(guān)的策略，旨在為文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論上的借鑒作用。與此同時，在進行相關(guān)文獻資料的查閱及研究過程中，筆者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外相關(guān)研究的對象大多針對全年齡段群體，因此本次研究還可為前人學(xué)者的研究成果進行補充，以完善相關(guān)的研究體系。

二、我國文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

現(xiàn)階段，國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營類型多、涉及方面廣，各類新興文化形態(tài)應(yīng)運而生，除傳統(tǒng)影視綜藝和體育運動等，還有近年較火熱的動漫游戲等。廣大投資者更是抓住這一良好的發(fā)展機遇，紛紛對這些項目所涉及的項目進行投資，文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出跳躍式的增長趨勢。但縱觀其發(fā)展進程，仍存在不足，其中存在的問題更是造成了文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸疲軟。

結(jié)合上述圖表得出，雖然在2012年-2018年國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的營收一直處于上升趨勢，2018年更是取得了16.6億萬元人民幣的收益，但增幅卻處于下降趨勢當中，這也直接反映出國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁不足的現(xiàn)狀。

（二）文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

1.新機遇

近年來，國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)中各大上市公司業(yè)績均表現(xiàn)出持續(xù)增長趨勢，更多的投資者看到了其發(fā)展前景，相關(guān)機構(gòu)也如雨后春筍般興起，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的上市公司集中度也得以進一步增加。這一現(xiàn)象對我國的文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了極大的促進作用，資源聚攏效應(yīng)顯著，整體產(chǎn)業(yè)格局也初步形成。除此之外，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級、相關(guān)學(xué)科技術(shù)的研發(fā)與進步及國家政策支持，更是為文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要機遇。

2.新活力

產(chǎn)業(yè)活力與產(chǎn)業(yè)資本活躍度緊密相關(guān)，代表了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。?jù)搜狐財經(jīng)網(wǎng)所披露的數(shù)據(jù)顯示，僅2017年我國文娛產(chǎn)業(yè)共發(fā)生投資行為約1800次，較之我國近年來同樣蓬勃發(fā)展的零售行業(yè)多出三倍，文娛產(chǎn)業(yè)的活力顯而易見。同時，很多文娛公司為擴大規(guī)模、增加收益，企業(yè)之間的并購行為也時有發(fā)生。僅2018年，就有超過10億元資金注入快手和萬達等企業(yè)的文娛項目中，為國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的新活力。除此之外，各種具有優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的項目興起更是拉動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，品質(zhì)化的文娛項目也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢，是促進國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力之源。

3.新格局

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和滲透，國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)中不同行業(yè)和領(lǐng)域間的阻礙變小，消費者可以實現(xiàn)游戲、視頻和漫畫之間的零成本轉(zhuǎn)換，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是看到了這一轉(zhuǎn)變，很大程度上促進了文娛產(chǎn)業(yè)格局的形成。

阿里巴巴集團于2006年入股華誼兄弟，至此阿里巴巴集團的“3+x”文娛戰(zhàn)略體系逐步形成。同時，騰訊集團大力推動微信和QQ社交平臺，將優(yōu)秀IP作為業(yè)務(wù)核心，打造出一整套事業(yè)體系。網(wǎng)易、新浪等企業(yè)也以文娛戰(zhàn)略作為發(fā)展核心，通過投資和聯(lián)動等方式，推動了文娛產(chǎn)業(yè)的全新布局。

三、95后新生代的社交及娛樂喜好分析

（一）95后定義

95后指1995年-1999年所出生的群體，與其他年齡段的人相比，他們受到互聯(lián)網(wǎng)影響較大，也更習(xí)慣利用移動互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。同時，95后獨生子女較多，自我意識較強，因此也更加追求個人興趣的發(fā)展。

（二）95后的社交喜好

據(jù)企鵝智庫調(diào)查于2018年6月的數(shù)據(jù)顯示，95后人群更喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)中進行自我觀點的分享，如記錄日常生活等。同時，95后人群大多為學(xué)生或剛參加工作，由學(xué)生至工作者的社交關(guān)系轉(zhuǎn)變也決定了這類人群在展示時，不會展示過多與工作相關(guān)的內(nèi)容。95后與95前人群分享內(nèi)容差距如下圖所示：

由上圖可見，95后與95前人群在分享內(nèi)容上存在一定差距。據(jù)企鵝智庫對QQ空間平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，95后人群在平均每月發(fā)表說說條數(shù)比95前人群高出63.5%，空間裝扮次數(shù)高出66.7%。此外，從一天內(nèi)登錄時間段的差異上來看，早上6點之后，95后用戶開始登錄QQ空間，直至中午到達小高峰，晚上9點時達到全天最高點，整晚活躍時間約1h。由此可見，95后在社交網(wǎng)絡(luò)中的傾訴欲較95前人群強烈。

