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        試論媒體融合環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新

        2019-10-21 13:59:02王春雷
        記者觀察·下旬刊 2019年1期
        關(guān)鍵詞:電視新聞

        王春雷

        摘要:隨著信息技術(shù)水平的不斷提升,在當(dāng)前的社會(huì)中,借助信息技術(shù)開(kāi)展工作以及生活已經(jīng)成為當(dāng)代人新的生活方式。在信息技術(shù)的幫助下,人們不僅能夠提升生活以及工作的品質(zhì),同時(shí)也能有效加強(qiáng)工作的效率。此外,在信息技術(shù)普及的當(dāng)前時(shí)代,我國(guó)的各行各業(yè)都發(fā)生了較大的變化,其中影響比較深遠(yuǎn)的就是傳媒行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融入下,傳媒行業(yè)得到了一定的推動(dòng)作用,但對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),也造成了較大的沖擊?;诖?,本文討論如何在媒體融合的環(huán)境下對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新,以期為相關(guān)工作人員提供參考。

        關(guān)鍵詞:媒體融合;電視新聞;節(jié)目創(chuàng)新

        (一)內(nèi)容產(chǎn)品相對(duì)單一

        作為聯(lián)系國(guó)家以及群眾的關(guān)鍵性媒體紐帶,電視新聞不僅要注重傳遞政府的信息以及命令,同時(shí)也要反饋群眾的意見(jiàn)以及需求,并需要引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。但是,在當(dāng)前的電視新聞節(jié)目中,政務(wù)新聞所占據(jù)的比例較大,大部分新聞在進(jìn)行傳播的過(guò)程中只會(huì)對(duì)政府的相關(guān)政策與法規(guī)進(jìn)行宣傳,卻不會(huì)對(duì)群眾所提出的問(wèn)題進(jìn)行解答,無(wú)法滿(mǎn)足群眾的需求。在這種情況下,越來(lái)越多的群眾開(kāi)始產(chǎn)生“不滿(mǎn)”,甚至?xí)?duì)這一媒體形式產(chǎn)生抵觸。此外,由于新媒體的涌現(xiàn),以及其對(duì)群眾所形成的高度貼合性,會(huì)在一定程度上使得群眾偏向新媒體,從而造成電視媒體受眾面積縮小的問(wèn)題。

        (二)新聞缺乏較強(qiáng)的時(shí)效性

        對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō),新聞的真實(shí)性、時(shí)效性以及創(chuàng)新性是保證媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。但是就當(dāng)前的媒體形式來(lái)說(shuō),由于新媒體發(fā)展實(shí)力的增強(qiáng),越來(lái)越多的媒體工作者開(kāi)始轉(zhuǎn)移自己的工作陣地,導(dǎo)致電視新聞行業(yè)的工作人員以及人才數(shù)量明顯降低。在這種情況下,電視新聞的價(jià)值開(kāi)始出現(xiàn)下滑,久而久之,整體的發(fā)展效益也會(huì)降低,嚴(yán)重影響了新聞的制作效率以及工作質(zhì)量。當(dāng)新聞效率產(chǎn)生問(wèn)題,整體的時(shí)效性就會(huì)降低甚至是消失,新聞制作的時(shí)長(zhǎng)就會(huì)被無(wú)限延長(zhǎng),等到其成功播出之時(shí),群眾早已通過(guò)其他新媒體獲取了新聞的內(nèi)容,以此導(dǎo)致電視新聞所播報(bào)出的內(nèi)容成為了舊聞,最終影響了整體工作的時(shí)效性。

        (三)新聞節(jié)目的類(lèi)型較單一

        在電視新聞媒體節(jié)目制作的過(guò)程中,大部分節(jié)目都是以新聞聯(lián)播的形式播出的,而且?guī)缀鯖](méi)有民生新聞、新聞評(píng)論以及新聞分析等模塊。在這種情況下,電視新聞所彰顯出的形象就會(huì)出現(xiàn)以下兩種特點(diǎn):第一,內(nèi)容粗糙,很多細(xì)節(jié)性的內(nèi)容無(wú)法得到體現(xiàn);第二,形式單一,無(wú)法調(diào)動(dòng)群眾的觀看興趣以及了解興趣。

        此外,由于媒體融合的不斷普及,電視新聞媒體的收益明顯下滑,無(wú)論是人才儲(chǔ)備還是設(shè)備質(zhì)量都存在較大的缺陷,導(dǎo)致新聞節(jié)目的制作效果無(wú)法得到提升,最終形成了惡性循環(huán),嚴(yán)重影響了行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

