肖燕

摘要：在新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，主流媒體對(duì)典型宣傳（本文特指正面典型）有著特殊意義，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體要做好典型宣傳，必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，具有鮮明時(shí)代特色，引領(lǐng)社會(huì)潮流，體現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步，彰顯社會(huì)主義核心價(jià)值觀，這需要記者增強(qiáng)“四力”、深入基層、深入群眾去采訪挖掘典型人物和生動(dòng)事跡，同時(shí)運(yùn)用媒體豐富的語言弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量。

關(guān)鍵詞：深入基層;新時(shí)代;典型宣傳

具有價(jià)值性的典型新聞，是在社會(huì)影響力和群眾切身利益方面，能夠讓群眾普遍關(guān)心、引起共鳴的新聞，具體考核標(biāo)準(zhǔn)可分為五點(diǎn)：一是是否為當(dāng)下社會(huì)新鮮的典型事跡，以往新聞里有無出現(xiàn)過類似內(nèi)容;二是對(duì)其典型報(bào)道是否符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀;三是能否引起群眾強(qiáng)烈關(guān)心;四是即將進(jìn)行的典型報(bào)道在同類報(bào)道中是否突出;五是這個(gè)典型能否引起群眾興趣，弘揚(yáng)正能量。因此，新時(shí)代下宣傳和推廣的典型要依據(jù)這五點(diǎn)才能實(shí)施下一步方案。

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：真實(shí)性是新聞的生命。新聞宣傳的生命力在于內(nèi)容是否真實(shí)可靠，其在社會(huì)能引起什么樣的效果，會(huì)受到諸多因素限制，任何虛假成分都會(huì)導(dǎo)致群眾的逆反心理，新聞?wù)鎸?shí)可靠，才能引起群眾共鳴，從而提高對(duì)典型宣傳的認(rèn)可度，社會(huì)影響力才會(huì)越來越大。宣傳典型事跡，要從典型事件細(xì)節(jié)出發(fā)，細(xì)節(jié)是否真實(shí)，群眾一目了然。相反，虛假的細(xì)節(jié)，會(huì)讓群眾對(duì)典型宣傳的真實(shí)性引發(fā)質(zhì)疑，社會(huì)感染力勢必下降，典型事跡中存在虛假現(xiàn)象，群眾會(huì)從虛假層面到整個(gè)新聞進(jìn)行邏輯推理，否定整個(gè)新聞的真實(shí)性，直接決定著典型宣傳如何持續(xù)發(fā)展的命運(yùn)。

宣傳典型事跡的價(jià)值觀念，必須迎合時(shí)代和社會(huì)所倡導(dǎo)的價(jià)值觀，先進(jìn)典型如同一面社會(huì)的旗幟。故而，深入基層宣傳典型要堅(jiān)持一個(gè)原則，即這個(gè)典型事跡能否從過去和當(dāng)前的成功經(jīng)驗(yàn)中，明示未來發(fā)展方向，讓同一層次的群眾切身感受到影響力，引導(dǎo)社會(huì)進(jìn)步，成為一個(gè)標(biāo)桿，鼓勵(lì)群眾，傳播向上向善能量。同時(shí)，典型事件以普通人發(fā)生的故事為主，他們有血有肉，都是吃五谷雜糧的普通人，要注重觀察細(xì)節(jié)、情感等方面對(duì)其報(bào)道，才能打動(dòng)和感染群眾，因?yàn)槿罕姷南才范俭w現(xiàn)于生活中。要堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話精神，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，深入一線，走基層、接地氣，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞，挖掘新聞“活魚”，這也考驗(yàn)了一個(gè)記者應(yīng)該具備的職業(yè)素養(yǎng)。

三年前，筆者在鄉(xiāng)下采訪時(shí)，從一農(nóng)家喪事中獲悉，隆回一位叫肖彩虹的婦女，在其初中上學(xué)途中，撿到兩個(gè)被棄女嬰，善良的她帶回家和父母一起撫養(yǎng)，并帶著兩姐妹出嫁，將其中一個(gè)培養(yǎng)為大學(xué)生，可自己卻積勞成疾，去世時(shí)年僅36歲，后寫成《“有個(gè)媽媽叫姐姐”》系列報(bào)道，以弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德，報(bào)道刊出后引起共鳴，一些省媒前往采訪或轉(zhuǎn)載，后該報(bào)道獲湖南省地市州報(bào)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、湖南新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)、中國地市報(bào)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

事實(shí)證明，只有到新聞現(xiàn)場，深入一線，認(rèn)真體會(huì)被采訪者的生活環(huán)境等，融入其生活，用心傾聽，用思想感受所見所聞，從他們追求夢想時(shí)的興奮、成功時(shí)的喜悅、失意時(shí)的彷徨等多個(gè)角度進(jìn)行采訪，從小事中挖掘總結(jié)他們的內(nèi)心世界，進(jìn)行提煉整理，才能呈現(xiàn)生動(dòng)而有價(jià)值的作品。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體傳播形式豐富多元，在深入基層做好典型宣傳事跡中訪問典型人物之時(shí)，還要善用樸實(shí)的新聞?wù)Z言，用豐富的新聞?wù)Z言感染群眾，才能更好地抓住群眾的眼球，給群眾留下深刻印象。第十二屆長江韜奮獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)咄蹂谡f：你寫的那些生動(dòng)的故事、生動(dòng)的情節(jié)，人民群眾一定能記得，要用樸素的語言來表現(xiàn)人民群眾最真實(shí)的情感，這應(yīng)該是新聞?dòng)浾咦非蟮奈娘L(fēng)。做到把人物形象“豎起來”，注重講人性樹人情，把握人物個(gè)性，使人物形象更鮮明，符合時(shí)代要求。

新時(shí)代的先進(jìn)典型，是時(shí)代的開模、社會(huì)的先鋒，持續(xù)做好典型宣傳，就要持續(xù)深入一線，與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)揮和弘揚(yáng)中國特色社會(huì)主義建設(shè)中的核心價(jià)值觀，堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改，不斷增強(qiáng)“四力”，全力做好典型宣傳，對(duì)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和增強(qiáng)社會(huì)公信力有著重要意義，使其持續(xù)發(fā)展就要不斷創(chuàng)新、積極探索，致力于正能量的傳播。