（三）95后的虛擬消費喜好

據(jù)騰訊與《城市畫報》的聯(lián)合調(diào)研來看，95后在自身興趣中所投入的消費數(shù)據(jù)如下圖所示：

可見，95后每月花費在虛擬服務(wù)上的資金超過200元以上占多數(shù)。將服務(wù)購買行為進行細化，數(shù)據(jù)顯示95后虛擬付費項目比重如下：

由圖4可見，在95后虛擬付費行為中，購買游戲道具及虛擬貨幣占比最多，為63.50%，其次是知識付費等。

（四）95后的視頻、游戲等喜好

從企鵝智庫對95后觀看視頻的喜好的調(diào)查上看，這一群體頻繁使用短視頻和直播功能，并且在這二者花費較多時長。短視頻這類碎片化內(nèi)容的獲取方式在95后中獲得了極大的關(guān)注，直播的高互動性也符合95后對于社交等文娛需要。

除此之外，95后群體中，游戲一直是其中重要的文娛產(chǎn)業(yè)項目。企鵝智庫于2017年4月的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，95后游戲愛好者占整個游戲消費人群的57.1%，創(chuàng)造出了可觀的文娛收益。

不難看出，95后的人群所喜愛的游戲中，王者榮耀、刺激戰(zhàn)場占據(jù)了重要地位。這類游戲協(xié)作性較強，可在手機上操作，具備較大的吸引力。

四、文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）缺乏創(chuàng)造力，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

通過分析得出，雖然近年來文娛產(chǎn)業(yè)得到了較好發(fā)展，所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益成為國民收入中重要組成部分。但在整個產(chǎn)業(yè)中，由于創(chuàng)造力匱乏，其核心發(fā)展水平較低。缺乏自身獨創(chuàng)性，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，無法形成自身的產(chǎn)業(yè)特色。

（二）缺乏個性化發(fā)展戰(zhàn)略，市場人群缺乏針對性

在我國文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，很多企業(yè)在進行文娛產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)造時，往往是以全年齡段的消費者市場為目標，缺乏具有針對性的市場人群定位。而95后作為新生代群體，在社會中所占地位越來越重，隨著其消費能力的不斷提高，在文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出的貢獻也將增多，因此國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)如何對95后消費者群體制定有針對性的戰(zhàn)略成為促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問題之一。

（三）版權(quán)問題嚴重，核心發(fā)展水平較低

國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)一直面臨嚴重的版權(quán)問題，很多游戲和動漫等作品借鑒了國外作品。例如英雄聯(lián)盟和王者榮耀借鑒Dota2，而劍俠情緣借鑒了魔獸，刺激戰(zhàn)場更是從模式與游戲內(nèi)容上近乎直接照搬絶地求生。這種現(xiàn)象不僅會導(dǎo)致國內(nèi)文娛相關(guān)企業(yè)面臨嚴重的侵權(quán)問題，同時會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)核心發(fā)展水平較低的問題。

五、基于95后的促進文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

（一）注重產(chǎn)品的創(chuàng)造性，打造現(xiàn)象級產(chǎn)品

在發(fā)展文娛產(chǎn)業(yè)時，國家和相關(guān)部門應(yīng)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)做好實際調(diào)研，在相關(guān)技術(shù)和資金的支持下，提升自身創(chuàng)造力水平，減少同質(zhì)化產(chǎn)品，打造出具有創(chuàng)新性的現(xiàn)象級產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）針對95后喜好，制定符合需求的戰(zhàn)略

詳細了解95后文娛喜好，提出并制定出針對性發(fā)展戰(zhàn)略。如騰訊可加大對QQ的投入力度，研發(fā)出更多符合95后文娛需求的業(yè)務(wù)，在滿足其需求的同時，助推文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）完善相關(guān)法律政策，尊重產(chǎn)品原創(chuàng)性

國家和政府應(yīng)出臺相關(guān)法律法規(guī)，對文娛產(chǎn)業(yè)中侵權(quán)等行為追究責任。同時，相關(guān)企業(yè)應(yīng)提高自身版權(quán)意識，尊重其他企業(yè)的勞動成果，加強相關(guān)知識的學(xué)習(xí)，正確認識原創(chuàng)的重要性；加大研發(fā)和投入的力度，開發(fā)出更多符合需求的產(chǎn)品。

結(jié)束語

隨著我國產(chǎn)業(yè)的整合升級，文娛產(chǎn)業(yè)成為了國民經(jīng)濟發(fā)展中的中堅力量，95群體在其中起到了不可忽視的作用。本文從國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，以95后作為研究對象，對這一新生代群體的文化、社交及娛樂喜好進行分析。基于調(diào)研數(shù)據(jù)支持，提出相應(yīng)的解決策略，以期望能夠為國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出微薄的貢獻。伴隨著國家文化強國戰(zhàn)略工作的落實，國內(nèi)的文娛產(chǎn)業(yè)勢必將得到越來越好的發(fā)展。

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作者簡介：

劉依其（1997-），女，重慶市人，西安工程大學(xué)2015級播音與主持藝術(shù)專業(yè)本科生。