石影

摘要：作為地方區(qū)域輿論的主陣地，地市級(jí)黨報(bào)面對(duì)經(jīng)營(yíng)下滑的趨勢(shì)和媒體行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，紛紛尋求轉(zhuǎn)型突破之路。加強(qiáng)專業(yè)報(bào)道、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為不少地市黨報(bào)選擇的轉(zhuǎn)型方向之一。這一轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，也對(duì)地市黨報(bào)從業(yè)記者提出更高要求。地市黨報(bào)記者如何做好專業(yè)報(bào)道，是值得思考和應(yīng)對(duì)的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：地市黨報(bào);專業(yè)報(bào)道;制約;優(yōu)勢(shì)

在傳統(tǒng)媒體紛紛探尋未來(lái)的今天，各級(jí)媒體都不約而同把目光投向了專業(yè)報(bào)道。和一般新聞不同，專業(yè)報(bào)道擁有的權(quán)威、深度、受眾明確、影響大等特點(diǎn)，這正是地市黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)所需要的。

（一）經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和細(xì)化需要專業(yè)報(bào)道

所謂專業(yè)報(bào)道，狹義而言是指針對(duì)各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域新聞的采訪傳播活動(dòng)，廣義上則是通過(guò)專業(yè)的詮釋和引導(dǎo)進(jìn)行信息傳播。

1919年，作為中國(guó)新聞學(xué)者撰寫出版的第一本新聞學(xué)著作，徐寶璜所著的《新聞學(xué)》中第六章“新聞之采集”第十二節(jié)“特別新聞之采集”就指出：“凡需專門知識(shí)及經(jīng)驗(yàn)以采集之新聞，曰特別新聞?！?/p>

可見(jiàn)，上世紀(jì)初，我國(guó)新聞學(xué)者已注意到專業(yè)新聞報(bào)道的問(wèn)題，并強(qiáng)調(diào)這類新聞和一般新聞報(bào)道的不同，以“特別新聞”予以區(qū)別。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，新的行業(yè)和部門不斷出現(xiàn)，如近幾年遵義大數(shù)據(jù)、新能源等新興產(chǎn)業(yè)嶄露頭角，受眾對(duì)這類信息的廣度和深度要求也與日俱增，這也促使媒體必須有更細(xì)化的分工、更專業(yè)化的素質(zhì)。

（二）地市黨報(bào)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力需要專業(yè)報(bào)道

雖然新聞傳播平臺(tái)日益多樣化和豐富化，受眾對(duì)媒體報(bào)道內(nèi)容的要求日益提高，但專業(yè)、深度、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然是媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力不可或缺的因素。

地市黨報(bào)要在和上級(jí)媒體以及自媒體的競(jìng)爭(zhēng)中立足，應(yīng)有明確的定位。地方新聞是地市黨報(bào)的辦報(bào)之本，廣大黨員干部及群眾是地市黨報(bào)的主要受眾。目前，簡(jiǎn)單的地方新聞已不能滿足地市黨報(bào)受眾的需要，對(duì)地市黨報(bào)的受眾而言，更看重深層次、專業(yè)化解讀的地方新聞信息。因此，做好專業(yè)報(bào)道，也是地市黨報(bào)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的需要和必然之舉。

（三）維護(hù)媒體公信力需要專業(yè)報(bào)道

“真實(shí)是新聞的生命”，地市黨報(bào)未來(lái)生存的關(guān)鍵還在于有良好的媒體公信力。虛假失實(shí)新聞是影響媒體公信力的主要因素，也是新聞界的頑癥。而虛假失實(shí)新聞?lì)l頻出現(xiàn)的一個(gè)主要原因就是媒體的專業(yè)素養(yǎng)不足。

2002年，某時(shí)報(bào)刊載了內(nèi)容為微波爐發(fā)射的微波會(huì)引起疾病，并破壞食物營(yíng)養(yǎng)的文章，被全國(guó)近600家媒體轉(zhuǎn)載，大批消費(fèi)者受影響放棄購(gòu)買，使得全國(guó)微波爐銷售同比下滑40%，造成嚴(yán)重的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)影響。此后諸如食鹽防癌報(bào)道引發(fā)的搶鹽風(fēng)波等因?yàn)閷I(yè)知識(shí)缺乏導(dǎo)致的虛假失實(shí)報(bào)道仍不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端，有的甚至是常識(shí)性、原則性錯(cuò)誤，它們無(wú)一例外對(duì)媒體的公信力和影響力造成巨大破壞。

對(duì)于正在尋求脫困，穩(wěn)固主流媒體地位的地市黨報(bào)來(lái)說(shuō)，要避免媒體公信力被虛假失實(shí)報(bào)道破壞，無(wú)論是正面報(bào)道樹(shù)典型，還是輿論監(jiān)督指問(wèn)題，除了內(nèi)容核實(shí)的嚴(yán)格把關(guān)，更需保證報(bào)道的準(zhǔn)確和專業(yè)。

