胡秀娟

摘要：2018年4月13日，黨中央決定支持在海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國(guó)特色自由貿(mào)易港。59國(guó)入境免簽政策讓海南向全球敞開(kāi)懷抱，越來(lái)越多的國(guó)際游客可以到海南來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的旅行，而我們也想借這個(gè)機(jī)會(huì)，開(kāi)啟婚戀交友的下半場(chǎng)模式，把《相親記》的婚戀品牌做大做強(qiáng)，更深地加入到這個(gè)“甜蜜產(chǎn)業(yè)”中來(lái)。

關(guān)鍵詞：《相親記》;創(chuàng)意婚禮;“愛(ài)情+旅游”;城市宣傳

《相親記》開(kāi)播三年多以來(lái)，累積了十五萬(wàn)的嘉賓和粉絲量，其在給地方城市或景點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)推廣時(shí)，會(huì)將當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣蛺?ài)情元素結(jié)合起來(lái)，總是能讓這個(gè)地方成為當(dāng)下的旅行熱點(diǎn)。比如舉辦“木棉花開(kāi)，愛(ài)情來(lái)了”活動(dòng)時(shí)，活動(dòng)當(dāng)天昌江黎族自治縣共接待游客25482人次，而后持續(xù)兩個(gè)月的時(shí)間，昌江都出現(xiàn)一房難訂的現(xiàn)象;舉辦分界洲島集體婚禮時(shí)，當(dāng)晚島上入住率為100%，市場(chǎng)反響火爆。因此，我們想將“愛(ài)情+旅游”的推廣理念深化，結(jié)合59國(guó)入境免簽政策，延伸出一檔新節(jié)目《海南有喜》，通過(guò)這個(gè)節(jié)目，我們將用愛(ài)情的方式向全世界推廣海南。

《海南有喜》著眼于人生重要的里程碑——“婚禮”，節(jié)目每期為不同新人圓一個(gè)完美婚禮夢(mèng)，通過(guò)電視載體深度挖掘愛(ài)情之美、婚姻之美，用愛(ài)情烘托海南城市形象之美、人文之美。節(jié)目將通過(guò)全球招募，邀請(qǐng)59個(gè)免簽國(guó)家的夫妻或準(zhǔn)新人來(lái)海南舉辦一場(chǎng)婚禮。從招募開(kāi)始，便是對(duì)海南的世界營(yíng)銷(xiāo)，在這當(dāng)中，每對(duì)新人都是萬(wàn)里挑一，他們有著獨(dú)一無(wú)二的愛(ài)情故事，并在所在國(guó)家或者地區(qū)具有一定的影響力，他們來(lái)到海南舉辦婚禮時(shí)向大家發(fā)出愛(ài)的邀請(qǐng)。

節(jié)目除了每期的新人，還將設(shè)置三個(gè)角色：婚禮發(fā)起人、婚禮創(chuàng)造人、婚禮見(jiàn)證人，婚禮發(fā)起人由主持人擔(dān)任，他將被新人委托，根據(jù)新人的愛(ài)情故事和對(duì)婚禮的期望，為他們選擇特色景點(diǎn)作為婚禮場(chǎng)地，并推動(dòng)整場(chǎng)婚禮的進(jìn)行，婚禮創(chuàng)造人由欄目的婚禮策劃團(tuán)隊(duì)擔(dān)任，他們將負(fù)責(zé)整場(chǎng)婚禮的主題創(chuàng)意和呈現(xiàn)效果;婚禮見(jiàn)證人由新人的部分親友和觀眾代表?yè)?dān)任，這些觀眾代表或是即將要舉辦婚禮的準(zhǔn)新人在現(xiàn)場(chǎng)觀看婚禮后，將優(yōu)先享受定制同款主題婚禮的機(jī)會(huì)。節(jié)目分為新人展示、婚禮創(chuàng)意、完美婚禮三個(gè)環(huán)節(jié)，新人可以在節(jié)目中體驗(yàn)到一生一次的完美婚禮服務(wù)。每場(chǎng)婚禮從籌備過(guò)程到最后呈現(xiàn)，欄目將用7天時(shí)間真實(shí)記錄下來(lái)。

這是一檔幸福感爆棚的節(jié)目，根據(jù)新人的愛(ài)情故事和對(duì)婚禮的期望，團(tuán)隊(duì)提供匠心獨(dú)具的完美婚禮服務(wù)，同時(shí)，節(jié)目將愛(ài)情理念和推廣信息輸出給觀眾，讓其切身感受到海南的魅力，實(shí)現(xiàn)主題婚禮沉浸式體驗(yàn)。每期節(jié)目也是一次中外文化的交流，來(lái)自國(guó)外的新人會(huì)帶著地域獨(dú)特的婚俗要求和期望，海南將以一種更開(kāi)放、更包容的姿態(tài)，接受并詮釋他們的婚禮文化和風(fēng)格，同時(shí)這也是海南旅游與婚慶環(huán)境國(guó)際化的展示。最后的婚禮現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)將是整個(gè)節(jié)目的最大亮點(diǎn)，也是婚禮發(fā)起人和婚禮創(chuàng)造人交出答卷的重要時(shí)刻。每期節(jié)目會(huì)根據(jù)景點(diǎn)和婚禮主題，設(shè)計(jì)不同的婚禮風(fēng)格，比如在三亞舉辦浪漫的海底婚禮、在陵水舉辦唯美的海島婚禮、在昌江舉辦森林童話婚禮等。無(wú)論是最后的婚禮現(xiàn)場(chǎng)還是前面的籌備階段，整期節(jié)目都將以高飽和度的唯美視覺(jué)呈現(xiàn)，把每場(chǎng)婚禮舉辦地都打造成愛(ài)情旅游目的地。

此外，在節(jié)目播出的過(guò)程中，通過(guò)互動(dòng)直接導(dǎo)流用戶，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)垂直領(lǐng)域的行業(yè)銷(xiāo)售，比如被明星種草的各種各樣的同款，同款面膜、同款T恤、同款墨鏡等，欄目也致力于將每期節(jié)目打造成爆款婚禮，59個(gè)國(guó)家、59種愛(ài)情、59場(chǎng)不同主題的婚禮，也是對(duì)海南旅游的59次推薦，更是品牌發(fā)展婚慶產(chǎn)業(yè)的59個(gè)產(chǎn)品，以此吸引更多游客到海南體驗(yàn)婚慶旅游。每期節(jié)目除了電視播出渠道，還將節(jié)目翻譯成不同海外版本，通過(guò)海外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，利用興趣分享，促使連鎖反應(yīng)式的擴(kuò)散。如與Facebook、Instagram、推特等國(guó)際社交媒體的國(guó)內(nèi)代理商合作，以官方、婚禮當(dāng)事人、婚禮所在地旅游局等角度多方位傳播，形成宣傳合力。

未來(lái)，我們還將大力發(fā)展婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，從“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”到“走出去”，如將節(jié)目中的59場(chǎng)婚禮打造成系列婚慶產(chǎn)品，舉辦主題婚禮全球巡展，以“愛(ài)情+旅游”產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)為突破口，不斷增加海南旅游的附加值，打造婚禮與旅游相結(jié)合的熱潮。希望通過(guò)這檔節(jié)目，能夠樹(shù)立海南愛(ài)情新名片，打造國(guó)際愛(ài)情目的地，讓人們提起愛(ài)情，就會(huì)想到海南。