        (一)轉(zhuǎn)變?nèi)藛T觀念,創(chuàng)新報(bào)道形式

        在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中,針對(duì)于同一則新聞來(lái)說(shuō),在不同的報(bào)道角度下對(duì)其進(jìn)行傳播,所形成的效果也會(huì)有較大的不同。對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞媒體來(lái)說(shuō),其主要的工作內(nèi)容就是政務(wù)新聞,而政務(wù)新聞與其他新聞之間還存在較大的差異,在進(jìn)行其他新聞報(bào)道時(shí),新聞工作者可以自行地進(jìn)行新聞剪輯以及新聞播報(bào),但是對(duì)于政務(wù)新聞來(lái)說(shuō),其報(bào)道流程通常是由上至下,具有較強(qiáng)的程序性以及政治性。所以,在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新工作的過(guò)程中,相關(guān)的新聞工作者就需要調(diào)整自身的工作觀念,拓展新聞報(bào)道的角度以及途徑,更換新聞視角,將政務(wù)新聞的領(lǐng)導(dǎo)視角轉(zhuǎn)化為群眾視角,拉近與群眾之間的關(guān)系,以此加強(qiáng)新聞的受眾面。其次,在開(kāi)展新聞工作的過(guò)程中,工作人員需要將群眾的需求視為基礎(chǔ),以群眾的眼睛作為新聞的出發(fā)點(diǎn),站在群眾的角度上對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行剖析挖掘,盡量滿(mǎn)足國(guó)家以及群眾的共同需求。此外,在日常工作中,由于新媒體環(huán)境的不斷滲透,傳統(tǒng)媒體的報(bào)道形式也會(huì)受到較強(qiáng)的限制,因此一定要對(duì)其進(jìn)行合理的更換以及創(chuàng)新,通過(guò)拓展素材范圍,加強(qiáng)新聞的價(jià)值,盡量縮短不必要的內(nèi)容,以此強(qiáng)化新聞的針對(duì)性。

        (二)貼近群眾生活,突出新聞特色

        相較于其他的媒體形式來(lái)說(shuō),電視新聞媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是具有一部分穩(wěn)定的受眾群體,并且其自身的播出渠道比較廣泛。一般情況下,電視新聞媒體會(huì)劃分成縣級(jí)市的電視新聞節(jié)目,加之我國(guó)的縣級(jí)市比較多,每個(gè)城市也都有自己的獨(dú)特文化以及人文風(fēng)情,所以,在進(jìn)行新聞制作的過(guò)程中,擁有足夠的新聞素材。而這同樣也可以成為電視新聞在媒體融合環(huán)境中的發(fā)展優(yōu)勢(shì),借此對(duì)抗新媒體所形成的壓迫。

        首先,在日常工作的過(guò)程中,電視新聞媒體的工作人員應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕耐诰颍Y(jié)合多樣化的手段對(duì)其進(jìn)行積極的調(diào)整,使之能成為具有豐富特色的文化形式,并為其成立相關(guān)的節(jié)目,以此調(diào)動(dòng)群眾的觀看興趣;其次,在制作節(jié)目的過(guò)程中,媒體工作者需要與群眾形成直接的聯(lián)系,以群眾的需求為根本,對(duì)節(jié)目的形式以及風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整,以此促使節(jié)目與群眾之間能夠形成情感上的共鳴;最后,在進(jìn)行節(jié)目制作的過(guò)程中,媒體人員還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)大眾生活的了解程度,創(chuàng)新優(yōu)化新聞的語(yǔ)言形式,滿(mǎn)足群眾的認(rèn)知程度,從而推動(dòng)新聞的穩(wěn)定發(fā)展。

        (三)完善網(wǎng)絡(luò)體系,創(chuàng)新傳播途徑

        在當(dāng)前的媒體融合環(huán)境中,傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展受到了較大程度的影響,其不僅流失了大量的觀眾,同時(shí)其自身的盈利能力以及經(jīng)濟(jì)效益也出現(xiàn)了一定的下滑。因此,在這種狀態(tài)下,電視新聞媒體的工作人員就需要對(duì)自身進(jìn)行重新審視,不要一味地拒絕新媒體的融合,而是應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行合理的應(yīng)用。

