康睿

摘要：媒介融合是近幾年來(lái)傳播領(lǐng)域和行業(yè)探索的熱門(mén)話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)的飛速前進(jìn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，傳播生態(tài)格局較以往發(fā)生了顛覆性變化。本文以重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，對(duì)其加快媒介融合轉(zhuǎn)型步伐進(jìn)行分析，進(jìn)而更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介經(jīng)營(yíng);媒介融合;重報(bào)集團(tuán)

《2018年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示：中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。2017年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)1.89667萬(wàn)億元，較上一年同比增長(zhǎng)16.6%。

隨著下一代互聯(lián)網(wǎng)IPv6的普及、5G時(shí)代的到來(lái)，傳媒競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)傳媒將向“媒介智能化、傳播大眾化、內(nèi)容精品化、服務(wù)個(gè)性化、廣告程序化、產(chǎn)業(yè)泛娛化、行業(yè)跨界化、市場(chǎng)集中化、運(yùn)營(yíng)國(guó)際化、監(jiān)管自律化”的方向發(fā)展。預(yù)計(jì)未來(lái)五年，中國(guó)傳媒業(yè)還將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，2020年有望突破3萬(wàn)億元。隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)文化傳播迎來(lái)了新契機(jī)，加上互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)傳媒事業(yè)的深入推動(dòng)，全新的文化傳播媒體成為全社會(huì)各界人士關(guān)注的重點(diǎn)。

在生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理模式方面，全新現(xiàn)代技術(shù)的融入以及生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)資本等層面得到了很好的體現(xiàn)。

（一）完善傳播渠道及終端，構(gòu)建全媒體平臺(tái)

重報(bào)集團(tuán)針對(duì)媒介融合時(shí)代信息傳播內(nèi)容的數(shù)字化和傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)化，與大渝網(wǎng)等新聞網(wǎng)站在新媒體業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)方面更是走在行業(yè)前列。在2017年全國(guó)兩會(huì)中首次投入使用的“中央廚房”更是集團(tuán)進(jìn)一步創(chuàng)新融合的重要舉措，“中央廚房”集合集團(tuán)現(xiàn)有的媒體資源，實(shí)行統(tǒng)一采集，集中制作，全媒體發(fā)布，在幾次重大事件的報(bào)道中發(fā)揮穩(wěn)定，獲得了較好的傳播效果。截至目前，除報(bào)刊網(wǎng)站外，集團(tuán)已經(jīng)擁有5個(gè)新聞客戶端、25個(gè)官方微博和81個(gè)官方微信，信息傳播覆蓋面廣泛，影響力日漸壯大，全媒體信息傳播格局已經(jīng)形成。

（二）提升多媒介技術(shù)整合能力

近年來(lái)，重報(bào)集團(tuán)以加強(qiáng)媒體技術(shù)、信息傳播平臺(tái)以及生產(chǎn)方式和體制變革為重點(diǎn)，深入推進(jìn)融合發(fā)展。其中，技術(shù)創(chuàng)新的具體做法為：先后投入1.5億元，與北大方正、拓爾思等國(guó)內(nèi)一流技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，積極推進(jìn)集團(tuán)和各報(bào)系兩級(jí)技術(shù)支撐平臺(tái)建設(shè)。重報(bào)集團(tuán)先后投入1.5億元資金搭建集團(tuán)層面和各子報(bào)系的兩級(jí)“中央廚房”，這使得各子報(bào)系內(nèi)部的紙質(zhì)媒體、門(mén)戶網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端等傳播渠道互相打通，有效整合了信息資源，形成了統(tǒng)一的采編發(fā)布平臺(tái)，而記者亦可通過(guò)移動(dòng)采編APP實(shí)時(shí)傳輸新聞素材，再經(jīng)過(guò)編輯審核把關(guān)加工進(jìn)行推送，縮短了新聞生產(chǎn)流程，不僅增加了報(bào)道的時(shí)效性，也節(jié)約了人力資源。

（一）“上游新聞”：打造融合發(fā)展新平臺(tái)

