眭湘菱

摘要：現(xiàn)如今，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅速，但是長(zhǎng)久以來，企業(yè)粗放式的經(jīng)營(yíng)管理方式導(dǎo)致了極為嚴(yán)重的資源短缺問題，生態(tài)環(huán)境遭到破壞的程度也在逐漸加大。另外，國(guó)際上一些政策的限制也對(duì)我國(guó)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定限制作用。本文從企業(yè)綠色經(jīng)營(yíng)發(fā)展中存在的不足引入，并給出了相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)策略，希望能夠給企業(yè)發(fā)展提供一定幫助。

關(guān)鍵詞：綠色;企業(yè);發(fā)展

引言：

當(dāng)前，空氣污染、全球變暖等各種各樣環(huán)境問題日漸明顯。而企業(yè)的發(fā)展與這些問題有著一定關(guān)聯(lián)，因此，為了使這些問題得到解決，企業(yè)要積極對(duì)國(guó)家政策做出響應(yīng)，做出一定改變，實(shí)行綠色經(jīng)營(yíng)，不但使企業(yè)自身發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)，還保護(hù)了環(huán)境。

一、綠色經(jīng)營(yíng)發(fā)展中存在的不足

（一）消費(fèi)者與企業(yè)的綠色意識(shí)不足

就消費(fèi)者的層面來講，因?yàn)槲幕仞B(yǎng)方面的不同，以及對(duì)綠色經(jīng)營(yíng)觀念了解的比較少，一定程度上阻礙了綠色經(jīng)營(yíng)理念的宣傳，造成綠色需要遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，進(jìn)一步導(dǎo)致企業(yè)不會(huì)做出相應(yīng)反應(yīng)。而從企業(yè)的層面來講，綠色經(jīng)營(yíng)和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是相悖的，通常情況下，企業(yè)更加重視短時(shí)間內(nèi)的經(jīng)濟(jì)收益，破壞環(huán)境獲取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收益這種觀念早已根深蒂固。另外，推行綠色經(jīng)營(yíng)通常都要開發(fā)新市場(chǎng)，這就需要投入一定的成本，企業(yè)面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)有所加大，這給企業(yè)的綠色經(jīng)營(yíng)帶來一定阻礙。

（二）技術(shù)落后，設(shè)施短缺

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)都缺乏推行綠色經(jīng)營(yíng)需要具備的設(shè)施及技術(shù)，所以，要想使綠色經(jīng)營(yíng)得以實(shí)現(xiàn)，企業(yè)就要在技術(shù)及設(shè)施上加大投入力度，這就會(huì)給企業(yè)在經(jīng)濟(jì)上造成一定經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)[1]。而對(duì)于企業(yè)來講，其主要目標(biāo)是追求最大程度的經(jīng)濟(jì)收益，所以，在權(quán)衡綠色經(jīng)營(yíng)和經(jīng)濟(jì)收益的時(shí)候，通常都是將經(jīng)濟(jì)收益放在首要位置。從這點(diǎn)上來看，國(guó)內(nèi)要想形成大規(guī)模的綠色發(fā)展是具有一定難度的。

（三）我國(guó)的政策法規(guī)尚不完善

上個(gè)世紀(jì)八十年代末，我國(guó)頒發(fā)了環(huán)境保護(hù)法，但是其中的一些條目早已無法和新時(shí)代的發(fā)展需要相適應(yīng)。當(dāng)前污染治理方面的法規(guī)無法實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)污染防治和處理的全方位覆蓋，并且政府要想獲取企業(yè)污染處理方面的信息需要投入一定成本，實(shí)施起來存在一定困難，這樣一些企業(yè)就會(huì)利用這一點(diǎn)，為了節(jié)約成本，沒有開展污染防治的相關(guān)工作。另外，國(guó)內(nèi)的在環(huán)境保護(hù)方面缺少一定的實(shí)際案例進(jìn)行借鑒，實(shí)行的過程中，產(chǎn)生一定漏洞，導(dǎo)致環(huán)境保護(hù)問題的加重。所以，國(guó)內(nèi)的相關(guān)法律政策還需要進(jìn)一步改進(jìn)。

二、企業(yè)實(shí)施綠色經(jīng)營(yíng)的策略

企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)良好地發(fā)展，就要制定相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)策略，合理地規(guī)劃能夠給企業(yè)的發(fā)展提供方向，制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，也是企業(yè)開拓市場(chǎng)的重要保障。

（一）制定綠色經(jīng)營(yíng)規(guī)劃

企業(yè)編制規(guī)劃的時(shí)候，需要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度進(jìn)行考慮，需要在對(duì)環(huán)保因素進(jìn)行考慮的前提下，深入研究綠色經(jīng)營(yíng)的狀況、存在的問題和不足，對(duì)有關(guān)的綠色信息進(jìn)行搜集，創(chuàng)建并調(diào)整相應(yīng)的綠色發(fā)展策略。企業(yè)要結(jié)合環(huán)保以及消費(fèi)者的需要，對(duì)綠色消費(fèi)的狀況進(jìn)行研究，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展策略和真實(shí)狀況，將長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷方案編制出來，對(duì)企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行定位，細(xì)致劃分市場(chǎng)整體，完成良好的市場(chǎng)服務(wù)。

