丁剛

摘要：媒體的存在不僅豐富了人們的日常生活，還給人們的日常生活帶來(lái)了無(wú)限的便利，同時(shí)也考驗(yàn)著媒體的社會(huì)責(zé)任。在媒體沒(méi)有去行政化的當(dāng)下，通過(guò)分析地市級(jí)媒體的社會(huì)責(zé)任，有利于督促地級(jí)市媒體時(shí)刻牢記社會(huì)責(zé)任，更有利于構(gòu)建積極健康的社會(huì)輿論環(huán)境。

關(guān)鍵詞：地市級(jí);媒體;社會(huì)責(zé)任;現(xiàn)狀;措施

（一）地市級(jí)媒體的社會(huì)責(zé)任意識(shí)淡薄

當(dāng)今國(guó)內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較快，使得地市一級(jí)媒體呈現(xiàn)形式也越來(lái)越豐富，不僅包括電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)社等傳統(tǒng)媒體形式，也有各類新聞網(wǎng)和行業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)站，更包括一系列的新興媒體形式，如微信、微博、抖音等業(yè)態(tài)多樣發(fā)展。其實(shí)媒體的本質(zhì)就是企業(yè)，他們是通過(guò)信息傳播的點(diǎn)擊量和關(guān)注度來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體企業(yè)的盈利。地處中西部的廣元市，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，加之經(jīng)濟(jì)總量小，各媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，生存壓力也越來(lái)越大，從而導(dǎo)致媒體忽視自身的社會(huì)責(zé)任。目前，就存在一些媒體企業(yè)以創(chuàng)收為中心盲目地只注重自身發(fā)展，以減輕生存壓力，他們?yōu)榱宋矍?，通過(guò)傳播一些低級(jí)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳鐣?huì)新聞或放大新聞信息的看點(diǎn)，來(lái)獲取更多的點(diǎn)擊量和關(guān)注度，通過(guò)聯(lián)辦節(jié)目、合辦?？刃问?，在新聞宣傳工作中以規(guī)避負(fù)面信息，選擇性發(fā)聲等不當(dāng)方式來(lái)獲取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化。

（二）地市級(jí)媒體的守法合規(guī)意識(shí)不強(qiáng)

現(xiàn)階段，我國(guó)雖然頒布了一系列關(guān)于媒體企業(yè)的法律制度，如《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等。但是隨著信息時(shí)代的到來(lái)，廣元本地在較短的時(shí)間內(nèi)就興起了多家新型媒體，傳統(tǒng)媒體也在積極走融媒體發(fā)展之路，媒體業(yè)的變化已經(jīng)超出了法律法規(guī)的更新速度，導(dǎo)致這些新媒介通過(guò)法律的漏洞，游走在法律的邊緣，既傳播了低級(jí)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木W(wǎng)絡(luò)信息，又逃避了法律的制裁、法規(guī)的限制，這也從一個(gè)側(cè)面反映出地市級(jí)媒體普遍存在著守法合規(guī)意識(shí)不強(qiáng)的問(wèn)題和現(xiàn)狀。

（三）地市級(jí)媒體的監(jiān)管體系不完善

媒體改變著人們的日常生活習(xí)慣，在一定程度上也影響著社會(huì)價(jià)值觀的走向。就廣元市而言，媒體的監(jiān)管體系并不夠完善，導(dǎo)致社會(huì)上出現(xiàn)了一些與現(xiàn)實(shí)生活不符的信息，甚至產(chǎn)生了個(gè)別影響社會(huì)穩(wěn)定的事件、色情信息、侵權(quán)行為等現(xiàn)象。這些問(wèn)題的產(chǎn)生一方面是因?yàn)楸O(jiān)管體系監(jiān)管機(jī)制不健全不完善，另一方面則是由于缺少對(duì)地市級(jí)媒體的有效監(jiān)管造成的。

（一）強(qiáng)化地市級(jí)媒體的責(zé)任意識(shí)

通過(guò)以上論述我們可以清楚地認(rèn)識(shí)到媒體企業(yè)自身的責(zé)任意識(shí)是地市級(jí)媒體社會(huì)責(zé)任的根本，只有強(qiáng)化地市級(jí)媒體企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，才能使媒體企業(yè)履行好自身的社會(huì)責(zé)任，才能從真正意義上引導(dǎo)好社會(huì)輿論，傳遞真善美，傳播正能量，從而推動(dòng)我國(guó)地市級(jí)媒體企業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。媒體企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念決定著一個(gè)媒體企業(yè)的發(fā)展方向，所以媒體企業(yè)要從思想意識(shí)上對(duì)自身的社會(huì)責(zé)任有正確的認(rèn)知，并且主動(dòng)承擔(dān)和履行媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。身處地市一級(jí)的各類媒體不能只關(guān)注營(yíng)銷和創(chuàng)收，而忽略了所傳播信息的真實(shí)性，要杜絕出現(xiàn)通過(guò)傳播低級(jí)不嚴(yán)肅的信息來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)利益的行為，要堅(jiān)持傳播積極向上、健康有益的信息。

（二）健全地市級(jí)媒體社會(huì)責(zé)任失范的處罰機(jī)制

我國(guó)在法律方面雖然頒布了一些關(guān)于媒體企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方面的法律法規(guī)，但是地市級(jí)融媒體特別是新媒體的較快發(fā)展，導(dǎo)致這些法律法規(guī)并不能很好地落實(shí)，這就要求地市級(jí)宣傳主管部門要及時(shí)針對(duì)當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析、通過(guò)設(shè)置議程加以解決，制定出與之相關(guān)的操作性強(qiáng)的規(guī)則，讓這些媒體企業(yè)合規(guī)守法運(yùn)行，確保地市級(jí)媒體企業(yè)健康良性發(fā)展。

（三）完善地市級(jí)媒體社會(huì)責(zé)任的監(jiān)管體系

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，一些新型媒體也在地市一級(jí)興盛開(kāi)來(lái)，逐漸深入到了當(dāng)?shù)厝藗兊娜粘Ｉ钪?，成為基層社?huì)信息傳播的生力軍，伴生的問(wèn)題需要主管部門和行業(yè)歸口單位及時(shí)完善監(jiān)管體系，強(qiáng)化監(jiān)管措施。近年來(lái)，一些省級(jí)媒體和都市媒體對(duì)自己履行社會(huì)責(zé)任的情況進(jìn)行了年度發(fā)布，公開(kāi)接受社會(huì)監(jiān)督，取得了明顯的效果。還有一些地方在完善媒體業(yè)監(jiān)管工作中，積極鼓勵(lì)媒體企業(yè)之間相互監(jiān)督社會(huì)責(zé)任的履行，一旦發(fā)現(xiàn)有悖社會(huì)責(zé)任的現(xiàn)象及時(shí)曝光督促改正。另外，就是鼓勵(lì)受眾對(duì)媒體社會(huì)責(zé)任失范進(jìn)行舉證，重處嚴(yán)罰，同時(shí)，對(duì)履行社會(huì)責(zé)任好的媒體從當(dāng)?shù)刎?cái)政拿出資金進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。這些都很值得在地市級(jí)媒體業(yè)進(jìn)行推廣，從而促進(jìn)地市級(jí)媒體的規(guī)范運(yùn)行，推動(dòng)媒體業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。