2015年11月，由重報(bào)集團(tuán)聯(lián)合旗下重慶晨報(bào)傾力打造的移動(dòng)新聞客戶端“上游新聞”正式上線?！吧嫌涡侣劇笔侵貓?bào)集團(tuán)推進(jìn)媒體融合的重要舉措之一，以重慶晨報(bào)及集團(tuán)采編資源為依托，立足重慶主推時(shí)政、財(cái)經(jīng)、社會(huì)熱點(diǎn)等原創(chuàng)新聞，上線以來(lái)短時(shí)間內(nèi)成為重慶本地乃至全國(guó)范圍內(nèi)頗具影響力的移動(dòng)新聞客戶端。2016年2月2日，獲得重慶文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)6000萬(wàn)元注資，于“上游新聞”而言，這不僅是獲得了資金支持，更重要的是可以整合重慶文投集團(tuán)在技術(shù)、金融等方面的優(yōu)勢(shì)條件。2016年推出的“VR全景視頻帶你走進(jìn)重慶地標(biāo)”等報(bào)道也獲得了社會(huì)贊揚(yáng)。截至目前，“上游新聞”上線兩年有余，期間歷經(jīng)多次迭代升級(jí)，下載量接近600萬(wàn)，日均訪問(wèn)量300萬(wàn)，30余個(gè)區(qū)縣頻道開(kāi)通運(yùn)行，已成為本地移動(dòng)端最重要的發(fā)布窗口之一，成為主流輿論陣地，2017年排名位列全國(guó)新聞資訊類(lèi)客戶端前十，成功躋身全國(guó)新媒體第一陣營(yíng)。

（二）“中央廚房”：再造新聞產(chǎn)品生產(chǎn)傳播新模式

在媒介融合的大趨勢(shì)下，傳媒行業(yè)建立“中央廚房”，再造內(nèi)容生產(chǎn)流程的做法已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。2017年，重報(bào)集團(tuán)再次對(duì)中央廚房作出升級(jí)，其一是實(shí)現(xiàn)以重慶日?qǐng)?bào)為中心的集團(tuán)層面的全媒體融合，其二是建立40余個(gè)區(qū)縣黨報(bào)中央廚房生態(tài)圈。重報(bào)中央廚房覆蓋用戶近9000萬(wàn)，在2017年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道、十九大報(bào)道中大放異彩，通過(guò)紙媒、手機(jī)報(bào)、“兩微一端”等平臺(tái)推出圖文、視頻、H5可視化作品等多種形態(tài)的精彩報(bào)道，傳播壯大了主流聲音，提升了主流媒體的社會(huì)影響力。

（三）探索多元產(chǎn)業(yè)及全媒體人才運(yùn)營(yíng)模式

重報(bào)都市傳媒集團(tuán)在2017年9月成立，該集團(tuán)旗下涵蓋房地產(chǎn)、財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、醫(yī)療、健康、文教、策劃營(yíng)銷(xiāo)、項(xiàng)目投資等細(xì)分行業(yè)資源，是重報(bào)集團(tuán)探索多元化發(fā)展道路的突出舉措。在不斷探索下，重報(bào)集團(tuán)營(yíng)收形勢(shì)喜人。

此外，集團(tuán)還創(chuàng)新資本資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。集團(tuán)制定了青年人才培養(yǎng)實(shí)施意見(jiàn)，建立了青年骨干人才庫(kù)，全年對(duì)旗下9家主要媒體共計(jì)700余位業(yè)務(wù)骨干進(jìn)行全媒體技能培訓(xùn)，同時(shí)積極創(chuàng)新選人和人才引進(jìn)方式。集團(tuán)近年來(lái)和各媒體共組織各類(lèi)培訓(xùn)1800余次，培訓(xùn)采編人員近18000人次。采用實(shí)際行動(dòng)加強(qiáng)人員技能提升，解決從業(yè)人員全媒體技能欠缺的問(wèn)題。

媒介融合時(shí)期，報(bào)業(yè)集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，需從戰(zhàn)略高度轉(zhuǎn)變理念。須知全媒體的轉(zhuǎn)型不是簡(jiǎn)單的技術(shù)平臺(tái)拼湊，而是通過(guò)多媒介技術(shù)的運(yùn)用，使得集團(tuán)實(shí)力與影響力綜合提升。

雖然，重報(bào)集團(tuán)在探索從報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型到全媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，通過(guò)多種途徑實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)融合發(fā)展，但要實(shí)現(xiàn)完全沖破不同媒介之間的壁壘和機(jī)構(gòu)的桎梏，實(shí)現(xiàn)資源共享和協(xié)同管理運(yùn)作，達(dá)到實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益最優(yōu)、提高綜合經(jīng)營(yíng)能力的目標(biāo)，還有較長(zhǎng)的路要走。這就要求上至集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人，下到每位從業(yè)人員，都要緊跟行業(yè)趨勢(shì)，牢固樹(shù)立媒介融合的轉(zhuǎn)型理念，關(guān)注行業(yè)發(fā)展的最新進(jìn)展，及時(shí)對(duì)技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行更新優(yōu)化，加強(qiáng)從業(yè)人員的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，借鑒其他報(bào)業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展，綜合實(shí)力及影響力的有效提升。