邱瑩瑩 羅翔宇

摘要：在新媒體時代快速發(fā)展的今天，各行各業(yè)都開始利用新媒體平臺的優(yōu)勢進(jìn)行企業(yè)宣傳，油田企業(yè)也不例外。在油田企業(yè)新聞宣傳工作中既要做到對內(nèi)部進(jìn)行有效的宣傳，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部員工的凝聚力，也要做到對外部進(jìn)行大量的宣傳，使油田企業(yè)的企業(yè)狀況、企業(yè)精神等信息能夠?yàn)榇蟊娝熘?。本文以對油田企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作的作用和意義出發(fā)，探討油田企業(yè)在新媒體環(huán)境的不同特點(diǎn)下如何進(jìn)行內(nèi)部和外部的新聞宣傳工作。在新媒體平臺上進(jìn)行企業(yè)狀況的全方位展示已達(dá)到企業(yè)效益的最大化，是油田企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作的最終目的。

關(guān)鍵詞：新媒體；油田企業(yè)；新聞宣傳工作

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，一家油田企業(yè)的新聞宣傳工作往往要依賴于專業(yè)媒體的配合和宣傳，企業(yè)自身無法掌握宣傳工作的主動權(quán)，在新聞宣傳工作中經(jīng)常是缺位和失語的狀態(tài)。然而在新媒體時代油田企業(yè)可以通過新媒體平臺建立起自己的新聞宣傳“窗口”，針對企業(yè)自身的特點(diǎn)和需求，在新媒體平臺上發(fā)布有利于企業(yè)自身發(fā)展的信息和宣傳策略。

一、油田企業(yè)新聞宣傳工作的作用分析

對油田企業(yè)來說，新聞宣傳工作往往是一項(xiàng)容易被忽視的工作，企業(yè)自身的重視程度不夠高，企業(yè)的精神、工作風(fēng)氣、經(jīng)營狀況等信息不但難以對外傳播，甚至企業(yè)內(nèi)部的工作人員知之甚少，這不利于增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部員工的工作積極性和凝聚力，也不利于向外界營造一個良好的企業(yè)形象[1]。因此，企業(yè)應(yīng)充分利用新媒體進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部和外部的宣傳，對內(nèi)進(jìn)行自上而下和自下而上的組織傳播，確保企業(yè)內(nèi)部的信息上下貫通，使上層領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布的政策能夠及時被員工所理解，也可以使基層員工的聲音能夠迅速給領(lǐng)導(dǎo)傳遞正確的工作反饋。

由此可見，新媒體時代的新聞宣傳工作對油田企業(yè)來說是必不可少的，社會各界也能從各個角度更加了解企業(yè)狀況，有利于與油田企業(yè)有關(guān)系的企業(yè)或組織做出有效的決策。

二、新媒體的特點(diǎn)分析

（一）豐富性特點(diǎn)

與傳統(tǒng)時代紙質(zhì)媒體如報紙、雜志等，電子媒體如廣播、電視等不同，新媒體時代媒體的類型和內(nèi)涵已經(jīng)大大擴(kuò)張[2]。新媒體不僅包括被稱為“第四媒體”的電腦，手機(jī)這種便捷的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺更加受到大眾的歡迎，由于傳統(tǒng)的媒體只能通過單一的信息呈現(xiàn)形式表現(xiàn)出來，而電腦和手機(jī)則集文字、圖片、音頻、視頻、超鏈接等形式為一體，新媒體真正成為一個形式多樣的“富媒體”平臺。

（二）開放性特點(diǎn)

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟的新型媒體形式，與傳統(tǒng)媒體點(diǎn)對面的傳播方式不同，新媒體是一個點(diǎn)對點(diǎn)傳播的網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，因此具有開放性的特點(diǎn)。在新媒體平臺上不僅可以實(shí)現(xiàn)油田企業(yè)內(nèi)部的組織傳播，還能夠進(jìn)行與外界個體的大眾傳播，充分利用了新媒體“強(qiáng)關(guān)系”與“弱關(guān)系”傳播的特點(diǎn)，使新聞宣傳信息呈現(xiàn)出“病毒式”傳播的效果。

（三）時效性特點(diǎn)

時間上的即時性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體最顯著的特點(diǎn)，新媒體憑借移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)紅利實(shí)現(xiàn)信息的即時傳播，縮短了信息收集、制作、發(fā)送等流程之間的時間損耗，在短時間內(nèi)進(jìn)行信息的實(shí)時更新，二十四小時內(nèi)進(jìn)行不間斷的信息傳播和推送。正是由于新媒體時效性強(qiáng)的特點(diǎn)使企業(yè)能夠利用碎片化的時間進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳工作，節(jié)省了大量時間，以實(shí)現(xiàn)宣傳效益的最大化。

