徐燕

摘要：隨著電視信源和客戶端的發(fā)展，回放點(diǎn)播行為可以輕松地在電視上觀看到自己心儀的節(jié)目，那種萬(wàn)人空巷只為守著某一節(jié)目觀看的時(shí)光已不復(fù)存在。電視在家用電器的普及率和直播觀看率比例嚴(yán)重失調(diào)。本文對(duì)地級(jí)電視臺(tái)面對(duì)“前進(jìn)不了，后退不得”的窘境進(jìn)行分析和討論。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目;形式;創(chuàng)新;突破;發(fā)展

央視的受眾群代表以工農(nóng)階級(jí)為主，湖南臺(tái)主打少男少女年輕男女，江蘇衛(wèi)視以中青年喜聞樂見的節(jié)目吸引觀眾。找準(zhǔn)電視臺(tái)的受眾群，有針對(duì)性地進(jìn)行定位，才能更好地抓住觀眾的眼球。地級(jí)市電視臺(tái)受眾群體大多是本地年齡較大的居民或農(nóng)民和農(nóng)村中的小工商業(yè)者。因此，地級(jí)市電視臺(tái)的節(jié)目應(yīng)以中老年觀眾為受眾體，“農(nóng)本位”作為節(jié)目宗旨，把新聞報(bào)道的觸角伸向老百姓關(guān)心的事情，農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村中的新人、新事、新生活，引導(dǎo)農(nóng)民的生產(chǎn)、生活與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)抓住這批忠實(shí)觀眾。

近年來(lái)，國(guó)家在不斷向扶貧領(lǐng)域傾斜，扶貧政策覆蓋了農(nóng)村生活的方方面面。各類有關(guān)扶貧的宣傳更是成為了主流媒體的家常便飯，一篇篇有關(guān)扶貧的宣傳報(bào)道在媒體人的精心烹飪下上桌成為精美的“扶貧宣傳滿漢全席”。全國(guó)上下更是掀起了自上而下的扶貧熱潮。

作為身在邊疆少數(shù)民族自治區(qū)地級(jí)市的電視人，扶貧點(diǎn)就在我們的身邊，大可以在“扶貧”這一個(gè)新聞熱點(diǎn)上做好文章。在做好扶貧宣傳工作的同時(shí)，還為本單位帶來(lái)發(fā)展的新契機(jī)。

對(duì)于扶貧這個(gè)新聞熱點(diǎn)，電視宣傳的作用是有目共睹的，電視的傳播屬性就決定了扶貧這個(gè)題材在電視這個(gè)媒介上才能更鮮活。但是電視的傳播也是有局限性的，一滴晶瑩剔透的水滴好不容易產(chǎn)生了，怎樣才能讓它不隨時(shí)間的流逝而迅速蒸發(fā)，而是讓它真正滋潤(rùn)到干涸的農(nóng)田，這也是我們應(yīng)該好好思索的。

我們應(yīng)抓住觀眾心理，發(fā)揮電視傳播的優(yōu)勢(shì)。前段時(shí)間熱播的紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)第三季》得到了不少電視觀眾的喜愛，后續(xù)反響顯得出乎意料卻也在情理之中。首先，它選擇記錄的人物和題材都是比較大眾化的;其次，它通過電視的傳播途徑，每集50分鐘集高端的拍攝設(shè)備、嚴(yán)苛的拍攝角度、精美的剪輯技巧、融洽的配音和音樂、過硬的文案功底等專業(yè)的電視拍攝手法直觀清晰地讓觀眾感受到食物和人物的情感表達(dá)。片中出現(xiàn)的各地土特產(chǎn)也被網(wǎng)友們迅速搜索購(gòu)買。這屬于從眾心理引發(fā)的消費(fèi)，也深刻體現(xiàn)了電視傳播的優(yōu)勢(shì)。

（一）線上購(gòu)物方式已常態(tài)化

現(xiàn)在線上購(gòu)物已經(jīng)是我們購(gòu)物不可或缺的一種形式，各種購(gòu)物APP層出不窮，微信朋友圈和群聊全由個(gè)人操作的購(gòu)物方式也悄無(wú)聲息地滲透到我們的生活中。根據(jù)2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析，2018年中國(guó)網(wǎng)民達(dá)7.72億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模2.09億，手機(jī)網(wǎng)民占97.5%。文化娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入繁榮時(shí)代。2018年第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到5.33億，較2016年增長(zhǎng)14.3%，占網(wǎng)民總體的69.1%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到5.06億，同比增長(zhǎng)14.7%，使用比例由63.4%增至67.2%。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，全年交易額達(dá)到71751億元，同比增長(zhǎng)32.2%，增速較2016年提高6個(gè)百分點(diǎn)。

（二）新時(shí)代下傳統(tǒng)媒體尋求突破勢(shì)在必行

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，電視行業(yè)如果再按照萬(wàn)年不變的發(fā)展模式，或許離大多數(shù)人說的夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)落入西山的命運(yùn)不遠(yuǎn)了。電視臺(tái)擁有媒體的公信力和影響力，缺觀眾缺內(nèi)容，貧困地區(qū)需要幫助需要脫貧致富，擁有原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品資源，這樣一拍即合的發(fā)展模式，會(huì)讓雙方在時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的主動(dòng)權(quán)。

在眼下，我們電視人似乎像一條小魚，在快要干涸的水潭里絞盡腦汁地思考怎樣才能讓水不那么快地蒸發(fā)，卻忘了尋求新的水源。

我們無(wú)法預(yù)知未來(lái)的媒介形態(tài)是什么樣的，我們唯一能做到的就是不管未來(lái)的媒介形式如何變化，尋找契機(jī)，抓住每個(gè)機(jī)會(huì)，不讓自己沒落。