        首先,在工作中,電視新聞媒體可以借助信息技術(shù)拓展自身的素材收集范圍。在媒體融合的過(guò)程中,其主要的資源來(lái)源于多種不同的信息載體,這些載體所提供的信息不僅能夠支撐新媒體的運(yùn)營(yíng),同時(shí)也能夠豐富新聞的層次性以及根本價(jià)值。所以,電視新聞媒體可以對(duì)此進(jìn)行合理應(yīng)用,在保證新聞基本質(zhì)量的基礎(chǔ)上,對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整,以此強(qiáng)化自身的發(fā)展實(shí)力以及發(fā)展空間。

        其次,在工作中,電視新聞媒體可以借助信息技術(shù)成立相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái),比如微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)以及其他社交賬號(hào)等等,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與群眾進(jìn)行直接的交流,通過(guò)評(píng)論這一途徑了解群眾的真實(shí)想法,拉近與群眾之間的關(guān)系,獲取群眾的信任以及支持。

        最后,在工作中,電視新聞媒體可以與互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作,比如優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝視頻以及芒果TV等等,通過(guò)視頻平臺(tái)進(jìn)行媒體傳播,以此促進(jìn)雙方互利共贏局勢(shì)的形成,完善整個(gè)媒體行業(yè)的結(jié)構(gòu)。

        (四)推陳出新,構(gòu)建專(zhuān)題欄目

        對(duì)于一檔優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō),其在傳播的過(guò)程中應(yīng)該注意以下兩點(diǎn)內(nèi)容:第一,應(yīng)形成正確的輿論導(dǎo)向,為群眾提供真實(shí)的服務(wù),對(duì)政府部門(mén)的命令進(jìn)行正確的傳遞;第二,應(yīng)形成正確的工作理念,能夠以群眾的需求為基礎(chǔ),強(qiáng)化群眾的生活質(zhì)量。所以,在進(jìn)行新聞節(jié)目制作的過(guò)程中,電視媒體的工作人員應(yīng)該推陳出新,對(duì)節(jié)目的形式以及內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整,結(jié)合具體的節(jié)目主題,構(gòu)建相關(guān)的專(zhuān)題欄目,以此加大新聞的推廣范圍以及推廣數(shù)量。此外,在進(jìn)行節(jié)目推廣工作的過(guò)程中,新聞從業(yè)者還應(yīng)該注意,在節(jié)目中應(yīng)融合與民生問(wèn)題相關(guān)的內(nèi)容,以此調(diào)動(dòng)群眾的觀看興趣,吸引群眾的注意力,以此發(fā)展群眾基礎(chǔ),同時(shí)來(lái)推動(dòng)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

        (五)整合媒體資源,落實(shí)整體經(jīng)營(yíng)

        對(duì)于處在媒體融合環(huán)境中的電視新聞媒體來(lái)說(shuō),相較于其他媒體形式而言,其自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)并不明顯,并且由于資源的限制,使其存在較大的發(fā)展劣勢(shì)。因此,為了保證自身的發(fā)展實(shí)力,在節(jié)目制作的過(guò)程中,電視新聞應(yīng)該注重對(duì)資源進(jìn)行合理整合,使其能夠發(fā)揮出最大的作用。在媒體融合的環(huán)境中,這并不是一件罕見(jiàn)的事情,甚至已經(jīng)成為當(dāng)代媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。但如何對(duì)資源進(jìn)行有效整合,仍舊是電視媒體需要重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。對(duì)于電視新聞來(lái)說(shuō),在保證節(jié)目成本的基礎(chǔ)上對(duì)資源進(jìn)行整合是主要任務(wù),但與此同時(shí),強(qiáng)化新聞的熱度以及受眾也是十分重要的一個(gè)活動(dòng)。因此,在這種環(huán)境下,落實(shí)整體經(jīng)營(yíng),成立品牌節(jié)目,就成為解決這些問(wèn)題的關(guān)鍵性手段。

        綜上所述,在現(xiàn)代化信息技術(shù)不斷提升、新媒體不斷發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代,傳統(tǒng)媒體既迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)也面臨著較大的挑戰(zhàn),所以如何對(duì)信息技術(shù)進(jìn)行合理的應(yīng)用,對(duì)媒體融合形勢(shì)進(jìn)行應(yīng)對(duì),成為決定傳統(tǒng)電視新聞媒體生存的關(guān)鍵性問(wèn)題。因此,在日常工作的過(guò)程中,作為傳統(tǒng)媒體的工作人員,一定要優(yōu)化自身的觀念,拓展行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì),融合各媒體的長(zhǎng)處來(lái)完善自身,以加強(qiáng)電視新聞的綜合實(shí)力,使其能夠在競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷提升的媒體環(huán)境中保證自身的發(fā)展地位。

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