郭子健

摘要：隨著新老媒體之間的溝通和交流逐漸增多，傳統(tǒng)媒體紛紛向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，同時(shí)廣播網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP、微信廣播等傳播渠道更為豐富。在優(yōu)勝劣汰的環(huán)境下，廣播媒體應(yīng)正視自己的不足，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與新媒體的融合尋求自己的突破與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播;轉(zhuǎn)型;媒體融合;發(fā)展

（一）聽(tīng)眾選擇方向增多

在新媒體的沖擊下，廣播受眾逐漸減少。在節(jié)目的收聽(tīng)上，現(xiàn)代聽(tīng)眾的需求與以往有所不同，收聽(tīng)模式也日益多元化。單一的資源復(fù)制已經(jīng)滿足不了市場(chǎng)需求。

（二）廣播面臨生存問(wèn)題

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廣播媒體的廣告花費(fèi)出現(xiàn)總體下滑趨勢(shì)，其次，廣播收聽(tīng)人數(shù)在減少、收聽(tīng)時(shí)間在縮短、用戶滲透率低。且私家車(chē)的發(fā)展給廣播帶來(lái)的收益也趨于飽和。在未來(lái)車(chē)上可以聯(lián)網(wǎng)之后，各種網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、APP等都可以在車(chē)上收聽(tīng)，傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)也將不復(fù)存在。

（三）廣播屬于線性傳播，覆蓋面受地域限制

與互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目相比，傳統(tǒng)廣播的節(jié)目屬于線性直播，存在一定局限性，在信息源如此豐富的今天，廣播節(jié)目的內(nèi)容、產(chǎn)品吸引力如果逐漸下降，受眾就會(huì)出現(xiàn)分流，最終導(dǎo)致廣告客戶流失。另外，電臺(tái)的節(jié)目類(lèi)型大同小異，打開(kāi)電臺(tái)后似乎總有“千臺(tái)一面”的感覺(jué)。同時(shí)受到傳播方式的限制，廣播覆蓋范圍較窄、城市化特征明顯，無(wú)法做到全域覆蓋，本土化的節(jié)目?jī)?nèi)容并不具有版權(quán)交易價(jià)值。

（一）傳統(tǒng)廣播固有優(yōu)勢(shì)明顯

首先表現(xiàn)在廣播時(shí)效性非常強(qiáng)，不受時(shí)間限制、不受場(chǎng)景約束，遇到突發(fā)事件也可以隨時(shí)插播，甚至是現(xiàn)場(chǎng)直播。其次，廣播的聲音傳播屬性可以讓聽(tīng)眾做到“一心二用”，在收聽(tīng)廣播的同時(shí)處理別的事情，例如運(yùn)動(dòng)、工作、做家務(wù)等等，兩不耽誤。除此之外，廣播的價(jià)值還體現(xiàn)在公益上，可以作為應(yīng)急廣播向聽(tīng)眾傳達(dá)重要信息。這些優(yōu)勢(shì)都可以讓廣播在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶占一席之地。

（二）與新媒體“融合”是不二選擇

廣播通過(guò)與多種媒體融合可以改變單一的傳播模式、豐富節(jié)目形式、吸引更多的聽(tīng)眾、增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

廣播網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的APP，微信廣播等傳播渠道更為豐富。在2016上海廣播節(jié)上，“創(chuàng)新融合”成為從業(yè)者討論中出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞，廣播電臺(tái)紛紛加入了新媒體的陣營(yíng)。例如中央人民廣播電臺(tái)和中國(guó)科學(xué)院于2015年1月22日創(chuàng)建的“中國(guó)廣播云平臺(tái)”項(xiàng)目，面向全國(guó)廣播電臺(tái)、行業(yè)機(jī)構(gòu)、個(gè)體用戶開(kāi)放資源共享與定制化服務(wù);杭州交通廣播電臺(tái)推出“開(kāi)吧”APP，在繼承傳統(tǒng)廣播直播流的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)直播互動(dòng)、視頻直播、音視頻節(jié)目和社交及服務(wù)等多種功能。

新媒體環(huán)境下，電臺(tái)只有能提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，才有可能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足的發(fā)展。同時(shí)還要分析聽(tīng)眾，了解不同聽(tīng)眾的喜好，滿足他們的個(gè)性化需求，擴(kuò)大聽(tīng)眾群，維護(hù)住忠實(shí)的聽(tīng)眾群體。

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)展是核心

為適應(yīng)新媒體下受眾的收聽(tīng)習(xí)慣，廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容也需要做出相應(yīng)的創(chuàng)新。移動(dòng)終端可以讓受眾隨時(shí)隨地接收信息，“碎片化”特征越來(lái)越明顯。在這種情況下，傳統(tǒng)廣播的節(jié)目呈現(xiàn)形態(tài)也要隨之變化，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行分類(lèi)、分眾、濃縮改造，符合聽(tīng)眾信息消費(fèi)碎片化的特點(diǎn)和要求。

（二）走出去，突破區(qū)域局限擴(kuò)展聽(tīng)眾群

傳統(tǒng)廣播的一個(gè)劣勢(shì)就是城市化，無(wú)法做到全國(guó)覆蓋，然而互聯(lián)網(wǎng)的傳播技術(shù)以及上面提到的媒體融合使廣播能夠輕松突破區(qū)域覆蓋的局限，走出去，本地化的優(yōu)勢(shì)不但沒(méi)有被削弱，反而借助互聯(lián)網(wǎng)廣播的技術(shù)得到強(qiáng)化，廣播價(jià)值也由此得到擴(kuò)展和提升，同時(shí)許多區(qū)域范圍內(nèi)的廣播名牌欄目及主持人也因此在更大的范圍內(nèi)獲得更加寬廣的品牌影響力。

（三）堅(jiān)持為人民服務(wù)的宗旨

廣播節(jié)目要秉承科學(xué)、真實(shí)有效的原則，不能為了商業(yè)利益而進(jìn)行假信息宣傳。廣播要以為人民服務(wù)為宗旨，貼近受眾生活，體現(xiàn)人文關(guān)懷，為聽(tīng)眾提供更好的服務(wù)。

各種新興媒體的發(fā)展與運(yùn)用給廣播的發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊。傳統(tǒng)廣播雖然面臨著各種困境，但只要不放棄自己的核心價(jià)值優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的宗旨，不斷加強(qiáng)自身技術(shù)，發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)，分析受眾，迎合受眾需求，合理地利用資源，在產(chǎn)品內(nèi)容上不斷更新、發(fā)展，同時(shí)正確面對(duì)新媒體技術(shù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，并入互聯(lián)網(wǎng)思維，走全媒體道路，就可以在逆境中找到一條適合自己的發(fā)展之路，使廣播媒體重新大放異彩。