對(duì)于地市黨報(bào)而言，專業(yè)報(bào)道的主要平臺(tái)集中在?？蛢?nèi)參方面，并取得了不少成果。以《遵義日?qǐng)?bào)》為例，目前有黨建、科教、健康、社會(huì)、平安遵義、經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興、紅色圣地最美遵義（旅游文化）等8個(gè)行業(yè)性?？＿@些?？?，是報(bào)紙服務(wù)讀者、吸引讀者乃至經(jīng)營(yíng)收入的主要平臺(tái)。同時(shí)，《遵義日?qǐng)?bào)》還通過(guò)采寫多篇內(nèi)參報(bào)道，為地方黨委政府決策提供專業(yè)性的參考。

從實(shí)踐來(lái)看，地市黨報(bào)進(jìn)行專業(yè)報(bào)道有著其他媒體所不具有的特殊優(yōu)勢(shì)：

（一）地市黨報(bào)傳達(dá)的是市級(jí)黨委的聲音，是黨委政府決策部署宣傳貫徹的第一媒體，也是地方政府及職能部門發(fā)布信息的重要陣地，和多個(gè)部門有著長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，擁有豐富的專業(yè)信息資源。

（二）地市黨報(bào)作為上級(jí)媒體和基層之間的橋梁，相比上級(jí)媒體更貼近基層，相比基層又擁有更成熟雄厚的采編力量，挖掘解析地方黨政活動(dòng)的新聞素材有明顯的優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)受制于多種因素，地市黨報(bào)在做專業(yè)報(bào)道方面還存在以下制約：

一是專業(yè)人才缺乏。相比中央級(jí)媒體和省級(jí)媒體，地市級(jí)黨報(bào)在吸引高素質(zhì)專業(yè)人才方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)有采編人員中很多是新聞、中文專業(yè)出身，缺乏行業(yè)背景，也沒(méi)有穩(wěn)定的專家人才庫(kù)。一些長(zhǎng)期跑行業(yè)新聞的記者，容易產(chǎn)生職業(yè)倦怠，難以深入挖掘新聞素材。

二是地方條件的限制。受限于地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展程度，地市黨報(bào)進(jìn)行專業(yè)報(bào)道的視野還不夠開(kāi)闊，圈子較小。部分專業(yè)性報(bào)道觀點(diǎn)內(nèi)容主要依靠采訪對(duì)象提供，存在人云亦云、夸大失真的可能。

三是單位資源的不足。做好專業(yè)報(bào)道，需要豐富的人力和物力支持。轉(zhuǎn)型期間的地市黨報(bào)缺乏足夠的資源予以長(zhǎng)期穩(wěn)定支持，容易產(chǎn)生虎頭蛇尾或是曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象，專業(yè)報(bào)道流于表面。

著名記者范長(zhǎng)江說(shuō)過(guò)：“記者寫一篇報(bào)道需要有廣泛的知識(shí)，深厚的積累……在博的基礎(chǔ)上，然后專攻一兩個(gè)方面?！?/p>

僅具備新聞專業(yè)知識(shí)只能完成一般的報(bào)道任務(wù)，要完成具有一定深度的報(bào)道任務(wù)，除了具備記者的基本素質(zhì)外，記者還需要著重提升專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)，成為專業(yè)型乃至專家型的記者。

當(dāng)今時(shí)代，具備相關(guān)專業(yè)知識(shí)的新聞人才更受業(yè)界歡迎。無(wú)論是綜合性媒體還是行業(yè)性媒體，招聘的記者編輯，都要求具備行業(yè)專業(yè)知識(shí)的優(yōu)先。

2017年6月16日，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院和北大醫(yī)學(xué)部聯(lián)合設(shè)立健康傳播專業(yè)，這是我國(guó)第一個(gè)專業(yè)性新聞專業(yè)?？梢?jiàn)，通過(guò)加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的教育來(lái)培養(yǎng)專業(yè)型的新聞從業(yè)者，反映了業(yè)界對(duì)記者專業(yè)性的需求與日俱增。

作為地市黨報(bào)的記者，特別是專跑行業(yè)的記者，要做好專業(yè)報(bào)道，除了鍛煉“腦力、眼力、筆力、腳力”這“四力”為核心的基本素質(zhì)外，還需要做到以下幾點(diǎn)：

（一）充實(shí)“內(nèi)腦”

