劉劍平

摘 ?要：在當(dāng)前信息快速發(fā)展的環(huán)境下，電視新聞想要吸引更多的受眾，必須要改變傳統(tǒng)的社會(huì)新聞報(bào)道模式，從受眾的角度出發(fā)，采訪和報(bào)道社會(huì)新聞，使新聞報(bào)道更貼近民眾與生活，將電視新聞的價(jià)值充分的發(fā)揮出來(lái)。

關(guān)鍵詞：社會(huì)新聞報(bào)道;受眾;問題;貼近;措施

在社會(huì)新聞報(bào)道中，良好的傳播效果就是受眾的數(shù)量與關(guān)注度越來(lái)越高，這樣社會(huì)新聞的價(jià)值也就越來(lái)越大。那么，如何有效吸引受眾是當(dāng)前電視記者急需解決的問題。現(xiàn)階段，人們不管是看電視，還是讀報(bào)紙，都會(huì)發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道的方式多種多樣，很多新聞?dòng)浾咴趫?bào)道的過(guò)程中一改以往嚴(yán)肅的面孔，將大量的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言用在報(bào)道中，使得新聞報(bào)道更“接地氣”。為此，下文對(duì)社會(huì)新聞報(bào)道有效吸引受眾的措施進(jìn)行了詳細(xì)分析。

1現(xiàn)階段社會(huì)新聞報(bào)道的存在問題

1.1過(guò)于重視報(bào)道程序

在社會(huì)新聞報(bào)道中，人們常說(shuō)的一個(gè)話題就是過(guò)于重視報(bào)道程序，而導(dǎo)致該問題產(chǎn)生的一個(gè)關(guān)鍵原因就是傳統(tǒng)新聞報(bào)道理念的存在。在社會(huì)新聞報(bào)道中，主要內(nèi)容就是傳播黨的思想與方針政策，這樣在報(bào)道中大部分記者認(rèn)為報(bào)道程度很重要，而正是這種思想導(dǎo)致其忽視了內(nèi)容的重要性。通常情況下，社會(huì)新聞報(bào)道都將程序與內(nèi)容混在一起，認(rèn)為在報(bào)道的過(guò)程中只要按流程走那么內(nèi)容就可以忽略不考慮。但是這種報(bào)道方式不僅沒有將新聞報(bào)道的價(jià)值發(fā)揮出來(lái)，讓受眾了解社會(huì)新聞事件，還給新聞報(bào)道套上了程序枷鎖。

1.2報(bào)道中沒有轉(zhuǎn)換讀者視角

因?yàn)樯鐣?huì)新聞報(bào)道的主要事件大部分都是黨的思想、方針政策等，而這些內(nèi)容本身就與受眾存在距離感，所以受眾不可避免的忽視了社會(huì)新聞報(bào)道。另外，受眾還是對(duì)與生活息息相關(guān)的事件比較關(guān)注。這兩者之間存在的差異性導(dǎo)致新聞?dòng)浾唠y以有效找到新聞報(bào)道的突破口，進(jìn)而也難以引起受眾的關(guān)注。

1.3內(nèi)容千篇一律

人們?cè)趯?duì)時(shí)政會(huì)議新聞進(jìn)行交流的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“還是這些人、這些事，說(shuō)的還是這些話?！边@種情況，而產(chǎn)生該情況的一個(gè)重要原因就是新聞報(bào)道對(duì)會(huì)議過(guò)于關(guān)注，而且關(guān)注的角度也與受眾角度不符，人們無(wú)法了解會(huì)議真正想要傳達(dá)的信息，新聞報(bào)道價(jià)值比較低。例如在市縣會(huì)議報(bào)道中，電視記者的報(bào)道中大部分內(nèi)容是領(lǐng)導(dǎo)的業(yè)績(jī)、成就等，忽視了會(huì)議中所提到的民生政策及民生信息，這樣一來(lái)，新聞報(bào)道與受眾沒有較大關(guān)系，難以激發(fā)受眾的興趣，并且與受眾之間的距離也越來(lái)越遠(yuǎn)。

2社會(huì)新聞報(bào)道貼近受眾的有效策略

2.1改進(jìn)新聞的報(bào)道方式

在社會(huì)新聞報(bào)道中，電視記者的作用十分重要，如果新聞不是直播報(bào)道，那么記者要從民生的角度出發(fā)，少講一些大話、空話、套話，使得報(bào)道的內(nèi)容與受眾更貼近。如市縣兩會(huì)，從民生的角度進(jìn)行報(bào)道可以更好縮短受眾與會(huì)議之間的距離，提高受眾對(duì)會(huì)議的興趣度，這樣，會(huì)議主要的精神作用就通過(guò)新聞報(bào)道充分體現(xiàn)出來(lái)，而受眾在關(guān)注新聞報(bào)道的過(guò)程中也更好的了解和學(xué)習(xí)會(huì)議所傳達(dá)出來(lái)的精神作用。