三、搞好宣傳工作的策略分析

（一）對新媒體有客觀的認(rèn)識

油田企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作時不能存在懼怕和逃避新媒體的心理，應(yīng)對新媒體有正確的認(rèn)識，將新媒體作為宣傳企業(yè)的有利工具加以利用。許多油田企業(yè)認(rèn)為自身屬于工業(yè)，而新媒體屬于信息服務(wù)業(yè)，兩者屬性相差甚遠(yuǎn)，因此對新媒體平臺存在一些偏見和誤解，然而當(dāng)下已經(jīng)進(jìn)入信息社會，任何行業(yè)都不能避免與外界社會進(jìn)行接觸[3]。

企業(yè)與企業(yè)之間有合作及競爭關(guān)系，這就要求企業(yè)充分地了解市場行情和競爭對手的狀況，這些信息的掌握都要基于企業(yè)在新媒體平臺上進(jìn)行新聞宣傳與信息接收工作。因此油田企業(yè)要對新媒體進(jìn)行深入的了解，建立起一個正確的認(rèn)知體系，有利于油田企業(yè)更好地利用新媒體樹立良好的企業(yè)形象。

（二）積極應(yīng)用新媒體工具

現(xiàn)在還存在大部分的油田企業(yè)仍然依賴于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞宣傳，自身處于一個相對被動的地位，企業(yè)形象大多以他塑為主，缺乏自塑的能力。因此，油田企業(yè)要改變以往的以傳統(tǒng)媒體為主的新聞宣傳模式，充分利用新媒體如微信公眾號、微博官方賬號等平臺，開通企業(yè)專屬的新媒體宣傳窗口，及時與外界進(jìn)行交流，積極回應(yīng)外部反饋。除此之外，企業(yè)應(yīng)定期組織新媒體宣傳平臺的學(xué)習(xí)會議，對新媒體宣傳內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)工作。企業(yè)的政策發(fā)布、信息變動等都可以在新媒體平臺上公布出來，方便公眾在新媒體工具上及時查看和接收信息。

（三）積極開展新聞宣傳渠道的開發(fā)

油田企業(yè)要充分利用以人際傳播、組織傳播、大眾傳播等為主的新媒體平臺的綜合傳播和信息集散功能，不拘泥于單一的新聞宣傳渠道。油田企業(yè)在對紙質(zhì)媒體、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體加以利用的同時，還要積極開發(fā)全新的新聞宣傳渠道，以多樣化的信息呈現(xiàn)形式和多渠道的信息流通形式來進(jìn)行企業(yè)信息的宣傳工作。企業(yè)可以利用企業(yè)自建網(wǎng)址、兩微一端、廣告投屏等新媒體形式對外發(fā)布企業(yè)的經(jīng)營特色、主營業(yè)務(wù)、經(jīng)營情況以及合作意向等一些重要的信息，以便外界可以更好地了解企業(yè)。企業(yè)工作人員也可以通過關(guān)注官方賬號來了解企業(yè)的政策變動和人員調(diào)動情況，有利于加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力和員工的工作熱情。

（四）優(yōu)化宣傳工作團(tuán)隊(duì)

油田企業(yè)的新聞宣傳工作之所以容易被忽視，是因?yàn)槠髽I(yè)未能建立起一個系統(tǒng)性和專業(yè)性的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)。在進(jìn)行企業(yè)宣傳時，各部門之間難免會遇到職能重合或缺失的情況，這就需要企業(yè)在內(nèi)部設(shè)立專門的新媒體宣傳團(tuán)隊(duì)，并且針對不同的新媒體渠道，分設(shè)不同的專職負(fù)責(zé)人員，對新媒體新聞宣傳工作進(jìn)行統(tǒng)一的績效考核。此外，企業(yè)還要對不同渠道的宣傳效果進(jìn)行定期的評比工作，依據(jù)閱讀量和點(diǎn)擊量等進(jìn)行量化考核，對宣傳效果優(yōu)秀的工作人員要進(jìn)行適當(dāng)?shù)莫剟睢?/p>

四、結(jié)束語

綜上所述，油田企業(yè)對新媒體環(huán)境下的新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)予以充分的重視，依托新媒體平臺的優(yōu)勢，打造屬于企業(yè)自身的新媒體宣傳體系。對新媒體形成正確的認(rèn)識，并且積極利用新媒體宣傳企業(yè)，拓展更多元的宣傳渠道，不斷完善新媒體宣傳團(tuán)隊(duì)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。

參考文獻(xiàn)：

[1]李曉娟.新媒體對企業(yè)新聞宣傳工作影響力的思考與研究[J].中小企業(yè)管理與科技（中旬刊），2016（1）：26-26.

[2]徐云華.如何運(yùn)用新媒體做好企業(yè)新聞宣傳工作[J].現(xiàn)代國企研究，2016（4）.

[3]劉曉宇.加強(qiáng)新興媒體形勢下企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2017（9）.

（作者單位：長慶油田分公司第十一采油廠保安大隊(duì)）