荊璇

摘要：隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，多媒體被社會(huì)各行各業(yè)廣泛地應(yīng)用。不可否認(rèn)，我國已全面進(jìn)入到全媒體時(shí)代。此種背景為我國電視新聞播音主持行業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我國電視新聞播音主持行業(yè)如何擺脫傳統(tǒng)發(fā)展模式的束縛，并迎合新時(shí)代發(fā)展不斷優(yōu)化創(chuàng)新，已成為我國社會(huì)媒體事業(yè)發(fā)展的重要課題。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;電視新聞播音主持;機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）現(xiàn)有的電視新聞播音主持形式單一、缺乏特色

我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)受歷史遺留因素的影響，在電視新聞播音主持方面較為保守，一味墨守成規(guī)，缺乏創(chuàng)新性與行業(yè)特色。隨著當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合，電視新聞播音主持在全媒體時(shí)代下，形式單一、缺乏行業(yè)發(fā)展特色的弊端逐漸顯露，成為全媒體時(shí)代下，電視新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)之一。

眾所周知，多媒體技術(shù)能夠有效促進(jìn)我國電視新聞行業(yè)的快速發(fā)展與變革，但是在促進(jìn)發(fā)展的過程中，相應(yīng)地也會(huì)導(dǎo)致電視新聞播音主持形式受到影響。全媒體注重事物發(fā)展的創(chuàng)新性與多元化，電視新聞播音主持形式理應(yīng)為適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，不斷對(duì)原有主持形式進(jìn)行積極拓展，但就目前我國電視新聞行業(yè)現(xiàn)狀來分析，電視新聞播音主持形式卻始終在發(fā)展之中不得要領(lǐng)，主持形式仍然千篇一律。導(dǎo)致觀眾逐漸對(duì)電視新聞播音主持失去信心，從而嚴(yán)重影響到我國媒體事業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。

（二）媒體融合嚴(yán)重影響電視新聞收視率

全媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到我國各行各業(yè)的廣泛應(yīng)用，其中電視新聞播音媒體事業(yè)對(duì)其尤為重視，在此種社會(huì)背景下，多種媒體逐漸打破原有束縛，實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展，極大地豐富了電視新聞傳播的形式。在全媒體時(shí)代下，人民群眾獲取新聞信息的渠道不再僅僅局限于電視，而更多的是通過網(wǎng)絡(luò)的渠道，在手機(jī)、電腦之中隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞信息的查閱與瀏覽。這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體造成一定的沖擊，人民群眾過于依賴網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重影響到電視新聞的收視率。

（三）電視新聞播音主流話語權(quán)遭到削弱

傳統(tǒng)的電視新聞主流媒體在漫長的發(fā)展過程中，逐漸積累了一定程度的權(quán)威性，播音主持相對(duì)應(yīng)的也具備絕對(duì)的主流話語權(quán)。但隨著現(xiàn)階段我國進(jìn)入到全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，衍生出眾多的新媒體形式，如生活之中備受人民群眾認(rèn)可與喜愛的社交軟件，微信、微博、QQ等。相比傳統(tǒng)的電視新聞媒體形式，人民群眾似乎更加認(rèn)可新媒體形式，對(duì)于日常生活之中新聞信息的瀏覽與評(píng)論，也逐漸由觀看電視向通過微信、QQ等形式進(jìn)行評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)變。在新媒體的引導(dǎo)下，人民群眾參與新聞的意識(shí)逐漸增強(qiáng)，相對(duì)應(yīng)的這也就致使電視新聞播音主流話語權(quán)遭到削弱。

（一）努力提升電視新聞播音主持專業(yè)水平

傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)受到當(dāng)前全媒體時(shí)代的沖擊，電視新聞播音主持應(yīng)為適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，不斷拓展自身業(yè)務(wù)能力，為迎合觀眾對(duì)電視新聞形式的需求，努力提升自身專業(yè)主持水平。例如，電視媒體行業(yè)可以定期召開專業(yè)技能培訓(xùn)大會(huì)，組織全體電視新聞播音主持進(jìn)行培訓(xùn)，主要針對(duì)播音支持技巧、情感方面進(jìn)行嚴(yán)格訓(xùn)練。此外，電視新聞播音主持還要在工作之中逐漸增強(qiáng)自身對(duì)于社會(huì)新聞的敏感度，結(jié)合實(shí)際生活，不斷找尋創(chuàng)新性新聞熱點(diǎn)，為人民群眾挖掘到更有價(jià)值的社會(huì)新聞，抓住觀眾的眼球。

（二）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，注重互動(dòng)交流

全媒體時(shí)代下，電視新聞播音主持應(yīng)徹底摒棄掉傳統(tǒng)新聞制作與發(fā)布落后的觀念，始終遵從觀眾內(nèi)心需求，與觀眾保持互動(dòng)與交流。例如，在新聞采集過程中認(rèn)真傾聽觀眾的反饋與建議，遵循觀眾對(duì)新聞的訴求，挖掘新聞，進(jìn)而將擬定好的新聞稿播報(bào)出來，從而吸引到廣大觀眾對(duì)電視新聞媒體行業(yè)與電視新聞播音主持工作的認(rèn)可與支持。這樣不僅能夠提升人民群眾參與新聞的意識(shí)，同時(shí)還能通過電視新聞報(bào)道反映觀眾的心聲，引發(fā)觀眾對(duì)于新聞的情感共鳴，拉近觀眾與媒體之間的距離。

綜上所述，隨著全媒體時(shí)代的到來，對(duì)于我國新聞傳播行業(yè)發(fā)展而言，應(yīng)該為適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，摒棄掉發(fā)展過程中出現(xiàn)的諸多弊端，徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，注重互動(dòng)交流;努力提升電視新聞播音主持專業(yè)水平，創(chuàng)新工作形式，盡可能地提升我國電視新聞播音事業(yè)的權(quán)威性。