如果新聞報(bào)道的方式是直播，那么電視記者就要多關(guān)注參會(huì)主要領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)的話，將實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，只有這樣，才能將受眾對(duì)社會(huì)新聞報(bào)道的興趣充分激發(fā)出來(lái)。另外，在社會(huì)新聞報(bào)道的的過(guò)程中，電視記者還要做好采編工作，一方面要確保新聞報(bào)道的質(zhì)量，站在受眾的角度上對(duì)會(huì)議內(nèi)容進(jìn)行記錄，減少對(duì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道;另一方面，在后期剪輯中，少用一些會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的圖片，多用一些與會(huì)議內(nèi)容相關(guān)的數(shù)據(jù)表格，這樣一來(lái)，新聞報(bào)道就顯得更加豐富、生動(dòng)、有層次性，受眾的關(guān)注興趣也就越來(lái)越高。

此外，除了對(duì)兩會(huì)事件的報(bào)道，對(duì)各級(jí)黨政機(jī)關(guān)會(huì)議的報(bào)道也要從受眾的角度出發(fā)，改變傳統(tǒng)的報(bào)道方式，讓受眾更好的了解和掌握本次會(huì)議的討論內(nèi)容。

2.2貼近受眾語(yǔ)言，運(yùn)用通俗易懂的解說(shuō)詞

電視媒體與報(bào)紙媒體相比較，存在不同的一點(diǎn)就是電視是線性傳播，而報(bào)紙是文字傳播，對(duì)于新聞內(nèi)容可以反復(fù)閱讀和推敲。受眾在對(duì)報(bào)紙進(jìn)行閱讀的時(shí)候，對(duì)于較長(zhǎng)的語(yǔ)句可以多次閱讀，直到理解為止。但是電視新聞報(bào)道則不可以，其稍縱即逝，受眾對(duì)于不明白的地方難以重復(fù)推敲。因此，要求電視記者在報(bào)道社會(huì)新聞事件的時(shí)候，從而平民化的角度出來(lái)，使用一些受眾可以理解且被廣泛應(yīng)用于社會(huì)上的語(yǔ)言和詞匯，甚至是網(wǎng)絡(luò)上的流行語(yǔ)，這樣受眾在觀看社會(huì)新聞報(bào)道的時(shí)候也可以快速理解報(bào)道內(nèi)容。另外，電視記者在解說(shuō)的時(shí)候，不要過(guò)多使用官話、套話，如“乃”、“為此”等，要將其該成常見的詞語(yǔ)，如“這是”、“因?yàn)檫@個(gè)”等，這樣報(bào)道更具親和力，受眾也一聽便懂。例如中央臺(tái)電視在對(duì)“你幸福嗎”這一系列的采訪進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，為了體現(xiàn)受眾的心聲，將受眾所說(shuō)的玩笑話大量引入其中，使得報(bào)道的趣味性更濃。另外，受眾對(duì)于問題的回答也一字不差的放在報(bào)道中，這樣使得報(bào)道更“接地氣”，更容易引起受眾的關(guān)注，新聞報(bào)道的傳播力和影響力也得到進(jìn)一步提高。

2.3增加解讀性報(bào)道

因?yàn)樯鐣?huì)新聞報(bào)道大部分都是對(duì)時(shí)事政治的報(bào)道，所以具有較強(qiáng)的權(quán)威性與嚴(yán)肅性，但是由于對(duì)關(guān)鍵信息缺乏有效的解讀，因此導(dǎo)致受眾對(duì)很多內(nèi)容都難以理解。為此，電視媒體在社會(huì)新聞報(bào)道的時(shí)候，為了使得報(bào)道具有更強(qiáng)的親和力，不僅要對(duì)詳細(xì)有效的解讀新聞關(guān)鍵詞，還要針對(duì)同一問題開展一些配合性的報(bào)道。例如在烏蘇市脫貧攻堅(jiān)專題會(huì)議報(bào)道中，阿達(dá)力別克·巴合提汗提出，要堅(jiān)持因人因地施策，統(tǒng)籌鞏固提升與精準(zhǔn)脫貧同步推進(jìn)，主動(dòng)學(xué)習(xí)借鑒貧困縣脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)典型經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)格控制貧困人口增量，幫助貧困人口脫貧。在本次報(bào)道中，要針對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，在報(bào)道的過(guò)程中可以將對(duì)老百姓脫貧致富道路的采訪報(bào)道加入其中，并且將相關(guān)紙媒對(duì)該會(huì)議內(nèi)容的報(bào)道也加入其中。該報(bào)道內(nèi)容與老百姓的生活息息相關(guān)，再加上對(duì)老百姓的采訪，使得的新聞報(bào)道對(duì)關(guān)鍵詞更具解讀性，更容易引發(fā)受眾共鳴，吸引受眾。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，在社會(huì)新聞報(bào)道中，為了使報(bào)道內(nèi)容與受眾更貼近，電視記者在報(bào)道的時(shí)候不僅要尊重傳統(tǒng)的報(bào)道規(guī)律，還要與受眾的生活向貼近，報(bào)道受眾所關(guān)心的話題，同時(shí)還要改進(jìn)新聞的報(bào)道方式、運(yùn)用受眾通俗易懂的解說(shuō)詞，只有這樣，才能縮短新聞報(bào)道與受眾之間的距離，提高受眾的關(guān)注度，將社會(huì)新聞報(bào)道的價(jià)值與作用充分發(fā)揮出來(lái)。

參考文獻(xiàn)

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