呂靜

摘要：隨著網(wǎng)絡社會的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到居民生活當中，在此背景下，如何做好媒體建設，提高媒體的影響力成為了網(wǎng)絡時代下媒體發(fā)展面臨的主要問題。融媒體是信息時代媒介發(fā)展的新理念，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，媒體融合是提高信息傳播速度、效率和質量的有效措施。

關鍵詞：縣級融媒體;融媒體建設;建設思路

縣級融媒體建設過程中，如果單純依靠縣級媒介自身通過內驅力實現(xiàn)融媒體建設基本是不可能的，既有融媒體發(fā)展思路不清的問題，也有內部人力、物力、財力不足的影響，因此推動縣級融媒體發(fā)展必須要做好頂層設計，把握政府主導的發(fā)展思路。各縣級政府應嚴格落實關于融媒體發(fā)展的文件精神和思想，根據(jù)自身區(qū)域所在的媒體特點推動縣級媒體向融媒體轉變，同時要在政策、資金等方面給予扶持，要鼓勵地方媒體積極走出去，向先進的融媒體發(fā)展區(qū)域去經(jīng)驗。目前來看，縣級融媒體發(fā)展模式較為成熟的主要有兩種：中央櫥房式發(fā)展或與高層級傳統(tǒng)媒體或技術公司合作，要把外部融媒體發(fā)展的經(jīng)驗融入到本地區(qū)的實踐當中，在實踐中，政府要做好各方面的協(xié)調工作，確?？h級融媒體發(fā)展可以得到各方面的支持。

縣級融媒體在發(fā)展的過程中必須要明確自身的服務思路和自身定位，要確定自身區(qū)域中心的定位，更好地服務群眾?？h級融媒體在發(fā)展的過程中，要突出地區(qū)群眾的需要，提高用戶的黏性，具體來說，縣級融媒體發(fā)展的過程中，要擺脫自身“高大上”的發(fā)展思路，樹立群眾服務思路，要切實圍繞群眾需求做好縣級融媒體的發(fā)展，在發(fā)展的過程中突出服務職能。如部分縣級融媒體在發(fā)展的過程中，突出咨詢功能，在發(fā)展的過程中利用新聞媒體與移動互聯(lián)的優(yōu)勢，積極打造本地生活指南，對外吸引商家入駐，以生活板塊進行劃分，劃分后按照群眾需求進行調整，同時通過移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，推出相關服務，市民通過移動新聞客戶端獲取相關的商家服務，調查相關商家的資料和評價，從而更好地滿足自身服務需求，有的地區(qū)通過打造融媒體APP，將居民水電、生活服務等內容進行整合，涵蓋了居民生活的各個方面，有效提升了融媒體在本地區(qū)的影響力。

縣級媒體發(fā)展面臨的調整主要是來自于內容，隨著網(wǎng)絡時代的發(fā)展，居民獲取信息的渠道非常便利，既有傳統(tǒng)電視、廣播，也有各類新聞APP，如頭條新聞等，這些成為了縣級融媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)。因此，縣級融媒體發(fā)展的過程中，應進一步調整內容實錄，打造本地區(qū)具有影響力的內容節(jié)目，通過節(jié)目內容的新穎，提升對居民的吸引力。具體來說，縣級融媒體的發(fā)展過程中，應積極根據(jù)群眾需求，豐富內容。如近些年，縣級融媒體發(fā)展過程中，部分地區(qū)根據(jù)群眾需求，推出了一系列的現(xiàn)場問政節(jié)目，在問政節(jié)目中通過融媒體的方式，將電視、廣播、網(wǎng)絡、自媒體等渠道進行有效的整合，提高了宣傳的效果，在問政節(jié)目過程中，群眾可以通過多種方式參與到節(jié)目當中，除了電話以外，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)彈幕、微信平臺等方式進行提問，有效提高了群眾的參與性，提高了節(jié)目內容的收視率和本地影響力。此外，部分地區(qū)基于融媒體的發(fā)展思路，在縣級節(jié)目內容制作過程中積極挖掘本地區(qū)傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)文藝內容，挖掘地方特色，然后通過多渠道進行推廣，在當?shù)禺a生了巨大的影響力，提高了群眾的黏性。

縣級融媒體發(fā)展和建設過程中，必須要高度重視融媒體人才的發(fā)展。融媒體整合了各類宣傳渠道，對節(jié)目的制作、編排等方面都提出了更高的要求。在此背景下，縣級融媒體對新型人才的需求明顯提升，從目前來看，縣級融媒體發(fā)展過程中，人才不足是亟需解決的問題，針對這種情況，縣級融媒體應把握發(fā)展的大勢，從外部招聘和內部提升兩方面做好具體的內容。

外部招聘要求縣級融媒體在發(fā)展的過程中，要注重吸引外部融媒體高端人才，要在福利待遇等方面進行明確。此外，為了更好地推動縣級融媒體的發(fā)展，還可以利用與上級融媒體的關系，積極吸納上級融媒體的人才隊伍，補充到現(xiàn)有的人才隊伍當中，通過人才交流的方式實現(xiàn)內部快速提升。內部提升就是對現(xiàn)有的人才加強培養(yǎng)，制定相關的培訓制度，定期對現(xiàn)有人才隊伍進行培訓，提升其融媒體工作能力。

縣級融媒體發(fā)展任重道遠，需要在頂層設計、內容、制度、人才等方面做好相關的工作，提升融媒體的發(fā)展質量，明確縣級融媒體的地區(qū)中心地位和影響力。