（二）倡導(dǎo)綠色經(jīng)營(yíng)理念

企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)綠色經(jīng)營(yíng)，首先要做到就是轉(zhuǎn)變觀念。因此，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)人員，一定要掌握時(shí)下最先進(jìn)的綠色經(jīng)營(yíng)觀念，在企業(yè)的發(fā)展中，融入環(huán)保觀念，具備一定的社會(huì)責(zé)任感，從而使全體工作人員的環(huán)保意識(shí)得到一定提升，創(chuàng)造健康的綠色發(fā)展模式。在實(shí)際營(yíng)銷的過程中，不但要考慮企業(yè)自身的利益，也從消費(fèi)者的角度進(jìn)行考慮，更要對(duì)環(huán)境效益進(jìn)行考慮。

（三）推行綠色生產(chǎn)

企業(yè)在生產(chǎn)中各個(gè)步驟都有可能會(huì)產(chǎn)生環(huán)境問題，只有實(shí)行綠色生產(chǎn)，才可以從根源上實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境污染地控制。首先，就要在原材料的購(gòu)入過程進(jìn)行把關(guān)，同時(shí)加工中也要做好環(huán)境保護(hù)工作。總之，要保證生產(chǎn)過程中各個(gè)工作流程的污染控制工作的良好開展。

（四）開展綠色營(yíng)銷

1.形成綠色意識(shí)

企業(yè)在發(fā)展的過程中，不但要重視生產(chǎn)工作，也要具備一定的社會(huì)責(zé)任感。企業(yè)只有提高對(duì)環(huán)保工作的重視、強(qiáng)化管理、做好污染的防治工作，才能使責(zé)任和利益的雙重兼顧得以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)企業(yè)需要結(jié)合不同的情況對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行調(diào)節(jié)，推行綠色發(fā)展文化，樹立品牌形象。

2.刺激綠色需求

企業(yè)營(yíng)銷的宗旨是滿足消費(fèi)者的需要，只有得到了消費(fèi)者的認(rèn)同，企業(yè)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的發(fā)展，邁向國(guó)際，就要以高標(biāo)準(zhǔn)要求自身，根據(jù)國(guó)際中對(duì)綠色產(chǎn)品的要求，研發(fā)綠色產(chǎn)品，為國(guó)際市場(chǎng)的拓展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[2]。在國(guó)內(nèi)，要做好相應(yīng)的調(diào)查研究工作，在做企業(yè)產(chǎn)品宣傳的過程中，普及相應(yīng)的環(huán)保知識(shí)，使消費(fèi)者的購(gòu)買欲望得到一定激發(fā)，從而使?fàn)I銷工作更好地進(jìn)行得到保障。

3.制定綠色價(jià)格

價(jià)格上的波動(dòng)會(huì)給消費(fèi)與市場(chǎng)造成一定影響，盡管綠色產(chǎn)品具有環(huán)保方面的優(yōu)點(diǎn)，但是其對(duì)技術(shù)的要求很高，會(huì)有更多的成本投入，這就導(dǎo)致其要比同類非環(huán)保產(chǎn)品價(jià)格要高出很多，從而對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望造成了一定影響。對(duì)于一款產(chǎn)品而言，只有具有較高的性價(jià)比，才會(huì)對(duì)消費(fèi)者形成一定吸引力，企業(yè)需要采取一定措施減少經(jīng)營(yíng)中的成本投入，保證價(jià)格的合理性，這樣才能在市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。在對(duì)產(chǎn)品價(jià)格上漲幅度進(jìn)行確立的時(shí)候，要對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)成本與消費(fèi)者能夠接受的價(jià)格范圍進(jìn)行考慮。如果情況需要，企業(yè)在定價(jià)綠色產(chǎn)品的過程中，可以給消費(fèi)者做出合理的價(jià)格解釋，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，從而獲得消費(fèi)者的理解。

4.拓寬綠色營(yíng)銷途徑

企業(yè)要想實(shí)行綠色營(yíng)銷，就一定要?jiǎng)?chuàng)建穩(wěn)定的綠色營(yíng)銷途徑，在對(duì)營(yíng)銷途徑進(jìn)行選取的過程中，需要選取較好信譽(yù)的中間商，保證產(chǎn)品流通過程成本的最少投入，降低中間環(huán)節(jié)造成產(chǎn)品價(jià)格的增加以及產(chǎn)品的耗損。另外，在運(yùn)輸?shù)臅r(shí)候，要保證相應(yīng)的運(yùn)輸工具沒有污染。

結(jié)束語：

總而言之，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的過程中，不但要注重自身的發(fā)展，更要注重對(duì)環(huán)境的保護(hù)。在發(fā)展的過程中，推行綠色經(jīng)營(yíng)這種觀念，將其應(yīng)用到企業(yè)生產(chǎn)中的各個(gè)流程中，提倡綠色發(fā)展，在保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)良好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫靜炎.淺談綠色經(jīng)營(yíng)與企業(yè)發(fā)展[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2018（19）：90-91.

[2]王劉勝.論綠色經(jīng)營(yíng)與企業(yè)發(fā)展[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2015（07）：67-68.

[3]張慶普.我國(guó)企業(yè)綠色經(jīng)營(yíng)管理模式探討[J].學(xué)術(shù)交流，2002（02）：44-47.