肖麗

摘要：在融媒體背景下，基層廣播電視臺(tái)在激烈的競爭中更應(yīng)該注重提升其市場意識(shí)，通過對節(jié)目的加工、編排和創(chuàng)新來增強(qiáng)其自身的市場競爭力，并以此吸引更多的受眾。為此，本文就基層廣播電視臺(tái)推進(jìn)融媒體建設(shè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并提出建設(shè)路徑，希望能為基層廣播電視臺(tái)的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：基層廣播電視臺(tái);挑戰(zhàn);機(jī)遇;融媒體

（一）基層廣播電視臺(tái)推進(jìn)融媒體建設(shè)的機(jī)遇

當(dāng)前我國諸多基層廣播電視臺(tái)還沿用著傳統(tǒng)的傳播方式，其節(jié)目在存儲(chǔ)方面還缺乏健全的機(jī)制，這使得其電視節(jié)目的收看受時(shí)間和地域的限制比較明顯。然而，互聯(lián)網(wǎng)的融媒體時(shí)代的到來有效地解決了這一問題，其不僅讓人們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)看到基層的電視節(jié)目，還能打破時(shí)間的束縛，隨時(shí)通過網(wǎng)站搜索觀看相應(yīng)的節(jié)目。此外，為了能夠促進(jìn)基層廣播電視臺(tái)的良好發(fā)展，我國廣電總局和相關(guān)部門也對地方廣播電視臺(tái)給予了一定的扶持政策，這都給基層廣播電視臺(tái)推進(jìn)融媒體建設(shè)帶來了機(jī)遇。

（二）基層廣播電視臺(tái)推進(jìn)融媒體建設(shè)的挑戰(zhàn)

融媒體建設(shè)旨在促進(jìn)廣播電視臺(tái)向多媒體角度發(fā)展，讓廣播電視臺(tái)打破單一的時(shí)間和地域限制。基層廣播電視臺(tái)在這一環(huán)境下仍然面臨著一定的挑戰(zhàn)，如：

第一，節(jié)目單一?；鶎訌V播電視臺(tái)的技術(shù)條件不佳，很難保證節(jié)目的豐富性，這就難以促進(jìn)融媒體建設(shè)的有效實(shí)施。第二，人員創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)?；鶎訌V播電視臺(tái)主要以新聞節(jié)目為主，其人員創(chuàng)新意識(shí)薄弱，這對融媒體建設(shè)的穩(wěn)定推進(jìn)較為不利。要知道電視臺(tái)的發(fā)展必須要加強(qiáng)其人員團(tuán)隊(duì)建設(shè)，唯有如此才能融入更多的發(fā)展想法，進(jìn)而虜獲受眾的喜愛。

（一）提升電視臺(tái)節(jié)目的定位準(zhǔn)確性

基層廣播電視臺(tái)要貼近百姓的日常生活，積極從百姓所關(guān)注的角度出發(fā)進(jìn)行節(jié)目制作，這樣才能獲得廣大受眾的認(rèn)可與喜愛。因此，提升電視臺(tái)節(jié)目的定位準(zhǔn)確性十分必要。在智能手機(jī)普及的今天，基層廣播電視臺(tái)在對惠民的思想工作進(jìn)行播報(bào)前可先利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對其信息進(jìn)行發(fā)布，通過智能手機(jī)讓廣大受眾先了解政策，再通過廣播電視節(jié)目進(jìn)行詳細(xì)講解。需要注意的是，基層廣播電視節(jié)目可以融入地方特色，結(jié)合地方的人文風(fēng)俗進(jìn)行播放，從而有效地發(fā)揮其政策宣傳作用的同時(shí)，還能提升廣大受眾的青睞度。

（二）做好融媒體傳播平臺(tái)的構(gòu)建工作

我們知道互聯(lián)網(wǎng)能夠充分實(shí)現(xiàn)接受信息的受眾能夠進(jìn)行彼此交流，這種交流與互動(dòng)更具有吸引力。因此，基層廣播電視臺(tái)也要盡快提升融媒體構(gòu)建的速度，將傳統(tǒng)的單一傳播形式與互聯(lián)網(wǎng)傳播進(jìn)行融合，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的雙向互動(dòng)。

此外，在構(gòu)建融媒體的過程中，廣播電視臺(tái)要積極對自身的節(jié)目進(jìn)行編排和創(chuàng)新，避免單一播放形式的轉(zhuǎn)變，在融媒體發(fā)展模式中更要為節(jié)目本身進(jìn)行創(chuàng)新。例如，在節(jié)目機(jī)構(gòu)設(shè)置中可設(shè)置相應(yīng)的服務(wù)機(jī)構(gòu)和指揮機(jī)構(gòu)，這樣便能有效提升節(jié)目的制作效率。

（三）增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

基層廣播電視臺(tái)推進(jìn)融媒體建設(shè)要不斷加強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新，傳統(tǒng)基層廣播電視節(jié)目過于單一，且節(jié)目的數(shù)量和種類都難以滿足地方受眾的需求，甚至還有些地區(qū)的電視節(jié)目以新聞為主，娛樂性節(jié)目極少。因此，電視臺(tái)在融媒體建設(shè)背景下可以多增加一些類似《鄉(xiāng)村趣事》等娛樂性節(jié)目，一方面豐富電視節(jié)目種類，一方面通過這些節(jié)目提升受眾對基層廣播電視臺(tái)的關(guān)注度。值得強(qiáng)調(diào)的是，基層廣播電視臺(tái)在對節(jié)目本身進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)亦要注重人員意識(shí)的創(chuàng)新，積極加強(qiáng)電視臺(tái)人員的綜合素養(yǎng)和創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)，保證電視臺(tái)工作人員能夠融入到融媒體環(huán)境中去。對此，電視臺(tái)需要開展一些專業(yè)培訓(xùn)，對相關(guān)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，從而確保其專業(yè)技能和創(chuàng)新意識(shí)能為電視臺(tái)的發(fā)展有所貢獻(xiàn)。

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的發(fā)展背景下，廣播電視臺(tái)面臨著諸多新媒體的沖擊，這就要求其必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展模式和發(fā)展理念，積極與現(xiàn)代新媒體相融合，推進(jìn)融媒體建設(shè)。尤其是基層廣播電視臺(tái)，其要積極從自身的節(jié)目定位出發(fā)，對電視臺(tái)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)水平進(jìn)行提升的同時(shí)進(jìn)一步融入融媒體傳播平臺(tái)的建設(shè)，從而在激烈的媒體競爭時(shí)代中吸引更多的受眾。