王菊

摘要：媒體融合要充分利用已有的媒介載體和宣傳方式，在內(nèi)容、宣傳、團(tuán)隊等多方面進(jìn)行資源整合利用，達(dá)到使用的最大值，共同打造內(nèi)容共通、宣傳共贏、平臺公用的新型融合媒體。因此，本文從什么是融媒體、地方廣播電視臺融媒體發(fā)展的方法以及地市廣播電視臺融媒體發(fā)展的思考三個方面進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞： 融媒體;地方廣播電視臺;實踐與思考

融媒體即利用媒介載體，將廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺相結(jié)合，達(dá)到互通互融，互惠互利。也可以說是把單一的媒體競爭力變成多方位競爭力，在內(nèi)容制作、宣傳推廣等方面發(fā)揮更大的效益。比如，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展中，提高了媒體的傳播效率。傳統(tǒng)媒體的傳播方式較為單一，傳播力也有限，但加上新媒體技術(shù)的協(xié)助，可將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，實現(xiàn)實時閱讀、分享，不僅活躍了互聯(lián)網(wǎng)平臺的用戶，還提高了地方電視臺的知名度。其次，電視臺的權(quán)威性也需要融媒體的助力。電視臺相比于新媒體而言，建立時間較長，用戶群體比較固定，在受眾心中已有固定的印象，新媒體是依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來的新式媒體。融媒體的發(fā)展，可以幫助傳統(tǒng)媒體鞏固其權(quán)威性，從而進(jìn)一步完善傳播體系。

在媒體發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展各有利弊，要想保持可持續(xù)發(fā)展，要充分利用各自的優(yōu)勢條件，不斷取長補短，完善自身的傳播系統(tǒng)建設(shè)，并且二者要保持既競爭又合作的關(guān)系，以確保不會有任何一方被取代。

（一）認(rèn)清自身，宣傳互融

要想在飛速發(fā)展的媒體環(huán)境中找到適合自己的方法，首先，地方廣播電視臺要清楚自己的定位，明晰廣播、電視、報紙這幾個傳統(tǒng)媒體目前的優(yōu)缺點。廣播的優(yōu)點是：傳播范圍廣、傳播速度快;廣播比報紙和電視具有更強的穿透力;聲音是廣播傳播的主要方式，聲音不僅能傳播信息，還可以把傳播者的意識和思想加在傳播信息中，從而有助于人們接收、理解信息。缺點是：運用廣播傳播信息稍縱即逝且傳播方式單一，不能使受眾將信息進(jìn)行二次消化，容易忘記。電視的優(yōu)點是：直觀性強，受眾可以從聲音、畫面、文字等多方面直接接收傳播者想要表達(dá)的信息;視覺沖擊力大，電視能夠進(jìn)行動態(tài)展示，直接將畫面呈現(xiàn)給觀眾，刺激人的感官和心理，增強認(rèn)同感。缺點是：制作成本較高，一臺電視節(jié)目的制作周期較長且復(fù)雜，耗時耗資;受觀看環(huán)境的影響較大，電視的外形較大，無法任意移動，只能在相對固定的場所觀看，無法做到實時傳播。報紙的優(yōu)點：成本低、內(nèi)容豐富、消息較多，但缺點是消息滯后，時效性較弱。而互聯(lián)網(wǎng)卻可以將傳統(tǒng)媒體的缺點掩蓋。

因此，融媒體要把各自平臺的優(yōu)勢整合并發(fā)揮出最大效果，拓寬宣傳渠道，打造自己的媒介品牌和品牌活動。

（二）平臺共用，內(nèi)容兼容

當(dāng)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容時，地方廣播電視臺需要借助多個新媒體平臺，將自己的內(nèi)容推廣出去，擴(kuò)大內(nèi)容的覆蓋面和影響力。在借助新媒體平臺的同時，也要加強自身建設(shè)，建立自己的運營團(tuán)隊，在內(nèi)容、編輯、設(shè)計、流程等多個方面培養(yǎng)專業(yè)人才。關(guān)注時事熱點、生活趣事、國計民生以及優(yōu)秀文章，分內(nèi)容板塊進(jìn)行信息整合與編輯。

（三）壯大主流媒體，實現(xiàn)利益共贏

融媒體的發(fā)展，是形勢所需，也是壯大主流媒體影響力，提高共同受益的必要手段。目前形成的輿論場主要有兩個，分別是官方輿論場和民間輿論場。官方輿論場在保證自身正確性的同時也要對民間輿論場進(jìn)行思想引領(lǐng)和指導(dǎo)。同在一個社會中，兩方媒體是不能完全獨立存在的，要想實現(xiàn)利益共贏，就要把雙方重疊的部分有效融合，把正面輿論場做強做大并配合現(xiàn)有的融媒體資源進(jìn)行“影響銷售”。

（四）加強政策支持

要想使地方廣播電視臺不斷提高自身的科技發(fā)展水平和實踐能力，國家廣電總局應(yīng)該在政策上作出相應(yīng)的調(diào)整，對融媒體發(fā)展作出新的要求。在確保宣傳內(nèi)容正確性和專業(yè)性的同時，要兼顧經(jīng)濟(jì)效益，且可以根據(jù)本地特色進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷呐c調(diào)整。

雖然現(xiàn)在不少地方廣播電視臺已經(jīng)開通的自己的微博、微信和客戶端來運營，但是面對新媒體的浪潮，這些改變遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這要求地方廣播電視臺要吸取過往的經(jīng)驗教訓(xùn)，提高自身的前瞻性和敏感性，增強自身的發(fā)展水平，確?？焖儆行У剡M(jìn)行媒體融合。

總之，地方廣播電視臺在融媒體發(fā)展的背景下既面對機(jī)遇也面臨挑戰(zhàn)，安于現(xiàn)狀并不是發(fā)展的優(yōu)良態(tài)勢，加強自身建設(shè)，順應(yīng)時代發(fā)展才是上上之選。