記者作為新聞一線工作者，提升專業(yè)報(bào)道能力，首先要從充實(shí)自我開(kāi)始。

第一，扎實(shí)的新聞理論功底。地市黨報(bào)承擔(dān)宣傳黨的理論、路線、方針、政策的重要任務(wù)，地市黨報(bào)的專業(yè)報(bào)道，往往是干部群眾看待問(wèn)題、判斷是非的依據(jù)。因此，理解和解讀好黨的政策，是黨報(bào)記者的職責(zé)。

作為長(zhǎng)期跑教育行業(yè)新聞的記者，筆者將市委相關(guān)教育政策整理成冊(cè)，并以此為基礎(chǔ)尋找線索。其中解讀遵義基礎(chǔ)教育改革撰寫的《三年行動(dòng)打造教育高地》等文章刊登后，受到廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)載，市教育部門也予以肯定。

第二，自我學(xué)習(xí)積累專業(yè)知識(shí)。由于地市黨報(bào)記者大多非專業(yè)出身，因此在平時(shí)采訪實(shí)踐的同時(shí)，還需要主動(dòng)補(bǔ)充對(duì)應(yīng)專業(yè)的知識(shí)，搭建知識(shí)結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)。

遵義正在推行教育信息化2.0工程，多個(gè)智能設(shè)備在學(xué)校廣泛應(yīng)用，其中涉及VR技術(shù)、大數(shù)據(jù)云服務(wù)等多項(xiàng)技術(shù)。這些設(shè)備有何用處？又如何發(fā)揮作用？筆者通過(guò)采訪了解和書(shū)本學(xué)習(xí)，明了各個(gè)智能設(shè)備的用途定位，為之后寫“智慧校園”系列報(bào)道奠定了基礎(chǔ)。

第三，學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)分析與統(tǒng)計(jì)能力：很多專業(yè)報(bào)道的內(nèi)容和線索是通過(guò)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)或是隱藏其中，地市黨報(bào)記者在采訪時(shí)就要培養(yǎng)數(shù)據(jù)讀寫能力。了解數(shù)據(jù)內(nèi)容的性質(zhì)，了解如何判斷數(shù)據(jù)的合理性、如何獲取有意義的數(shù)據(jù)。

第四，掌握新聞生產(chǎn)需要的必要技能。

記者生產(chǎn)新聞作品已從單純的寫稿轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖帧D像、音頻、視頻等多種形式，不掌握新聞生產(chǎn)的相應(yīng)技能，就不能良好地完成新聞生產(chǎn)，也會(huì)影響報(bào)道表現(xiàn)的專業(yè)性。因此，包括計(jì)算機(jī)應(yīng)用、攝影制圖、多媒體制作及剪輯、無(wú)人機(jī)操作等技能，記者都應(yīng)學(xué)習(xí)了解和掌握。

（二）用好“外腦”

記者做好專業(yè)報(bào)道，除了自我的積累，還需要外部資源的積累。一個(gè)記者學(xué)問(wèn)再大，也需要借助外界的力量充實(shí)。

一是主動(dòng)交流，不恥下問(wèn)。記者專業(yè)化是一個(gè)長(zhǎng)期實(shí)踐的過(guò)程。面對(duì)長(zhǎng)期在專業(yè)領(lǐng)域工作的專家和群眾，要秉持不懂就問(wèn)的原則，虛心向自己的采訪對(duì)象學(xué)習(xí)，對(duì)一些專業(yè)用語(yǔ)和學(xué)術(shù)詞匯，在和專家群眾充分交流的前提下做出準(zhǔn)確、通俗的解釋。

二是建立智力資源庫(kù)。掌握信息、分析信息，除了靠自身，也要靠各類專家。記者可以利用采訪的機(jī)會(huì)，建立起專業(yè)層面的人際關(guān)系網(wǎng)，為專業(yè)報(bào)道提供智力支持。

（三）講好故事

專業(yè)報(bào)道具有較強(qiáng)的專業(yè)性，但專業(yè)性和可讀性并不矛盾。地市黨報(bào)不是行業(yè)性媒體，專業(yè)報(bào)道既要讓專業(yè)人士認(rèn)可，也要讓普通讀者看得明白，更好地適應(yīng)受眾的需求。記者在利用新聞素材時(shí)，要注意用多角度、多形式，從受眾理解和接受的尺度衡量新聞價(jià)值，剖析闡述新聞事件，以此達(dá)到良好的新聞傳播和社會(huì)效果。

隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，以專業(yè)報(bào)道為代表，地市黨報(bào)正在不斷創(chuàng)新、變革報(bào)道內(nèi)容和形式，達(dá)到提升生存力和競(jìng)爭(zhēng)力的目的。地市黨報(bào)記者應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代變化，充實(shí)“內(nèi)腦”，用好“外腦”，講好故事，承擔(dān)起地市黨報(bào)新聞工作者的責(zé)任。